años controlando -...
Transcript of años controlando -...
añoscontrolandoJoan OleaqueVicente Pizcueta
años controlandoJoan OleaqueVicente Pizcueta
Francesc Camps OrtizPresident de la Generalitat
PRESENTACIÓN
Desde hace más de una década la Generalitat está comprometida en la construcción y puesta en marcha de un nuevo modelo social, que, además de favorecer el crecimiento económico, garantice el derecho a la salud y la calidad de vida de todos los ciudadanos de nuestra Comunidad.
Para ello se trabaja en diferentes estrategias como la mejora continua de la atención médica, la prevención de la enfermedad, el fomento de hábitos de vida más saludables y la eliminación de aquellos factores que provocan la exclusión social.
En la sociedad actual no es admisible que colectivos sociales como el de los drogodepen-dientes, y en general el de las personas que padecen trastornos adictivos, sigan sufriendo la marginación y, en consecuencia, vean imposibilitada su reintegración en la familia y en la sociedad. No podemos permitirnos perder ese enorme potencial humano.
Por eso, nos hemos propuesto aunar voluntades y esfuerzos. Se trata de una tarea en la que todos, ciudadanos y poderes públicos, estamos comprometidos. Cada uno en la medida de sus fuerzas. Cada uno en la medida de sus responsabilidades. Es una tarea de la que no po-demos ni debemos evadirnos, pues, de hacerlo, estaríamos fracasando en nuestro intento de construir una ciudadanía cada día más justa y solidaria.
En este sentido, puedo afirmar que la Comunitat Valenciana ya ha puesto los cimientos de este gran proyecto social. Es un proyecto que ha ido madurando con el tiempo y que ya ha empezado a dar resultados tangibles.
Hoy disponemos de un Plan Estratégico de Drogodependencias y Otros Trastornos Adictivos a través del cual estamos canalizando todas las iniciativas políticas en este campo. También contamos con una amplia red de recursos asistenciales y preventivos que funciona en colaboración con la administración local y que nos permite atender las necesidades físicas y psicológicas de este colectivo. Asimismo, disponemos de un Observatorio Valenciano de Drogodependencias que nos está ayudando a analizar cómo evoluciona la situación epide-miológica de nuestra Comunidad en materia de drogas.
No obstante, es en la faceta preventiva donde el esfuerzo de los poderes públicos valencia-nos está resultando más notorio y fructífero. El Consell se ha propuesto mejorar la informa-ción objetiva sobre el uso y abuso de las drogas a la que accede la población en general y los jóvenes en particular.
Para lograrlo, cada año ponemos en marcha campañas informativas utilizando para ello tanto los recursos tecnológicos que la Sociedad de la Información nos proporciona, como iniciativas de carácter asociativo como la que representa la ONG Controla Club.
Esta asociación nació hace ahora 12 años con un objetivo básico, concienciar a nuestra sociedad de los peligros que entrañan aquellos hábitos más radicales asociados al ocio de nuestros jóvenes.
Previniendo el consumo abusivo de alcohol, concienciando sobre las consecuencias que entraña el policonsumo de drogas y en general fomentando un debate abierto y público sobre la realidad social del ocio, Controla Club ha logrado aproximarse, de una manera muy efectiva, al fenómeno de las drogas.
A través de una inmersión en los espacios de ocio y diversión ha conseguido obtener una información valiosísima sobre la actitud de nuestros jóvenes ante las drogas.
El reconocimiento a este esfuerzo se materializó en el año 2007 con la concesión del Premio Reina Sofía contra las Drogas en la modalidad de labor social. Este prestigioso galardón, otorgado anualmente por la Fundación de Cruz Roja España desde 1989, es una de las distinciones nacionales más importantes en la acción frente a la problemática que ocasiona el consumo de drogas.
Como President de la Generalitat me llena de orgullo comprobar que las iniciativas promovidas por nuestra Comunidad se convierten en un referente de eficiencia, calidad y compromiso dentro y fuera de nuestras fronteras. Este es un signo evidente de que el modelo social en el que estamos trabajando no es una utopía, sino una realidad que mejoramos cada día.
Quiero aprovechar estas breves líneas, para mostrar mi apoyo y entusiasmo hacia la labor que desarrollan cada día los profesionales, voluntarios y miembros de Controla Club. Su capacidad para movilizar e implicar a la ciudadanía es un ejemplo perfecto de cómo cuando se aúnan voluntades y esfuerzos no hay ninguna meta, por complicada que sea, que no pueda alcanzarse.
Manuel Cervera TauletConseller de Sanitat
PRÓLOGO
La población adolescente representa en una sociedad el futuro, el porvenir, y, por ello, debemos cuidarla y preservarla. De ahí la importancia que le concedemos a la prevención para evitar que nuestro futuro caiga en manos de las drogas. Este libro recoge 10 años de iniciativas y esfuerzos encaminados a conseguirlo. La prevención es la herramienta más importante de que disponemos para abordar el fenómeno de las drogodependencias en la sociedad.
En los últimos 10 años, las políticas en materia de drogodependencias llevadas a cabo desde la Conselleria que represento han sido referentes en el ámbito nacional. Sin ir más lejos, la Ley de Drogodependencias y Otros Trastornos Adictivos, puesta en marcha en 1997, esta-bleció y reguló un conjunto de medidas y acciones encaminadas a la prevención, asistencia, incorporación y protección social de las personas afectadas tanto por el uso y abuso de sustancias que pueden generar dependencia, como por otros trastornos adictivos.
Nuestra legislación en la materia constituye en estos momentos una de las normas más restrictivas y más proteccionistas dentro del ámbito de las adicciones, fundamentalmente en lo que respecta a los menores, tanto en publicidad y venta como en consumo. El Plan Estratégico Valenciano sobre Drogodependencias y Otros Trastornos Adictivos 2006-2010 hace hincapié en la importancia de la intervención en los espacios de ocio y tiempo libre de los jóvenes, como una de las estrategias prevención más eficaces. Campañas continuadas de sensibilización sobre el uso y abuso de sustancias, en las que se utilice el lenguaje y ele-mentos más cercanos a su cultura con la finalidad de desarrollar una conciencia individual y colectiva que inhiba la normalización del consumo de drogas en nuestra sociedad.
La Generalitat Valenciana y Controla Club llevan diez años trabajando en los espacios de ocio, haciendo partícipes de las campañas a los distintos actores y, sobre todo, fomentando a los jóvenes una diversión libre de drogas.
Quiero felicitar a todos los que han hecho posible esta iniciativa y alentarles a continuar trabajando por el bien de los jóvenes valencianos. Su éxito no tiene precedentes.
Sofía Tomás DolsDirectora General de Drogodependencias
INTRODUCCIÓN
La batalla contra la droga es una labor transversal en la que todos, instituciones, asociacio-nes, colectivos y ciudadanos, tenemos un papel fundamental.
Con el fin de preservar el bienestar de toda la Comunidad, el Govern Valencià, a través de la Conselleria de Sanitat, ha dedicado una fuerte inversión para la mejora de los servicios asistenciales de nuestro ámbito territorial, con una apuesta firme por la prevención, que queda reflejada en los programa de prevención en los distintos ámbitos de actuación y en la cosecha de una serie de campañas informativas y de concienciación social desarrolladas conjuntamente con expertos, agentes sociales, organismos y ciudadanos en general.
Dentro de las actividades preventivas, realizadas en el transcurso de estos años, la Comu-nidad Valenciana siempre ha apostado por acciones novedosas que puedan llegar al mayor número de ciudadanos, a fin de que puedan alcanzar las mejores cuotas de salud y repulsa al consumo de sustancias adictivas. Es por ello por lo que apostamos, hace ya una década, por un programa innovador, realizado con los jóvenes y para los jóvenes, como una forma de intervenir eficazmente en la población diana del momento.
Las Campañas continuadas llevadas a cabo por Controla Club, en su inicio vanguardistas y actualmente más vigente que nunca, han supuesto la participación de más de 70.000 jóvenes que trabajan, se divierten y constituyen el tejido social activo frente al consumo de drogas.
Desde la Dirección General de Drogodependencias, quisiéramos rendir nuestro agra-decimiento a Controla Club que, con voluntad y trabajo, han contribuido para que esta autonomía se erija como icono de prosperidad y modernidad de las actuaciones en pro de la prevención, recuperando así la imagen que, años atrás, quedó desvirtuada por la aparición en la Comunidad Valenciana del mayor movimiento clubbing de España, la Ruta del Bacalao, cuna del falso dogma que dictaba que consumo de drogas era igual a ocio y diversión.
Esta publicación, que editan hoy la Conselleria de Sanitat y Controla Club, se constituye como un auténtico retrato de la voluntad, el trabajo continuado, plasmando en cada una de las actuaciones acometidas y que han tenido en las nuevas tecnologías de la información y comunicación uno de sus más fieles aliados.
De buen rollo pág. 10 1997: El mundo de la noche responde pág. 12 Las claves de la campaña: 1. El Controla Tour y sus puntos de información pág. 20 1998: El falso mito de las drogas pág. 22 Las claves de la cam-paña: 2. La respuesta de los jóvenes pág. 30 1999: Reducción de ries-gos pág. 32 Las claves de la campaña: 3. La campaña en los centros de enseñanza pág. 40 2000: Arte vs drogas pág. 42 Las claves de la cam-paña: 4. La difusión de la campaña pág. 54 2001: Las chicas son gue-rreras pág. 56 Las claves de la campaña: 5. El debate sobre el alcohol y las f iestas populares pág. 60 Dossier de prensa 1997/01 pág. 66 2002: Mejor . k , pág. 68 2003: En la red global pág. 76 Las claves de la cam-paña: 6. El compromiso de la hostelería pág. 84 2004: Con la coca no te rayes pág. 86 2005: Plantar cara al botellón pág. 94 Las claves de la campaña: 7. El papel de los medios de comunicación pág. 106 2006/07: 10 años controlando pág. 108 Dossier de prensa 2002/07 pág. 122 Enseñar a decidir pág.124 Evolución de resultados y encuestas sobre hábitos de consumo 1997/2007 pág. 126 Agradecimientos pág. 142
ÍNDICE 10 años controlando
10 / 11
El libro que tienes entre tus manos pretende celebrar el décimo aniversario de la campaña Si te pasas, te lo pierdes, haciendo balance de las ac-tividades de este programa de prevención de las drogodependencias y de la organización Controla Club, responsable del mismo. La publicación de este libro pretende servir también para reconocer y reivindicar el protagonismo de todos los jóvenes valencianos y del resto de España que han partici-pado de una manera u otra en este proyecto.
A mediados de los años ´90, surgió en España el escándalo de la ruta del Bakalao, que conmo-cionó a nuestro país y que supuso el descubri-miento de las nuevas tendencias de consumo de drogas, asociadas éstas, cada vez más, a las actividades lúdicas y recreativas del fin de sema-na y que implicaba un cambio radical frente a los consumos marginales de heroína que asolaron nuestro país en los años 70 y 80. El fenómeno de la ruta provocó un intenso debate mediático y social, incapaz de asumir, entender y afrontar la nueva realidad de los consumos de drogas. En este contexto, la aparición de la campaña Si te pasas, te lo pierdes y la constitución de la ONG Controla Club fue la respuesta comprometida del mundo de la noche y la cultura del ocio, con el objetivo de abordar desde un nuevo punto de vista la cuestión de las drogas.
El punto de partida de este proyecto se produjo en 1997, cuando la Asociación de Discotecas de Valencia AD y la Conselleria de Sanitat de la Generalitat Valenciana pusieron en marcha una iniciativa atrevida y pionera que rompía el modelo convencional de las tradicionales campañas con-tra la droga. Desde entonces, Valencia ha pasado de ser el epicentro del debate sobre el consumo de drogas y la capital de la fiesta a convertirse en una de las comunidades con mayor rigor e información a la hora de abordar la problemática de las drogas.
Las páginas de este libro pretenden recorrer la intensa y agitada historia de uno de los programas de reducción de riesgos más conocidos y experi-mentados en España y Europa y, también, servir de referencia a todos aquellos interesados por el tema de las drogas desde un punto de vista comprometi-do con la cultura del ocio y los jóvenes.
La compleja búsqueda del placer y de la evasión, la presión de las modas y tendencias, así como las dificultades de socialización necesitan de argumentos convincentes para desmontar la falsa idea de un paraíso de la diversión asociado al consumo de drogas sin control. Todavía queda mucho por hacer, pero gracias a los que nos habéis acompañado a lo largo de estos diez años, sabemos cuál es el camino.
Vicente PizcuetaPresidente Controla Club
12 / 13
La problemática de los consumos recreativos de drogas provocaron una gran alarma social en los años 90. En este contexto, un grupo de profesio-nales del ocio, artistas y personajes de los medios de comunicación valencia-nos reaccionaron creando la campaña Si te pasas, te lo pierdes, para recorrer los espacios de ocio difundiendo men-sajes de concienciación y control.
Go-gós Terraza Archi. Paseo marítimo. Playa de Levante. Benidorm.1997 I El mundo de la noche responde
14 / 15
“...ERA NECESARIO CAMBIAR LOS PLANTEAMIENTOS DE LAS CAMPAÑAS CONTRA LA DROGA PARA PODER COM-BATIR LOS PELIGROS PROVOCADOS POR EL FALSO MITO DEL HEDONISMO EXTREMO DEL FIN DE SEMANA”
DJ cabina discoteca Coco-Loco, playa de Gandía.
INFORMACIÓN SIN RECRIMINACIÓNEl planteamiento de la nueva campaña era el de, por primera vez hasta entonces, no aleccio-nar o censurar, no ser paternalista o prohibi-cionista –esto provocaba que los jóvenes no hicieran el menor caso de las campañas insti-tucionales–, sino el de reducir riesgos entre las personas sujetas a ellos, y el de hacerlo en los horarios y contextos en que éstos podían estallar de manera más evidente.
La idea inicial era abordar la problemática del exceso a través de mensajes preventivos y de concienciación que el usuario pudiera enten-der y compartir. Se iba, eminentemente, a in-formar, pero con un lenguaje y en un entorno en el que esa información fuera percibida como una ayuda y una orientación, y no como una amenaza arrogante.
En definitiva, se trataba de asumir el com-ponente lúdico y recreativo que se asocia al consumo de sustancias psicoactivas y a la búsqueda de la diversión como factor de mo-tivación de los mismos. Una vez situados en la piel del consumidor y entendiendo sus gustos y preferencias, estábamos en condiciones de llamar su atención sobre los efectos colatera-les negativos provocados por estos consumos convirtiéndolos en argumentos disuasorios.
En este contexto, era necesario cambiar los planteamientos de las campañas contra las drogas para poder combatir de forma eficaz los peligros provocados por el falso mito del hedonismo extremo del fin de semana. La voluntad de abordar esta problemática desde un punto de vista diferente iba a imponerse a los prejuicios establecidos hasta el momento, gracias a la puesta en marcha de una inicia-tiva sin precedentes fruto de la colaboración entre la Asociación de Discotecas, cuyo presidente era Carlos Llobet, la Conselleria de Sanitat, cuyo conseller era Joaquín Farnós, y la Dirección General de Drogodependencias de la Generalitat Valenciana, cuyo director era Bartolomé Pérez.
De la colaboración entre ambas entidades, na-cería la campaña Si te pasas, te lo pierdes crea-da por profesionales de la noche, creativos de todas las disciplinas (músicos, diseñadores, actores, etc.) junto a periodistas y locutores de los medios de comunicación que conocían de primera mano el ambiente del fin de semana del momento y tenían influencia sobre quienes lo disfrutaban.
La historia del Controla Club y la campaña Si te pasas, te lo pierdes surge en los años noventa como consecuencia de la preocu-pación generada por el creciente impacto de las drogas en los espacios de ocio. En el año 1997 asistíamos a los últimos coletazos de la ruta del bakalao. Así se llamó a un circuito de locales cuya visita y recorrido por miles y miles de usuarios de todas partes de España había descubierto una realidad que generó una importante alarma social: una parte significativa de la población dedicaba sus fines de semana a combinar sin control alcohol, drogas y diversión. Bajo ese prisma, el hedonismo era entendido y mitificado, sin distinción de clase o condición, como un viaje iniciático fuera de la realidad, regado con todo tipo de consumos.
LA ESTIGMATIZACIÓN DE LOS JÓVENESSi durante los años 70 y principios de los 80 los consumos autodestructivos y margina-les de heroína protagonizaban el consumo de drogas, a mediados de los 80 aparecen nuevas sustancias vinculadas a las activida-des lúdicas y recreativas y que eran perci-bidas como un elemento de modernidad, exclusividad y vanguardia. Sin embargo, con la masificación y radicalización de este fenómeno estalló el escándalo de la ruta y su explotación mediática y sensacionalista, que terminó afectando a la percepción social del ocio nocturno y a la propia estigmatización del colectivo juvenil. Como consecuencia de todo ello se intensificó el abismo generacio-nal entre la juventud y el mundo adulto, del que surgían las habituales campañas del NO a las drogas y que dificultaban la comunicación entre los diferentes colectivos sociales.
Equipo RR.PP. Discoteca Albades. Muro de Alcoi.
1997 I El mundo de la noche responde
16 / 17
NO SE LANZABA UN MENSAJE SANCIONADOR O CASTIGA-DOR, SINO RECREATIVO: “SI QUIERES SEGUIR PASÁNDOTE-LO BIEN Y DISFRUTANDO DE TU DIVERSIÓN, NO TE PASES CON EL ALCOHOL”
Camareras Discoteca Alquimia. Xàtiva.
CARA A CARA CON LOS JÓVENESSe quería transmitir un mensaje de proximidad y comprensión, aparte de conseguir la efecti-vidad en los propósitos. Para ello, la concien-ciación iba a llevarse a cabo en los mismos espacios en los que se vendía y se consumía la bebida los fines de semana. Es decir, en las discotecas. Plantearse algo así parecía tabú, sin embargo, era lo más lógico.
Desde el mismo nacimiento de la campaña, ésta contó con el apoyo de las principales salas y clubs de la Comunidad. La primera de estas actividades tuvo lugar en la terraza Jardines de Sal, de la playa de la Malvarrosa, en Valencia, dirigida en aquellos momentos por Stephanie Pitarch y que se convirtió en el primer local de ocio que participó en la campaña.
En estos locales se celebraron fiestas de carácter itinerante, en las que se establecía contacto direc-to con el público y se comprobaba sus reacciones ante los mensajes de control y moderación. Los resultados fueron alentadores, ya que la inserción de la campaña en los cauces de comunicación y en el ambiente más propicio para los receptores ayudó a la identificación con la propuesta.
Se utilizaba el aparato promocional propio de las fiestas que suelen hacerse en los locales de ocio, pero con un mensaje de concienciación, que entraba a través de carteles, proyecciones audiovisuales, mensajes de los DJs y elementos decorativos, así como la instalación de puntos de información desde los que se mantenía contacto directo con el público de los locales y se les informaba sobre los objetivos y mensajes de la campaña, además de repartir regalos (ca-misetas, adhesivos, abanicos, etc.) y soportes informativos como recordatorio de su contacto con la campaña. Incluso, a través del cuño de salida de las salas, se transmitía el nuevo men-saje de prestigio hacia el autocontrol.
LA CANCIÓN DE LA CAMPAÑASegún estos planteamientos, una de las primeras actividades de la campaña fue la producción de una canción con sus mensajes, remezclada en los diferentes estilos musicales de moda en aquel momento: dance, ragga rap y speed garage, con el objetivo de alcanzar su máxima difusión en las emisoras de radio y los locales de ocio. La letra de la canción instaba al consumo responsable de bebida: dices que te diviertes/ cuéntamelo mañana, cuando el lunes te despiertes/ teniendo la cabeza como un nido de serpientes. El mensaje, a través de este nuevo soporte lúdico, buscaba la credibilidad del emisor. El tema fue producido por Carlos Simó para el sello Lucas Records.
Otro de los aspectos más innovadores y llamativos de la campaña fue el de centrar sus mensajes sobre la sustancia más consumida por los jóvenes en la noche: el alcohol. En un con-texto en que el debate social y mediático giraba fundamentalmente alrededor de las drogas de síntesis, la campaña apostaba por el descubri-miento de la sustancia más popular e integrada socialmente como era el alcohol.
UN ESLOGAN SIN PREJUICIOSPor último, hay que destacar ahora la impor-tancia que tuvo el eslogan que se utilizó para el lanzamiento de esta campaña y que ha sido en buena parte el responsable de su éxito: Si te pasas, te lo pierdes. Controla lo que bebes. Se trata de una idea de la publicista Chari García, que colaboró en el proyecto de la mano de MacDiego.
Sin duda, este eslogan ha marcado un hito en la historia del marketing social y de las campañas de prevención de las drogodependencias. Si te pasas, te lo pierdes ha permitido “dar el giro copernicano a las estrategias de prevención de las campañas de drogodependencias planteán-dolas, por primera vez, desde el punto de vista del consumidor”, señala Vicente Pizcueta, actual presidente de Controla Club. No se lanzaba un mensaje sancionador o castigador, sino recreativo: “si quieres seguir pasándotelo bien y disfrutando de tu diversión, no te pases con el alcohol”, decía el lema. O lo que es lo mismo, si con una copa te encuentras mejor con tus amigos, no te pases, porque entonces aparece-rán los malos rollos. Nada de malos conceptos, nada de juicios. Sólo un consejo hecho de igual a igual. Por primera vez se situaba lo más divertido y reconfortante de la noche en el lado de la moderación.
El alcohol se consumía (y se consume) con frecuencia de manera abusiva y despreocupada en los diversos ambientes de ocio y diversión. Éste era el mayor problema. Muchos de los consumidores potenciales sobre los que incidir, ni tan sólo consideraban que ingerir alcohol sin control fuera una práctica de riesgo, ligado como estaba el hecho de beber en todo tipo de celebraciones.
1997 I La imagen de la campaña
18 / 19
El diseño gráficoy la comunicación visual han sido los principales
pilares de la campaña
El diseño gráfico de la campaña, realizado por Paco Roca, también iba a ser diferente a lo establecido, apostándose por la estética del cómic, tan de moda en los años 90, y que sirvió de base para la elaboración de los materia-les promocionales de la campaña: postales, cómics, carteles, folletos informativos, etc. En todos estos soportes se escenificarían los mensajes del programa Si te pasas, te lo pierdes, que iban a reflejar, de manera no peyorativa, diferentes problemáticas asociadas al alcohol, como la agresividad, los accidentes de tráfico y la disfunción sexual o los comas etílicos.
DEL CÓMIC A LA TELEVISIÓNLa imagen central de la primera campaña sería la de un joven que aparecía en pleno muermo por haberse pasado con la bebida y junto a él sus amigos preocupados y nerviosos por el estado de su colega.
Esta escena transcendería al campo audiovisual a través del primer spot de televisión de la campaña, dirigido por Carlos Pastor, en el que la historia contada en el cómic era interpretada por muchachos de carne y hueso, que recorda-ban al espectador joven que Si te pasas, te lo pierdes.
El spot se emitiría a través de diferentes cadenas televisivas, especialmente a través de la televisión pública valenciana, Canal 9 (que a partir de entonces, siempre ha apoyado la campaña).
Las claves de la campaña I 1. El Controla Tour y sus puntos de información
20 / 21
El Controla Tour y sus puntosde información
1 claves
campañade laLa
s
Una de las principales claves que explican el impacto y repercusión de las activida-des de la campaña Si te pasas, te lo pierdes es su capacidad de intervenir directamen-te en los espacios de ocio, principales protagonistas de las actividades recreati-vas del colectivo juvenil. Estas actividades se iniciaron en el interior de los locales de ocio, principalmente discotecas, de la Comunidad Valenciana y, más tarde, se extendieron a la vía pública en el entorno de las principales zonas de ocio.
Progresivamente, el punto de información se ha ido trasladando de forma itinerante por diferentes enclaves y ciudades turísti-cas como Benidorm, Gandia, Benicàssim, Cullera, etc., instalándose en sus paseos marítimos. Ha visitado los principales festivales musicales y conciertos y, por último, ha llegado a desarrollar sus actividades en el interior de los centros comerciales en los que sus mensajes inci-dían tanto sobre el público juvenil como, en general, sobre las familias que acuden a estos centros a efectuar sus compras.
Con el paso de los años, las actividades del programa han trascendido el ámbito recreativo y han introducido sus activida-des en los centros de enseñanza para lan-zar sus mensajes tanto al alumnado como a los profesores y escuelas de padres.
Con respecto a las características del pun-to de información, hay que destacar que su instalación ha pretendido ser siempre lo más espectacular posible para llamar la atención del público que se encontraba con él por la calle. Para ello ha utilizado todo tipo de pancartas, paneles infor-mativos y displays gigantes, junto con proyecciones audiovisuales.
Durante estos diez años, la gira itinerante de estos puntos de información ha vistado más de 65 ciudades, realizando un total de 1.599 actividades en las que han par-ticipado 150 voluntarios estableciendo contacto con más de 650.000 jóvenes.
En los puntos de información se han atendido consultas, se ha distribuido información, se han llevado a cabo concursos y juegos participativos y se han realizado más de 100.000 encuestas para conocer los hábitos recreativos de los jóvenes y su percepción de la proble-mática de las drogodependencias. Como dato final, hay que señalar que en todas estas intervenciones y en los miles de contactos que se han mantenido con el público, no se ha producido nunca ni un solo incidente negativo o violento, lo que indica por sí mismo el grado de acep-tación de esta campaña con los jóvenes a los que se dirige.
22 / 23
La c
onso
lidac
ión
del p
rogr
ama
Si te
pas
as, t
e lo
pie
rdes
per
mit
ió c
onta
r con
una
her
ra-
mie
nta
efic
az p
ara
com
bati
r el f
also
pre
sti-
gio
de u
n su
pues
to p
araí
so d
e la
div
ersi
ón,
asoc
iado
al c
onsu
mo
de d
roga
s du
rant
e el
fin
de s
eman
a.
Dife
rent
es p
orta
das
del f
anzi
ne d
e la
cam
paña
.
El g
rupo
AD
Proj
ect a
l com
plet
o.
1998 I El falso mito de las drogas
24 / 25
ACER
CÁND
OSE
A LO
S JÓ
VENE
SPa
ra c
onse
guir
ext
ende
r los
men
saje
s de
la c
ampa
ña
en lo
s es
paci
os d
e oc
io n
octu
rno,
se
creó
un
fanz
ine,
el
AD
New
s, q
ue s
e di
stri
buía
por
las
zona
s y
loca
les
de o
cio
para
info
rmar
de
las
acti
vida
des
de S
i te
pa
sas,
te lo
pie
rdes
. Así
mis
mo,
se
lanz
ó un
seg
undo
dis
-co
con
nue
vas
rem
ezcl
as d
e la
can
ción
de
la c
ampa
ña
y se
cre
ó la
figu
ra d
el D
J Co
ntro
la, q
ue p
arti
cipa
ría
com
o an
imad
or d
esde
la c
abin
a de
los
loca
les
que
cola
bora
ron
ese
año
en la
s ac
tivi
dade
s de
l pro
gram
a de
con
cien
ciac
ión.
Dura
nte
las
prim
eras
edi
cion
es d
el m
ism
o se
idea
ron
todo
tipo
de
mec
anis
mos
par
a ap
roxi
mar
los
obje
-ti
vos
y m
ensa
jes
del p
roye
cto
a lo
s jó
vene
s. E
ntre
lo
s m
ás d
esta
cado
s, c
abe
reco
rdar
la c
reac
ión
de u
n gr
upo
mus
ical
, el A
D Pr
ojec
t, fo
rmad
o po
r Raq
uel
Mas
caró
s, L
aura
, Sto
n y
Mam
en, q
ue in
terp
reta
ba
los
tem
as d
e la
cam
paña
por
los
esce
nari
os d
e la
s di
scot
ecas
. Mie
ntra
s ta
nto,
des
de lo
s pu
ntos
de
info
rmac
ión
inst
alad
os e
n lo
s lo
cale
s se
hab
laba
con
la
gen
te, s
e at
endí
an c
onsu
ltas
sob
re la
s dr
ogas
de
mod
a, s
e di
stri
buía
n fo
lleto
s y
se re
gala
ban
cam
ise-
tas,
aba
nico
s y
tatu
ajes
—qu
e hi
cier
on fu
ror—
con
la
imag
en y
men
saje
s de
l pro
gram
a. E
n de
fini
tiva
, más
de
500
loca
les
part
icip
aron
en
1998
en
las
acti
vida
-de
s de
Si t
e pa
sas,
te lo
pie
rdes
.
UN N
UEVO
DEB
ATE
SOCI
AL S
OBRE
LAS
DRO
GAS
El la
nzam
ient
o de
la c
ampa
ña S
i te
pasa
s, te
lo
pier
des
tuvo
una
mag
nífi
ca a
cogi
da e
n el
mun
do
del o
cio
y la
noc
he, q
ue rá
pida
men
te s
e ex
tend
ió
a ot
ras
esfe
ras
de la
act
ivid
ad a
rtís
tica
y d
e lo
s m
edio
s de
com
unic
ació
n re
laci
onad
os c
on la
m
úsic
a y
la ju
vent
ud. T
odo
ello
per
mit
ió q
ue, a
lo
larg
o de
199
8, la
cam
paña
de
la A
soci
ació
n de
Di
scot
ecas
de
Vale
ncia
y la
Dir
ecci
ón G
ener
al d
e Dr
ogod
epen
denc
ias
dier
a lu
gar a
la a
pari
ción
del
Co
ntro
la C
lub
com
o un
a or
gani
zaci
ón in
depe
ndie
nte,
a
la q
ue s
e su
mar
on re
pres
enta
ntes
de
todo
tipo
de
col
ecti
vos
rela
cion
ados
con
el o
cio
juve
nil.
El
obje
tivo
era
pot
enci
ar y
div
ersi
fica
r el á
mbi
to d
e ac
tuac
ión
y di
fusi
ón d
e lo
s m
ensa
jes
de la
cam
paña
y
prom
over
el d
ebat
e so
cial
y la
par
tici
paci
ón e
im
plic
ació
n de
los
prop
ios
jóve
nes
en la
mis
ma.
Con
este
pas
o au
men
taba
la d
iver
sida
d de
efe
ctiv
os
hum
anos
y s
e ex
tend
ía e
l deb
ate
sobr
e e
l “fa
lso
mit
o de
la m
oder
nida
d de
l abu
so d
e dr
ogas
dur
ante
el f
in
de s
eman
a” y
sob
re “
los
tópi
cos
y la
hip
ocre
sía
soci
al
que
lleva
n im
plíc
itos
”, e
xplic
a Ga
brie
l Tej
erin
a,
dire
ctor
de
proy
ecto
s de
la O
NG. S
e tr
atab
a ah
ora
de re
forz
ar y
legi
tim
ar p
lena
men
te “
las
cond
ucta
s ju
veni
les
mod
erad
as, p
rest
igiá
ndol
as fr
ente
a e
tapa
s an
teri
ores
en
las
que
se v
alor
aba
más
el e
xces
o, p
ara
lo c
ual e
ra n
eces
ario
pon
er e
n ci
rcul
ació
n un
nue
vo
voca
bula
rio
del c
ontr
ol y
la m
oder
ació
n fr
ente
al
argo
t del
des
fase
y e
l des
cont
rol.
Dura
nte
el v
eran
o de
199
8 tu
vo lu
gar l
a pr
imer
a gi
ra
de fi
esta
s in
form
ativ
as d
e la
cam
paña
med
iant
e la
in
stal
ació
n de
sus
pun
tos
de in
form
ació
n in
tera
ctiv
a en
las
zona
s y
loca
les
de o
cio.
La
orga
niza
ción
, que
bu
scab
a nu
evos
obj
etiv
os, p
rete
ndía
ir m
ás a
llá d
e la
s pi
stas
de
baile
, y s
e ex
pand
ió h
acia
los
bare
s de
co
pas
y la
s zo
nas
de o
cio
noct
urno
, don
de s
e fo
rjan
la
s pr
imer
as y
dec
isiv
as h
oras
de
la fi
esta
.
Stan
d ca
lle L
agas
ca, C
aste
llón.
Cabi
na m
ulti
med
ia c
on la
web
de
la c
ampa
ña.
Rued
a de
pre
nsa
de p
rese
ntac
ión
en e
l Ayu
ntam
ient
o de
Elx
.
1998 I El falso mito de las drogas
26 / 27
Punt
o de
info
rmac
ión
en la
s fi
esta
s de
Xàt
iva,
co
n la
col
abor
ació
n de
la d
isco
teca
Alk
imia
.
A la
hor
a de
reco
rdar
la h
isto
ria
del p
rogr
a-m
a de
pre
venc
ión,
199
8 fu
e el
año
en
el q
ue
algu
nos
ayun
tam
ient
os d
e la
Com
unid
ad
Vale
ncia
na d
ecid
iero
n su
mar
se a
l mis
mo.
Los
pr
imer
os a
yunt
amie
ntos
que
apo
star
on p
or la
s pr
opue
stas
inno
vado
ras
de S
i te
pasa
s, te
lo
pier
des
fuer
on B
enid
orm
, Elx
, Xàb
ia y
Xàt
iva.
Es
tos
ayun
tam
ient
os s
e co
nvir
tier
on e
n la
re
fere
ncia
pio
nera
, al o
frec
er s
u to
tal a
poyo
a
la c
ampa
ña y
al f
acili
tar a
sus
jóv
enes
la p
osi-
bilid
ad d
e co
noce
rla
y vi
virl
a di
rect
amen
te, s
in
salir
de
su p
ropi
a ci
udad
. La
cam
paña
ayu
daba
a
acor
tar l
as d
ista
ncia
s en
tre
la A
dmin
istr
ació
n y
los
jóve
nes
–est
able
cien
do u
n nu
evo
cauc
e de
com
unic
ació
n en
tre
unos
y o
tros
– y
sum
aba
recu
rsos
de
infr
aest
ruct
uras
y p
rom
oció
n gr
a-ci
as a
la c
olab
orac
ión
de lo
s se
rvic
ios
soci
ales
y
volu
ntar
iado
s de
los
dife
rent
es m
unic
ipio
s.
A lo
larg
o de
los
últi
mos
10
años
, más
de
25
ayun
tam
ient
os h
an p
arti
cipa
do y
col
abor
ado
en la
difu
sión
de
los
men
saje
s y
obje
tivo
s de
l pr
ogra
ma.
Más
allá
de
la n
oche
y lo
s lo
cale
s de
oci
o, la
ca
mpa
ña in
ició
su
expa
nsió
n gr
acia
s a
inte
r-ne
t. J
avie
r Laf
uent
e y
José
Mª M
onta
bes,
de
Neur
ofun
, cre
aron
su
prim
era
web
, en
la q
ue
info
rmac
ión
e in
tera
ctiv
idad
se
conj
ugab
an
con
el a
trac
tivo
est
étic
o. A
ltam
ente
col
oris
ta,
tota
lmen
te a
leja
da d
e la
est
étic
a so
lem
ne
trad
icio
nal,
incl
uía
las
imág
enes
del
cóm
ic
y de
l spo
t tel
evis
ivo,
así
com
o la
cap
acid
ad
para
faci
litar
test
s al
inte
rnau
ta p
ara
reco
ger
sus
prop
ias
expe
rien
cias
sob
re e
l con
sum
o de
al
coho
l y d
roga
s.
Los
cont
enid
os d
e la
web
se
adap
taro
n a
los
punt
os d
e in
form
ació
n in
tera
ctiv
a de
l pr
ogra
ma
que
se c
oloc
aron
en
los
prin
cipa
les
cam
pus
univ
ersi
tari
os. A
sí m
ism
o, la
pre
senc
ia
de la
web
en
los
prin
cipa
les
busc
ador
es d
e la
re
d fa
cilit
ó la
s di
fusi
ón in
tern
acio
nal d
e lo
s m
ensa
jes
del p
rogr
ama.
1998 I La imagen de la campaña
28 / 29
La utilización del lenguaje icónicoha sido una constante en la creatividad visual de la campaña
Con respecto a la creatividad visual de la campaña, esa misma temporada se definió y diseñó el logo identificativo de Si te pasas, te lo pierdes. Se trataba de una interpretación del icono del Smiley, el dibujo de un círculo ama-rillo sonriente, símbolo de buen rollo, que se hizo célebre con la cultura británica del sonido acid house y que hoy se usa en la comunica-ción vía internet. En el logo del Controla, el símbolo cambiaba su sonrisa por una mueca de disgusto asociada a los marrones que pueden provocar las drogas.
A lo largo de la trayectoria de la campaña, este icono ha ido adaptándose a sus diferentes espacios de intervención, actividades y proyec-tos. Cabe recordar aquí el Smiley fallero, el de Les Fogueres de Sant Joan, el de Carnaval, el de Moros y Cristianos y el Smiley diseñado para el cotillón de Nochevieja. Con los años, las caritas del Controla Club y su mensaje implícito han formado parte de la iconografía juvenil valenciana.
Las claves de la campaña I 2. La respuesta de los jóvenes
30 / 31
La r
esp
uest
a d
e lo
s jó
vene
s
2 c
lave
sca
mpa
ñade
la
Las
La c
ampa
ña S
i te
pasa
s, te
lo p
ierd
es h
a ap
osta
-do
por
los
jóve
nes
y po
r su
capa
cida
d cr
ític
a y
de re
flex
ión.
Dur
ante
los
últi
mos
die
z añ
os, l
os
men
saje
s de
l pro
gram
a de
pre
venc
ión
de la
s dr
ogod
epen
denc
ias
han
cont
ribu
ido
a ac
tiva
r un
deb
ate
en e
l que
los
jóve
nes
han
sido
los
prin
cipa
les
prot
agon
ista
s y
los
que
más
han
ay
udad
o a
pote
ncia
r su
difu
sión
.
A lo
larg
o de
est
e ti
empo
, la
perc
epci
ón d
e la
s dr
ogas
ha
cam
biad
o ra
dica
lmen
te y
sus
co
nsum
os s
e ha
n de
smit
ific
ado.
El a
lcoh
ol
se c
onsi
dera
una
sus
tanc
ia p
sico
acti
va m
ás
y lo
s ri
esgo
s pr
ovoc
ados
por
su
cons
umo
son
perc
ibid
os c
on m
ás c
lari
dad
que
nunc
a. C
on
resp
ecto
a la
s dr
ogas
ileg
ales
, cad
a ve
z es
m
enos
cre
íble
su
imag
en d
e gl
amou
r y m
oder
-ni
dad.
Sig
uen
apar
ecie
ndo
dato
s pr
eocu
pant
es
sobr
e la
pre
coci
dad
de lo
s co
nsum
os p
ero,
si
n ca
er e
n tr
iunf
alis
mos
, la
frec
uenc
ia d
e lo
s m
ism
os c
ada
vez
es m
enor
y la
sus
pens
ión
de
los
cons
umos
por
pro
blem
átic
os y
ruti
nari
os
cada
vez
es
may
or.
Todo
est
o no
hub
iera
sid
o po
sibl
e si
n la
mas
iva
part
icip
ació
n de
los
jóve
nes
en la
cam
paña
. El
los
han
sido
, ade
más
, par
te a
ctiv
a en
la c
ons-
tant
e re
nova
ción
de
los
obje
tivos
, men
saje
s y
argu
men
tos
de S
i te
pasa
s, te
lo p
ierd
es. 1
07.0
00
jóve
nes
se h
an e
scri
to c
omo
sim
patiz
ante
s de
la
cam
paña
a lo
larg
o de
su
hist
oria
. Más
de
2.00
0 ha
n pa
rtic
ipad
o en
alg
una
mod
alid
ad
de lo
s pr
emio
s Co
ntro
lart
e. L
a w
eb d
e la
ONG
(w
ww.
cont
rola
club
.com
) ha
reci
bido
más
de
2.60
0.00
0 vi
sita
s de
jóve
nes
que
quer
ían
cono
-ce
r más
dat
os s
obre
nue
stra
cam
paña
.
Qued
a m
ucho
por
hac
er, p
ero
la re
spue
sta
de
los
jóve
nes
debe
ani
mar
nos
a to
dos
a se
guir.
Los
jóve
nes
de h
oy e
n dí
a ti
enen
mal
a im
agen
. Es
tam
os a
cost
umbr
ados
a q
ue s
e le
s tr
ate
de
incí
vico
s e
irre
spon
sabl
es, p
roba
blem
ente
por
-qu
e la
soc
ieda
d ad
ulta
tien
e m
ala
mem
oria
y
tien
de a
idea
lizar
su
prop
io p
asad
o. E
n el
tem
a de
las
drog
as, d
uran
te lo
s úl
tim
os 2
0 añ
os, e
se
ha s
ido
el d
iscu
rso
dom
inan
te. L
os a
ctua
les
adul
tos
olvi
dan
que
en lo
s añ
os s
eten
ta y
oc
hent
a un
a ge
nera
ción
ent
era
qued
ó di
ez-
mad
a po
r cul
pa d
e la
her
oína
y d
esde
muc
hos
años
atr
ás, e
l alc
ohol
ism
o de
ambu
laba
por
las
calle
s co
n to
tal n
orm
alid
ad.
32 / 33
Fotomatón de la campaña.
1999 I Reducción de riesgos
34 / 35
La campaña Si te pasas, te lo pierdes puso de manifiesto el cambio radical que se produjo en las estrategias de prevención frente a las drogas
Cabina de la Discoteca K-ramelo. Villena.
LA APUESTA POR LA REDUCCIÓN DE RIESGOSLa campaña Si te pasas, te lo pierdes puso de manifiesto el cambio radical que se hacía necesario para redefinir las estrategias de prevención frente a las drogas y que termi-naría revolucionando el marco conceptual y de reflexión técnica de esta disciplina con la aparición de la llamada reducción de riesgos.
La labor del Controla Club, de acuerdo con la nueva estrategia de reducción de riesgos, par-tiría del reconocimiento de la realidad social de los consumos y centraría la intervención en la capacidad de impacto sobre la población. Conociendo y asumiendo el punto de vista del consumidor, la estrategia preventiva iba a profundizar en la elaboración de argumentos y mensajes que, al mismo tiempo, resultaran realistas y convincentes.
Tras la dictadura franquista, la transición polí-tica de los años setenta y ochenta había traído a España un estallido de libertad en medio del cual el consumo de drogas se asociaba a la imagen de vanguardia, la rebeldía de las nuevas generaciones y el deseo de experimen-tación. En esta línea, durante los años 90, la idea de modernidad se asoció popularmente al consumo de sustancias ligadas a la fiesta de fin de semana y se produjo una cierta ideali-zación de un supuesto paraíso de la diversión, en el cual, la realidad onírica de los fines de semana se convierte en el objeto de deseo de una parte muy importante de la población.
CAMBIO DE ESTRATEGIAS1999 marcó un nuevo punto de inflexión a la hora de abordar la auténtica realidad de los hábitos recreativos del fin de semana. Durante la noche era fácil constatar el carácter lúdico y recreativo que adquiría el consumo de alcohol y de todo tipo de drogas ilegales. Se estaban produciendo enormes cambios en las nuevas tendencias y pautas de consumo de las dife-rentes sustancias psicoactivas, y era necesaria la renovación definitiva de las estrategias de intervención con las que afrontar la preven-ción y concienciación. Aumentaba la normali-dad con la que se asumían unos consumos va-riados, hedonistas y politóxicos —se acababa el tiempo de fidelidad a una sola sustancia— , y crecía su grado de penetración social. Ante esta nueva situación era inaplazable asumir los nuevos retos para poder abordarlos, y de ello se encargaría el Controla Club, responsable directo de la campaña a partir de 1999.
En 1999 se organizó un concurso de maquetas, que ganó el grupo Bayata, al que acompañó una gira de conciertos que arrancó en las fiestas de Benetússer de ese año. En la foto, Saudade sobre el escenario.
La campaña Si te pasas, te lo pierdes llevó como apéndice un nuevo eslogan: Si te metes de todo, no disfrutas de nada
Logo del concurso de maquetas.
1999 I Reducción de riesgos
36 / 37
La ONG se trans-formaría en un club abierto: el club de los que controlan
Diseño de los diferentes VIPs identificadores de los socios del Controla Club.
Terraza de la discoteca Chocolate.
SI TE METES DE TODO, NO DISFRUTAS DE NADASegún informes del Club, coincidiendo con sus dos primeros años de actividades se había de-tectado un ciclo de descenso en el porcentaje de población juvenil que consumía alcohol de forma abusiva. Pero en el terreno de lo ilegal, hablar claro resultaba más difícil ya que, hasta entonces, no se había asumido socialmente que la relación juvenil con las drogas podía ir más allá de lo prohibido por la ley.
Quizá por todo ello, hasta el momento, las campañas tradicionales no habían sabido hacer llegar a sus potenciales destinatarios el mensaje preventivo adecuado frente a los nue-vos consumos de drogas. En ellas, ni siquiera se parecía aceptar que ese consumo pudiera darse ligado a la diversión.
El Controla Club quería cambiar esta variable. El reto radicaba, primero, en hacer ver a la población que la prevención no estaba reñida con el disfrute singular de la noche o con la máxima consideración dentro del círculo de amigos; y segundo, en conseguir de nuevo que el mensaje no estuviera rebozado en alarmis-mos, sino que reforzara la responsabilidad.
Para ello, Si te pasas, te lo pierdes incorporó como apéndice un nuevo eslogan: Si te metes de todo, no disfrutas de nada, centrando sus mensajes, a partir de ese momento, en el fenómeno del policonsumo de drogas legales e ilegales, entendido como un cóctel de sustan-cias psicoactivas con las que regar la noche. Algo que deriva con frecuencia en una autén-tica carrera de obstáculos o, más bien, en una particular montaña rusa de subidas y bajadas provocadas por los efectos contradictorios de las diferentes sustancias consumidas.
Para relativizar y combatir todo lo anterior, el Controla Club centraría sus mensajes en hacer ver los riesgos más evidentes, usuales y directos relacionados con esos consumos, como son los comas etílicos, la agresividad y violencia, los bajones y estados depresivos de los lunes, las paranoias y los malos rollos, los gatillazos y problemas de impotencia, la ruina económica y, muy especialmente, la tragedia de los accidentes de tráfico.
La campaña empleó argumentos útiles frente al falso mito del prestigio de la droga, argumen-tos que el potencial usuario reconocía y que le permitían combatirlo. Se trataba de reenfocar el debate sobre las drogas en la sociedad actual, asumiendo y respetando los consumos como una opción personal, pero incorporando una reflexión crítica con argumentos capaces de generar la toma de conciencia sobre los riesgos generados por el consumo de drogas. En este contexto, la Comunidad Valenciana asumiría un papel protagonista en el debate social sobre las drogas, gracias a la valentía política de los responsables del Área de Drogo-dependencias de la Conselleria de Sanitat de la Generalitat Valenciana, en un momento en el que estas campañas pioneras y rupturistas no estaban exentas de controversia.
CONTROLA VIP CLUBCon respecto a las actividades de la campaña de ese año, y dentro de la necesidad de sumar apoyos y voluntades, la ONG, a partir de ese momento, iba a promover entre los jóvenes la posibilidad de formar parte del proyecto. La ONG y su campaña se transformarían en el Controla VIP Club, entendido como un club abierto, el club de los que controlan, para captar la participación de los jóvenes en sus actividades. Se creaba así, por primera vez, lo que según la asociación iba a ser “un club para los jóvenes que se sienten protagonistas y responsables de sus actos”, y del que han formado parte más de 100.000 jóvenes a lo largo de su historia.
La diferencia era sustancial respecto a las clá-sicas campañas anti-droga. Aquí y ahora, se pre-miaba y se reconocía la capacidad de cualquier joven para divertirse de forma responsable, en lugar de considerar, como en tantas campañas tradicionales, que estaba predestinado a hacer-se daño a sí mismo con las drogas.
1999 I La imagen de la campaña
38 / 39
polic
onsu
mo
El fe
nóm
eno
del
prot
agon
izó
la c
reat
ivid
ad y
el
dise
ño d
e la
cam
paña
de
1999
Segú
n Pe
dro
Pabl
o H
erná
ndez
, dir
ecto
r del
anu
n-ci
o te
levi
sivo
, “gr
acia
s a
la p
arti
cipa
ción
en
él d
e lo
s m
iem
bros
de
la E
scue
la d
e Ar
te D
ram
átic
o,
se c
onsi
guió
la id
enti
fica
ción
con
los
jóve
nes
a tr
avés
de
su e
stét
ica
y el
uso
de
su a
rgot
”. “
Pero
al
mis
mo
tiem
po”,
aña
dirí
a H
erná
ndez
, “tr
ans-
mit
ía s
ince
rida
d y
conf
ianz
a en
la ju
vent
ud a
tr
avés
de
una
acti
tud
tole
rant
e y
com
pren
siva
”.
Cont
rola
Clu
b ha
bía
opta
do d
efin
itiv
amen
te p
or
no re
huir
nin
gún
prob
lem
a re
laci
onad
o co
n el
oc
io y
por
afr
onta
rlo,
de
una
vez
para
sie
mpr
e,
lejo
s de
las
cont
rapr
oduc
ente
s am
enaz
as d
el to
no
trad
icio
nal.
De a
cuer
do c
on lo
s nu
evos
men
saje
s de
la c
ampa
-ña
, se
reno
vó s
u cr
eativ
idad
grá
fica
y v
isua
l. Co
n es
te o
bjet
ivo
se d
iseñ
aron
sop
orte
s y
folle
tos
in-
form
ativ
os c
on la
nue
va te
mát
ica
del p
olic
onsu
mo.
Pa
co R
oca
se e
ncar
gó d
e nu
evo
del d
iseñ
o gr
áfic
o y
Pedr
o Pa
blo
Her
nánd
ez d
e la
dire
cció
n de
l spo
t de
tele
visi
ón. L
a ON
G pr
oduj
o el
nue
vo s
pot j
unto
a
la E
scue
la d
e Ar
te D
ram
átic
o de
Val
enci
a. E
n él
, ib
a a
abor
dar e
l pol
icon
sum
o de
dro
gas,
el h
ábit
o de
pic
otea
r dife
rent
es ti
pos
de s
usta
ncia
s en
un
com
bina
do s
in ru
mbo
. E ib
a a
refle
jars
e qu
e es
e ac
to d
e m
ezcl
a de
sus
tanc
ias,
lejo
s de
la d
iver
sión
eu
fóri
ca, s
e co
nver
tía p
ara
el u
suar
io e
n un
a ca
rrer
a de
obs
tácu
los
que
prov
ocab
a el
con
sum
o co
mpu
lsiv
o, lo
s m
alos
rollo
s, la
rupt
ura
del g
rupo
y
el p
elig
ro d
e so
bred
osis
. Es
deci
r, lo
con
trar
io q
ue
vend
e la
leye
nda
del c
onsu
mo
fies
tero
, que
pla
ntea
la
dro
ga c
omo
un c
amin
o a
sens
acio
nes
indi
vidu
a-le
s y
cole
ctiv
as d
e am
or y
com
unió
n.
El s
pot r
ecor
daba
, com
o ni
ngún
otr
o lo
hab
ía
hech
o an
tes,
que
el c
oloc
ón tó
xico
sue
le p
rovo
car
el a
isla
mie
nto
del i
ndiv
iduo
resp
ecto
al g
rupo
, la
rupt
ura
con
el m
ism
o, la
pér
dida
de
pode
r ad
quis
itiv
o, la
am
enaz
a de
pres
iva
y la
s pa
ulat
inas
se
cuel
as fí
sica
s. E
l obj
etiv
o: q
ue e
l jov
en p
udie
ra
visu
aliz
ar d
e m
aner
a pl
ásti
ca la
s co
nsec
uenc
ias
real
es —
sin
exag
erar
las
y si
n re
duci
rlas
— d
el
exce
so re
gula
r dur
ante
los
fine
s de
sem
ana.
Instituto de Xàbia
Instituto de Torrent
Instituto de Xàbia
Instituto de Benetússer
Las claves de la campaña I 3. La campaña en los centros de enseñanza
40 / 41
Exposición Si te pasas, te lo pierdes en el hall de un instituto valenciano.
Instituto de Elx
La campaña en los centros de enseñanza
3 claves
campañade laLa
s
Desde que en 1998 la campaña Si te pasas, te lo pierdes visitara el primer instituto en Xàbia, más de 100 centros de enseñanza secundaria han participado en sus actividades. Afortuna-damente, la Semana del Controla Club es ya un clásico en decenas de institutos de la Comuni-dad Valenciana. La realización de charlas en el salón de actos, recorridos por las aulas, el re-parto de regalos en el recreo, coloquios en las escuelas de padres y AMPAS y exposiciones de material de la campaña en el hall y los pasillos de los institutos nos ha permitido intervenir globalmente en los centros educativos con magníficos resultados.
42 / 43
Para neutralizar la curiosidad y el deseo de experimentación con las drogas nada mejor que reivindicar la creatividad juvenil. Para ello, la convocatoria anual de los Premios Controlarte pretende valorar y destacar la originalidad e imaginación, motivando la reflexión sobre los problemas y riesgos que puede provocar el consumo de drogas.
El Controla Game daba mucho juego para transmitir los mensajes de la campaña.
2000 I Arte vs Drogas
44 / 45
El c
anta
nte
de S
egur
idad
Soc
ial f
irm
ando
en
el li
bro
de h
onor
de
la c
ampa
ña S
i te
pasa
s, te
lo p
ierd
es.
EL PODER DE LA IMAGINACIÓNEl 2000 fue, sobre todo, el año clave de los Premios Controlarte creados como una nueva iniciativa de la campaña destinada a promover la participación de los jóvenes en ésta y, al mismo tiempo, como mecanismo para reivindi-car la creatividad e imaginación juvenil frente a la presión de las modas y las rutinas repetitivas asociadas al consumo de drogas.
Estos premios han venido contando con el apoyo de diferentes entidades y colectivos vinculados a la cultura y la actividad artística que han sabido entender la importancia de los mismos. Es el momento de recordar la colabora-ción con la Asociación de Diseñadores ADCV, la Asociación de Ilustradores APIV, FICOMIC, SGAE, La Guillotina y Dreamers. En cuanto a marcas privadas, cabe destacar el papel de Coca-Cola, principal partner de estos premios, Lois, Futurama, FNAC, Norauto, Alvento, Ono, Sony y Fotopro. Por último, rerspecto a los medios de comunicación, han impulsado su difusión Cade-na 100 y las revistas Mondosonoro y D[x]i.
LA IMPORTANCIA DE LOS PRESCRIPTORES DE OPINIÓNInsistiendo en los problemas que podía provocar el policonsumo de sustancias, el Controla Club iba a pisar este terreno con la ayuda de personajes y líderes de opinión juveniles que, teniendo influencia sobre el público potencial de la campaña, fueran capaces al mismo tiempo de generar una rápida identificación con sus mensajes. Así, el Club sumó a su campaña un rostro bien identificable por los jóvenes del momento, el de José Manuel Casañ, cantante del grupo Seguridad Social. Una apuesta totalmente alejada del típico encarte institucional que trans-mitía a los jóvenes una llamada al realismo y que impulsaba la desmitificación, por una parte, de la idea de que es necesario consumir drogas para triunfar en la noche, y, por otra, de que su con-sumo puede ser motivo de prestigio en el mundo de la música, al que tanto miran los jóvenes.
Así, Casañ iba a ser protagonista del nuevo spot televisivo en un esfuerzo por cambiar las caras de referencia en el debate sobre el consumo de sustancias y por hablar de tú a tú a los receptores de los mensajes. “Es mi oportu-nidad para hacer llegar mensajes comprensivos que provoquen reflexión sobre las drogas”, manifestó públicamente el cantante. También su vinculación a la campaña le sirvió “para compartir experiencias sobre el conocimiento de la realidad juvenil”.
Si te pasas, te lo pierdes iba a acompañar la gira de actuaciones de Seguridad Social en otra iniciativa de la ONG, que la situaba en el mismo plano que el del público al que iba dirigida.
En este sentido, como soporte informativo se iba a hacer llegar a ese mismo público el Con-trola Game, un juego electrónico interactivo de preguntas y respuestas que permitía a los jóvenes familiarizarse, de manera lúdica pero activa, con el tema de las drogas. Se distribui-ría por locales de ocio y centros de secundaria, convirtiéndose en un pasatiempo que alcanzó gran popularidad.
2000 I Premios Controlarte
46 / 47
Tras el éxito del primer concurso de maquetas, en el año 2000 se crearon oficialmente los Premios Controlarte.
A partir de entonces, cada año se han convoca-do los premios con una modalidad de creación artística diferente que empezó con el cómic. Ilustradores y diseñadores de toda España —hasta 50— iban a participar en esta convoca-toria para ofrecer su mejor historieta inspirada en la campaña de ese año. La presentación de la iniciativa se llevó a cabo en el Salón Interna-cional del Cómic de Barcelona.
Los primeros premios iban a ser de 250.000, 100.000 y 50.000 pesetas de la época, y las historietas ganadoras se editaron conjunta-mente. Se contaba con un jurado con nombre y experiencia, en el que se encontraban la veterana librera especializada Nuria Vera, de Futurama, y el dibujante Paco Roca, autor del diseño gráfico de la primera etapa de la campaña Si te pasas, te lo pierdes y reconocido internacionalmente en estos momentos por su obra Arrugas, dedidaca a otro tema social de gran interés como es el Alzheimer, editado en España por Astiberri.
“Mi colaboración con el Controla Club me permitió fundir mis dos facetas profesionales de diseñador y autor de cómic. La campaña era algo fresco, con un mensaje sencillo pero didáctico, y el lenguaje del cómic era perfecto para plasmarlo. También por eso resultaba ló-gico ligar los Premios Controlarte a la historie-ta”, opina, “es un medio adecuado para contar cualquier tipo de idea, un medio especialmen-te natural para narrar. De pequeños, práctica-mente todos hemos dibujado alguna vez una historieta. De ahí, creo yo, la gran participa-ción que tuvo el certamen”. El ganador fue el autor castellonense Juan Carlos San Román, quien se haría conocido en el mundo del cómic como Calo. “Significó su comienzo como autor prometedor”, rememora hoy Roca.
2000 I En Navidad, controla lo que bebes
48 / 49
UNA NOCHEVIEJA ESPECIALLa temporada acabaría con el lanzamiento de una serie de consejos prácticos y recomenda-ciones bajo el eslogan Una Nochevieja Especial, dirigido a los más jóvenes que salen por prime-ra vez de sus casas para celebrar la Nochevieja.
La ONG ponía de nuevo el dedo en la llaga. Hasta el momento, no se vinculaban preventi-vamente las fiestas de Navidad con los riesgos de los excesos, pese a que era cuando estaban más presentes y hasta más asimilados (incluso familiarmente). De hecho, y por ello, las activi-dades informativas de la campaña en Navidad se extendían hasta los centros comerciales, saturados durante las fiestas, y desde los que los mensajes de la campaña llegaban a todas las familias.
La campaña de Navidad de Si te pasas, te lo pierdes se ha ido repitiendo a lo largo de los años, renovando sus mensajes e imagen gráfica. Durante 2007, la campaña centró sus mensajes en el fenómeno de las cenas de empresa, contando con la colaboración de la Confederación Empresarial Valenciana y la Federación de Hostelería.
2000 I Fase de investigación
50 / 51
El Controla Club en la fiesta de bienvenida universitaria de Murcia. BUM 2007.
LA PERCEPCIÓN DEL PROBLEMA DE LAS DROGASEn el año 2000, la ONG inició una nueva fase de investigación y análisis a partir de la expe-riencia que las actividades de la campaña iba acumulando.
El contacto directo de la campaña con los jóve-nes y la realización de tests y encuestas desde los puntos de información y en las actividades del Controla Tour nos ha permitido contar con una cantidad enorme de datos sobre los hábi-tos del ocio nocturno juvenil, así como sobre su relación con el mundo de las drogas y la percepción que tienen de los riesgos asociados a su consumo.
Más de 7.000 personas respondieron durante ese año a cuestionarios en zonas de ocio y centros de secundaria. Los resultados mos-traban la rápida evolución en la percepción por parte de los jóvenes del alcohol como una droga más. En 1997, esa opinión era apenas del 45%, frente al 70% de los encuestados que pensaban así en el año 2000, (en el año 2006, la cifra de los que consideran el alcohol como sustancia psicoactiva alcanzó el 86%). Asimismo, se elevaba la toma de conciencia respecto a los problemas que tenía la ingesta de drogas ilegales —hasta el 54% de los encuestados lo percibía así— y se confirmaba que, en más de sus dos terceras partes, el tiempo de ocio juvenil seguía vinculado a la noche. Todo un mapa del terreno sobre el que actuar, que serviría para acotar las estrate-gias de las siguientes campañas.
Durante los 10 años del Controla Club, se han realizado más de 100.000 tests y cuestionarios en todas sus actividades.
2000 I La imagen de la campaña
52 / 53
LA NUEVA IMAGEN DE LA CAMPAÑALa incorporación de José Manuel Casañ a las actividades del programa Si te pasas, te lo pierdes supuso un salto cualitativo para la imagen y proyección de la campaña. El principal interés de esta colaboración fue el de poder utilizar a un prescriptor de opinión juvenil como porta-voz de los mensajes de concienciación.
El reto obligó al Controla Club a un tratamien-to integral de la creatividad de la campaña y a una renovación global de la misma, apoyada en la imagen del cantante del grupo de música Seguridad Social.
En este marco se produjo un nuevo spot de tele-visión, que tuvo gran éxito y difusión, se diseñó la postal que anualmente se dedica a los miem-bros del Controla VIP Club (que en el año 2000 ya contaba con más 27.000 jóvenes inscritos), se renovó la cartelería y los anuncios en prensa, y se diseñó un nuevo punto de información para las actividades en la calle.
Sin duda, una de las claves del éxito y continui-dad del programa Si te pasas, te lo pierdes ha sido su capacidad para reinventarse constante-mente, renovando sus mensajes y portavoces, así como actualizando su imagen gráfica y visual, de acuerdo con los gustos, modas y tendencias de cada momento. La colaboración de José Manuel en aquel momento contribuyó a la consolidación y madurez de la campaña.
En estos momentos, la reducción de riesgos como herramienta estratégica para prevenir las drogode-pendencias está presente prácticamente en todas las comunidades autónomas
Las claves de la campaña I 4. La difusión de la campaña
54 / 55
Dionisio Lara, presidente de la Asociación Nacional de Empresarios por el Ocio de Calidad, y Vicente Pizcueta, del Controla Club, en el Congreso Ocio sin Drogas, organizado por el Plan Nacional sobre Drogas. Altea, 2003.
La campaña Si te pasas, te lo pierdes en la Semana de Bienvenida de Murcia BUM.
Presentación de la campaña del botellón en Ceuta. Stand de la campaña en el Congreso Internacional de Ocio Joven de Elx, 2003.
La difusiónde la campaña
4 claves
campañade laLa
s
LA CAMPAÑA EN LOS MEDIOS
Los medios de comunicación han sido los que más han contribuido a la proyección nacional de la campaña Si te pasas, te lo pierdes, a la difusión de sus mensajes y a la activación de un nuevo debate social sobre el tema de las drogas y sus consu-mos recreativos, y lo han hecho, además, en un tono excepcionalmete objetivo y riguroso. Más allá de la cobertura infor-mativa asociada a los distintos actos de presentación de la campaña, Controla Club ha participado activamente como fuente de información experta en los temas de ac-tualidad relacionados con las drogas. Estas intervenciones se han divulgado a través de los distintos periódicos, emisoras de radio, telediarios y programas informativos de todas las cadenas de ámbito local, auto-nómico y nacional, así como en programas de todo tipo, entrevistas y reportajes, que han transmitido los mensajes y actividades de la campaña Si te pasas, te lo pierdes.
PREMIOS Y RECONOCIMIENTOSPor otro lado, la campaña Si te pasas, te lo pierdes, a lo largo de su historia, ha co-sechado diferentes reconocimientos. Con motivo del lanzamiento del programa de concienciación, la novedosa metodología de sus mensajes no pasó desapercibida a la Asociación Internacional de Empresas de Comunicación y Relaciones Públicas IPRA, que concedió la Mención Honorífica de 1998 a la campaña de marketing social Si te pasas, te lo pierdes.
Durante los años 1999 y 2000 fue la Generalitat Valenciana la que le concedió su Premio a la Prevención en las Drogode-pendencias. En 2006 recibió el premio de la Cartelera de Levante-EMV. Por último, en 2007, Si te pasas, te lo pierdes recibió su principal galardón: el Premio Reina Sofía a la labor social contra las drogas.
PARTICIPACIÓN EN CONGRESOSEn el ámbito de congresos y jornadas técnicas, Controla Club ha colaborado con el INJUVE, el Plan Nacional sobre Drogas, Proyecto Hombre, Irefrea y la Universidad Internacional de Madrid, en diferentes jornadas técnicas de ámbito internacio-nal. A nivel autonómico y local ha partici-pado en numerosos congresos en las Islas Baleares, el País Vasco, la Comunidad de Madrid y Galicia. En 2005, el Controla Club y la Generalitat Valenciana organizaron el congreso Los privilegios de la coca: la droga invisible. En 2008 Controla Club participó en Club Health, 5th International Conference on Nightlife, Substance Use & Health Related Issues.
IMPLANTACIÓN DE ACTIVIDADESCon respecto a las actividades de la ONG, Controla Club ha colaborado con la administración sanitaria de la Comunitat Valen ciana, la Región de Murcia, Islas Baleares y la ciudad autónoma de Ceuta; ha trabajado directamente con más de 40 ayuntamientos, la mayoría de ellos de la Comunitat Valenciana; ha colaborado con ONGs con las que comparte sus plantea-mientos en Galicia y Melilla.
2001
#LA
S CH
ICAS
SON
GUER
RERA
S
56 / 57
Las
muj
eres
fuer
on la
s pr
otag
onis
tas
del 5
º ani
vers
ario
de
la c
ampa
ña S
i te
pasa
s, te
lo
pie
rdes
. Por
pri
mer
a ve
z, d
uran
te 2
001,
una
cam
paña
de
prev
enci
ón d
e dr
ogod
e-pe
nden
cias
abo
rdab
a el
cre
cien
te p
rota
goni
smo
de la
s m
ujer
es e
n lo
s es
paci
os d
e oc
io n
octu
rno.
“Me
gust
ó qu
e la
cam
paña
no
fuer
a pa
-te
rnal
ista
, sin
o em
inen
tem
ente
info
rma-
tiva,
que
dej
ara
la p
elot
a en
el t
ejad
o de
la
per
sona
”
Lucí
a M
artí
nez,
can
tant
e de
l gru
po M
iran
da W
arni
ng.
Mes
a re
dond
a en
la F
NAC
de
Alic
ante
.
2001 I Las chicas son guerreras
58 / 59
“Afo
rtun
adam
ente
, las
muj
eres
est
amos
ya
en to
das
part
es y
es
norm
al
que
salg
amos
por
las
noch
es, p
or e
so, t
ambi
én e
s no
rmal
que
asu
ma-
mos
que
las
drog
as p
uede
n pr
ovoc
ar p
robl
emas
”
“Fue
impo
rtan
te h
acer
ver
que
no
es n
eces
ario
pa
ra la
s m
ujer
es q
ueda
rnos
con
los
segm
en-
tos
nega
tivo
s de
la ig
uald
ad s
ocia
l, si
no s
ólo
con
los
posi
tivo
s”.
“Es
deci
r”, c
onti
núa,
“fu
e bu
eno
insi
stir
en
que,
obv
iam
ente
, no
es u
n av
ance
par
a no
sotr
as in
tent
ar to
mar
tant
a o
más
dro
ga q
ue lo
s ho
mbr
es”.
“Me
gust
ó qu
e la
cam
paña
no
fuer
a pa
tern
a-lis
ta, s
ino
emin
ente
men
te in
form
ativ
a, q
ue
deja
ra la
pel
ota
—la
cap
acid
ad d
e el
egir
— e
n el
teja
do d
e la
per
sona
”, a
ñade
, “p
ero
reco
r-dá
ndol
e a
la g
ente
jove
n qu
e, c
on lo
s ex
ceso
s,
quie
n pr
imer
o er
a vi
sto
com
o el
gra
cios
o de
la
pand
illa
acab
a co
mo
el m
ás p
atét
ico”
.
“Yo
dirí
a qu
e po
r pri
mer
a ve
z, e
n es
te c
onte
x-to
, se
habl
aba
a lo
s po
st-a
dole
scen
tes
com
o pe
rson
as c
apac
es d
e sa
car c
oncl
usio
nes,
no
com
o a
tont
os. S
e tr
atab
a a
los
jóve
nes
con
resp
eto,
pid
iénd
oles
que
se
resp
etar
an a
sí
mis
mos
y s
e le
s fa
cilit
aba
las
arm
as p
ara
ello
”.
“Yo
era
jove
n, p
arti
cipa
ba d
el m
undo
del
es
pect
ácul
o, c
onoc
ía la
noc
he y
, sin
em
barg
o,
no e
stab
a lig
ada
al c
onsu
mo
de s
usta
ncia
s”.
“Cre
o qu
e to
do e
llo a
yudó
a la
hor
a de
hab
lar a
lo
s jó
vene
s a
trav
és d
e un
men
saje
com
o el
del
Cl
ub, q
ue p
odem
os re
sum
ir c
on a
lgo
así:
sed
inte
ligen
tes”
.
EL P
ROTA
GONI
SMO
DE L
AS M
UJER
ES E
N LA
NO
CHE
Y el
Clu
b cu
mpl
ió c
inco
año
s, fe
cha
muy
es
peci
al e
n un
esp
acio
com
o el
del
oci
o ju
veni
l, do
nde
los
aniv
ersa
rios
se
cele
bran
con
gra
ndes
ev
ento
s co
lect
ivos
. La
ONG
iba
a re
salt
ar e
n su
co
rres
pond
ient
e ca
mpa
ña q
ue, s
i bie
n la
ple
na
inco
rpor
ació
n de
la m
ujer
a la
vid
a so
cial
y la
-bo
ral h
abía
ven
ido
acom
paña
da d
e un
a m
ayor
pa
rtic
ipac
ión
en e
l oci
o no
ctur
no, t
ambi
én
habí
a au
men
tado
la in
cide
ncia
fem
enin
a en
el
con
sum
o ab
usiv
o de
dro
gas.
Se
empe
zaba
a
desc
ubri
r que
el í
ndic
e de
con
sum
o de
taba
co y
al
coho
l est
aba
igua
lánd
ose
entr
e se
xos,
y e
so
mis
mo
se tr
asla
daba
al m
erca
do il
egal
de
sus-
tanc
ias.
Por
eso
, la
cara
y v
oz d
e la
tem
pora
da
fue
Lucí
a M
artí
nez,
can
tant
e de
l gru
po d
e po
p M
iran
da W
arni
ng.
“Afo
rtun
adam
ente
, las
muj
eres
est
amos
ya
en to
das
part
es y
es
norm
al q
ue s
alga
mos
por
la
s no
ches
”, a
punt
ó en
aqu
el m
omen
to L
ucía
, pa
ra a
firm
ar q
ue “
por e
so, t
ambi
én e
s no
rmal
qu
e as
umam
os q
ue la
s dr
ogas
pue
den
prov
ocar
pr
oble
mas
”. D
espu
és d
e gi
rar u
na y
otr
a ve
z co
n su
gru
po d
uran
te s
uces
ivos
ver
anos
, hoy
re
cuer
da c
on a
grad
o su
pas
o po
r la
cam
paña
.
Las claves de la campaña I 5. El debate sobre el alcohol y las fiestas populares
60 / 61
La im
plan
taci
ón
de la
cam
paña
en
el m
undo
de
las
Falla
s m
arcó
un
hito
en
su
tray
ecto
ria,
al a
bord
ar u
no d
e lo
s te
mas
tabú
es
rela
cion
ados
con
los
cons
umos
de
alco
hol
Las a
ctiv
idad
es d
el C
ontr
ola
Club
en
las f
iest
as p
opul
ares
han
util
izad
o to
do
tipo
de re
clam
os p
ara
capt
ar la
cola
bora
ción
de
los c
olec
tivos
fest
eros
.
5E
l deb
ate
sob
re
el a
lco
hol y
las
fies
tas
po
pul
ares
cla
ves
cam
paña
de la
Las
Falla
Ram
iro d
e M
aezt
u-H
uman
ista
Fur
ió. G
anad
ora
del
Conc
urso
de
Nino
ts d
el C
ontr
ola
Club
del
año
200
4.
Falla
Pin
tor S
alva
dor A
bril-
Peri
s i V
aler
o (F
alla
“El Q
uara
ntah
uit”
).
Gana
dora
del
Con
curs
o de
Nin
ots d
el C
ontr
ola
Club
del
año
200
8.
LA R
ESPO
NSAB
ILID
AD S
OCIA
L DE
LAS
FAL
LAS
Junt
o co
n la
col
abor
ació
n de
Mir
anda
War
ning
, la
cam
paña
del
año
200
1 pe
rmit
ió, g
raci
as a
l ap
oyo
del A
yunt
amie
nto
de V
alen
cia
y la
Jun
ta
Cent
ral F
alle
ra, l
a im
plan
taci
ón d
e la
s ac
tivi
-da
des
del C
lub
en e
l mun
do d
e la
s fi
esta
s po
-pu
lare
s, m
arca
ndo
un n
uevo
hit
o en
la h
isto
ria
de la
s ca
mpa
ñas
de p
reve
nció
n, a
l abo
rdar
uno
de
los
prin
cipa
les
tabú
es re
laci
onad
os c
on lo
s co
nsum
os d
e al
coho
l.
Grac
ias
a la
par
tici
paci
ón d
e la
Fal
lera
May
or
de e
se a
ño, A
dria
na P
olo,
se
impu
lsó
un
Man
ifie
sto
falle
ro d
e pr
even
ción
que
apo
stab
a po
r la
mod
erac
ión
en u
na d
e la
s fe
chas
en
que
los
más
jóve
nes
acos
tum
bran
a re
aliz
ar s
us
prim
eras
sal
idas
noc
turn
as c
on a
mig
os. L
a im
-pu
nida
d qu
e ha
sta
ese
mom
ento
hab
ía te
nido
el
con
sum
o de
alc
ohol
en
todo
tipo
de
fies
tas
y ce
lebr
acio
nes
popu
lare
s di
o lu
gar a
un
nuev
o cl
ima
de re
flex
ión.
Así
, las
com
isio
nes
falle
ras
vale
ncia
nas
asum
iero
n y
dier
on e
jem
plo
a la
ho
ra d
e pr
oteg
er a
los
men
ores
de
edad
, de
llam
ar la
ate
nció
n so
bre
los
pelig
ros
de c
om-
bina
r el a
lcoh
ol c
on la
pól
vora
y lo
s pe
tard
os,
adem
ás d
e la
con
ducc
ión
de c
iclo
mot
ores
par
a ac
erca
rse
a la
s m
ascl
etae
s.
Tras
la F
alla
s de
Val
enci
a, la
s ac
tivi
dade
s de
la
cam
paña
se
han
exte
ndid
o a
las
prin
cipa
les
fies
tas
de la
Com
unid
ad V
alen
cian
a, c
omo
Les
Fogu
eres
de
Alic
ante
, la
Mag
dale
na d
e Ca
stel
lón,
los
Mor
os y
Cri
stia
nos
de d
ifere
ntes
lo
calid
ades
, el c
arna
val,
los
Bous
a la
mar
de
Déni
a, e
tc.
Jóve
nes
part
icip
ando
en
el s
tand
info
rmat
ivo
de la
cam
paña
.
Pau
Doné
s, c
anta
nte
del g
rupo
Jar
abe
de P
alo,
qui
so d
ejar
con
stan
cia
de s
u ap
oyo
a la
cam
paña
.Ga
lard
onad
os c
on lo
s pr
emio
s de
l 5º a
nive
rsar
io d
e Si
te p
asas
, te
lo p
ierd
es.
2001 I La campaña se va de veraneo
62 / 63
En v
eran
o de
200
1 se
ce
lebr
ó el
qui
nto
ani-
vers
ario
de
la c
ampa
ña
y se
vis
itaro
n la
s pr
inci
-pa
les
zona
s tu
rístic
as
Los
men
saje
s de
la c
ampa
ña h
an s
obre
vola
do la
s pl
ayas
de
la C
omun
idad
Val
enci
ana.
LA C
AMPA
ÑA S
E VA
DE
VERA
NEO
El C
ontr
ola
Club
inic
iarí
a de
spué
s su
gir
a de
ve
rano
a tr
avés
de
las
dife
rent
es lo
calid
ades
tu
ríst
icas
de
la C
omun
idad
. Su
arra
nque
est
uvo
ligad
o a
las
popu
losa
s fi
esta
s de
Bou
s a
la M
ar,
de D
énia
, y la
cel
ebra
ción
del
con
cier
to d
e ro
ck
del g
rupo
M-C
lan.
Com
o en
otr
os e
vent
os, a
llí,
muc
hos
jóve
nes
iban
a re
llena
r los
cue
stio
na-
rios
sob
re h
ábit
os d
e co
nsum
o qu
e lu
ego
el
Club
eva
luar
ía.
Al fi
nal d
el a
ño, m
ás d
e 10
.000
enc
uest
as
iban
a o
frec
er re
sult
ados
. Un
48%
de
jóve
nes
afir
mab
a sa
lir d
e fi
esta
cad
a fi
n de
sem
ana.
Un
32%
de
jóve
nes
que
salía
n ad
mit
ía c
onsu
mir
dr
ogas
. Sin
em
barg
o, e
l 66%
de
ello
s re
cono
-cí
a qu
e és
tas
le h
abía
n or
igin
ado
ya a
lgún
tipo
de
pro
blem
a. E
l 58%
asu
mía
fina
lmen
te q
ue, s
i la
per
sona
dep
ende
de
las
drog
as p
ara
pasa
rlo
bien
, es
que
no s
abe
dive
rtir
se. A
lgo
que
resu
-m
ía la
ese
ncia
mis
ma
del C
ontr
ola
Club
.
5 AÑ
OS D
E AC
TIVI
DADE
SEn
ver
ano,
lleg
aría
el m
omen
to d
e ce
lebr
ar c
on
un a
cto
abie
rto
los
cinc
o añ
os d
e ca
mpa
ña.
Así,
en la
terr
aza
de v
eran
o 99
Cal
amar
es, s
e ce
lebr
ó el
ani
vers
ario
del
mis
mo
mod
o qu
e la
s di
scot
ecas
cel
ebra
ban
los
suyo
s: c
on u
na
fies
ta c
onm
emor
ativ
a.
Más
de
2.00
0 pe
rson
as p
arti
cipa
ron
de u
na
noch
e en
la q
ue s
e hi
zo e
ntre
ga d
e un
a se
rie
de C
ontr
ola-
VIPs
par
a lo
s m
ás v
eter
anos
mie
m-
bros
de
la a
soci
ació
n —
el C
lub
se a
cerc
aba
a lo
s 30
.000
inte
gran
tes,
y h
asta
250
.000
jó
vene
s ha
bían
est
ado
pres
ente
s en
act
ivid
a-de
s pr
omov
idas
por
la O
NG—
, y e
n la
que
se
ex-
pusi
eron
las
obra
s ga
nado
ras
de la
s di
stin
tas
edic
ione
s de
los
Prem
ios
Cont
rola
rte.
En la
fies
ta a
ctua
ron
Mir
anda
War
ning
y s
e en
-tr
egar
on lo
s Pr
emio
s Co
ntro
la C
lub,
que
reco
-no
cían
la c
ontr
ibuc
ión
a la
labo
r de
la O
NG. L
os
prop
ios
Mir
anda
War
ning
, jun
to a
Seg
urid
ad
Soci
al, r
ecib
iero
n se
ndos
pre
mio
s. Ta
mbi
én
lo h
aría
n re
pres
enta
ntes
de
la C
once
jalía
de
Juve
ntud
del
Ayu
ntam
ient
o de
Val
enci
a, d
e la
As
ocia
ción
Em
pres
aria
l de
Disc
otec
as, d
e H
M &
Sa
nchí
s y
de R
TVV.
La s
eman
a de
cel
ebra
cion
es c
oinc
idió
con
otr
o re
cono
cim
ient
o: e
l que
efe
ctua
ba e
l bus
cado
r de
inte
rnet
Terr
a, q
ue in
clui
ría
la p
ágin
a w
eb
de la
cam
paña
en
su to
p de
dire
ccio
nes
(la
pá
gina
hab
ía re
cibi
do v
isit
as d
e m
ás d
e 80
pa
íses
, con
un
acce
so a
la p
ágin
a de
46.
000
us
uari
os y
más
de
142.
000
cons
ulta
s).
Controlarte ‘01
2001 I Premios Controlarte
64 / 65
PASTILLAS DE COLORESLos Premios Controlarte llegaron en 2001 a su tercera edición y, esta vez, lo hacían apoyan-do la ilustración y el diseño de carteles. Por eso, el presidente del jurado era el diseñador MacDiego, de larga trayectoria y bien conocido en el mundo de la imagen.
El ganador iba a concursar desde fuera del territorio valenciano. Se trataba del barce-lonés Óscar Redón. Su obra se llamó Pastillas de Colores y supuso uno de los grandes éxitos de los Premios Controlarte. Los premios se convertían en una vía para que los propios participantes de la campaña lanzaran mensa-jes de prevención. Y con Pastillas de colores se evidenciaba, de manera evocadora, los gran-des riesgos inherentes a las drogas de síntesis. Algo que el Club detectó un año antes de que la opinión pública se sintiera golpeada por ello, a causa de la muerte en 2002 de dos jóvenes en una macro-fiesta celebrada en Málaga.
66 / 67
La incorporación de lasanimaciones flash a laweb de la ONG y lautilización de los sms, mailsy chats se convirtieron enlos nuevos protagonistas dela campaña
68 / 69
los mejores portavoces de los mensajes de este tipo decampañas. La credibilidad de los emisores y la proximidaddel lenguaje es fundamental para garantizar el impacto decampañas de sensibilización como Si te pasas, te lo pierdes
Los DJs y protagonistas del mundo de la noche pueden ser
Luis Bonías, DJ y productor responsable de las remezclas de la canción de la campaña.
2002 I Los nuevos canales de comunicación
70 / 71
En 2002, la campaña Si te pasas, te lo pierdes participó activamente en el Congreso Noches, alcohol y juventud, organizado por el Plan Nacional sobre Drogas, en el que tuvimos ocasión de presentar a la Reina Dña. Sofía las actividades de la campaña.
Acción de la campaña en la discoteca Puzzle, en Sueca.
LOS NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓNLa década de la campaña Si te pasas, te lo pierdes ha estado marcada por la revolución de las comunicaciones, por lo que el trabajo en la prevención de las drogodependencias ha tenido que adaptarse a las profundas transformaciones que se han producido en las tecnologías de la comunicación. Teniendo en cuenta la capacidad de asimilación del colectivo juvenil a los nuevos mecanismos y canales de comunicación, parecía necesario adaptar toda la estrategia de difusión de los mensajes de prevención de la campaña a las nuevas herramientas tecnológicas. La incor-poración de las animaciones flash a la web de la ONG y la utilización de los sms, mails y chats se convirtieron en los nuevos protago-nistas de sus actividades. En este sentido, la retrasmisión vía internet de sus actos o la utilización de los móviles, sus pantallas y sintonías, se convirtieron en portavoces de los mensajes del programa de prevención.
En esta misma línea se iba a actualizar de ma-nera decisiva la imagen de toda la campaña. Para ello, se utilizaría la nueva estética de los flyers de los clubes de música electrónica, que había potenciando un nuevo universo gráfico vanguardista y atrevido. Aparte, iban a incorporarse al desarrollo del Si te pasas disc jockeys valencianos reconocidos como Kike Jaén, Chimo Bayo o Luis Bonías. Este último, productor y pinchadiscos veterano, actual responsable del sello discográfico La Factoría —la empresa de Wally López, uno de los disc jockeys españoles más internacionales—, que ya había colaborado tiempo atrás en la creación de un ritmo musical para la campaña. “Mi experiencia es que cuando uno viaja fuera —de la Comunidad— por España”, reflexiona hoy, “lo que hace la ONG llama la atención, se ve como algo inusual, que se ha escapado a las administraciones y al sector del ocio en otros sitios, y que en Valencia se ha sabido estable-cer como por arte de magia”.
2002 I La imagen de la campaña
72 / 73
Bru Soler protagonizó la imagen de Si te pasas, te lo pierdes, acompañado de conocidos DJs valencianos, como Kike Jaén, Luis Bonías o Chimo Bayo.
La irrupción de la estética flyer
Todo esto le motivó a colaborar de nuevo en 2002 con la campaña.“Fue para el spot televi-sivo de ese año, algo bastante ambicioso, por-que era la primera vez que unos disc jockeys aparecían en algo así y la primera que se les atribuía ascendencia moral sobre la juventud”. “Advertíamos de unos riesgos que normal-mente sólo se referían desde otros sectores”, insiste, “y nuestra credibilidad respecto al fe-nómeno de la noche se convertía en algo útil”. En opinión de Bonías, “el spot tuvo un acabado de imagen muy moderno, algo que cambiaba la cara al concepto de prevención”. Efectivamente, el spot se insertaba en una estética agresiva y rupturista, insólita hasta entonces en anuncios de este estilo, acorde con el diseño de los ya mencionados flyers de discoteca. Según el diseñador gráfico Juan Cer-vera, responsable de este nuevo anuncio, “se trataba de romper con lo hecho en anteriores ciclos, y de asumir que, si el mensaje era juvenil y rompedor, el medio desde el que se transmitía también debía serlo”. “La gente joven está expuesta a gran cantidad de estímulos visuales, y en ese magma es difícil destacar, pero pensa-mos que un look alternativo era novedoso en campañas sobre drogas”. “Con una apuesta de ese estilo”, explica Cervera, “estableceríamos una nueva conexión con nuestro público a través de la complicidad estética”. Como lo que se perseguía era la identificación, los modelos que aparecían en el anuncio posando a favor de la moderación no eran profesionales, sino gente de la calle. “Tomamos fotografías de ellos, y luego las dotamos una a una de animación para que tomaran la estética futurista y ciber-urbana que hacía furor en el universo juvenil”. Fue un salto cualitativo en los spots que el Club había elaborado hasta el momento, un cambio real que se percibía con claridad. Otro de los inventos de este año fue la utiliza-ción de cromos lenticulares con los diseños y mensajes de la campaña y que tenían la propie-dad de que cambiaban de imagen al variar su ángulo de visión. Ese año, además, la campaña saltó a las ondas hertzianas, con el programa Controla + Radio, presentado por Bartual, uno de los locutores de radio más reputados del momento y que serviría de vehículo para unir música y prevención fuera de los clubes y los bares, y que situaba la campaña en otro de los espacios clave juveniles: el de las radios especializadas en sonidos de baile.
2002 I Premios Controlarte
74 / 75
controlarte
2002
EL PODER DE LOS MÓVILESEn pleno momento de cambios e innovaciones, los Premios Controlarte prestaron su atención a los móviles convocando un concurso de mensajes a teléfonos móviles que tenían que proponer nuevos eslóganes para la campaña. Durante dos meses, se recibirían un total de hasta 1.600 mensajes cortos a través de SMS y e-mails. Los datos de participación de 2002 multiplicaron las cifras de años anteriores. El mensaje ganador era sencillamente genial y transmitía la capacidad de los más jóvenes por manipular y triturar el lenguaje adaptán-dolo a sus gustos y necesidades. A pesar de su aparente complejidad, el mensaje era muy claro: “Mejor . ke ,” o lo que es lo mismo ME-JOR (coger el) PUNTO QUE (terminar en) COMA (etílico, claro). Su autor fue Santiago Vañó, de Benidorm.
Pero, más allá de las nuevas tecnologías, la difusión del mensaje preventivo no iba a dejar de hacerse también en persona. Elx, Torrent, la Vall d’Uixó, Benidorm, Cullera, Gandía, Dénia, Alicante, Valencia, Alcoi, Moncofa y Xàtiva recibieron ese verano la presencia de la ONG en actos diversos, especialmente en la celebra-ción de festivales musicales como el Moncofa Beats. Además, el Controla Club constataba que se estaban introduciendo nuevas pautas de conductas juveniles asociadas a la diversión del fin de semana, como consecuencia de un incremento de la percepción de los riesgos y peligros de los accidentes de tráfico.
2003#En la red global
76 / 77
controlaclub.com
Desde el mismo nacimiento de Si te pasas, te lo pierdes, internet ha sido un canal privilegiado de difusión, debate y discusión de sus mensajes y actividades. Durante este tiempo su web ha acumulado más de 2.600.000 visitas.
La principal novedad de la Ley de Drogodependencias de 2003 fue la introducción de un nuevo límite a la edad legal de la venta de alcohol, llevándola de los 16 a los 18 años
En ningún artículo de la ley se prohíbe el consumo de alcohol, esa decisión es res-ponsabilidad de cada uno, pero, a partir de entonces, nadie puede enriquecerse ni be-neficiarse de la venta de alcohol a menores.
2003 I Ley de Drogodependencias
78 / 79
LA MAYORÍA DE EDADLlegaba un momento crucial, puesto que se había renovado la Ley autonómica de Drogodependencias, y, en la práctica, en la Comunidad Valenciana se elevaba hasta los 18 años la edad legal de venta y compra de alco-hol. El Controla Club dejó clara su postura al respecto. “Entendimos que con la nueva ley no se cuestionaba la libre decisión del individuo”, apunta Vicente Pizcueta, “sino que se impedía la posibilidad de lucrarse a costa de la venta de alcohol a menores”. Al adolescente no se le prohíbe beber, esa es su propia decisión, pero nadie debe vender alcohol a los menores de edad. Según Pizcueta, “evitar eso es algo en lo que todos estamos de acuerdo”.
En esta tesitura, durante el acto de presen-tación de la campaña preventiva de 2003, el entonces conseller de Sanitat, Rafael Blasco, afirmó que el mayor logro de los sucesivos Si te pasas ha sido el de saber provocar “el cambio de mentalidad en los jóvenes valencianos”. “Se ha incrementado el grado de percepción de los conflictos asociados al consumo, se ha superado definitivamente la etapa en la que las drogas aparecían asociadas a un falso paraíso de libertad y diversión”, insistió Blasco.
Lo que el Club procuraba era que el mito de las drogas y del placer hedonista fuera abordado de forma crítica por los jóvenes de la Comunidad. Una situación que se fue alcanzando gracias a la confianza social en los mensajes de la campa-ña. “Al haber enarbolado de manera pionera este compromiso, la Comunidad Valenciana ha llegado a convertirse en centro de atención del debate sobre las drogodependencias”, opinó el conseller.
2003 I Premios Controlarte
80 / 81
Cont
rola
rte
03SI TE PASAS EN LA REDEn el acto de presentación de la campaña, se dio a conocer la nueva temática de los Premios Controlarte 03, cuya creatividad corrió a cargo de Alex Benavent, director de la revista de diseño d[x]i.
Asumiendo una vez más la revolución de las co-municaciones, el Club apostó en esta edición de los Premios Controlarte por el diseño de páginas web. Su resultado iba a servir para renovar el formato y contenido de www.controlaclub.com, el sitio en internet de la campaña que superaba ya las 280.000 visitas realizadas.
El web master valenciano Pedro Navarro, que tenía 24 años en aquel momento, ganó el concurso. “Yo era socio del Controla”, explica, “pero fue mi hermano quien se enteró de la con-vocatoria, la vio anunciada en la Universidad Politécnica”. “El sitio web del Club mostraba una imagen sencilla y, según mi opinión, necesitaba de una reforma que la uniera a los conceptos rompedores y coloristas que definían la imagen de la ONG, los mismos que marcaban la estética de la gente joven del momento”.
La propuesta de Pedro se basó en encajar los principales contenidos de la web en un entorno “de referencias vectoriales, de ani-mación, de impacto”, pero al servicio “de una información fácilmente comprensible”. “Jugué con diferentes modos de ilustración”, revive, “con personajes que sufren en la pantalla las consecuencias del abuso del alcohol, que ven estrellitas cuando toman tal o cual sustancia”. “Intenté que todo transmitiera sensaciones directas, pero que no fuera crudo o repulsivo”.
Como ganador del Controlarte, Pedro Navarro acabó aplicando el diseño de su proyecto directamente a la web de la ONG. De hecho, acabó ejerciendo como mantenedor de la misma. “Tuve mucha libertad y la aproveché para experimentar, para apostar por conceptos originales: resultó divertido, y en mi trabajo, eso es poco común”, apunta.
“Con unas 70.000 entradas anuales, se ha convertido en una página realmente visitada”, valora el diseñador. “Se fueron incorporado a la misma los diferentes spots televisivos y las animaciones específicas de cada campaña”, reseña. “Algo de lo más activo que se ha man-tenido en ella es la convocatoria de concur-sos, la programación de fiestas y las páginas interactivas más participativas.
Disp
lay
con
la im
agen
del
Con
trol
a Cl
ub p
ara
la c
ampa
ña d
e la
mar
ca d
e ro
pa L
ois,
que
est
uvo
pres
ente
en
más
de
30 p
aíse
s.
2003 I La prevención marca tendencias
82 / 83Las tribus urbanas, con la campaña Si te pasas, te lo pierdes.
LA PREVENCIÓN MARCA TENDENCIASDurante 2003, tuvo lugar una de las expe-riencias más divertidas e interesantes del Controla Club, que se daría a conocer interna-cionalmente a través de su colaboración con la empresa textil Sáez Merino. La firma, dentro de su campaña internacional de publicidad de la marca Lois, había escogido la ONG para formar parte de la misma. María López Trigo, directora de marketing de Lois, rememora ahora la experiencia. “La campaña la llamamos Organization”, dice, “y consistía en dar a conocer en todo el mundo diferentes colectivos de ciudades internacionales que nos interesaban”. “Colec-tivos”, añade, “que destacaran y que encajaran en la filosofía de modernidad y ruptura de la marca”. “En Valencia”, continúa, “que era nido de tendencias y que es nuestra casa, elegimos a Observatori, el festival de música que es marca de la ciudad y a Controla Club”. “De Controla nos interesaban sus objetivos, su entereza como campaña de prevención y su forma novedosa de llevarla a cabo”. “Libertad, creatividad, información a la juventud para que elija lo mejor”, valora María López, “pero sin prohibir o lanzar admoniciones, respetando al libertad individual”. “Su punto de vista y sus valores casan bien con los de Lois, y nos pareció de lo más lógico apoyarlos”, concluye.
La campaña apareció en magazines de ten den-cias como Elle, Glamour, Neo 2 o en el Wad francés, pero también en marquesinas y mupis de las principales ciudades del mundo. Organization alcanzó los 30 países en los que Lois está presente. A su lado, estuvo también el Club.
Las claves de la campaña I 6. El compromiso de la hostelería
84 / 85
El compromiso de la hostelería
clavescampaña
de laLas
6
LA IMPORTANCIA DEL SECTORLos disc jockeys de los pubs, bares de copas y discotecas participaron activa-mente en las actividades que cada noche se celebraban en los locales y fueron los protagonistas del spot de televisión que Controla Club produjo en 2003, así como los responsables de los tres discos que, a lo largo de estos diez años, Controla Club ha producido y editado para su campaña.
Dos años más tarde, los Premios Contro-larte se dirigieron a los VJs para reclamar su participación en el proyecto, lo que nos proporcionó interesantísimas animacio-nes digitales y multimedia que permitían ambientar con los mensajes de Si te pasas, te lo pierdes los locales de ocio.
La aprobación en 2003 de la nueva Ley de Drogodependencias en la Comunitat Valenciana sirvió para poner de manifies-to el grado de implicación de los profe-sionales y empresarios de hostelería en la problemática de las drogodependencias. Con motivo de la aprobación de la citada ley se elevó la edad mínima legal de con-sumo de alcohol a los 18 años, un hecho que fue respaldado y defendido explíci-tamente por el sector hostelero como un avance social más. Por todo lo anterior, es imprescindible agradecer en este libro el apoyo permanente de los principales líderes empresariales del sector, entre los cuales queremos recordar, en estos momentos, a Dionisiso Lara, actual presidente de la Asociación Nacional de Empresarios por la Calidad del Ocio ECO, a Juan Carlos Gelabert, presidente de la Confederación Empresarial de Hostelería de la Comunidad Valenciana, a Stephanie Pitarch, presidenta de la Asociación de Discotecas AD y a Gemma Piqué, responsa-ble de la Comisión del Ocio.
EL POR QUÉ DE LA CAMPAÑAEl papel de los profesionales y empre-sarios de hostelería en la campaña Si te pasas, te lo pierdes ha sido fundamental. El impulso y apoyo inicial que nos brindó, nos permitió entrar en los locales de ocio y en el mundo de la noche.
La colaboración de la hostelería con la campaña Si te pasas, te lo pierdes fue cuestionada por los medios de comuni-cación en aquel momento. ¿Cómo puede ser que sean los propios establecimientos que venden alcohol los que recomienden su consumo moderado? Una y otra vez, el mensaje a los medios era claro y directo: los locales de ocio venden buen ambien-te y diversión. Teniendo en cuenta que el consumidor abusivo termina siendo problemático, siempre es mejor tener diez clientes de una copa que uno de diez copas. La respuesta zanjó el debate: la moderación sale a cuenta.
Tras esta primera etapa, que ahora recor-damos con cariño y nostalgia, le fueron sucediendo nuevas propuestas que siem-pre fueron acogidas con gran interés e im-plicación. El Manifiesto por la calidad del ocio puesto en marcha en 1998 estableció los puntos básicos con los que los locales de ocio debían implicarse para promover un ocio seguro, responsable y de calidad. En este manifiesto se destacaba el poder de los protagonistas del mundo de la noche para influir sobre los jóvenes (su carácter prescriptor), lo que hacía espe-cialmente importante su colaboración a la hora de proyectar una imagen ejemplar en su manera de actuar. El manifiesto fue suscrito por más de 1.000 establecimien-tos de la Comunitat Valenciana, Madrid, Catalunya, Navarra y Murcia.
86 / 87
2004#CON LA COCA NO TE RAYES
El silencio de la coca ha permitido ocultar la expan-sión y popularización de sus consumos. La campaña Con la coca no te rayes sirvió de grito de alarma sobre la creciente problemática de la coca y su falso prestigio como droga recreativa y de éxito social.
Las actividades de 2004 se centraron en denunciar
el silencio cómplice que rodeaba el consumo de
cocaína y en alertar, a voz en grito, contra algo
que se había aceptado de manera casi servil: el
imperio de la cocaína
La furgoneta del Controla Club ha llevado sus mensajes por toda España.
2004 I Con la coca no te rayes
88 / 89
El conseller Vicente Rambla presidió la presentación de la campaña.
En sus manifestaciones, el Controla Club in-sistía en que la nueva situación de la cocaína provocaba, paradójicamente, una menor percepción social de los conflictos, porque iba asociada al falso prestigio social “de unos consumidores de edad madura y alto poder adquisitivo”. Algo que generaba un pode-roso factor de atracción e imitación entre los colectivos juveniles. Y es que, si bien se había criminalizado durante años el consumo recreativo de otro tipo de sustancias, el de la coca se había mantenido oculto. Ni tan sólo se había relacionado públicamente con la ascendente cifra de infartos de miocardio —uno de los peligros de la coca— entre con-sumidores adultos. Poco después, la cocaína se convertiría, tras el alcohol, en la segunda sustancia más tratada en las unidades de con-ductas adictivas de toda España.
EL SILENCIO CÓMPLICELa historia del Controla Club ha estado marcada por la necesidad de plantear sucesivos debates que descubrieran y respondieran a la cambiante realidad del consumo de drogas en la sociedad actual. Si inicialmente las campañas se centraron en el tema del alcohol y más tarde en las drogas de diseño y el fenómeno del policonsumo, las actividades de 2004 se centraron en denunciar el silencio cómplice que rodeaba el consumo de cocaína y en alertar a voz en grito, contra algo que se había aceptado de manera casi servil: el imperio de la cocaína.
La ONG se hizo eco de los datos que ya enton-ces se conocían por los estudios científicos sobre consumo de drogas y que ponían de manifiesto que cerca del 1% de la población mayor de 15 años (casi 500.000 españoles consumían coca de manera regular y su prevalencia se mantenía de forma significativa hasta los 45 años). La importancia de estos datos tan demoledores obligaba a adaptar el discurso dominante que siempre tendía (y tiende) a limitar el problema de las drogas al colectivo juvenil.
La campaña abordó la problemática dando un giro definitivo al punto de vista preventivo predominante, poniéndose en el lugar del consumidor real de cocaína, alejándose de estereotipos, y mostrándole una serie de problemáticas y conflictos terrible-mente comunes, plenamente identificables
2004 I La imagen de la campaña
90 / 91
La estética minimal como metáfora del mal rollo de la coca
Con este spot, Controla Club apostaba por una producción ambiciosa y de gran calidad
ras unidas a esa agonía y pronunciadas por una voz en off, palabras como paranoia, opresión, agresividad, ruina, etcétera”. “Con este spot Controla Club apostaba por una producción ambiciosa y de gran calidad multiplicando por tres el presupuesto destinado a la producción del mismo”. En su opinión, “había en el anun-cio un punto de mal rollo que nos preocupaba mucho transmitir y desenvolver, era algo que llegaba a todo aquel que veía la tele, y que impresionaba”. La estética del spot iba dirigida a provocar ese efecto en el espectador, combinando el tratamiento minimal del espa-cio con la irrupción en la escena de brochazos negros, cortes en la imagen y cambios bruscos de plano, incorporados en postproducción, que transmitían la agresividad, ansiedad y paranoia del protagonista del spot.
La campaña abordó la problemática dando un giro definitivo al punto de vista preventivo predominante, poniéndose en el lugar del consumidor real de cocaína, alejándose de es-tereotipos, y le mostraba una serie de proble-máticas y conflictos terriblemente comunes, plenamente identificables. Era la manera de desmantelar el engañoso prestigio social de la farlopa y los farloperos.
Todos estos mensajes y argumentos se adapta-ron a los soportes y actividades de la campaña, generando un intenso debate allá donde hacía acto de presencia el punto de información de la campaña con los mensajes de la coca duran-te todo ese año.
EL MAL ROLLO DE LA COCAComo respuesta a esta situación, el Club creó una campaña específica sobre el tema de la coca y la iba a vertebrar bajo un lema simple y directo: Con la coca no te rayes. Se trataba de un eslogan que permitía poner de manifiesto el grado de ignorancia social sobre la coca en un momento en que rayarse era ya una expresión que se utilizaba con normalidad por la población como sinónimo de enfadarse, confundirse, sin saber que rayarse, en el argot de la calle es quedarse colgao por hacerse ra-yas de coca. Con la coca no te rayes pretendía, así, denunciar los negativos efectos psicológi-cos que provoca el consumo continuado de esa droga, capaz de activar un deseo irrefrenable de consumir más y más coca.
El anuncio televisivo de ese año plasmaba perfectamente esa idea, con un joven (repre-sentado por Frank Latorre) convertido en un guiñapo por la paranoia y el agobio que van unidos al consumo insistente de la sustancia. “Fue sin duda el spot de más éxito”, explican Juan Cervera y Eli R. Imbernón, sus directores. “Elegimos un ambiente claustrofóbico, porque la cara más amarga de la coca está ligada al momento en que el consumidor pasa de la fies-ta a la soledad”, apunta. “Eso asusta a todo el mundo, y le dimos más fuerza con palabras du-
Co
ntro
lart
e 04
2004 I Premios Controlarte
92 / 93
La creatividad es el mejor antídoto contra
las drogodependencias
VANGUARDIA Y CREATIVIDADParalelamente a la campaña de la coca, durante 2004 se convocaron nuevamente los Premios Controlarte dirigidos esta vez a premiar el trabajo de los VJs.
Con la colaboración del diseñador gráfico, VJ y productor Dioni Sánchez, el Controla Club puso en marcha esta nueva edición de los premios, destinada a reconocer una nueva disciplina artística en auge, la animación y ambientación visual llevada a cabo por los vídeo jockeys y que se utiliza en las discotecas, espectáculos y festivales musicales. Sin duda, los VJs son los profesionales y creativos del ocio noc-turno que, con sus imágenes diseñadas para acompañar la música de los espacios de ocio, están más conectados con las vanguardias internacionales urbanas, esas que se mueven entre el hedonismo, el mensaje y el arte y con los que ha sido interesantísimo poder cola-borar mediante la proyección de animaciones espectaculares basadas en los mensajes de la campaña Si te pasas, te lo pierdes en salas tan multitudinarias como Cormorán (ahora Mirror) Apache, Zoo o Pirámide.
Algunos de los creadores que se presentaron al concurso llegarían a tener verdadera reputa-ción en España. Es el caso de R3d Ribbon, el proyecto creativo que ganó el Controlarte 04. Su mensaje era directo y sugestivo: la creativi-dad es lo que libera de las drogas, el verdadero antídoto contra las drogodependencias.
PLA
NTA
R C
AR
AA
L B
OT
ELLÓ
N
20 05
94 / 95
Las
etiq
ueta
s m
ediá
tica
s co
ndic
iona
n el
de
bate
sob
re e
l pro
blem
a de
las
drog
as le
gale
s o
ilega
les.
Sin
dud
a el
bot
elló
n es
uno
de
esos
fe
nóm
enos
. En
él, r
ealid
ad y
ficc
ión
se d
an la
m
ano
e im
pide
n ac
omet
er c
on r
igor
el e
stud
io
de u
na s
itua
ción
soc
ial q
ue c
on lo
s añ
os s
e es
tá c
onvi
rtie
ndo
en e
l aut
énti
co r
ito
de in
i-ci
ació
n a
las
acti
vida
des
lúdi
cas
y de
soc
iali-
zaci
ón ju
veni
l y e
n lo
s qu
e el
alc
ohol
tien
e un
pa
pel p
rota
goni
sta.
se in
sist
ió e
n l
a n
eces
ida
d d
e u
na
ca
mpa
ña
“en
fo
rm
a d
e h
err
am
ien
ta
de
int
erv
enc
ión
en
la
s zo
na
s d
e B
o-
tel
lón
qu
e fu
era
cr
eíb
le y
co
nec
-ta
ra
co
n l
as
mo
tiv
ac
ion
es d
e lo
s jó
ven
es q
ue
lo p
ra
ct
ica
ba
n”
El c
onse
ller R
afae
l Bla
sco,
pre
sent
ando
la im
agen
de
la c
ampa
ña d
el b
otel
lón.
2005 I Plantar cara al botellón
El p
rin
cip
al
ob
jet
ivo
de
la c
am
-pa
ña
del
Co
nt
ro
la C
lub
en
el
200
5 ib
a a
ser
la
ap
rox
ima
ció
n a
la
p
ro
ble
mát
ica
del
bo
tel
lón
qu
e p
or
aq
uel
en
to
nc
es s
e h
ab
ía c
on
-s
oli
da
do
ya
co
mo
un
au
tén
tic
o
fen
óm
eno
med
iát
ico
A tr
avés
de
cart
eles
, cóm
ics
y la
tele
visi
ón,
en 1
997,
el C
ontr
ola
Club
inic
ió s
u an
dadu
ra
cont
ando
la h
isto
ria
de u
nas
jóve
nes
en e
l ba
nqui
to d
e un
par
que
que
habí
an b
ebid
o de
mas
iado
. De
lo q
ue s
e tr
atab
a en
el 2
005
era
de s
uper
ar e
l tra
tam
ient
o su
perf
icia
l que
se
esta
ba h
acie
ndo
de e
ste
fenó
men
o y
que
esta
-ba
sie
ndo
deba
tido
prá
ctic
amen
te s
ólo
desd
e el
pri
sma
de la
s m
oles
tias
vec
inal
es, s
in ir
más
al
lá. J
uan
Carl
os P
eral
, com
o vo
z pú
blic
a de
l Cl
ub, i
nsis
tió
en la
nec
esid
ad d
e un
a ca
mpa
ña
“en
form
a de
her
ram
ient
a de
inte
rven
ción
en
las
zona
s de
bot
elló
n, q
ue fu
era
creí
ble
y co
nect
ara
con
las
mot
ivac
ione
s de
los
jóve
nes
que
lo p
ract
icab
an”.
La
volu
ntad
era
“la
pre
-ve
nció
n de
las
cond
ucta
s de
rie
sgo,
los
com
as
etíli
cos
y, m
uy e
spec
ialm
ente
, los
acc
iden
tes
de tr
áfic
o y
la v
iole
ncia
cal
leje
ra”.
Segú
n da
tos
del P
lan
Naci
onal
sob
re D
roga
s,
el 2
0,4%
de
la p
obla
ción
esp
añol
a pr
acti
caba
en
aqu
el m
omen
to e
l bot
elló
n, u
n po
rcen
taje
qu
e, n
o ob
stan
te, s
e re
ducí
a al
13,
4% e
n la
Co
mun
idad
Val
enci
ana.
Por
otr
o la
do, d
uran
te
los
últi
mos
3 a
ños,
hab
ía s
ubid
o en
cin
co p
un-
tos
la id
enti
fica
ción
del
pel
igro
que
con
lleva
el
bino
mio
alc
ohol
más
con
ducc
ión
y só
lo p
ara
el
4% d
e lo
s en
cues
tado
s lo
más
inte
resa
nte
del
bote
llón
era
bebe
r sin
con
trol
. No
obst
ante
, la
búsq
ueda
de
dive
rsió
n y
el d
eseo
de
desi
nhib
i-ci
ón p
rom
ovía
n la
prá
ctic
a de
l bot
elló
n co
mo
un fé
nom
eno
esen
cial
men
te d
e so
cial
izac
ión
juve
nil,
pero
que
se
habí
a co
nver
tido
tam
bién
en
el r
ito
de in
icia
ción
a lo
s pr
imer
os c
onsu
-m
os d
e al
coho
l par
a lo
s m
ás jó
vene
s.
EL B
OTEL
LÓN
COM
O FE
NÓM
ENO
MED
IÁTI
COEl
pri
ncip
al o
bjet
ivo
de la
cam
paña
del
Con
-tr
ola
Club
en
el 2
005
iba
a se
r la
apro
xim
a-ci
ón a
la p
robl
emát
ica
del b
otel
lón,
que
por
aq
uel e
nton
ces
se h
abía
con
solid
ado
ya c
omo
un a
utén
tico
fenó
men
o m
ediá
tico
en
la lí
nea
de lo
que
pas
ó en
la d
écad
a de
los
90 c
on la
ru
ta d
el b
akal
ao. S
e tr
atab
a de
una
esp
ecie
de
vuel
ta a
l ori
gen
de la
cam
paña
Si t
e pa
sas,
te
lo p
ierd
es. C
ontr
ola
lo q
ue b
ebes
pue
sto
que
la
prim
era
cam
paña
de
la h
isto
ria
del C
ontr
ola
en e
l 97
ya tr
ató
el te
ma
de lo
s co
nsum
os
prob
lem
átic
os d
e al
coho
l en
la v
ía p
úblic
a.
2005 I La imagen de la campaña
98 / 99
la c
am
pañ
a H
ist
or
ias
del
B
ot
elló
n u
til
izÓ
ar
gu
men
to
s ca
pac
es d
e c
om
bat
ir l
os
rie
sgo
s y
pel
igr
os
qu
e p
od
ían
a
par
ecer
ju
nt
o a
l b
ot
elló
n
UN
LEN
GU
AJE
IC
ÓN
ICO,
PO
TEN
TE
Y E
XP
LÍC
ITO
PA
RA
T
RA
NSM
ITIR
LO
S M
ENSA
JES
DE
LA C
AM
PAÑ
A
En e
sta
cam
paña
se
recu
peró
un
leng
uaje
icó-
nico
. Se
elim
inar
on to
dos
aque
llos
elem
ento
s qu
e po
dían
dis
tors
iona
r la
com
unic
ació
n, y
se
redu
jo la
imag
en a
lo fu
ndam
enta
l, cr
eand
o un
ic
ono
muy
pot
ente
y e
xplíc
ito
para
cad
a un
o de
lo
s tr
es m
ensa
jes.
Las
prin
cipa
les
acci
ones
del
Clu
b ib
an a
ce
ntra
rse
en la
pre
senc
ia fí
sica
de
la O
NG e
n es
paci
os u
tiliz
ados
par
a la
prá
ctic
a de
l bot
e-lló
n —
pase
os m
arít
imos
, par
ques
y ja
rdin
es,
prox
imid
ades
de
zona
s de
oci
o, e
n la
s fi
esta
s po
pula
res,
apa
rcam
ient
os d
e di
scot
ecas
, et
c —
. Las
inte
rven
cion
es ib
an a
reno
var l
os
punt
os d
e in
form
ació
n de
l Con
trol
a co
n un
nu
evo
y es
pect
acul
ar k
it m
óvil
de c
ampa
ña
que
incl
uía
lava
bos
y co
nten
edor
es p
ortá
tile
s,
alco
holím
etro
s, p
anel
es in
form
ativ
os, j
uego
s,
sopo
rtes
y m
erch
andi
sing
esp
ecíf
ico.
El n
úme-
ro d
e ac
cion
es d
irec
tas
del C
lub
dura
nte
esta
ca
mpa
ña c
rece
ría
hast
a la
s 15
0, e
iba
a co
ntar
co
n la
col
abor
ació
n de
más
de
una
vein
tena
de
mun
icip
ios
de la
s tr
es p
rovi
ncia
s va
lenc
iana
s.
DESM
ONTA
NDO
LOS
MIT
OS D
EL B
OTEL
LÓN
A pa
rtir
de
esto
s da
tos,
la O
NG c
reó
la c
ampa
ña
His
tori
as d
el b
otel
lón
utili
zand
o ar
gum
ento
s ca
pace
s de
com
bati
r los
rie
sgos
y p
elig
ros
que
podí
an a
pare
cer j
unto
al b
otel
lón.
Los
m
ensa
jes
prin
cipa
les
fuer
on tr
es. E
l pri
mer
o,
No d
evue
lvas
tu d
iver
sión
, con
tra
el p
elig
ro d
e lo
s co
mas
etí
licos
. El s
egun
do, E
l bot
elló
n te
pu
ede
salir
car
o, p
ara
desm
onta
r la
supu
esta
m
otiv
ació
n ec
onóm
ica
del b
otel
lón,
aso
cián
-do
lo a
l alt
o pr
ecio
que
el u
suar
io p
uede
aca
bar
paga
ndo
con
cons
ecue
ncia
s in
dese
able
s (h
e-ri
das,
acc
iden
tes,
pel
eas)
. Por
últ
imo,
War
ning
bo
telló
n, q
ue in
cluí
a un
a se
rie
de a
dver
tenc
ias
nece
sari
as s
obre
el i
mpa
cto
nega
tivo
que
el
bote
llón
suel
e te
ner s
obre
los
espa
cios
pú-
blic
os y
sob
re lo
s ci
udad
anos
que
los
utili
zan
(cri
stal
es e
n lo
s pa
rque
s, ro
tura
de
colu
mpi
os,
falt
a de
hig
iene
).
CONTROLARTE 05
2005 I Premios Controlarte
100 / 101
Primer premio (“Por la mañana”)autor: antonio jesús pérez gil---------------------------------------------------segundo premio (“uno de los cuatro ya no podrá beber más”)autor: verónica gallego mora--------------------------------------------------tercer premio (“Si ellos abusan, nos rompe-mos todos”)autor: daniel sánchez bonet
Segundo premio del concurso de fotografía Historias del botellón.Autor: Verónica Gallego Mora. Título: Uno de los cuatro ya no podrá beber más.
Obra ganadora del concurso de fotografía Historias del botellón.Autor: Jesús Pérez Gil. Título: Por la mañana.
Cartel de los Premios Controlarte 05, diseñado por Paco Roca.
Los Premios Controlarte del año 2005 irían dirigidos, como el resto de la campaña, al tema del botellón. Teniendo en cuenta la creciente popularidad de este fenómeno, a la hora de decidir la modalidad artística del consurso, se priorizó la posibilidad de que hubiera una participación lo más masiva posible. Para conseguirlo, se recurrió a la fotografía, por considerarla una herramienta de fácil acceso para expresar la creatividad juvenil.
Los resultados fueron muy positivos, ya que permitieron elaborar un publirreportaje fotográfico acerca de la realidad del botellón en nuestro país.
La obra ganadora es una fotografía realizada en Cáceres que pone de manifiesto la magnitud que puede alcanzar el fenómeno del botellón.
La creatividad de los premios de ese año corrió a cargo de Paco Roca.
Inst
antá
neas
del
pun
to d
e in
form
ació
n en
una
zon
a de
bot
elló
n.
2005 I Plantar cara al botellón
102 / 103
par
a e
l 51
% d
e lo
s jó
ven
es l
a p
rin
cip
al
mo
tiv
ac
ión
del
bo
te-
lló
n e
s d
iver
tir
se, l
e si
gu
e en
imp
or
tan
cia
li
ga
r o
en
co
nt
ra
Rse
en
esp
ac
ios
ab
ier
to
s y
s
ólo
pa
ra
el
4% l
o m
ás
imp
or
tan
te
es b
eber
si
n c
on
tr
ol
LOS
DATO
S DE
L BO
TELL
ÓNA
trav
és d
e la
s en
cues
tas
real
izad
as e
n zo
nas
de b
otel
lón,
el C
ontr
ola
Club
lleg
aba
a im
port
ante
s co
nclu
sion
es. E
ntre
ella
s, la
más
in
tere
sant
e es
la q
ue p
one
de m
anif
iest
o qu
e la
pri
ncip
al m
otiv
ació
n de
acu
dir a
l bot
elló
n es
en
cont
rar u
n es
paci
o de
enc
uent
ro y
div
ersi
ón
prop
io d
e lo
s m
ás jó
vene
s, te
nien
do e
n cu
enta
qu
e la
eda
d de
acc
eso
a lo
s lo
cale
s de
oci
o no
es
has
ta lo
s 16
año
s y
que,
con
frec
uenc
ia,
bare
s de
cop
as y
dis
cote
cas
rest
ring
en s
u ac
-ce
so h
asta
los
18 o
incl
uso
los
21 a
ños.
En
este
se
ntid
o, p
ara
el 5
1% d
e lo
s jó
vene
s la
pri
ncip
al
mot
ivac
ión
del b
otel
lón
es d
iver
tirs
e, le
sig
ue
en im
port
anci
a lig
ar o
enc
ontr
arse
en
espa
cios
ab
iert
os y
sól
o pa
ra e
l 4%
lo m
ás im
port
ante
es
beb
er s
in c
ontr
ol.
Con
resp
ecto
a la
mot
ivac
ión
econ
ómic
a de
l bo
telló
n, e
l Con
trol
a Cl
ub a
brió
el d
ebat
e so
-br
e el
pod
er a
dqui
siti
vo re
al d
e lo
s jó
vene
s, s
u in
teré
s po
r las
des
carg
as p
irat
as e
n In
tern
et o
la
den
unci
a so
bre
el p
reci
o de
las
copa
s en
un
ento
rno
juve
nil c
arac
teri
zado
por
su
cons
umo
de m
arca
s, s
u de
pend
enci
a de
l móv
il o
su
obse
sión
por
el c
oche
.
2005 I El Congreso de la Coca
104 / 105
El o
bje
tiv
o d
e es
tas
Jor
na
da
s fu
e el
de
co
nt
rib
uir
a l
a
ac
tiv
ac
ión
de
un
deb
ate
fro
nta
l pa
ra
des
enm
asc
ar
ar
lo
s p
riv
ileg
ios
so
cia
les
de
esa
su
sta
nc
ia y
pa
ra
ac
tu
ar
co
n-
tr
a s
u p
op
ula
riz
ac
ión
y t
riv
iali
za
ció
nEL
CON
GRES
O DE
LA
COCA
Pero
la O
NG ta
mpo
co ib
a a
olvi
dars
e de
la g
ran
cues
tión
que
cen
tró
su c
ampa
ña d
el a
ño a
nte-
rior
: la
coca
ína.
En
2005
tuvo
luga
r el p
rim
er
cong
reso
sob
re la
pro
blem
átic
a de
la c
ocaí
na,
cuyo
lem
a fu
e Co
ca, l
a dr
oga
invi
sibl
e, q
ue c
on-
tó c
on la
par
tici
paci
ón d
el q
ue fu
era
secr
etar
io
auto
nóm
ico
y m
ás ta
rde
cons
elle
r de
Sani
tat,
Jo
sé M
anue
l Cer
vera
. El o
bjet
ivo
de e
stas
jor-
nada
s fu
e el
de
cont
ribu
ir a
la a
ctiv
ació
n de
un
deba
te fr
onta
l par
a de
senm
asca
rar l
os p
rivi
-le
gios
soc
iale
s de
esa
sus
tanc
ia, y
par
a ac
tuar
co
ntra
su
popu
lari
zaci
ón y
triv
ializ
ació
n.
“Fue
un
cong
reso
nec
esar
io”,
com
enta
aho
ra
Joan
Ole
aque
, per
iodi
sta
y un
o de
los
part
ici-
pant
es e
n el
mis
mo,
“y
de h
echo
lo c
onti
núa
sien
do, y
a qu
e po
cas
vece
s se
ha
enca
rado
de
man
era
dire
cta,
sin
cera
y d
esde
tant
os p
unto
s de
vis
ta u
na s
itua
ción
com
plej
a co
mo
la d
el
pred
omin
io s
ocia
l de
la c
oca”
. Sob
re to
do,
el C
lub
ayud
aba
a de
smit
ific
ar d
uran
te e
sta
jorn
ada
una
figu
ra q
ue h
abía
teni
do n
efas
tas
cons
ecue
ncia
s de
imit
ació
n en
tre
los
jóve
nes:
la
del
farlo
pero
, el c
onsu
mid
or a
dult
o qu
e se
ha
bía
cons
ider
ado
sinó
nim
o de
triu
nfo
y qu
e la
ON
G di
secc
ionó
par
a m
ostr
ar c
ómo
la c
ocaí
na
lo c
onvi
erte
, en
real
idad
, en
un p
erso
naje
eg
oíst
a y
mar
gina
do, r
idic
uliz
ado
y ab
ando
na-
do p
or to
dos.
Las ruedas de prensa de la campaña han contado siempre con la presencia y el respaldo institucional de la Conselleria de Sanitat. En la foto, el conseller José Manuel Cervera y la directora general de Drogode-pendencias Sofía Tomás presidiendo la presentación de la campaña de 2007 sobre las drogas de síntesis.
La campaña Si te pasas, te lo pierdes contó con su propio programa de radio, El Controla + Radio, conducido por el conocido locutor Bartual.
Tertulia radiofónica en la FNAC de Alicante.
Las claves de la campaña I 7. El papel de los medios de comunicación
106 / 107
La puesta en escena de los actos de presentación de la campaña Si te pasas, te lo pierdes han buscado siempre el mayor impacto visual posible.
La respusesta de los medios a las convocatorias de la campaña Si te pasas, te lo pierdes ha sido constante.
Juan Carlos Peral atendiendo a los medios, por la noche, desde el punto de información.
El papel de los medios de comunicación
7 claves
campañade laLa
s
Una de las principales causas del impacto de la campaña Si te pasas, te lo pierdes ha estado provocado por el excelente tratamiento que han tenido sus actividades en los medios de comunicación. Históricamente el tema de las drogas no ha sido defendido ni planteado en los medios de comunicación por parte de los técnicos en la materia por temor a su tratamiento sensacionalista. En el caso de la Comunitat Valenciana hay que decir que, durante los últimos años, esta situación no se ha producido. Así, rompiendo una lanza a favor de los profesionales de la prensa, hay que decir que los diferentes debates mediáticos planteados en torno a los estudios estadísticos sobre consumo de drogas, lanzamiento de las sucesivas campañas de prevención, crisis pun-tuales y fenómenos y modas emergentes han sido tratados con gran rigor y profundidad.
La relación con los periodistas debe de ser transparente, objetiva y profesional para facilitar la labor de los medios de comunica-ción que, de esta manera, pueden abordar el interés social por el problema de las drogas contando con datos objetivos y rigurosos que nos garantizan, en la medida de lo posible, el adecuado tratamiento de la información.
La puesta en escena de los actos de presenta-ción de las campañas, la disponibilidad ante los medios, la organización y participación en tertulias radiofónicas, la realización de entre-vistas y reportajes de televisión, el tratamien-to informativo de los datos y la capacidad de respuesta ante las crisis y temas de actualidad han contribuido a la proyección mediática de la campaña.
108 / 109
Diez años después, la principal preocupación del Controla Club es conocer el impacto real de sus actividades investigando y analizando las reacciones del colectivo juvenil a cada una de sus propuestas. Si queremos afrontar con garantías los nuevos retos y la realidad cam-biante de la problemática de las adicciones y las dependencias es necesario que toda la experiencia acumulada durante estos años se convierta en información contrastable y evaluable sobre la que sentar las bases de los futuros proyectos.
2006/07 I 10 años controlando
110 / 111GENT
E 1
0La campaña Si te pasas, te lo pierdes celebró en 2006 su décimo aniver-sario. Todas las actividades conme-morativas que han tenido lugar han pretendido reconocer el apoyo que el programa ha recibido de los jóve-nes. Tradicionalmente, el problema de las drogodependencias era plantea-do como si se tratara de eliminar un virus. El Controla Club, sin embargo, había impulsado una nueva mirada en la que se intentaba asumir el proble-ma de los consumos desde el punto de vista del consumidor, y en el que la reflexión sobre la búsqueda del pla-cer se hacía compatible con la toma de conciencia sobre la responsabili-dad de los propios actos y la capaci-dad de decisión. Gracias a ello, cual-quier tentativa de criminalización del colectivo juvenil quedaba superada, apostándose, definitivamente, por la Gente 10.
2006/07 I La imagen de la campaña
112 / 113
El Controla Club produjo en 2006 el primer spot de televisión sobre el botellón
Un
a c
am
pa
ña
do
nd
e s
e
po
nía
pre
cio
al b
ote
llónEn 2006 se siguió trabajando en el tema del
botellón. La campaña se intensificó al saltar a la televisión a través del anuncio televisivo El botellón te puede salir caro, el primer spot español elaborado específicamente sobre el tema, que confirmaba definitivamente el carácter pionero e innovador del programa. Este trabajo audiovisual iba a llegar al público objetivo con una mezcla de ingenio visual y narrativo. En él se observa cómo unos jóvenes compran gran cantidad de alcohol en un supermercado, y se van emborrachando al mismo tiempo que la cajera les va cobrando las botellas, terminando con un final explosivo que combina la sorpresa y el coma etílico. Para conseguir la sensación de malestar y agobio que transmite el spot, se utilizaron planos cortos y rápidos y giros de cámara, además de una corrección de color que daba a la imagen un aspecto un tanto lejano e irreal. Treinta segundos de impacto visual que permitían la inmediata comprensión de las consecuencias del consumo de alcohol sin control.
2006/07 I Los monólogos del botellón
114 / 115
LOS MONÓLOGOS DEL BOTELLÓNJunto con el spot de televisión, la campaña del botellón puso en marcha un nuevo proyecto para abordar esta problemática aprovechando el tirón del fenómeno de los monólogos cada vez más presentes en la programación de los locales de ocio. Para desarrollar esta actividad, el grupo Juja Teatre y Controla Club se pusieron a trabajar para diseñar una serie de esquetchs que trataban con humor las situaciones típicas del botellón poniendo en evidencia sus debi-lidades e ironizando sobre sus consecuencias. El espectáculo fue presentado por la directora general de Drogodependencias, Sofía Tomás, en el Pub Ópera, que colaboró con esta nueva iniciativa.
2006/07 I Premios Controlarte
116 / 117
LAS DROGASTE DROGAN
10 AÑOS CONTROLANDOParalelamente a las acciones habituales de la campaña, durante todo el año 2007 se desa-rrollaron diferentes actividades conmemora-tivas del décimo aniversario. En primer lugar, se diseñó un nuevo logotipo para el décimo aniversario de Si te pasas, te lo pierdes, cuyo mensaje fue 10 años controlando. A partir de este logotipo, los Premios Controlarte se de-dicaron a buscar la idea 10: el mejor mensaje, la imagen más impactante y nuevas acciones para promover la concienciación y prevención sobre el consumo de drogas.
De nuevo, fue la propia creatividad del colecti-vo juvenil el motor del los mensajes para poner en marcha nuevas campañas. Los ganadores de este año fueron Ignacio Durá Bellot, Alejandra de la Torre y Vanessa Julián en la modalidad de mensajes; Pablo Ocqueteau y Laura Philine Von Duszeln en la de imagen gráfica; y Laura Senar y Tania Tomás en la categoría de nuevas acciones para la campaña. Todos ellos se unen a los más de 40 galardonados en la historia de los Premios Controlarte.
NUEVAS CANCIONES PARAEL DÉCIMO ANIVERSARIO DE SI TE PASAS, TE LO PIERDES
2006/07 I La imagen de la campaña
118 / 119El conseller de Sanidad José Manuel Cervera junto al DJ Víctor Pérez y Vicente Pizcueta en la presentación del disco del décimo aniversario de la campaña.
Otra de las actividades fue la presentación de un nuevo disco con diferentes actualizaciones para radio y discoteca de la canción dance Si te pasas, te lo pierdes del 97. Se renovaba con tres versiones de moda en otros tantos estilos musicales: House, Electro y Pop. Las tres pro-ducidas por el disc jockey Víctor Pérez, residen-te de Pachá Valencia y hombre destacado en el sello discográfico Contraseña Records. El disco estuvo presente en las principales cabinas de la Comunidad Valenciana.
2006/07 I Drogas de síntesis
120 / 121
EL DISEÑO DE LAS DROGAS
INVESTIGANDO LA CAMPAÑAMás allá de las actividades conmemorativas, durante el 2007 Controla Club abordó uno de sus proyectos más ambiciosos fruto de la madurez del programa. Después de más de un millón de contactos directos con jóvenes en los puntos de información de las actividades del Controla y 100.000 encuestas realizadas, había llegado el momento de sistematizar toda esta información y realizar un nuevo análisis científico de la misma. Para ello, la asocia-ción suscribió un convenio de colaboración con el Departamento de Psicología Social de la Universidad de Valencia, dirigido por el profesor Ismael Quintanilla y coordinado por Vicente Prado, para iniciar una nueva fase de investigación y evaluación conjunta de las actividades realizadas y de la información obtenida a través de los nuevos cuestionarios sobre alcohol, el fenómeno del botellón, los consumos de cocaína y drogas de síntesis y el tema del impacto del ocio nocturno.
MANUAL DE INSTRUCCIONESDe acuerdo con los nuevos criterios se actua-lizaron los diferentes soportes informativos sobre drogas que Controla Club ha venido elaborando a lo largo de su historia y se inició la producción y edición de diferentes Manuales de instrucciones y control de riesgos sobre las distintas sustancias psicoactivas. Alcohol y drogas de síntesis han sido los primeros manuales en aparecer.
El año 2007 terminó con una nueva campaña cuyo mensaje central era No seas tú, sobre las cenas de empresa. Por primera vez, se daba la voz de alarma sobre los excesos de esas noches y contó con la colaboración de la Confedera-ción Empresarial Valenciana y la Federación de Hostelería de Valencia, cuyo fin era activar un nuevo debate sobre uno de los fenóme-nos lúdicos más importantes del calendario festivo anual: las noches de cenas y fiestas que reúnen a todo tipo de colectivos sociales con motivo de las celebraciones navideñas. Junto a esta campaña, una felicitación de Navidad sirvió para compartir la celebración de los 10 años de la ONG con los más de 60.000 jóvenes que actualmente forman parte de la base de datos del Controla Club.
122 / 123
124 / 125
Enseñar a decidir
loading 60%
deterioro global de nuestra sociedad que debilita a sus ciudadanos y los hace incapaces de asumir sus retos personales con criterio y responsabilidad. Para ello será necesario analizar y debatir sobre la presión y el estrés generado por el trabajo y la competitividad, la crisis e incomuni-cación familiar, el papel de la educación, la cultura del pelotazo y la frustración provocada por el consumismo materia-lista, el empobrecimiento de la oferta audiovisual y multimedia, la telebasura, la dependencia de los móviles, el poder de la fama y la pérdida de la felicidad.
En definitiva, es el momento de hablar de un nuevo pacto social basado en la educa-ción, el compromiso y la acción comunita-ria. Se trata, nada más y nada menos, de construir entre todos una sociedad mejor en la que políticos, prescriptores, organi-zaciones sociales, empresarios y medios de comunicación contribuyan y asuman su protagonismo.
El Controla Club, desde su parcela de actuación en los espacios de ocio, hará
todo lo que esté en su mano para con-tribuir de forma positiva a este debate. Mientras tanto contribuirá con sus men-sajes para potenciar el autocontrol y la capacidad de elección ante las drogas.
Las sustancias psicoactivas de todo tipo forman parte del arsenal recreativo de la sociedad actual y constituyen uno de los pilares del hedonismo materialista de nuestra sociedad. Pero los nuevos hábitos consumistas, el culto al cuerpo y la revolución tecnológica y multimedia están generando nuevas dependencias en las conductas que compiten con las tradicionales. Las ludopatías, el cibersexo, la dependencia del móvil y los chats, los trastornos alimentarios o la vigorexia están conformando un es-cenario diferente en el que se va a librar una nueva batalla contra las adicciones. En todo ello estará presente la campaña Si te pasas, te lo pierdes y la ONG Con-trola Club, trabajando desde todos los frentes por un ocio inteligente, seguro y de calidad.
La sociedad actual está sometida a un proceso de cambios sin precedentes. El ocio, la noche, las modas y los hábitos de diversión se transforman a un ritmo cada vez más acelerado. En este contexto, el marketing social y las campañas de prevención no han dejado de adaptarse y de afrontar los nuevos retos que se han venido sucediendo.
En esta línea, hace diez años la estrategia era la de dar a conocer las drogas y sus efectos negativos. La sociedad descubría que la heroína sólo había sido la punta del iceberg, y que tras ella llegaban sustan-cias muy distintas para las cuales la vieja estrategia de la droga mata ya no servía. Llegaban drogas lúdicas con unas conse-cuencias negativas que no se manifesta-ban a corto plazo. Llegaba un cambio de era en la historia del consumo de drogas y había que informar sobre las nuevas sustancias, sus efectos y sus consecuen-cias. En este proceso, la reducción de riesgos ha permitido afrontar el problema de las drogodependencias asumiendo un
nuevo escenario de consumos recreativos motivados por el deseo de experimenta-ción y diversión y en el que la búsqueda de argumentos disuasorios debían conectar con las propias motivaciones y deseos del consumidor para desactivar los falsos mi-tos y desprestigiar el paraíso de las drogas y la diversión.
Los resultados de este trabajo son visibles en este momento y la realidad de las drogas es bien conocida por el conjunto de la sociedad, pero la tarea no ha hecho más que empezar. La gente ya sabe que las drogas pueden ser peligrosas, pero ahora de lo que se trata es de enseñar al individuo a tener el criterio suficiente para discernir qué riesgos está dispuesto a asumir y para ello hay que afrontar la utópica complejidad de la batalla que hay que librar.
Definitivamente ya no podemos plantear el trabajo en el campo de las drogas de forma aislada, entendiéndolas como un fenómeno marginal de nuestra sociedad. Ha llegado el momento de hablar del
126 / 127
128 / 129
130 / 131
132 / 133
134 / 135
136 / 137
CONSULTAS WEB CAMPAÑA
140 / 141
142 / 143
thanks
merci
gràcies
gracias
dankebedanken
obrigado
grazie
dank
Este li bro está dedicado a sus protagonistas: los jóvenes, a todos los que aparecen en sus páginas y a los que han hecho posible su his-toria gracias a su esfuerzo.Estas páginas pretenden también recono-cer y agradecer el apoyo y colaboración de las instituciones, empresas, organizaciones sociales, medios de comunicación, traba-jadores del mundo de la noche, técnicos y expertos en drogodependencias, colectivos festeros y a los artistas, DJs y creativos de todas las disciplinas que han aportado sus ideas para la constante renovación del pro-grama Si te pasas, te lo pierdes. Gracias, por tanto, a la Generalitat Valenciana, a las or-ganizaciones empresariales hosteleras, a la Facultad de Psicología de la Universidad de Valencia, a RTVV, a Terra Mítica, a Port Aven-tura, a Teatres de la Generalitat, a la Ciudad de las Artes y las Ciencias y a Coca-Cola.Queremos recordar también a José Manuel Casañ y a Lucía Martínez, por apoyar con su imagen la campaña y a Jorge Feo por ser un revulsivo para el constante progreso de este proyecto.Gracias también a Juan Santamaría, por su valiosa información e inspiración.
Gracias a Sofía Tomás y a Bartolomé Pérez por creer ahora y siempre en este proyecto.
El libro desea, así mismo, elogiar la labor y felicitar al equipo humano y a los volunta-rios del Controla Club que durante estos diez años han compartido los espacios de ocio con los jóvenes, trans mitiendo los men sajes de la campaña y respondiendo sus consul-tas sobre el tema de las drogas ofre ciendo alternativas e información para reforzar su capacidad de decisión. A todos ellos nues-tro agradecimiento. Ignacio Vidal, Rosario Vicent, Laura Ribes, Silvia Ribes, Raquel Caplliure, Rubén Banyuls, Lalo Díez, Alber-to Cañada, Rafa Gimeno, Esmeralda Roca, Gabriel Tejerina, Juan Carlos Peral, Diego Gras, Cristina Prieto, Karen Garrigós, Blanca Peirats, Silvia Sanz, Clara Mont, Inma Mafe Roldán, Noelia Bresó, Amparo Ibáñez, Nacho Tejerina, Eva Escribá, Amparo Mateu, Paola Rodillas, Luis Gómez, Elena Gras, Javier Mar-tínez, Ray Seguí, Carmen Monterde, Álex, Neus, Gema, Gaiska, Mireia, Sergio, Sara, Tamara, Silvia y Maica.
Gracias también a nuestras familias, pare-jas, hijos, ami gos y a los caballeros del cuar-to menguante.
Edita: Controla Club y Generalitat© de la presente edición:Controla Club y Generalitat, 2008© de los textos: los autores© de las imágenes: los autores
1ª edición, julio de 2008ISBN: 978-84-482-4996-0
Diseño y maquetación: Kikuru · Juan Cervera y Raquel SilvestreCorreción de textos:Mª Ángeles Domínguez
Imprime: Gráficas PatónDepósito legal: V.¿???-2008
www.controlaclub.org
10 años de intensos momentos, de información, de reflexión y diálogo, de presencia en las calles, en las zonas de ocio, de fiesta, noche, música y diversión. 10 años de sensaciones, de creatividad e imaginación; de cómic, diseño, música, fotografía y animación visual.10 años de agradecimientos a la Generalitat Valenciana, a los profesionales de la sanidad y a los técnicos en drogodependencias, al sector de la hostelería, a los colectivos de las fiestas populares y a los medios de comunicación. 10 años de apoyo de los más de 75.000 jóvenes que forman parte y participan en las actividades de la campaña Si te pasas, te lo pierdes. 10 años de solidaridad, de forums, de congresos, de jornadas, de trabajo, de esfuerzo, de superación, de logros, de buen rollo...
En definitiva, 10 años controlando.
A LA LABOR SOCIALCampaña Si te pasas, te lo pierdes
ONG Controla Club