Aprendiendo de los errores
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Aprendiendo de los errores@rafarubio
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Rajoy
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Mariano Rajoy Rubalcaba
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Menciones por candidato
Palabras más mencionadas
RAJOYGracias: (540)Programa/Programa PP (262/179)Sumatealcambio (160)Empleo (134)Gobierno (84)Medidas (81)
PP (173)
PSOE (10)
RUBALCABARajoy (209)PSOE (145)PP (104)Programa (93)Debate (90)Yorespondo (73)
Rajoynorespondealfredonoseesconde (70)
Gracias (70)
La vida es riesgo... Las elecciones no.
La vida es riesgo… las elecciones???
Las redes sociales configura la realidad
1. No es lugar para frikies
2. No se va a enterar nadie
3. Súbelo a internet
4. Control del mensaje.
5. Viralízalo
Errores en campaña
1. NO ES LUGAR PARA FRIKIES
Twitter no lo lee nadie
Olvidarse de Barbara Streisand
Engañar
No cuidar las imágenes
Cambiarlas
No pensar antes de hablar
Comprueba tus fuentes…
Declaraciones que dejan huella
12:45
Fingir interactividad
2. Nadie se va a enterar
Todo es ON. Un smartphone puede comprometer y acabar con la reputación de un candidato, un partido, una institución o una empresa.
Un cliente, un familiar, un amigo indiscreto…Vamos a subirlo a internet para que no se entere nadie
Pensar que hay momentos OFF
WIKILEAKS: Un mundo transparente.
No hay nada oculto que no se vaya a conocer en
los tejados" (Mt 4, 22)
Pensar en esconder los errores
Ir contra la realidad
Opinión ¿personal?
No distinguir entre privado y público
Pensar que lo artificial funciona
Pensar que existe la privacidad
Perder el buen gusto
3. Subelo a internet
o Sociedad de la atención, del espectáculo.
o La sociedad de la atención demanda información más sexy que nunca.
o Es muy fácil y atractivo convertirse en altavoz. La comunicación provoca
reacción. Amplificación
o Lo simbólico y lo gráfico se comen lo conceptual.
o Logra la atención de los medios: Macaca moment, Oscar López
No saber que los errores se difunden más y mejor
Olvidar que la estrategia es el núcleo
Olvidar que la estrategia es el núcleo
Contar cosas irrelevantes
Bla, bla,
bla…
No tener contenido propio
Todo cabe en un tweet, por un tweet.
Pensar que hay contexto
Convicción de que las diferentes elecciones morales carecen de todo fundamento que no sea algún tipo de emoción.
Esta situación, determina la imposibilidad de dar razón de dichas elecciones, por cuanto éstas -careciendo de fundamento racional- serían, de hecho, injustificables por arbitrarias. Consecuentemente el debate sobre temas éticos no podría jamás llegar a conclusiones definitivas y sería, por lo tanto, estéril.
Macintyre, Alastair. Tras la virtud, Ed. Critica, Barcelona, 2001. p 43
Desconocer el valor del emotivismo
Ignorar las potenciales reacciones
Dar de baja
Dar de baja
4. Control del mensaje
Hablar sólo a los nuestros
No escuchar
No responder
Hablar. El silencio no es opción.
Si se parte de la idea de que “es mejor que hablen poco de nosotros” y que “sólo reaccionamos si dicen algo equivocado”, estamos condenados al fracaso.
No responder
Evolución de menciones a Loewe
5. Hazme un viral
El tiempo de respuesta ya no es el de la próxima edición del telediario (el reino del Spin).
No respetar las reglas de los nuevos tiempos
El tiempo de vida de la noticia no supera las 24 horas.
El contenido de una noticia no supera los dos párrafos, o los 20 segundos
No respetar las reglas de los nuevos tiempos
Es una tarea lenta, relaciones humanas. Labor de seducción.
No respetar las reglas de los nuevos tiempos
Mejor memoria, archivo infinito.
Nuevos tiempos
Los medios lo son todo
Desconocer que existen grupos aislados
42%
Despreciar al particular
Tomárselo con humor
Tomárselo con humor
El hombre es el único animal que tropieza dos veces…
@rafarubio@dogcomunicacion
¡Muchas gracias!