Análisis del timeshift

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Timeshift: Análisis de la audiencia en diferidoJunio 2015

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Aprendizajes tras 4 meses midiendo el Timeshift• Uno de cada cinco españoles ya consume la televisión en diferido en el último mes, sin embargo la Tv lineal

supone el 99% de la audiencia del total Tv

• El fin de semana es el momento elegido por los consumidores para disfrutar de su consumo en diferido, principalmente basado en series que han grabado durante el PT y la tarde a lo largo de la semana.

• Los targets más jóvenes y las clases MA-A realizan un mayor consumo en diferido. Son por ello los Light TV viewers los que también realizan mayor consumo de diferido

• Las cadenas temáticas de pago tienen una audiencia en diferido muy por encima del promedio, en algunos casos la diferencia es de 12 a 1

• En términos de Grps, vemos que su audiencia en diferido supone menos del 1% en total TV, y tan solo el 34% de este visionado se produce en el mismo día de emisión. Es lógico que el resto se produca en los días siguientes ya que el contenido que se graba es principalmente del prime time.

• Las cadenas temáticas de pago son las que mayor cuota consiguen en diferido. Para Pulsa representa un 3% y para las cadenas de Mediaset está por debajo de la media. Cadenas como AXN o Fox tienen niveles por encima del 12% o 6% respectivamente.

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Indice

¿Qué es Timeshift?

Nuevos conceptos de audiencia- Explicación de las unidades

Implicaciones para el mercado- Grupos que ya lo están facturando

Principales indicadores

12

34

4

1. ¿Qué es el TimeShift?

TimeShift es la audiencia en diferido que tiene un programa a lo largo de los 7 días

posteriores a su emisión.

Desde el pasado 1 de Febrero de 2015, Kantar Media publica los datos de audiencia

en diferido o TimeShift desglosada por cadenas

Aparecen así nuevos conceptos de audiencia, como son la audiencia en directo o

lineal y la audiencia en diferido o TimeShift

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2

3

5

2. Nuevos conceptos de audienciaAudiencia lineal: La audiencia en directo (la de siempre)

Audiencia ADE: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se asigna al día de emisión, al programa original o al spot original. A su vez se desglosa en:

1) ADE VOSDAL: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot el mismo día de emisión. Por ejemplo: ver una serie que emiten un miércoles a las 15.00 ese mismo miércoles antes de que termine el día. O ver un spot de ese mismo día unas horas más tarde

2) ADE 1-7: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot durante los 7 días siguientes a su emisión

Audiencia ADV: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se asigna al mismo día de visionado en el que se ve el programa o el spot

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3. Implicaciones tiene para el mercado español

Pulsa: Desde el 6 de abril factura la audiencia en diferido de los spots hasta los 7 días siguientes

a su emisión. Unidad que tenemos que coger para ver los Grps (Audiencia lineal + ADE)

Mediaset• A partir del 1 de Julio de 2015 facturará la audiencia en diferido de los spots que se hayan

visto en el mismo día de emisión (Audiencia lineal + ADE VOSDAL)

• A partir del 1 de Enero de 2016 pasará a facturar toda la audiencia de la publicidad que se

realice en diferido, tanto en el mismo día de emisión como en los siguientes 7 días

(Audiencia lineal + ADE)

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Principales Resultados

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La audiencia del Timeshift todavía es muy pequeña

99.0%

1.0%

Share de AM

Directo (Lineal) Timeshift (ADE)

Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+

Directo (Lineal) Timeshift (ADE)0

102030405060708090

78.1

4.0

Cobertura Media Diaria

Directo (Lineal) Timeshift (ADE)0

102030405060708090

100 98.4

20.1

Cobertura Media Mensual

9

El consumo en diferido es mayor durante en fin de semana

Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000)

Cuándo se emite (ADE) Cuándo se ve (ADV)

81.0 79.0

65.0

86.0

En el fin de semana se ve contenido en diferido un 8,6% por encima de los días de diario y entre semana se graba un 24,6% más que el fin de semana*

+24,6% +8,9%

* Contenido grabado o al que se ha accedido a través de la Smart TV o alguna plataforma de visionado de contenido, como las propias webs de las cadenas

Lunes-Viernes

Sábado-Domingo

Lunes-Viernes

Sábado-Domingo

10

02:30 - 02:40 04:30 - 04:40 06:30 - 06:40 08:30 - 08:40 10:30 - 10:40 12:30 - 12:40 14:30 - 14:40 16:30 - 16:40 18:30 - 18:40 20:30 - 20:40 22:30 - 22:40 24:30 - 24:400

2,0004,0006,0008,000

10,00012,00014,00016,00018,00020,000

050100150200250300350400450500

Directo (Lineal) Cuándo se emite (ADE)

El contenido que se graba para luego ver en diferido es principalmente del PT y de la tarde

Se graba principalmente el Prime

Time y la sobremesa


AM(000) Diferido

AM(000) Directo

11

02:30 - 02:40 04:30 - 04:40 06:30 - 06:40 08:30 - 08:40 10:30 - 10:40 12:30 - 12:40 14:30 - 14:40 16:30 - 16:40 18:30 - 18:40 20:30 - 20:40 22:30 - 22:40 24:30 - 24:400

2000400060008000

100001200014000160001800020000

0

50

100

150

200

250

300

Directo (Lineal) Cuándo se ve (ADV)

El visionado en diferido retrasa el consumo televisivo tanto del medio día como del Prime Time con respecto al directo

El visionado se reparte entre la hora de comer y el Prime Time


AM(000) Diferido

AM(000) Directo

12

Los Light TV viewers son los que mayor consumo hacen de diferido

Ind. 4+ Light Medium Heavy

98.9% 97.9% 98.6% 99.2%

1.1% 2.1% 1.4% 0.8%

Share de AM según tipo de individuos



13

Los targets más jóvenes y las clases MA-A realizan un mayor consumo en diferido

Ind. 4+ Ind. 16+ Amas de Casa

Niños 4-12 Ind. 13-24 Ind. 25-44

99.0% 99.0% 99.0% 98.5% 98.7% 98.7%

1.0% 1.0% 1.0% 1.5% 1.3% 1.3%

Share de AM por targets



Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-44 45-64 65+ A-MA MM MB-B

45

55

7 8

3236

17

34

45

21

99 101

133120 124

105

61

163

106

56

Perfil de los que realizan visionado en dife-rido

Timeshift (ADE) Afinidad

14

Las cadenas temáticas de pago tienen una audiencia en diferido muy por encima del promedio

TTV

La1

La2 T5 A3

CUATRO

LA SE

XTA AUTTD

T

FDF-T

5

Divinity

NovaNeo

xPag

oFo

xAXN

Canal+

1

Canal

Hollywood

Pulsa M

edia

98.9% 99.1% 99.0% 99.3% 98.9% 99.2% 99.3% 99.6% 99.4% 99.6% 99.4% 98.4% 99.5% 94.7% 91.9% 90.6% 87.5% 95.0% 96.6%

1.1% 0.9% 1.0% 0.7% 1.1% 0.8% 0.7% 0.4% 0.6% 0.4% 0.6% 1.6% 0.5% 5.3% 8.1% 9.4%12.5%

5.0% 3.4%

Share de AM por cadena

Directo (Lineal) Diferido (ADE)


Top 4 Temáticas TDT Top 4 Temáticas Pago

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Las series de mayor audiencia en directo son también las que más se ven en diferido

Fuente: Kantar Media. PyB. AM (000). Mayo. Ind 4+. TOP 10 audiencia en diferido

TTV El príncipe Allí abajo www.escuelamasterchef.com

Sin identidad Vis a vis Águila roja Cuéntame cómo pasó

La que se avecina

El secreto del puente viejo

Cuéntame cómo pasó: Making of

1.1%

7.4%

5.9% 5.9% 5.8%

3.5%

5.1%4.4% 4.4%

4.9%

2.7%

Share de AM(000) Diferido sobre total audiencia Directo+Diferido

16

Los Grps diferidos suponen menos del 1% en total TV

99.2%

0.8%

Grps

Directo (Lineal)

Diferido (ADE)


17

Las cadenas temáticas de pago son las que mayor cuota consiguen en diferido. Para Pulsa representa un 3% y para las cadenas de Mediaset está por debajo de la media

TTV T5 A3

Cuatro

La Se

xta

Pulsa M

edia

FDF-T

5

Divinity

NovaNeo

xFo

xAXN

Canal+

1

Canal

Hollywood

99.2% 99.4% 99.3% 99.4% 99.5% 97.1% 99.8% 99.7% 98.6% 99.5% 93.4% 88.8% 96.5% 98.0%

0.8% 0.6% 0.7% 0.6% 0.5% 2.9% 0.2% 0.3% 1.4% 0.5% 6.6%11.2%

3.5% 2.0%

Directo (Lineal) Diferido (ADE)


Grps por cadena


18

El 34% del visionado de Grps en diferido se produce en el mismo día de emisión


Diferido (ADE) Diferido según momento de visionado

Diferido (ADE); 6,315

Visionado mismo día;

2,149

Visionado en los 7

días sigu-ientes; 4,166

Grps en diferido según momento de visionado

34%

66%

19

De los Grps que se ven en diferido, la mayor parte se hace en un día distinto al de emisión

TTV T5 A3

Cuatro

La Se

xta

Pulsa M

edia

FDF-T

5

Divinity

NovaNeo

xFo

xAXN

Canal+

1

Canal

Hollywood

34.0% 28.8% 37.3% 33.2%56.6%

23.0% 26.3% 25.2%46.1%

30.4% 25.4% 17.0%

71.8%47.1%

66.0% 71.2% 62.7% 66.8%43.4%

77.0% 73.7% 74.8%53.9%

69.6% 74.6% 83.0%

28.2%52.9%

Visionado el mismo día de emisión Visionado en los 7 días siguientes


Grps por cadena


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Sales

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