Análisis de los mensajes de las Campañas del Producto: Coca Cola
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ANÁLISIS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE COCA COLA MSC. XIMENA LARGAESPADA COMUNICADORA SOCIAL 2014
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Análisis de los mensajes en algunas Campañas de Publicidad de la Coca Cola.
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ANÁLISIS DE
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE
COCA COLA
MSC. XIMENA LARGAESPADA
COMUNICADORA SOCIAL
2014
HISTORIA DE COCA COLA
8 de mayo de 1886 en Atlanta, Georgia, Estados Unidos, un farmacéutico llamado John S. Pemberton desarrolló la fórmula de un jarabe para una bebida "deliciosa y refrescante".
En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios“.
http://www.youtube.com/watch?v=YlM6wYaH_P8
MARCA Y LOGOTIPO
Su contable,Frank
Robinson, ideó la marca y
diseñó el logotipo
Un pasacalle colgado en
la farmacia Jacob,
invitaba a los peatones a
disfrutar de la Coca-Cola.
NÚMEROS
En 1886, Coca-Cola vendía un promedio de nueve gaseosas diarias.
Actualmente se venden 1,3 billones de productos al día.
En 2011, sus ingresos se situaron en 10.517 millones de dólares,
El impacto de la catástrofe ocurrida en Japón en marzo pasado redujo sus ganancias el 1 % en este último trimestre.
http://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQ
DATOS IMPORTANTES
Coca-Cola es la marca comercial más famosa del mundo. Es conocida por el 94% de toda la población mundial.
En 1989, Coca-Cola se convirtió en la primera marca que se anunciaba en la histórica Plaza del Zócalo de Ciudad de México. La embotelladora de México tiene un volumen de producción superior a cualquier otra planta en el mundo.
En este mismo año, Coca-Cola fue también la primera marca en anunciarse permanentemente en la Plaza Pushkin de Moscú.
En una encuesta efectuada los primeros días del año 1997, Coca-Cola es la segunda marca más valorada en el mundo, detrás de McDonald's y por delante de Disney, Kodak, Sony, Gillette, Mercedes-Benz, Levi's, Microsoft y Marlboro.
SLOGANS EN EL TIEMPO 1886: «Disfrute Coca-Cola»
1929: «La pausa que refresca»
1959: «Coca-Cola refresca mejor»
1963: «Todo va mejor con Coca-Cola»
1970: «Coca-Cola en el mundial de México 1970 "Setentacional"
1970: «El sabor de la vida»
1971: «La chispa de la vida»
1973: «Coca-Cola da más vida»
1982: «Coca-Cola es así»
1983: «Coca-Cola, ¡más y más!»
1986: «Coca-Cola es así, es la ola del mundial»
1989: «Sensación de vivir»
1989: «El sabor de tu vida» , «Vive la Sensación»*
1989: «¡Es sentir de verdad!»
SLOGANS EN EL TIEMPO
1993: «Siempre Coca-Cola»
1999: «Coca-Cola. Disfruta»
2000: «Vívela»
2001: «La vida sabe bien»
2001: «La vida sabe mejor»
2001: «Siente el sabor de vivir»
2003: «Coca-Cola, de verdad».
2005: «Toma lo bueno»
2006: «El lado Coca-Cola de la vida»
2008: Desde 1886 repartiendo felicidad
2008: «El lado Coca-Cola de la vida»
2008: «La vida es como te la tomás»
2008: «Regala al mundo lo mejor de ti»
2009: «Mira el lado Coca-Cola de la vida»
2009: «Destapa la felicidad»
VÍNCULOS PARA EL EXITO
Coca-Cola ha sido capaz de establecer con los
consumidores un vínculo que muy pocas
marcas han sido capaces de crear.
Esa capacidad para conectar con los
consumidores de distintas culturas y épocas,
no sólo diciéndoles cosas sino escuchándoles y
dialogando con ellos,
PRIMERAS CAMPAÑAS
EEUU, 1886 - Anuncio en prensa: “Coca Cola,
¡deliciosa!... ¡Refrescante!.. ¡Estimulante!..
Vigorizante!
Estrategia: entrar en el ámbito común de los
consumidores. El deporte, beisbol.
Promocionales: Cartas coleccionables con las
imágenes de los ídolos de la época.
PRIMERAS CAMPAÑAS - NAVIDAD
1931 – El ilustrador Sueco, Haddon Sundblom crea el personaje de Santa Claus, los colores y la ropa que usa le dan el aspecto de bondad y simpatía que hoy mantiene.
www.youtube.com/watch?v=4TMwBFK2qHI
1930: CORRECTA UTILIZACIÓN DE LA MARCA
Estos eran algunos de los criterios a tener en cuenta para la correcta utilización de la marca en la publicidad de Coca-Cola a finales de los años 30:
No separar jamás la marca Coca-Cola en dos líneas.
La frase "marca registrada" siempre aparecerá en el trazo de rúbrica de la primera C, aún cuando fuera ilegible.
La marca nunca debe borrarse de modo que sea legible. Detalles de prestigio.
Las pinturas al óleo o las fotografías de color es preferible que muestren a una morena antes que a una rubia, en caso de aparecer una muchacha en el anuncio.
No mostrar ni insinuar que Coca-Cola puede ser bebida por niños de corta edad. A destacar que en esos años las bebidas de cola eran numerosas y lo que se pretendía era que no se utilizara el buen nombre de la marca como reclamo para la venta de otros productos de muy inferior calidad.
LOS 50´S: COMERCIALES EN TELEVISIÓN
En Estados Unidos, México y resto de América Latina.
McCann Erickson, toma la cuenta y continua bajo la línea de la Marca desde Estados Unidos, “tropicalizando” si era necesario.
En las campañas de la época influyen factores como aprovechar el recurso audiovisual, para persuadir al consumir mediante mensajes mas emotivos.
La sociedad esta en búsqueda de paz y unión. Canciones tranquilas y relajadas interpretadas por jóvenes pacifistas y sosegados.
Inicia el uso de artistas famosos en los comerciales.
Los comerciales resultan aburridos, pero Coca Cola sabe como llegar a la sociedad en cada tiempo.
LOS 60´S Y 70´S: “LAS COSAS SON MEJORES
CON COCA COLA EN LA NOCHE DEL SÁBADO”
Comerciales mas creativos
Este coro humaniza la bebida y la hacen parte
indispensable de nuestros ratos de descanso.
No nos habla de la calidad del producto, nos
dice que la vida será mejor después del
consumo de la bebida, ya solo refresca, si la
tomamos ahora las cosas irán bien!
"La chispa de la vida".
LOS 80´S: OTRO SABOR, DOS CAMPAÑAS
Durante los años 80’s Coca Cola saco al mercado una nueva presentación, había cambiado sus ingredientes y estaba dispuesta apoderarse del mercado, pero en esta ocasión la publicidad no lo fue todo, el público exigió que el viejo sabor de coca cola regresara por esto se le conoció como “coca cola classic”
SÍMBOLO DE NORTEAMÉRICA
La una competitiva, la antigua mas emocional, recordaba los colores de la empresa.
Sabor único.
“¡Siempre Coca Cola!”
Comerciales estilo video clip, efectos, de sonido e imagen. Creativos y con potencial.
“Coca Cola es el motivo de la diversión y un mundo sin ella sería inconcebible”.
http://www.youtube.com/watch?v=wS3QqQP66E0
1986 - 2011, 125 AÑOS DE COCA COLA!
¿Como sería el mundo si solo quedara una Coca
Cola?,
Una vez más la empresa trato de explicarnos
porque la bebida es tan importante en la
sociedad, sin ella se crearía un mundo de caos.
Pero por supuesto al final nos dan un ejemplo de
amistad y compañerismo dejando claro el sentido
moral y ético de la empresa.
http://www.youtube.com/watch?v=Aw6-aXMBseo
1993: OSO POLARES!
Hacen su aparición en
comerciales, los osos
polares.
Fueron seis anuncios
que tuvieron tanto éxito
que se convirtieron en
un símbolo mundial de
diversión y sensación
refrescante siempre
asociado a Coca-Cola.
LIMPIANDO LA IMAGEN
En los últimos años, se enfocan de forma especial por limpiar la imagen de la empresa a manera de contestación por todas esas criticas negativas de desacreditación de la bebida.
Recientemente se lanzo al mercado, un comercial de tv, muy próximo al día de las madres, en el cual en charla de vecinas aparecían varias madres de familias hablando de cómo les habían contado de que la coca cola era mala para nuestra salud y ellas en cambió solo ignoraban los comentarios alegando que nadie sabe más que una cocinera.
http://www.youtube.com/watch?v=fyxJwYV1a6s&feature=related
ENTONCES ¿QUÉ TIENE DE ESPECIAL COCA
COLA QUE NOS HACE CONSUMIRLA AUN
DESPUÉS DE TANTO ATAQUE DIRECTO
CONTRA ELLA?
http://www.youtube.com/watch?v=MaTjCil8
SxU
Como puede nuestra
racionalidad competir con
un producto que tiene
seduciéndonos casi desde
la aparición de cada
medio de comunicación es
decir, Coca Cola nos tiene
capturados, pensamos
como sus creativos
buscan que lo hagamos.
http://www.youtube.com/
watch?v=lqT_dPApj9U
MARCAS, LOGOS, AFICHES…..
C:\Users\Ximena\Videos\Coca Cola junio.wmv
Uno de los principales atributos de
sus campañas es que han sabido
evolucionar de acuerdo al tiempo,
se basa en el estilo único de cada
sociedad a la hora de elaborar sus
trabajos de diseño y marketing, con
esto quiero decir, sabe de que
manera venderse de acuerdo con la
época y sociedad a la que va
dirigida, es por esto que se
mantiene a la cabeza de las
compañías de refrescos.
http://www.youtube.com/watch?v=
nlpZRK2Yfd0&NR=1
Y SEGÚN COCA COLA……
http://www.youtube.com/watch?v=fiE8KbqQ
sf8&feature=player_embedded
EN EL MUNDO DE LA CARICATURA
VIDEOS DE COMERCIALES COCA COLA
NUEVAS TECNOLOGÍAS, AMBIENTALISTAS
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=SHVW
D7VYPE0&FEATURE=MFU_IN_ORDER&LIST=UL
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=WCN
QWM6KV34&FEATURE=RELATED
Slogans Coca Cola, alrededor del mundo. http://en.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola_slogans
Coca light http://www.youtube.com/watch?v=fyxJwYV1a6s&feature=related
125 aniversario, http://www.youtube.com/watch?v=rgpUAawISR0
125 aniversario http://www.youtube.com/watch?v=YlM6wYaH_P8
animacion excelente http://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQ Slogan siempre coca cola 1993-94 en venezuela http://www.youtube.com/watch?v=Db0vfyZ9XWo dos versiones del mismo http://www.youtube.com/watch?v=MaTjCil8SxU http://www.youtube.com/watch?v=5l4_N33AYvw ritmo que se pega http://www.youtube.com/watch?v=v5ubnN6r5Ig este es un buen mensaje para compartir, http://www.youtube.com/watch?v=FGCtNmpxQcw para creer http://www.youtube.com/watch?v=fiE8KbqQsf8
MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN!
