Apuntes Cim
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11:30 a 11:50 am (nos basaremos en los preservantes)
Nuevo Packaging enlatado para 5cina y que no contiene preservantes. (comidas nutritivas)
Las latas de atún tienen preservantes ¿?
Impulsar lata de atún (pollo), impulsar comida preparada,
No packaging de enlatado
Necesidad:
El producto 5cina no está bien posicionado en el mercado. El P.O no conoce el producto y los beneficios que tiene. No existe Comunicación 360.
Estrategia:
Nueva estrategia de comunicación para el producto 5cina.
Nueva de comunicación de 5cocina a través de puntos de contacto relevantes para nuestra PO.
Situación actual: Testeando
Target:
Nuevas familias Hombres y mujeres jóvenes adultos de 20 a 35 años de NSE AB (Las parejas) que ya estén chambeando. (2 públicos) jóvenes y jóvenes adultos
Objetivos de Comunicación:
Posicionamiento de este nuevo giro (marca 5cocina) sin preservantes Persuadir a los consumidores que el producto 5cina es igual que los que se preparan
en casa. Incentivar el hábito de consumo de este producto.
Concepto:
- saludable, rápido y sin preservantes.
Acciones:
a) Acción BTL: Dispensador de 5cina en trabajos (Target de 25 a 35 años)
Puntos de Contacto: Medios masivos!! Punto de venta, revistas, vallas, TV, digital, gimnasios, chambas, grifos, universidades.
b) Acción BTL: Universidades (Target de 18 a 25 años)
Degustación del producto en horas pico de almuerzo (de 12 a 4pm)
c) Dispensadoras en gimnasios y en clubs
Punto de venta: …
TV:
Comercial de intriga:
lineamiento 1: chica no sabe cocinar
L2: chicos que vienen de la u
L3: chica en punto de venta
Tanda nocturna:
Radio: Viva, Planeta 107.7,
Vallas:
Exposición:
Video contando la historia de san Fernando (introd)
Video: imagen de marca de la gente, que opinión tiene sobre la marca y el producto, etc