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ANALISIS SEO. MARIBEL MERCADO 2011

SEO. Comunicar contenidos y servicios a través de buscadores

Guía SEO. Comunicar contenidos y servicios a través de buscadores

1.Definición2.Funcionamiento de los buscadores. Indexación3.Arquitectura de la información

Contenido duplicadoRedirecciones

4.RelevanciaEstudio de las palabras claveOptimización del código

5.Popularidad6.SEO y Drupal7.Qué cosas hacer8.Qué cosas no hacer9.Fuentes de información

¿Qué es Search Engine Optimization?

El proceso de mejora de una web para que atraiga el mejor tráfico posible (cantidad/calidad) a través de buscadores utilizando las técnicas de posicionamiento orgánico o natural.

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Toda web tiene 2 tipos de usuarios que la visitan:

las personas (usuario final). Tareas: informarse sobre algo, comprar, registrarse, comunicarse...

los robots (usuario intermediario). Tarea: informarse sobre las webs para responder a las búsquedas de las personas. El SEO facilita esa tarea.

Los buscadores procesan los datos obtenidos con el objetivo de satisfacer la necesidad de información de las personas con la mayor relevancia, calidad y actualidad posible.

Por lo tanto, la regla de oro a aplicar será el SENTIDO COMÚN.

Definición

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Utilizan un PROCESO de trabajo que incluye las siguientes acciones:

1)Encuentran

2)Descargan

3)Almacenan

4)Detectan y analizan

5)Recuperan la información

1) encuentran :

las arañas/bots encuentran las páginas SIGUIENDO ENLACES.

Por eso es IMPRESCINDIBLE

usar enlaces planos y/o rastreables

asegurarse de que todo está enlazado desde algún sitio (está en la naturaleza del hipertexto)

Ejemplo de enlace no rastreable:

<a id="Buscador_C1_BuscarNoticia“ href="javascript:__doPostBack('Buscador_C1$BuscarNoticia','')">Buscar noticias</a>

¿Cómo extraen la información y qué hacen con ella?

Funcionamiento de los buscadores. Indexación

A portrait of the Googlebot

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2) descargan:

La velocidad de descarga es uno de los nuevos factores del ranking. Varios CMS (incl. Drupal) incluyen opciones de cacheo y compresión de Javascript y CSS que ayudan a acelerar la carga

Las herramientas para webmasters de Google (WMT) te informa del tiempo de descarga, cuántas páginas ha rastreado y el peso. También conviene utilizar las herramientas de Yahoo! Site Explorer o de Bing


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3) detectan y analizan: extraen las palabras contenidas en cada página y señales que

indican la importancia relativa de esas palabras en el documento (frecuencia, etiquetado semántico, sinónimos, posición)

detectan las palabras que sirven para crear enlaces detectan enlaces en las páginas y los analizan como señales de

calidad y/o popularidad. procesan otras señales: geolocalización, IP, idioma…

4) almacenan: guardan una copia de la página (caché) en sus servidores.


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Por otra parte, también se procesa la consulta y la estrategia de búsqueda.

Las palabras clave es lo que la gente busca"The results we show you are based not only on what we know of the Web, but also what other people have searched for […] I wish people would put more effort into thinking about how other people will find them and putting the right keywords onto their pages.

Search is about getting lots of signals and putting them all together […] Signals from people are the best signals […] The art of ranking is how do you collect lots of signals then put them together? “

Udi Mamber, VP de Search Quality de Google

5) recuperan la información

Es decir, contestan a la pregunta del usuario con los datos que tienen, ordenándolos según un algoritmo de ranking o clasificación cuyo objetivo es devolver los más relevantes a la consulta.

La ordenación depende la combinación de distintos factores:

• El Pagerank es uno de los componentes del algoritmo de Google para ordenar resultados. Se trata de un sistema de análisis de links (popularidad)

• Trustrank (autoridad de la fuente)

• Feedback de los usuarios y su comportamiento (Búsquedas personalizadas)

• evaluadores humanos

• penalizaciones por spam

• agrupación de resultados por tema (Universal Search) o por actualidad (QDF, Tiempo Real)


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Organizar la arquitectura web es FUNDAMENTAL para que sea fácilmente rastreable y proporcionar a los buscadores una idea clara sobre tu temática= más páginas, más rápido, más ranking.

La arquitectura de información debería idearse durante la fase de planificación del proyecto

La estructura se expresa mediante URLs.

A efectos SEO, en la sintaxis de una URL nos interesa:

1. Dominios

2. Nodos (rutas o directorios)

3. Archivos

1.Dominios : top level domains: .es, .com, .edu… o subdominios como www.unav.es o es.wikipedia.org

Arquitectura de la información

La estructura de un site influye en su posicionamiento

Arquitectura de la información: contenido duplicado

Dominios, protocolos (para los usuarios es transparente, pero técnicamente son diferentes)

• http://www.unav.es y http://unav.es• http://www.unav.edu y http://www.unav.com • http://www.unav.es y https://www.unav.es

Páginas

http://www.unav.es/admision/alojamiento/colegiosmayores/ y http://www.unav.es/admision/alojamiento/colegiosmayores/default.html

http://www.unav.es/osp/http://www.unav.es/osp/bae/default.html

http://www.unav.edu y http://www.unav.es/english/

http://www.unav.es/servicio/profesores/http://www.unav.es/servicio/profesores/home/http://www.unav.es/servicio/profesores/home/home

Se considera contenido duplicado la aparición de considerables bloques de contenido que coinciden completamente o que son muy parecidos.

Evitar la duplicación de URLs ayuda a la coherencia interna y mejora la popularidad al impedir la división de los enlaces

Soluciones:

1º Hacer una auditoría de enlaces y redirecciones, detectar los duplicados y decidir cuál será la URL preferente o canónica

2º asegurarse de que cada página es:a) singular - solo disponible bajo una única URL ob) redirige a una URL preferente mediante una redirección 301 oc) usa la meta canónica para apuntar a la URL preferida

3º Indicárselo a Google a través de las herramientas para webmasters

Arquitectura de la información: contenido duplicado

Redirecciones y respuestas:

El protocolo http tiene definidos unos códigos numéricos de respuesta que se transmiten entre el servidor que envía la página y el cliente (navegador o robot) que la solicita.

A efectos de SEO los principales códigos de respuesta HTTP son: 200 (Todo OK, te devuelvo la página que me has pedido)

301 (movido permanente, ya no está aquí, mira en esta otra dirección) La redirección preferente: transmite Pagerank y anchor text

404 (no encontrado) Hacer páginas de error usables, que recuperen el tráfico.

Arquitectura de la información: redirecciones

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2. Nodos

Organizan los contenidos en el servidor según una jerarquía condicionada por los objetivos, tamaño y tipo de contenido del site .- estructura en árbol, equilibrada, organizada por temas, según el estudio de palabras clave- no demasiado profundos. Lo más importante situado cerca del dominio, de la raíz, y/o enlazado desde portada.

- URLs cortas y semánticas para proporcionar contexto a los usuarios y a los robots y porque son más fáciles de utilizar y recordar.

www.unav.es/derecho/estudios/licenciatura.html

las secciones interiores de tu site te permiten acceder a las búsquedas de la “larga cola” y pueden ser enlazadas desde fuera otorgando más capacidad de ranking.

www.unav.es/osp/bae/

www.unav.es/departamento/farmacologia/pat entes

www.unav.es/departamento/farmacologia/proyectos -investigación

3. Archivos

Tener presente el estudio de keywords para dar nombre a los archivos sean páginas html, vídeos o imágenes…

www.unav.es/ciencias/masterBCM/pagina2.html



inconsistencia de arquitectura, si la página está en inglés debería estar bajo el directorio /english/ o en el dominio .edu

Soluciones:

• Escoger una versión y redirigir todas las páginas antiguas• Utilizar palabras clave en el mismo idioma para nombrar las carpetas• Geolocalizar:

Obtener enlaces en inglés de países angloUsar la meta de idioma (Bing)Indicar ámbito geográfico en las herramientas para Webmasters.

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Algunos problemas: Páginas dinámicas, URLs no semánticas o con demasiados parámetros, ids de sesión, etc.

se solventa creando unas reglas de reescritura que se aplican con unos módulos especiales disponibles en los servidores Apache e IIS.

Tecnologías obstáculo: Ajax, Flash o determinados javascript obstaculizan el acceso a una pagina.

Especialmente en menús hay que utilizar enlaces planos y las alternativas accesibles de estas tecnologías.


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Algunos archivos útiles: El mapaweb: hacer una página a modo de índice de contenidos para garantizar que todo lo que sea importante para tu site esté enlazado.

En el pie de la web, cada página no + de 100-150 enlaces.

El robots.txt: ¡usar con precaución! es posible que haya páginas que no quieras que aparezcan en los resultados de búsqueda. Con este archivo de texto que se cuelga del directorio raíz le dices al robot dónde no debe entrar. Sigue las reglas del protocolo de exclusión de robots. Un error al redactarlo puede ser catastrófico.

Comprueba que no has metido la pata usando la herramienta de comprobación que tienes en la WMT.

El sitemap: archivo XML con el inventario de tus URL con las que alimentar al robot. Su importancia y utilidad es bastante discutida.

Si lo usas asegúrate de refinarlo: solo incluir URL canónicas (evitas la duplicación) y no incluir URLs que redirijan. Meterlo todo es una pérdida de tiempo y recursos.


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