Analisis de La Demanda y Perfiles de Inversiones Turisticas

7/23/2019 Analisis de La Demanda y Perfiles de Inversiones Turisticas

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ESTUDIO PARA EL ANLISIS DE LA DEMANDA Y PERFIL DE

INVERSIONES TURSTICAS RECOMENDADAS PARA LA PROVINCIA DELGUAYAS CON LA FINALIDAD DE IDENTIFICAR EL RECURSO

EXISTENTE Y POSIBLES MERCADOS QUE DEMANDEN LA OFERTA QUEPOSEE EL GUAYAS.

INDICE

TEMAS PAG.

1.- ANTECEDENTES....1

2.- ANALISIS DE COMPETITIVIDAD DE ECUADOR

A NIVEL PAIS, LATINOAMERICA Y EL CARIBE....4

3.- LEVANTAMIENTO DE LA INFORMACION PRIMARIA.. ..12

4.- ANALISIS DE LA DEMANDA REAL Y POTENCIAL PARA 25 CANTONES... 14


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PROYECTO

ESTUDIO PARA EL ANLISIS DE LA DEMANDA YPERFIL DE INVERSIONES TURSTICAS

RECOMENDADAS PARA LA PROVINCIA DEL GUAYASCON LA FINALIDAD DE IDENTIFICAR EL RECURSO

EXISTENTE Y POSIBLES MERCADOS QUEDEMANDEN LA OFERTA QUE POSEE EL GUAYAS.

PRODUCTO 1

ELABORADO POR: Consultora Kuri y Asociados

ABRIL DEL 2012


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PROYECTO

ESTUDIO PARA EL ANLISIS DE LA DEMANDA YPERFIL DE INVERSIONES TURSTICAS

RECOMENDADAS PARA LA PROVINCIA DEL GUAYAS

Antecedentes:

Una de las primeras experiencias exitosas que se realizaron en el tema de anlisis del

mercado turstico se lo efectu en el Plan Maestro de Desarrollo Turstico de la

Provincia del Guayas en el ao 2008, en el cual se realiz un levantamiento de lnea

base, que dio como resultado indicadores del perfil de la oferta y la demanda turstica

de la Provincia del Guayas, necesarios para medir el desarrollo tursticoprovincial.

Es de gran relevancia el Anlisis de la Demanda y Perfil de Inversiones Tursticas

recomendadas para la Provincia del Guayas, el cual es un gran instrumento para

empresarios nacionales e internacionales, acadmicos y dems personas que se

vinculan con el desarrollo y gestin del turismo en la Provincia del Guayas.

El perfil del viajero que visita la Provincia del Guayas, tiene en promedio de entre 30

y 54 aos, formacin universitaria y ya estuvo en el pas anteriormente. Este visitante

extranjero pernocta en el pas entre 4 y 9 das, gasta diariamente cerca de $ 125

dlares y est satisfecho con la amabilidad de los habitantes, as como con los

servicios de hotel y restaurante, segn el estudio de mercado del ao 2007. Basado en

estos resultados, el Gobierno Provincial del Guayas, a travs de la Direccin deTurismo y dentro de suplanificacin, necesita contar con un eje que genere resultados

dinamizadores incluidos en las Rutas Tursticas de la Provincia del Guayas, mismos

que se reflejarn en dicho Anlisis de la Demanda.

Justificativo:

Dada la importancia que representa este proyecto para mejorar el desarrollo turstico y

econmico de la Provincia, es imprescindible la ejecucin de este proyecto de


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ANLISIS DE LA DEMANDA Y PERFIL DE INVERSIONES TURSTICAS

RECOMENDADAS PARA LA PROVINCIA DEL GUAYAS a nivel nacional que

respaldan el proyecto tales como: Plan Nacional para el Buen Vivir 2009 - 2013,

Plandetur 2020, Plan Maestro de Turismo del Guayas y Ley de Turismo.

Objetivo General

Identificar un plan de inversin en base a los recursos tursticos existentes y mercados

que demandan la oferta de la Provincia del Guayas, con la finalidad de obtener un

catlogo deproductos tursticos que dinamicen las Rutas Tursticas existentes.

Objetivos Especficos

Desarrollar un anlisis de demanda actual y potencial en la

provincia del Guayas, orientado a la toma de decisiones sobre inversiones en los

cantones y rutas de laprovincia.

Desarrollar un plan de inversin para la posterior generacin

de productos tursticos sostenibles y aplicables de acuerdo a la situacin del

mercado turstico de laprovincia del Guayas.

Identificar las necesidades de inversin en turismo de los

25 Municipios en la provincia del Guayas, en respuesta al anlisis de la

demanda y recursos financieros.

Utilizar los anlisis de demanda y de inversin para

reformular y mejora las Rutas Tursticas existentes de la Provincia del Guayas.

Productos Esperados:

PRODUCTO 1: Resultados del levantamiento de informacin primaria para establecer

el anlisis de la demanda real y potencial para 25 cantones en la Provincia del

Guayas. Resultado de encuestas en los 25 Cantones del Guayas, potenciales

(mnimo 2.000 encuestas).


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Informe de avance de la identificacin de necesidades de inversin en turismo de los 25

Municipios de la provincia, el cual conlleva a la propuesta para la elaboracin de los

Perfiles de Inversiones.

PRODUCTO 2: Identificacin de necesidades de inversin en turismo de los 25

Municipios de laprovincia.

Informe de avance de la elaboracin de los Perfiles de Inversin, el cual deber

contenerel diagnstico y lapropuesta.

PRODUCTO 3: Perfiles de inversiones para los 25 cantones, incluyendo un portafolio

deposibles productos y perfiles de proyectos tursticos que se enmarquen dentro de las

seis Rutas Tursticas (Arroz, Azcar, Cacao, Fe, Aventura y Pescador), con un mnimo

de cincoperfiles porRutas.

Informe de avance del proceso de convocatoria para la socializacin de los

Perfiles de Inversin para los 25 cantones con los actores.

PRODUCTO 4: Informe de Socializacin con los actores involucrados en eldesarrollo turstico e Informe final del proyecto Anlisis de la Demanda y Perfil

de Inversiones Tursticas recomendadas para la Provincia del Guayas, estableciendo un

Cantn baseporcada ruta turstica.


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ANALISIS DE COMPETITIVIDAD DE ECUADOR A NIVEL PAIS,LATINOAMERICA Y EL CARIBE

A nivel mundial en el ao 2011 se registraron 980 millones de llegadas, es decir el 4.4%ms que el ao anterior y en el 2010 se registraron 940 millones de llegadas

internacionales, un 6.6% ms que el ao anterior 2009, teniendo en el ao 2009 la

cantidad de 882 millones de arribos. Para el ao 2012 se espera tener 1000 millones de

arribos internacionales, segn informacin de la OMT: 2012. (Ver Cuadro No.1)

Cuadro No. 1

ARRIBO DE PASAJEROS PANORAMA MUNDIAL

(Cifras en Millones)ARRIBO INTERNACIONAL DE PASAJEROS PANORAMA MUNDIAL

Ao 2009 Ao 2010 Ao 2011882 Millones de arribos 940 Millones de arribos 980 Millones de arribos

Fuente: Elaboracin propia en base a Barmetro de OMT, enero de 2012.Elaborado por: La Consultora.

Al analizar el panorama de las Amricas establecemos que entre el 2010 y 2011 creci

un 4%, las llegadas aumentaron 6 millones, es decir alcanzando los 156 millones en

total segn la OMT. Amrica del Sur tuvo un incremento del 10% por segundo aoconsecutivo, es decir sigui encabezando el crecimiento. Amrica Central y el Caribe

creci un 4% en ambos casos, manteniendo la tasa de crecimiento del 2010. Amrica

del Norte tuvo un incremento del 3%, alcanzando los 100 millones de turistas en el

2011.

Las previsiones para el ao 2012 en las Amricas esta en el rango de crecimiento de 2%

y 4%. A nivel mundial se proyecta un crecimiento entre el 3% y 4%, segn la OMT:

2012.

En Amrica del Sur el pas que ms turistas recibi en el 2010 fue Argentina recibiendo

5.325 turistas, seguido de Brasil con 5.161 turistas, luego continan Chile, Uruguay,

Colombia, Per y Ecuador ocupando el sptimo lugar que recibe turistas en Amrica del

Sur con 1.047 turistas en el 2010.

En Amrica del Norte, los Estados Unidos ocupa el primer lugar en arribos de turistas

con 59.753 llegadas, seguido de Mxico con 22.260 turistas.


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En el Caribe tenemos a Repblica Dominicana con 4.125 llegadas en el 2010 en el

primer lugar, seguido de Puerto Rico con 3.679 y el tercer lugar lo mantiene Cuba con

2.507 llegadas en el 2010.

En Amrica Central Costa Rica ocup el primer lugar con 2.100 turistas en el 2010,

seguido de Panam con 1.317 turistas y el tercer lugar lo ocupa Guatemala con 1.219

turistas en el ao 2010.

Los pases que tuvieron mayor crecimiento entre los aos 2009 y 2010 en Amrica del

Norte, tenemos a Estados Unidos que ocupa el primer lugar con un 8.8 %, en el Caribe

Santa Luca tiene el primer lugar con un 9.9% de crecimiento, en Amrica Central

Panam est en el primer lugar de crecimiento con un 9.7%.

En Amrica del Sur tenemos a Suriname con un 33.6% en primer lugar, Argentina en

segundo lugar con un crecimiento del 23.6%, seguido de Bolivia en el tercer lugar con

un 20.2%, y luego tenemos en un cuarto lugar a Uruguay con un 14.3%, para luego

tener a Ecuador en el quinto lugar de crecimiento de Amrica del Sur en llegadas de

turistas entre el 2009 y 2010 creci un 8.1%, incluso con un crecimiento mayor queBrasil y Per con un 7.5% y 7.4% respectivamente.

Todo esto parece indicar que Ecuador si tiene un crecimiento aceptable debido a que las

Amricas crecieron un 6.5% entre el 2009 y 2010 aunque el porcentaje en las Amricas

baj al 4.2 % en el periodo 2011 - 2012 y por el contrario Ecuador aument su

crecimiento en el 2011 con relacin al 2010 en un 9.0%, dando a entender que si

estamos en un crecimiento aceptable con relacin al de las Amricas y a los otros pases

de inters turstico similar a Ecuador como Per y Costa Rica.

El Ecuador es un pas eminentemente turstico en el 2010 en ingresos por turismo ocup

el cuarto lugar despus de petrleo, banano y pltano, camarn. En el 2011 ocup el

sexto lugar en el ingreso por turismo, seguido de petrleo, banano y pltano, derivados

del petrleo, otros elaborados productos del mar. (Ver Cuadro No.2)


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Cuadro No. 2

ECUADOR: INGRESOS POR TURISTAS AO 2010 2011

Fuente: Banco Central del Ecuador, abril 2012Elaborado por: La Consultora.

En el ao 2011 llegaron 1`140.000 turistas (Mintur:2012) teniendo una variacin

favorable del 8.47% con relacin al ao 2010 en que llegaron 1`047.000 turistas. Los

meses que registran las mayores entradas en el 2010 fueron enero, julio y diciembre; y

los meses que mayor crecimiento registran con relacin al ao anterior fueron abril,

noviembre y diciembre. (Ver cuadro No.3)

Cuadro No. 3LLEGADAS DE EXTRANJEROS AL ECUADOR

MES 2007 2008 2009 2010 2011VAR%

2011/2010

ENE 84,070 92,378 86,544 96,109 105,541 9.81

FEB 69,534 74,174 72,742 89,924 86,424 -3.89

MAR 74,929 77,946 72,226 82,452 87,486 6.11

ABR 67,788 67,557 72,910 70,540 87,509 24.06

MAY 68,583 74,667 70,277 77,618 82,811 6.69

JUN 85,769 89,262 89,889 91,602 99,944 9.11

JUL 101,088 109,250 102,571 110,545 117,997 6.74

AGO 91,309 96,336 87,221 95,219 98,987 3.96

SEP 64,966 73,757 68,124 71,776 80,083 11.57

OCT 72,365 79,814 77,960 83,701 88,338 5.54

NOV 73,273 83,458 76,965 81,253 92,566 13.92

DIC 83,813 86,698 91,070 96,359 113,292 17.57

TOTAL 937,487 1,005,297 968,499 1,047,098 1,140,978 8.97

Fuente: Ministerio de Turismo de Ecuador 2012Elaborado por: La Consultora.

Los arribos de los Mercados Claves a nuestro pas en primer lugar provienen deColombia, seguidos de Estados Unidos, Per y Espaa. Los arribos de Colombia

AOS/TRIM * TURISMO PETROLEO

BANANO Y

CAMARON

DERIVADOSOTROSELAB.

MANUFACT. FLORESTOTAL

EXPORTACIONES

PLATANO PETROLEOPROD.MAR

DE METALES NATURALES (Productos Primarios

2) 3) 4) e Industrializados)

2010 583,7 6.438,7 1.546,9 605,1 465,3 458,5 491,7 451,7 12.660,8UBICACION 4 1 2 3 6 7 5 8

2011 617,2 8.184,7 1.693,7 862,9 885,3 666,1 488,4 513,3 16.025,5UBICACION 6 1 2 4 3 5 8 7


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crecen en el 2011 en un 30% con relacin al ao anterior, los arribos de Estados

Unidos disminuyen un 3% con relacin al ao anterior, mientras que los arribos de

Espaa aumentan en un 3% y los de Per disminuyen en un 6%. (Ver cuadro No.4)

Cuadro No.4

COMPARATIVO ARRIBOS ACUMULADOS MERCADOS CLAVES


Dentro de los mercados de consolidacin se puede apreciar que el mercado de

Argentina en el 2010 muestra un aumento acumulado de un 22% con relacin al 2009.

As mismo Chile muestra un incremento del 22% de crecimiento con relacin al periodo

sealado. (Ver cuadro No. 5)

Cuadro No.5

COMPARATIVO ARRIBOS ACUMULADOS MERCADOS DE

CONSOLIDACION

Acumulado Acumulado

Pas Dic 2010 Dic 2011 Variacin Ene-Dic 2010 Ene-Dic 2011 Variacin

Mercados deConsolidacin

Reino Unido 1,646 1,699 53 24,995 25,380 385 2%Canad 2,562 2,728 166 23,867 24,832 965 4%Francia 1,278 1,342 64 20,272 20,426 154 1%

Argentina 2,370 4,230 1,860 30,653 37,456 6,803 22%Italia 1,339 1,451 112 15,076 14,640 -436 -3%Brasil 1,277 1,429 152 15,083 17,539 2,456 16%Chile 2,843 3,856 1,013 28,478 34,854 6,376 22%Holanda 825 1,039 214 10,354 10,466 112 1%

TOTAL 17,774 16%

ARRIBOS NOVIEMBRE 113,292


En cuanto a los mercados de oportunidades al finalizar el 2011 se registr

incremento en los mercados de Venezuela, Mxico y Panam (Ver Cuadro No.6)

Acumulado Acumulado

Pas Dic 2010 Dic 2011 Variacin Ene-Dic 2010 Ene-Dic 2011 Variacin

MercadosClave

EEUU 24,304 25,611 1,307 249,081 241,590 -7,491 -3%

Colombia 21,084 30,047 8,963 203,916 265,563 61,647 30%

Per 12,420 10,983 -1,437 154,216 144,968 -9,248 -6%

Espaa 5,071 5,223 152 59,030 60,664 1,634 3%

Alemania 2,059 2,138 79 25,011 26,662 1,651 7%

TOTAL 74,002 65%

ARRIBOS DICIEMBRE 113,292


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Cuadro No.6

COMPARATIVO ARRIBOS ACUMULADOS MERCADOS DE

OPORTUNIDAD

Acumulado Acumulado

PasDic

2010 Dic 2011 Variacin Ene-Dic 2010 Ene-Dic 2011 Variacin

Mercados de

Oportunidad

Venezuela 4,041 5,761 1,720 31,558 38,246 6,688 21%Mxico 1,309 1,606 297 15,757 18,278 2,521 16%Panam 465 857 392 4,640 8,889 4,249 92%Austria 210 227 17 2,522 2,787 265 11%

Suiza 793 956 163 8,884 9,452 568 6%Blgica 351 367 16 4,945 5,129 184 4%CostaRica 467 498 31 4,560 4,833 273 6%

TOTAL 10,272 9%ARRIBOS NOVIEMBRE 113,292


El Foro Econmico Mundial difundi en el 2011 su reporte de Competitividad Turstica

de dicho ao, estableciendo 14 factores que hacen atractivo el desarrollo competitivodel sector turstico. Entre esos 14 "pilares" que se toman en cuenta para elaborar la

clasificacin, estn las polticas y las reglamentaciones del pas, la sustentabilidad

ambiental, la seguridad, la salud y la higiene, la priorizacin del turismo, los transportes

areo y terrestre, la infraestructura turstica, la tecnologa y las comunicaciones, la

competitividad de precios, el capital humano, la afinidad con los viajes y los recursos

naturales y culturales

El informe establece que entre 139 pases calificados en cada una de las variables, elEcuador ocup el puesto 87 en el ao 2011. En el ltimo quinquenio, el Ecuador ha

mejorado su ubicacin porque en la clasificacin de 1996, ocup el puesto 96, entre 133

pases estudiados.

Si analizamos a las Amricas, el Ecuador se clasific en el puesto decimoctavo, segn el

informe de Competitividad Turstica. El mismo informe establece que los pases

latinoamericanos, Mxico y Costa Rica se hallan a la cabeza, en los puestos cuarto y

quinto en esta rea, respectivamente, en el plano regional y en los puestos 43 y 44, en elmundial. El Per y Colombia se clasificaron en los puestos decimotercero y


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decimoquinto en el ndice regional. Chile ocup el puesto noveno y la Argentina, el

undcimo.

Todo esto indica que Ecuador si cuenta con potencialidades, las cuales es necesario

explotar, para lo cual hay que mejorar aspectos como seguridad, higiene, capacitaciones

para el talento humano e infraestructura turstica. Costa Rica es un ejemplo de turismo

verde en Amrica Latina que en los ltimos aos se ha ubicado entre los primeros

destinos visitados por su atraccin de ecoturismo.

Los turistas vienen segn la Direccin nacional de Migracin 2012, los arribos

principalmente en el primer trimestre del 2012 provienen de Colombia, Estados Unidos

y Per. (Ver Cuadro No. 7)

Cuadro No.7

LLEGADA DE EXTRANJEROS SEGN NACIONALIDAD

ENTRADA ENTRADA ENTRADA ENTRADA ENTRADA

RK PAIS ENE FEB MAR Acumulado

Ene-Mar%

1 COLOMBIA 40.066 21.704 24.916 86.686 26,782 ESTADOS UNIDOS 19.486 18.505 20.579 58.570 18,103 PERU 14.569 12.303 9.722 36.594 11,314 ESPAA 5.195 5.246 4.475 14.916 4,615 ARGENTINA 10.725 4.543 4.019 19.287 5,966 VENEZUELA 2.952 3.389 2.616 8.957 2,777 CHILE 5.233 7.069 3.180 15.482 4,788 ALEMANIA 2.559 2.985 2.631 8.175 2,539 CUBA 2.166 1.733 1.636 5.535 1,71

10 CANADA 2.562 2.617 2.703 7.882 2,4411 GRAN BRETANIA 1.617 1.482 1.675 4.774 1,48

Fuente: Ministerio de Turismo, abril 2012Elaborado por: La Consultora.

Acerca del turismo interior en Ecuador, tenemos que en el 2011 viajaron entre

residentes y no residentes 5.003.614 turistas, siendo el feriado de carnaval el que ocupa

el primer lugar con 1.003.003 de visitas en el 2011, seguido del feriado de 02 de

noviembre con 1.044.016 y Semana Santa ocupa el tercer lugar con 730.466

turistas.(MINTUR :2012)

Segn el Plan Integral de Marketing Turstico de Ecuador (PIMTE:2009), las

motivaciones de turismo de visita en feriados y fines de semana son principalmente:

Recreacin

Visitas a familias y amigos


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Negocios/ motivos profesionales

Otros motivos

Motivos religiosos

Compras

Tratamiento de salud

Estudios

Congresos/Conferencias

As mismo en el Plan de Marketing Turstico 2009, se conoce que Los desplazamientos

tpicos son fines de semana (estimado de 1/2 noches), en puentes (estimado de 2/3noches) y vacaciones (estimado de 7 noches). Los desplazamientos de 3 a 4 das

suponen un estimado del 48% de los desplazamientos, los de 6-7 das un 25%, los de 1 a

2 das 19% y los dems de 9 das 19%. El gasto promedio total por visitante

(excursionista y turista) estimado por da oscila entre US$42 y US$52 en el 2008.

As mismo en el PIMTE:2009 se expone que los destinos ms visitados del pas son:

1. Quito/Guayaquil/Cuenca2. Costa en general

3. Parques nacionales en Andes

La regin destino que ms le atrae es la Costa y Galpagos, gustando de la playa,

gastronoma y clima.

Los desplazamientos se llevan a cabo mayoritariamente en vehculo terrestre: bus de

transporte pblico, seguido de vehculo particular.

El alojamiento ms utilizado es: la casa de familiares y amigos.

La forma de organizacin de viaje por parte de los visitantes internos se hace en su

mayora sin intermediacin de una operadora turstica o agencia de viajes.

El medio por el que los visitantes internos obtienen informacin es principalmente a

travs de referencias de familiares o amigos.

El 64% de los ecuatorianos son excursionistas en sentido estricto (no pernoctan fuera de

su residencia habitual debido a la cercana de atractivos tursticos); el 36% de los


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ecuatorianos pernoctan fuera de su lugar de residencia habitual por tanto se consideran

turistas.

Las actividades de diversin ocupan el primer lugar en las preferencias de los visitantes

internos (45,6%); seguidos por la visita a reas protegidas (26,1%), y en menor medida

por la prctica de deportes (12,2%). El resto de motivaciones son mnimas, destacando

los desplazamientos especficos por experiencias gastronmicas. Si se suma deportes,

diversin, gastronoma y compras, se podra argumentar que suman 62% en un solo

concepto de diversin/distraccin de lo que quiere el ecuatoriano.(PIMTE:2009)

En el PIMTE: 2009, se especifica que los productos tursticos del Ecuador ms

comercializados por el trade turstico ecuatoriano son:

En primer lugar, se encuentra el Ecoturismo y turismo de naturaleza

En segundo lugar, se ubica Galpagos

En tercer lugar, se ubica Sol y playa

Primeramente se Elabor el PLANDETUR 2020 (2007), se realiz la actualizacin de

los productos tursticos del Plan Integral de Marketing Turstico del Ecuador. De esta

actualizacin, se identificaron 11 lneas de producto y variantes respectivamente:

Circuitos generales, Sol y playa, Turismo comunitario, Parque temticos, Ecoturismo y

turismo de naturaleza, Turismo de deportes y aventura, Turismo de salud, Agroturismo,

MICE (Meetings. Incentives, Conventions and Exhibitions/ Reuniones, Incentivos,

Congresos, Convenciones y Exhibiciones) y Cruceros.

Como conclusin se puede establecer que Ecuador es un destino que est en

crecimiento de llegadas de turistas, al cual le falta mucho por mejorar pero que su

riqueza natural y cultural si le dan un potencial internacional para posicionarlo

dentro de Amrica Latina como uno de los principales destinos tursticos

internacionales de las Amricas.


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LEVANTAMIENTO DE INFORMACION PRIMARIA

Metodologa utilizada

Para determinar el perfil del turista que visita el/los cantones de la provincia del Guayas,

se realiz una investigacin de mercados con un enfoque exploratorio y descriptivo. El

tipo de estudio que se utiliz para esta investigacin fue totalmente cualitativo, ya que

permiten obtener datos expresos en unidades definidas que se pueden nombrar y

manejar estadsticamente.

Para la realizacin del presente estudio, se dise una encuesta acorde a los objetivos

planteados, siendo la unidad de anlisis o el universo de estudio la conformada por las

personas que visitan los cantones de la provincia del Guayas. Como instrumento se

utiliz el cuestionario, compuesto por 16 preguntas cerradas, travs de las cuales se

recab la informacin de las variables, como la edad, gnero, estado civil, frecuencia de

visita, motivo de visita, lugar de procedencia, cantidad de gasto estimada, tipo de

turismo que realiza, entre otras. La tcnica que se utiliz fue la entrevista personal y

fueron realizadas en los diferentes cantones de la provincia del Guayas, las mismas que

fueron ejecutadas por encuestadores previamente capacitados.

Para realizar un buen diseo, se consider tomar el tamao adecuado de la muestra, el

mismo que generalmente, est determinado en gran medida por tres factores:

1. Prevalencia estimada de la variable considerada

2. Nivel deseado de confianza

3. Error mximo permitido.

El tamao de la muestra resultante es de 2.221 turistas, distribuidos proporcionalmente

en cada cantn. Cabe resaltar que en algunos de ellos no se encontraron turistas en los

das que se realiz el estudio de campo. (Ver grfico No. 1)


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Grfico No.1

El proceso de recoleccin de informacin se realiz: desde el 6 de abril hasta el 15 de

abril

Adems, los das sbados y domingos, fueron los das de mayor afluencia de turistas,

das que se aprovech para recopilar la informacin, las mismas que fueron recabadas

dentro del horario de 09:00 a 17:00, siendo la horas de ms afluencia de turistas.

Una vez aplicados los instrumentos, se critic para poder identificar posibles errores en

la recogida de datos, luego de ello, se procedi al ordenamiento de los datos y su debido

procesamiento, el mismo que consisti en realizar codificaciones para luego proceder asu digitacin. El procesamiento de los datos se llev a cabo a travs de una base de

datos creada en el programa estadstico SPSS. Y finalmente se procedi a realizar las

estadsticas correspondientes.


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ANALISIS DE LA DEMANDA REAL Y POTENCIAL PARA 25 CANTONES

La investigacin realizada en la Provincia del Guayas sobre la demanda y oferta

turstica, nos llevo a analizar una encuesta, dicha informacin en varias preguntas fue

analizada por cantn y otras por ruta para tener una anlisis de la demanda y oferta.

Gnero del Turista

En el 2008, el 59% de las personas que visitaron el/los cantones de la provincia del

Guayas fueron del gnero masculino, y el 41% el gnero femenino. En esta

investigacin, en el porcentaje de hombres y mujeres son muy cercanos entre s, es decir

en la presente investigacin el porcentaje de masculino es 49,7% mientras que el

porcentaje de turistas femeninos es el 50,3%. (Ver grfico No. 2)

Cuadro No. 8

Tabla de Frecuencias: Gnero de los turistas

Nmero de Visitantes Porcentaje de Visitantes

Masculino 1103 49,7%

Femenino 1118 50,3%

Total 2221 100,0%

Grfico No. 2


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Procedencia de los turistas: Internacional y Nacional

De los turistas encuestados en los distintos cantones de la provincia del Guayas,

podemos ver que en su mayora los turistas, son nacionales en un 70,7% y un pequeo

pero significativo grupo de turistas, son internacionales con un 29,3%. (Ver grfico

No.3)

Cuadro No. 9

Tabla Estadstica: De los turistas Cul es el lugar de procedencia?

Nmero de Turistas Porcentaje de Turistas

Internacional 651 29,3%

Nacional 1570 70,7%

Total 2221 100,0%

Grfico No. 3


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Procedencia de los Turista distribuido por su gnero

De los turistas internacionales, el 50,7% son del gnero masculino frente a un 49,3%

son del gnero femenino. En cambio en lo turistas nacionales, el 49,2% son masculino y

el 50,8% son del gnero femenino. Se puede observar que no hay diferencia

significativa entre los porcentajes de turistas de ambos gneros. (Ver grfico No.4)

Cuadro No. 10

Procedencia segn gnero del turista

Gnero

TotalMasculino Femenino

Internacional 50,7% 49,3% 100,0%

Nacional 49,2% 50,8% 100,0%

Grfico No. 4


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Procedencia de los turistas internacionales:

Pases emisores

En el 2008, segn Plan Maestro, los principales pases emisores para la provincia del

Guayas fueron Estados Unidos, Espaa y Colombia, que en conjunto alcanzan el 55%

de los turistas. En la investigacin realizada, Estados Unidos y Argentina ocupan el

primer puesto como pases emisores. A ms de Argentina y Estados Unidos; Chile,

Espaa, Alemania, Per y Colombia, traen porcentajes significativos de turistas a la

provincia. (Ver grfico No.5)

Grfico No. 5


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Procedencia de los turistas nacionales

Dentro de los turistas nacionales, casi en su totalidad, pertenecen a la provincia del

Guayas, esto es el 75,1%, y el porcentaje restante se encuentra distribuido entre: Los

Ros, Azuay, Manab, Pichincha y el Oro, que en conjunto alcanzan el 16,9%. Esto

significa que existe un turismo interno. (Ver grfico No.6)

Grfico No. 6


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Procedencia de los turistas, distribuido segn regiones OMT

En relacin al lugar de procedencia, vemos que en el 2008, aproximadamente el 75% de

los encuestados, proviene de distintas partes de Amrica, seguido de Europa con un

24% y apenas un 1% provienen del continente Asitico. Ese mismo orden de

importancia, se obtuvo en esta investigacin, revelando que los visitantes que vienen de

Amrica es el 63%, mientras que, los que provienen de Europa es del 33% y de Asia el

3,2%. Puede observarse que los turistas que provienen del continente Europeo, va en

aumento. (Ver grfico No.7)

Grfico No. 7


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Edad

En relacin al grupo de edad, en el 2008, segn el Plan Maestro, los viajeros que mostraron

una mayor participacin, fueron los grupos comprendidos de 25-34, 35-44 y de 45-54, que

en conjunto, significa una participacin aproximada de 73%. En cambio, si consideramos

en nuestro estudio estos mismos grupos, se puede apreciar que cada grupo representa el

32,0%, 19,9% y el 12,4% respectivamente, que en conjunto alcanzan el 64,3%, cifra menor

a la del 2008.

Si consideramos los tres grupos ms representativos, esto es 25-35, 19-24 y 36-45, vemos

que unidos alcanzan un 72,5%. Por tal motivo podemos indicar que el nuevo perfil del

turista que visita la provincia del Guayas se encuentra entre los 25 y 45 aos de edad.

Cuadro No. 11

Tabla Estadstica: De los Visitantes Su edad se encuentra en el tramo de?

Nmero de Visitantes Porcentaje de Visitantes

Menos de 18 136 6,1%

Entre 19 y 24 aos 458 20,6%

Entre 25 y 35 aos 711 32,0%

Entre 36 y 45 aos 443 19,9%

Entre 46 y 55 aos 276 12,4%

Ms de 56 aos 197 8,9%

Total 2221 100,0%


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Procedencia de los turistas Nacionales e Internacionales distribuido por edad

Si comparamos los turistas nacionales e internacionales, distinguimos que siguen el

mismo comportamiento en cuanto al porcentaje de turistas que vienen por tramos de

edad. Adems se distingue que en ambos grupos el mximo porcentaje de turistas estn

entre las edades de 25 a 35 aos. (Ver grfico No.8)

Grfico No. 8


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Procedencia de los turistas nacionales, distribuido por edad

Si desglosamos la procedencia de los turistas nacionales por provincia y la contrastamos

con la edad que tienen al momento de ser entrevistados, vemos que un poco ms de la

mitad de los turista que vienen de las distintas provincias, se encuentran entre los 25 y

45 aos, a excepcin de Chimborazo, El Oro, Santa Elena, Imbabura, Esmeraldas y

Tungurahua que vienen menos del 50%.

Cuadro No. 12

Tabla de Frecuencias: Procedencia distribuido por Edad

Provincia

Edad

Total

Menos de

18

Entre 19 y 24

aos

Entre 25 y

35 aos

Entre 36 y

45 aos

Entre 46 y

55 aos

Ms de 56

aos

Guayas 7,7% 17,9% 30,5% 22,0% 14,3% 7,5% 100,0%

Pichincha 5,5% 14,5% 34,5% 27,3% 9,1% 9,1% 100,0%

Azuay 13,3% 15,0% 20,0% 36,7% 6,7% 8,3% 100,0%

Manab 3,5% 19,3% 33,3% 21,1% 12,3% 10,5% 100,0%

Chimborazo 4,0% 8,0% 24,0% 24,0% 20,0% 20,0% 100,0%

Bolvar 33,3% ,0% 66,7% ,0% ,0% ,0% 100,0%

El Oro 3,2% 38,7% 12,9% 22,6% 19,4% 3,2% 100,0%

Caar ,0% 7,7% 46,2% 23,1% 23,1% ,0% 100,0%

Los Ros 9,5% 19,0% 33,3% 17,5% 14,3% 6,3% 100,0%

Loja ,0% ,0% 42,9% 14,3% 42,9% ,0% 100,0%

Santa Elena 31,8% 9,1% 27,3% 9,1% 13,6% 9,1% 100,0%

Sto. Domingo 9,1% ,0% 63,6% 18,2% 9,1% ,0% 100,0%

Imbabura ,0% 27,3% 9,1% 27,3% 36,4% ,0% 100,0%Cotopaxi ,0% 20,0% 60,0% ,0% 20,0% ,0% 100,0%

Pastaza ,0% 50,0% ,0% 50,0% ,0% ,0% 100,0%

Galpagos ,0% ,0% ,0% 100,0% ,0% ,0% 100,0%

Esmeraldas 18,2% 18,2% 36,4% 9,1% ,0% 18,2% 100,0%

Tungurahua ,0% 37,5% 37,5% ,0% 25,0% ,0% 100,0%


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Motivo de visita

Segn los estudios realizados en el 2008, las razones por la cual el turista visita alGuayas son: por negocios, visita a amigos/familiares y por vacaciones. Ordenando en

orden descendente, se distingue a los turistas que vienen por vacaciones, esto es el 43%,

seguido por: visita a familiares/amigos y por negocios, representados por 29% y 28%

respectivamente.

Los resultados arrojados en nuestra investigacin, muestran que el 86,5% de los

encuestados, su principal motivo de visita son las vacaciones y apenas un 7,7% su

principal razn, es visitar a familiares/amigos. En ambos casos coincide que su principal

motivo de visita son las vacaciones, sin embargo si comparamos los dos estudios,

vemos que hubo un crecimiento del 100% en relacin al 2008. (Ver grfico No.9)

Cuadro No. 13

Tabla Estadstica: De los turistas Cul es el principal motivo de visita?

Motivo de visita Nmero de turistas Porcentaje de turistas

Vacaciones 1921 86,5%

Visita familiares y amigos 172 7,7%

Negocios 83 3,7%

Seminarios 37 1,7%

Salud 8 0,4%

Total 2221 100,0%

Grfico No. 9


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Procedencia de los turistas distribuido por su motivo de visita

Si comparamos el motivo de visita de los turistas internacionales y nacionales, vemos

que en ambos casos, coinciden que su principal motivo son las vacaciones,

representados por el 85,4% y 86,9% respectivamente. Al ser los porcentajes similares,

significa que la variable procedencia de los turistas, no discrimina el motivo de visita.

(Ver grfico No.10)

Grfico No. 10


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Acompaantes: Quines lo acompaan?

Del total de los encuestados, el 47,9% viajaron slo con familiares, seguidos en menor

cantidad aquellos que viajaron slo con amigos, slo con pareja, pero estos porcentajes

son pocos significativos. (Ver grfico No.11)

Cuadro No. 14

Tabla Estadstica: Los turistas, viajan con?

Nmero de turistas Porcentaje de turistas

Solo 222 10,0%

Solo con pareja 331 14,9%

Solo con amigos 373 16,8%

Solo con familiares 1064 47,9%

Con pareja y amigos 35 1,6%

Con amigos y familiares 114 5,1%

Con pareja y familiares 82 3,7%

Total 2221 100,0%

Grfico No. 11


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Procedencia de los turistas segn acompaantes

Del presente estudio se desprende que los turistas internacionales, al decidir viajar a la

provincia del Guayas, en su mayora prefieren hacerlo slo con su pareja o slo con sus

amigos, que en conjunto acumulan un total de 61,1%; en cambio los turistas nacionales,

en su mayora vienen slo con sus familiares, y esto representa el 61,6%. Ambos grupos

de turistas tienen distintas preferencias al momento de viajar, por tal motivo la variable

acompaantes es un variable discriminante.

Cuadro No. 15

Tabla de Frecuencias: Procedencia de los turistas distribuido por acompaantes

AcompaantesProcedencia

Internacional Nacional

Solo 15,4% 7,8%

Slo con pareja 30,1% 8,6%

Slo con amigos 31,0% 10,9%

Slo con familiares 14,9% 61,6%

Con pareja y amigos 3,7% ,7%

Con amigos y familiares 2,8% 6,1%

Con pareja y familiares 2,2% 4,3%

Total 100,0% 100,0%


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Medios de Informacin

Analizando la forma de cmo se informan del destino, vemos que el 75,8% de los

turistas, prefieren informarse por medio de otras personas. Esto significa que una fuerte

fuente de informacin puede ser el mtodo boca a boca. Por ltimo, un pequeo

porcentaje decide informarse por internet, pero este es poco significativo, siendo el

7,7%. (Ver grfico No.12)

Cuadro No. 16

Tabla Estadstica: De los turistas Cmo se enter del lugar?

Nmero de

turistas

Porcentaje de

turistas

Internet 171 7,7%

Radio/TV 140 6,3%

Tour Operadora 54 2,4%

Peridico 28 1,3%

Guas de Viajes 144 6,5%Por Personas 1684 75,8%

Total 2221 100,0%

Grfico No. 12


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Procedencia de los turistas nacionales e internacionales, distribuidos por medio de

informacin

Los turistas internacionales y nacionales, tienen la tendencia de informarse acerca del

destino por terceras personas, sin embargo un porcentaje menor, pero significativo, esto

es 20,1% de los turistas internacionales se informa por guas de viaje. Podemos concluir

que la forma de informarse, no discrimina los tipos de turista (nacionales e

internacionales), es decir ambos tipos de turistas para tomar la decisin de visitar un

destino turstico se informan de boca a boca, un mtodo muy usado en la investigacin

de mercados.

Cuadro No. 17

Tabla de frecuencias: Procedencia del turista distribuido su forma de informarse del

lugar

Procedencia

Internacional Nacional

Internet 18,3% 3,3%

Radio/tv 1,5% 8,3%

Tour Operadora 7,1% ,5%

Peridico ,2% 1,7%

Guas de Viajes 20,1% ,8%

Por Personas 52,8% 85,4%

Total 100,0% 100,0%


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Su primera visita

Un 46,1% de los turistas que visitan la provincia del Guayas regresan por lo menos una

vez al mismo destino, es decir, que al momento decidir el destino, este ya lo conocan.

Sin embargo, el 53,9% de los turistas, no conocan del lugar. (Ver cuadro No.18)

Cuadro No. 18

Tabla Estadstica: De los turistas Es su primera visita a este lugar?

Nmero de

Visitantes

Porcentaje de

Visitantes

Si 1024 46,1%

No 1197 53,9%

Total 2221 100,0%

Procedencia del turista y su primera visita al destino

Si analizamos a los turistas internacionales, distinguimos que en su mayora visitaronpor primera vez, el lugar/destino que escogieron, es decir un 79,7%; mientras que para

los turistas nacionales, aquellos que visitaron por primera vez el destino, represent

apenas un 32,2%, frente a un 67,8% que ya conocan el lugar.

Cuadro No. 19

Tabla de Frecuencias: Procedencia de los turistas distribuido segn su

primera vez que visita el lugar

ProcedenciaVisita

TotalSi No

Internacional 79,7% 20,3% 100,0%

Nacional 32,2% 67,8% 100,0%


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Frecuencia de visita

El 59,2% de los turistas que visitan algn lugar de la provincia del Guayas, visitan el

lugar de 1 a 4 veces al ao. Adems, hay que destacar que, un 18% contest que visitaba

el destino ms de 15 veces al ao, esto se debe a: Que de los que visitan ms de 15

veces al ao, el 39,8% tienen casa propia y el 34,3% se hospedan en casa de

familiares/amigos, o puede deberse a que el turismo interior hace que las personas

visiten un atractivo cercano con alta frecuencia, afirmando que la provincia del Guayas

tiene potencial turstico porque los turistas la visitan frecuentemente. (Ver cuadro No.

20 y grfico No.13)

Cuadro No. 20

Tabla Estadstica: De los turistas Con qu frecuencia al ao visita este lugar?

Nmero de

turistas

Porcentaje de

turistas

1 a 2 veces al ao 402 33,6%

De 3 a 4 veces al ao 306 25,6%

De 5 a 10 veces al ao 229 19,1%

De 11 a 15 veces al ao 45 3,8%

Ms de 15 veces 215 18,0%

Total 1197 100,0%

Grfico No. 13


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Ruta turstica visitada distribuida por frecuencia de visita

Mediante el presente estudio se muestra que la frecuencia ms usual de visita a las

Rutas Tursticas: Fe, arroz, Cacao, y Aventura, est entre 1 a 2 veces al ao y de 3 a 4

veces al ao, sin embargo se denota un comportamiento diferente en la Ruta del

Pescador que es la que tiene frecuencia de visitas de entre 5 y 10 veces al ao o ms de

15 veces al ao; lo cual se debe a que Playas de Villamil y Posorja son destinos de sol y

playa muy visitados, las mismas que forman parte de esta ruta. Playas de Villamil es un

polo turstico dentro de la provincia, incluso un gran porcentaje se hospedaron en casa

propia o de familiares.

Cuadro No. 21

Tabla de Frecuencias: Frecuencia de visita de los turistas distribuido por Ruta

Turstica

Ruta Turstica

Frecuencia de Visita

Total

1 a 2 veces al

ao

De 3 a 4 veces

al ao

De 5 a 10 veces

al ao

De 11 a 15

veces al ao

Ms de 15

veces

Fe 32,9% 20,7% 19,4% 6,1% 20,9% 100,0%

Arroz 26,8% 35,2% 11,3% 1,4% 25,4% 100,0%

Cacao 32,1% 39,6% 18,9% 5,7% 3,8% 100,0%

Aventura 40,0% 29,1% 16,9% 1,2% 12,7% 100,0%

Pescador 21,7% 19,6% 27,3% 4,9% 26,6% 100,0%

Azcar 33,3% 31,5% 22,2% ,0% 13,0% 100,0%


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Frecuencia de visita distribuido por Ruta Turstica

Si consideramos el universo como: la frecuencia de visitas; vemos que los distintos

intervalos de frecuencia de visita tienen igual comportamiento, es decir las rutas de la

Fe y la Aventura, son las ms visitadas por los turistas. (Ver cuadro No. 22)

Cuadro No. 22

Tabla de frecuencias: Frecuencias de visita distribuido por Ruta turstica visitada

Permanencia en el lugar

Continuando con el estudio, los turistas que deciden salir de su residencia habitual ytrasladarse dentro de la provincia del Guayas, ms de la mitad de los encuestados,

respondi que no pernoctara en el lugar, y esto represent un 55,3% de la poblacin de

estudio. El 18,2% respondi que se quedaran de 1 a 2 das, porcentaje menor pero

significativo. Podemos concluir que permanecer ms das en el lugar les resulta poco

atractivo para el turista.

Cuadro No. 23

Tabla Estadstica: De los turistas Permanencia en el lugar?

Nmero de

turistas

Porcentaje de

turistas

Menos de 1 da 1228 55,3%

De 1 a 2 das 405 18,2%

De 3 a 4 das 279 12,6%

Ms de 4 das 309 13,9%

Total 2221 100,0%

TursticaTotalFe Arroz Cacao Aventura Pescador Azcar

1 a 2 veces al ao 38,8% 4,7% 4,2% 40,0% 7,7% 4,5% 100,0%

De 3 a 4 veces al ao 32,0% 8,2% 6,9% 38,2% 9,2% 5,6% 100,0%De 5 a 10 veces al ao 40,2% 3,5% 4,4% 29,7% 17,0% 5,2% 100,0%

De 11 a 15 veces al ao 64,4% 2,2% 6,7% 11,1% 15,6% 100,0%

Ms de 15 veces 46,0% 8,4% ,9% 23,7% 17,7% 3,3% 100,0%


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Procedencia del turista distribuido por el tiempo de permanencia en el lugar

Si analizamos a los turistas internacionales, se observa que 91,6% deciden pernoctar en

el destino, frente al 25,3% de turistas nacionales que tambin decide quedarse en el

lugar. En el caso de los turistas nacionales, que no deciden quedarse, puede deberse a la

escasa infraestructura que tiene el destino o a la cercana a su lugar habitual.

Los turistas internacionales que desean pernoctar ms de 4 das son un 35,5%, cifra

significativa, el segundo grupo que pernocta, son aquellos que se quedan de 1 a 2 das y

representa el 32,0%. Por ltimo el tercer grupo, se encuentran los que se quedan entre 3

a 4 das, siendo este un 24,1%. Se concluye que los turistas internacionales deciden

quedarse y disfrutar de los atractivos que ofrece la provincia del Guayas. (Ver cuadro

No. 24)

Cuadro No. 24

Tabla Estadstica: De los turistas Permanencia en el lugar?

ProcedenciaPermanencia en el lugar

TotalMenos de 1 da De 1 a 2 das De 3 a 4 das Ms de 4 das

Internacional 8,4% 32,0% 24,1% 35,5% 100,0%

Nacional 74,7% 12,5% 7,8% 5,0% 100,0%


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Ruta Turstica visitada distribuida por el tiempo de permanencia en el destino

Si consideramos a las rutas tursticas como el universo de estudio, vemos que los ms

altos porcentajes de turistas que deciden pernoctar fueron aquellos que estuvieron en

alguna parte de las rutas de: La Aventura, La Fe y Del Pescador. Asimismo, las Rutas:

del Azcar, del Cacao y del Arroz, son en su mayora rutas menos preferidas para

pernoctar. (Ver cuadro No. 25)

Cuadro No. 25

Tabla de Frecuencias: Ruta turstica distribuido por permanencia en ellugar

Ruta TursticaPermanencia

TotalMenos de 1 da De 1 a 2 das De 3 a 4 das Ms de 4 das

Fe 48,9% 19,5% 11,7% 19,9% 100,0%

Arroz 77,1% 16,9% 3,6% 2,4% 100,0%

Cacao 93,8% 2,7% 3,5% ,0% 100,0%

Aventura 48,3% 20,9% 16,7% 14,0% 100,0%

Pescador 56,7% 19,6% 16,5% 7,2% 100,0%

Azcar 93,8% 5,5% ,8% ,0% 100,0%


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Hospedaje

De los turistas que deciden pernoctar, en su mayora se hospedan en hotel y hostales, lo

cual representa el 52,4% de los turistas, seguido en orden descendente, con aquellos que

se hospedan en casa de familiares/amigos, esto es el 35,2% de los turistas. Si

comparamos con el ao 2008, vemos que, tiene igual comportamiento, sin embargo la

decisin de hospedarse en hoteles fue mayor en ese ao con un 82%.

En el 2008, ms del 70% de los turistas que vinieron por negocios, se hospedaron en

hoteles, mientras que durante el periodo de la encuesta, esta caracterstica fue del

50,4%. As mismo, en aquel ao, para aquellos que su principal motivo fue visitar a

familiares/amigos, slo el 17% se hospedaron en hoteles, mientras que en nuestro

estudio arroj el 6,2%.

Ms de la mitad de las personas (53%) que visitaron a familiares/amigos en el 2008, se

hospedaron en casa de familiares/amigos. En cambio en nuestro estudio, los turistas

que fueron a visitar a familiares/amigos, el 86,9% se hosped en casa defamiliares/amigos, cifra superior si la comparamos con la del 2008. (Ver cuadro No. 26)

Cuadro No. 26

Tabla Estadstica: De los turistas Dnde se va a Hospedar?

Nmero de

turistas

Porcentaje de

turistas

Hostera 16 1,6%

Hostal 93 9,4%

Camping 2 0,2%

Hotel 427 43,0%

Casa Familiar o Amigo 349 35,2%

Casa propia 85 8,6%

Casa alquilada 20 2,0%

Total 992 100,0%


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Ruta Turstica visitada distribuida por hospedaje

En la Ruta del Cacao la preferencia de hospedaje son las hosteras, en la Ruta del Arroz

y la del Azcar, la preferencia de hospedaje es en casa de familiares/amigos, en la ruta

de la Fe y Aventura, su preferencia son los hoteles/hostales y, en la Ruta del Pescador la

preferencia es casa de familiares/amigos y casa propia.

Desglosando en porcentaje la informacin, tenemos que: en la Ruta de Fe la mayor

preferencia la tuvo el hospedaje en hotel con un 54,6%, en la Ruta del arroz su

preferencia fue casa de familiares y amigos con un 68,4%; en la Ruta del Cacao

prefirieron las hosteras con un 62,5%; en la Ruta de la Aventura, hostal y casa de

familiar y amigo tuvieron igual peso, con un 38,8% cada una. La Ruta del Pescador

tuvo un 38% de personas que iban a casa propia y un 33,3% que iban a casa de

familiar/amigo. La Ruta del Azcar tuvo un 75% de personas que optaron por

hospedarse en casa de familiar o amigo. (Ver cuadro No. 27)

Cuadro No. 27

Tabla de Frecuencias: Ruta turstica distribuido por tipo de hospedaje

Hospedaje

TotalHostera Hostal Camping Hotel

Casa Familiar o

Amigo Casa propia

Casa

alquilada

Fe ,6% 6,8% ,0% 54,6% 30,9% 5,1% 1,9% 100,0%

Arroz ,0% ,0% ,0% 10,5% 68,4% 21,1% ,0% 100,0%

Cacao 62,5% ,0% ,0% ,0% ,0% 37,5% ,0% 100,0%

Aventura 1,5% 13,8% ,2% 38,8% 38,8% 5,2% 1,7% 100,0%

Pescador 2,4% 6,0% 1,2% 14,3% 33,3% 38,1% 4,8% 100,0%

Azcar ,0% ,0% ,0% ,0% 75,0% 25,0% ,0% 100,0%


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Hospedaje distribuido por Ruta Turstica visitada

Si analizamos el tipo de hospedaje preferido por los turistas vemos que se distribuye de

la siguiente manera: Hosteras fue preferido en la ruta de la Aventura y la ruta del

Cacao. En cuanto a preferir hospedarse en hoteles/hostales, casa de familiares/amigos o

casa alquilada, tenemos a la Ruta de La Fe y tambin en la Ruta de la Aventura. Por

ltimo, en cuanto a casa propia como hospedaje, la Ruta de La Fe, Ruta de la Aventura

y Ruta del Pescador son las ms usuales. (Ver cuadro No. 28)

Cuadro No. 28

Hospedaje distribuido por Ruta Turstica

Ruta Turstica

TotalFe Arroz Cacao Aventura Pescador Azcar

Hostera 18,8% 31,3% 37,5% 12,5% 100,0%

Hostal 34,4% 60,2% 5,4% 100,0%

Camping 50,0% 50,0% 100,0%

Hotel 60,0% ,5% 36,8% 2,8% 100,0%

Casa Familiar o Amigo 41,5% 3,7% 45,0% 8,0% 1,7% 100,0%

Casa propia 27,9% 4,7% 3,5% 24,4% 37,2% 2,3% 100,0%

Casa alquilada 45,0% 35,0% 20,0% 100,0%


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Tipo de Turismo que realiz el turista

Analizando el turista que visit algn lugar de la provincia del Guayas, y el tipo deturismo que realiz, sobresale que, las preferencias de los turistas al momento de

realizarles las entrevistas, fueron: Turismo de sol y playa y turismo cultural. Cabe

resaltar que la mitad de los entrevistados, mencion que iba a realizar turismo de sol y

playa y, cerca de la cuarta parte indic que iba a realizar turismo cultural. (Ver grfico

No.14)

Cuadro No. 29

Tipo de Turismo que realiz

Grfico No. 14

Qu tipo de turismo

realiz?

Realiz?

Tipo de turismo Si No Total

Turismo de aventura 17,0% 83,0% 100%

Turismo de negocios 4,1% 95,9% 100%

Turismo de sol y playa 48,8% 51,2% 100%

Turismo religioso 19,0% 81,0% 100%

Turismo deportivo 9,6% 90,4% 100%

Turismo cultural 25,8% 74,2% 100%Agroturismo 1,1% 98,9% 100%

Ecoturismo 10,0% 90,0% 100%

Turismo de salud 2,3% 97,7% 100%

Otro tipo de turismo 5,8% 94,2% 100%


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El tipo de turismo que realiz en la Ruta Tursticas visitada

El tipo de turismo que realizaron los turistas que visitaron las diferentes Rutas Tursticas

que ofrece la provincia del Guayas se distribuye de la siguiente manera:Aquellos que, dentro de sus opciones de viaje consideraron a la Ruta de la Fe, vemosque el 40,7% hizo turismo religioso, el 37,0% turismo cultural y el 29,6% turismo desol y playas (Balneario y piscina).En la Ruta del Arroz, el 37,3% prefiri hacer turismo de sol y playa (Balneario y

piscina) y el 16,9% opt por hacer agroturismo.En la Ruta del Cacao, el 34,5% realiz turismo de sol y playa, el 23,0% hizoecoturismo y el 17,0% turismo de aventura. cabe resaltar que un pequeo porcentajeesto es el 2,7% opt por hacer agroturismo.Si observamos el comportamiento de los turistas que visitaron al momento de realizar eltipo de turismo, vemos que el 64,0% prefiri hacer turismo de sol y playa, aquellos que

prefirieron hacer turismo cultural fue el 28,6% y el 21,0% hizo turismo de aventura.Cerca del 94,8% visitaron la Ruta del Pescador, hizo turismo de sol y playaY por ltimo en la Ruta del Azcar, los tipos de turismo que prefirieron ms, fueronturismo de sol y playa con un 43,8% y un 25,0% realiz turismo deportivo. (Ver cuadro

No. 30)Cuadro No. 30

El tipo de turismo que realiz en la Ruta Tursticas visitada

Si No Si No Si No Si No Si NoFe 17% 83% 100% 4,2% 95,8% 100% 29,6% 70,4% 100% 40,7% 59,3% 100% 8,9% 91,1% 100%

Arroz 100% 100% 8,4% 91,6% 100% 37,3% 62,7% 100% 15,7% 84,3% 100% 16,9% 83,1% 100%

Cacao 17% 83% 100% 0,9% 99,1% 100% 34,5% 65,5% 100% 0,9% 99,1% 100% 6,2% 93,8% 100%

Aventura 21% 79% 100% 5,4% 94,6% 100% 64,0% 36,0% 100% 3,8% 96,2% 100% 8,7% 91,3% 100%

Pescador 7% 93% 100% 1,0% 99,0% 100% 94,8% 5,2% 100% 1,5% 98,5% 100% 5,7% 94,3% 100%

Az ca r 13% 87% 100% 0,8% 99,2% 1 00% 43,8% 56,3% 100% 100,0% 100% 25,0% 75,0% 1 00%

Tu ris m o a ve ntu ra Tu ri sm o d e n eg oci os Tu ri sm o d e s ol y p la ya Tu ri sm o reli gi os o Tu ri sm o d ep orti vo

Si No Si No Si No Si No Si NoFe 37,0% 63,0% 100,0% 0,5% 99,5% 100% 14,0% 86,0% 100% 1,1% 98,9% 100% 6,2% 93,8% 100,0%

Arroz 6,0% 94,0% 100 ,0% 16,9% 83,1% 100 % 1,2% 98,8% 100 % 100 ,0% 100% 15,7% 84,3% 100 ,0%

Cacao 4,4% 95,6% 1 00,0% 2,7% 97,3% 100% 23,0% 77,0% 100% 16,8% 83,2% 100% 15,0% 8 5,0% 100,0%

Aventura 28,6% 71,4% 100 ,0% 0,3% 99,7% 100 % 7,0% 93,0% 100 % 2,6% 97,4% 100% 2,9% 97,1% 100 ,0%

Pescador 100,0% 100,0% 100,0% 100% 5,7% 94,3% 100% 1,0% 99,0% 100% 100,0% 100,0%

Az car 100 ,0% 100 ,0% 100 ,0% 100 % 0,8% 99,2% 100 % 100 ,0% 100% 14,1% 85,9% 100 ,0%

Turismo cultural Agroturismo Ecoturismo Turismo de salud Otros

Actividades tursticas realizadas

Dentro de las actividades que realiz el turista, se puede confirmar que, el 32,4% realiz

compras de recuerdos/artesanas. Un porcentaje similar de turistas, visitaron centros

recreacionales. El 30,6% visitaron lugares de diversin/entretenimiento. Ms de la

mitad de los entrevistados, degustaron de la gastronoma tpica. Y un pequeo grupo de

turistas hizo ecoturismo. Concluimos que la actividad preferida por los turistas es

definitivamente degustacin de la gastronoma turstica.


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Cuadro No. 31

Actividades tursticas realizadas

Actividades tursticas realizadas en los cantones de la Provincia del Guayas

La mayora de los turistas que estuvieron en cada uno de los cantones de la Provincia

del Guayas, mencionan que no compraron recuerdos ni artesanas. Sin embargo, en

Nobol y Durn, cerca de la mitad de los encuestados mencionaron que compraron algn

recuerdo/artesana.

Por otro lado, durante la estada de los turistas en los diferentes cantones, no visitaron

centros de recreacin, a diferencia de los que visitaron el cantn Naranjal, cerca de la

mitad de la poblacin, responde haber visitado un centro de recreacin.

La mayora de los turistas de cada cantn, durante su estancia, no consideraron lugares

de diversin ni entretenimiento, excepto Milagro y Yaguachi, que cerca de la mitad delos que fueron en cada cantn consideraron lugares de entretenimientos durante su

visita.

La gastronoma tpica es un factor clave que influye en la decisin de permanecer ms

tiempo en el lugar, es as que, durante la estada de los turistas, un gran porcentaje

degust dentro del destino, diferente situacin ocurri en Naranjito, Durn y Jujan.

Por ltimo, los turistas mencionaron no haber realizado ecoturismo. (Ver cuadro No.32)

Realiz?

Actividades tursticas Si No Total

Compra de recuerdos, artesanas 32,4% 67,6% 100%

Visita a centros recreacionales 34,7% 65,3% 100%

Visita a lugares de diversin y

entretenimiento

30,6% 69,4% 100%

Gastronoma tpica 67,6% 32,4% 100%

Otro tipo de actividad 6,7% 93,3% 100%

Actividad de ecoturismo 6,0% 94,0% 100%


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Cuadro No. 32

Actividades tursticas realizadas en los cantones de la Provincia del Guayas

Si No Si No Si NoDaule 3,4% 96,6% 100% 32,8% 67,2% 100% 8,6% 91,4% 100%

Naranjal 10,5% 89,5% 100% 54,8% 45,2% 100% 34,7% 65,3% 100%

Guayaquil 43,3% 56,7% 100% 32,2% 67,8% 100% 34,5% 65,5% 100%

Playas 28,3% 71,7% 100% 24,2% 75,8% 100% 29,6% 70,4% 100%

Nobol 47,6% 52,4% 100% 28,3% 71,7% 100% 4,2% 95,8% 100%

Bucay 5,0% 95,0% 100% 42,5% 57,5% 100% 20,0% 80,0% 100%

Balzar 4,3% 95,7% 100% 13,0% 87,0% 100% 21,7% 78,3% 100%

Naranjito 0,0% 1 00,0% 100% 33,3% 66,7% 100% 20,0% 80,0% 100%

Milagro 0,0% 100,0% 100% 60,5% 39,5% 100% 47,4% 52,6% 100%

Balao 0,0% 100,0% 100% 0,0% 100,0% 100% 100,0% 0,0% 100%

Durn 50,7% 49,3% 100% 27,1% 72,9% 100% 3,6% 96,4% 100%

Yaguachi 2,7% 97,3% 100% 48,7% 51,3% 100% 54,5% 45,5% 100%

Jujan 0,0% 100,0% 100% 56,0% 44,0% 100% 32,0% 68,0% 100%

Salitre 6,5% 93,5% 100% 35,5% 64,5% 100% 22,6% 77,4% 100%

Visita a Centro RecreacinCompra de recuerdo/artes ana Lugar de divers in/entreten.

Si No Si No Si NoDaule 65,5% 34,5% 100% 12,1% 87,9% 100% 1,7% 98,3% 100,0%

Naranjal 57,3% 42,7% 100% 2,4% 97,6% 100% 10,5% 89,5% 100,0%

Guayaquil 81,7% 18,3% 100% 3,7% 96,3% 100% 8,9% 91,1% 100,0%

Playas 72,6% 27,4% 100% 4,9% 95,1% 100% 2,7% 97,3% 100,0%

Nobol 44,6% 55,4% 100% 24,1% 75,9% 100% 4,2% 95,8% 100,0%

Bucay 52,5% 47,5% 100% 5,0% 95,0% 100% 7,5% 92,5% 100,0%

Balzar 47,8% 52,2% 100% 26,1% 73,9% 100% 100,0% 100,0%

Naranjito 20,0% 80,0% 100% 13,3% 86,7% 100% 20,0% 80,0% 100,0%

Milagro 57,9% 42,1% 100% 1,3% 98,7% 100% 100,0% 100,0%

Balao 100,0% 0,0% 100% 100,0% 100% 100,0% 100,0%

Durn 22,9% 77,1% 100% 25,0% 75,0% 100% 0,7% 99,3% 100,0%

Yaguachi 54,5% 45,5% 100% 100,0% 100% 100,0% 100,0%

Jujan 36,0% 64,0% 100% 100,0% 100% 100,0% 100,0%

Salitre 77,4% 22,6% 100% 3,2% 96,8% 100% 100,0% 100,0%

Otro tipo de actividad EcoturismoGastronoma tpica


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Actividades realizadas en las diferentes Rutas Tursticas visitadas

Si analizamos a los turistas que estuvieron en destinos pertenecientes a alguna ruta

turstica, vemos que el gran porcentaje de ellos no realizaron compras de recuerdos, ni

visitaron lugares de diversin/entretenimiento, y no realizaron ecoturismo. El 83,2% y

55,5% de los turistas que visitaron parte de la Ruta del Cacao y la Ruta del Azcar,

visitaron algn centro de recreacin. La gastronoma fue la actividad preferida por el

turista.

Cuadro No. 33

Actividades realizadas en las diferentes Rutas Tursticas visitadas

Si No Si No Si NoFe 48,00% 52,00% 100% 28,5% 71,5% 100% 26,4% 73,6% 100%

Arroz 4,80% 95,20% 100% 21,7% 78,3% 100% 14,5% 85,5% 100%

Cacao 3,50% 96,50% 100% 83,2% 16,8% 100% 37,2% 62,8% 100%

Aventura 27,10% 72,90% 100% 38,4% 61,6% 100% 36,0% 64,0% 100%

Pescador 29,40% 70,60% 100% 12,9% 8 7,1% 100% 27,3% 72,7% 100%Azcar 100,00% 100% 55,5% 44,5% 100% 37,5% 62,5% 100%

Compra de recuerdo/artesana Visita a Centro Recreacin Lugar de diversin/entreten.

Si No Si No Si NoFe 62,9% 37,1% 100% 9,6% 90,4% 100% 8,7% 91,3% 100,0%

Arroz 69,9% 30,1% 100% 10,8% 89,2% 100% 100,0% 100,0%

Cacao 49,6% 50,4% 100% 100,0% 100% 11,5% 88,5% 100,0%

Aventura 74,1% 25,9% 100% 5,2% 94,8% 100% 4,0% 96,0% 100,0%

Pescador 84,5% 15,5% 100% 4,1% 95,9% 100% 3,6% 96,4% 100,0%Azcar 50,0% 50,0% 100% 2,3% 97,7% 100% 2,3% 97,7% 100,0%

Gas tronom a tpica Otro tipo de actividad Ecoturis mo


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Gasto realizado por el turista

Durante la estada de los turistas, el 62,9% de ellos mencionaron que gastaran 100dlares o menos, seguido de un 14,0% que mencion que gastara entre 100 y 200dlares, porcentaje insignificante para nuestro estudio. Por consiguiente el turista quevisita la provincia del Guayas, al momento de consumir controla su gasto. (Ver grfico

No.15)

Grfico No. 15

Gasto de los turistas

Mejora en el destino visitado

El 75,1% de los turistas, mencion que el destino donde se encontraba, necesitabaalguna mejora, frente a un 24,9% que indic que no necesitaba mejora el lugar. (Vergrfico No.16)

Grfico No. 16


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Mejoras en los cantones de la provincia del Guayas

Ms del 70% de los turistas que visitaron cada cantn de la provincia del Guayas,

concuerda que se debe mejorar el destino. Cabe resaltar que en los cantones Durn y

Jujan, aproximadamente la mitad de los turistas en cada uno de ellos, mencionan que no

es necesario hacerle una mejora, porcentaje muy significativo.

Cuadro No. 34

Tabla de Frecuencias: Considera que hay que realizarle mejoras en el lugar?

CantnMejoras en el lugar

TotalSi No

Daule 89,7% 10,3% 100,0%

Naranjal 84,7% 15,3% 100,0%

Guayaquil 68,3% 31,7% 100,0%

Playas 97,3% 2,7% 100,0%

Nobol 86,1% 13,9% 100,0%

Bucay 82,5% 17,5% 100,0%Balzar 95,7% 4,3% 100,0%

Naranjito 100,0% 100,0%

Milagro 73,7% 26,3% 100,0%

Balao 100,0% 100,0%

Durn 58,6% 41,4% 100,0%

Yaguachi 74,3% 25,7% 100,0%

Jujan 56,0% 44,0% 100,0%

Salitre 93,5% 6,5% 100,0%


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Mejoras en las Rutas Tursticas

A pesar de que el 75,1% de los entrevistados, mencionaron que se debera realizar una

mejora en el lugar, las opiniones en qu se debera hacer la mejora, es muy variable,

muy heterognea, lo que hace que en cada opcin de mejora sean porcentajes muy

bajos.

En la Ruta del Pescador, los aspectos que pidieron que les mejore en la ruta son

infraestructura, higiene del lugar y Sealtica.

En la Ruta de La Fe, los aspectos que pidieron que mejoren son: seguridad pblica,

puntos de informacin turstica y atencin al cliente.

Aquellos turistas que estuvieron en un destino perteneciente a la Ruta de la Aventura,

solicitaron que se mejore: Infraestructura, puntos de informacin turstica y seguridad

pblica.

Los aspectos que quieren que se mejoren en esta Ruta del Azcar son: infraestructura,

espacio de parqueo y Sealtica.

Los aspectos que necesitan que se mejoren en la Ruta del Cacao son: infraestructura,

higiene del lugar y seguridad pblica.

Finalmente, en la Ruta del Arroz, la infraestructura, higiene del lugar y punto de

informacin turstica, les gustara que mejoren. (Ver cuadro No. 35)


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Cuadro No. 35

Mejoras en las Rutas Tursticas visitadas

Si No Si No Si No Si No Si NoFe 13% 87% 100% 15,2% 84,8% 100% 29,3% 70,7% 100% 12,2% 87,8% 100% 19,6% 80,4% 100%

Arroz 36% 64% 100% 48,2% 51,8% 100% 49,4% 50,6% 100% 26,5% 73,5% 100% 66,3% 33,7% 100%

Cacao 17% 83% 100% 19,5% 80,5% 100% 13,3% 86,7% 100% 10,6% 89,4% 100% 32,7% 67,3% 100%

Aventura 9% 91% 100% 22,3% 77,7% 100% 29,2% 70,8% 100% 10,0% 90,0% 100% 35,1% 64,9% 100%

Pescador 27% 73% 100% 42,3% 57,7% 100% 40,2% 59,8% 100% 34,5% 65,5% 100% 63,9% 3 6,1% 100%

Azcar 31% 70% 100% 29,7% 70,3% 100% 23,4% 76,6% 100% 25,8% 74,2% 100% 39,1% 6 0,9% 100%

Es pacio de pa rqueo Se rvi cios Bsicos Puntos de i nfo rm acin tu rs tica Gastronom a Infraestructu ra

Si No Si No Si No Si No Si NoFe 15,9% 84,1% 1 00,0% 34,5% 65,5% 100% 15,5% 84,5% 100% 17,7% 82,3% 100% 11,5% 8 8,5% 100,0%

Arroz 33,7% 66,3% 100,0% 44,6% 55,4% 100% 54,2% 45,8% 100% 31,3% 68,7% 100% 43,4% 56,6% 100,0%

Cacao 21,2% 78,8% 100,0% 22,1% 7 7,9% 100% 31,0% 69,0% 100% 16,8% 83,2% 100% 15,9% 84,1% 100,0%

Aventura 16,9% 83,1% 100,0% 29,8% 70,2% 100% 26,6% 73,4% 100% 16,7% 83,3% 100% 10,7% 89,3% 100,0%

Pes cador 46,4% 53,6% 100,0% 32,0% 6 8,0% 100% 53,1% 46,9% 100% 23,7% 76,3% 100% 29,9% 70,1% 100,0%

Azcar 32,8% 67,2% 100,0% 22,7% 77,3% 100% 24,2% 75,8% 100% 31,3% 68,8% 100% 23,4% 76,6% 100,0%

Sealtica Seguridad pblica Higiene del lugar Atencin al cliente Centros de recreacin

Mejoras en los diferentes cantones visitados de la Provincia del Guayas

Desglosando las opiniones de los turistas que visitaron los diferentes cantones de la

provincia del Guayas, concuerdan que les gustara que mejoren la infraestructura en

cada cantn.

Si analizamos los cantones que debera mejorar los servicios bsicos, segn la opinin

de los turistas, estos son: Daule, Naranjal, Playas, Naranjito, Salitre.

Los cantones Bucay, Naranjito y Milagro deben mejorar en la sealtica.

Los turistas concuerdan que los cantones que prestarle atencin a la higiene del lugar

son: Naranjal, Playas y Salitre.

Los turistas mencionan que Daule, Nobol, Bucay y Milagro, debera mejorar los espacio

para parquear.


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Un dato que hay que resaltar, es que los cantones Durn y Yaguachi, no necesitan

mejora, segn opinin de los turistas.

Cuadro No. 36

Mejoras en los diferentes cantones visitados de la Provincia del Guayas

Si No Si No Si No Si No Si NoDaule 51,7% 48,3% 100% 48,3% 51,7% 100% 46,6% 53,4% 100% 31,0% 69,0% 100% 65,5% 34,5% 100%

Naranjal 5,6% 94,4% 100% 29,0% 71,0% 100% 19,4% 80,6% 100% 10,5% 89,5% 100% 69,4% 3 0,6% 100%

Guayaquil 2,9% 97,1% 100% 9,1% 90,9% 100% 35,5% 64,5% 100% 5,2% 94,8% 100% 17,9% 82,1% 100%

Playas 41,7% 58,3% 100% 61,4% 38,6% 100% 38,1% 61,9% 100% 41,7% 58,3% 100% 71,7% 2 8,3% 100%

Nobol 44,6% 55,4% 100% 42,8% 57,2% 100% 29,5% 70,5% 100% 30,7% 69,3% 100% 46,4% 53,6% 100%

Bucay 40,0% 60,0% 100% 30,0% 70,0% 100% 30,0% 70,0% 100% 20,0% 80,0% 100% 42,5% 57,5% 100%

Balzar 26,1% 73,9% 100% 56,5% 43,5% 100% 65,2% 34,8% 100% 56,5% 43,5% 100% 60,9% 39,1% 100%

Naranjito 46,7% 53,3% 100% 86,7% 1 3,3% 100% 53,3% 46,7% 100% 46,7% 53,3% 100% 66,7% 33,3% 100%

Milagro 32,9% 67,1% 100% 23,7% 76,3% 100% 19,7% 80,3% 100% 28,9% 71,1% 100% 35,5% 6 4,5% 100%

Balao 100,0% 100% 100,0% 100% 100,0% 100% 100,0% 100% 100,0% 100%

Dur n 3,6% 96,4% 100% 22,1% 77,9% 100% 5,0% 95,0% 100% 9,3% 90,7% 100% 24,3% 75,7% 100%

Yaguachi 13,4% 86,6% 100% 11,8% 88,2% 100% 8,0% 92,0% 100% 13,9% 86,1% 100% 15,0% 85,0% 100%

Jujan 8,0% 92,0% 100% 16,0% 84,0% 100% 4,0% 96,0% 100% 4,0% 96,0% 100% 40,0% 60,0% 100%

Salitre 19,4% 80,6% 100% 32,3% 67,7% 1 00% 29,0% 71,0% 100% 100,0% 100% 64,5% 35,5% 1 00%

Espacio de parqueo Servicios Bsicos Puntos de info rmacin tu rs ti ca Gastronoma In fraes tructu ra

Si No Si No Si No Si No Si NoDaule 39,7% 60,3% 100,0% 44,8% 5 5,2% 100% 43,1% 56,9% 100% 34,5% 65,5% 100% 46,6% 53,4% 100,0%

Naranjal 16,9% 83,1% 100,0% 13,7% 8 6,3% 100% 25,0% 75,0% 100% 9,7% 90,3% 100% 17,7% 82,3% 100,0%

Guayaquil 11,4% 88,6% 100,0% 30,3% 6 9,7% 100% 14,2% 85,8% 100% 15,1% 8 4,9% 100% 7,3% 92,7% 100,0%

Playas 54,3% 45,7% 1 00,0% 47,1% 52,9% 100% 62,8% 37,2% 100% 37,7% 62,3% 100% 35,4% 6 4,6% 100,0%

Nobol 32,5% 67,5% 100,0% 51,8% 4 8,2% 100% 41,6% 58,4% 100% 28,3% 71,7% 100% 28,3% 71,7% 100,0%

Bucay 67,5% 32,5% 100,0% 27,5% 7 2,5% 100% 25,0% 75,0% 100% 22,5% 77,5% 100% 27,5% 72,5% 100,0%

Balzar 60,9% 39,1% 1 00,0% 52,2% 47,8% 100% 56,5% 43,5% 100% 43,5% 56,5% 100% 73,9% 26,1% 100,0%

Naranjito 73,3% 26,7% 100,0% 33,3% 66,7% 100% 33,3% 66,7% 100% 26,7% 7 3,3% 100% 33,3% 66,7% 100,0%

Milagro 32,9% 67,1% 1 00,0% 23,7% 76,3% 100% 25,0% 75,0% 100% 32,9% 67,1% 100% 25,0% 75,0% 100,0%

Balao 100,0% 100,0% 100,0% 100% 100,0% 100% 100,0% 100% 100,0% 100,0%

Durn 8,6% 91,4% 100,0% 25,0% 75,0% 100% 16,4% 83,6% 100% 0,7% 99,3% 100% 5,0% 95,0% 100,0%

Yaguachi 12,3% 87,7% 1 00,0% 21,9% 78,1% 100% 27,8% 72,2% 100% 19,3% 80,7% 100% 6,4% 93,6% 100,0%

Jujan 100,0% 100,0% 100,0% 100% 12,0% 88,0% 100% 24,0% 76,0% 100% 4,0% 96,0% 100,0%

Salitre 9,7% 90,3% 1 00,0% 32,3% 67,7% 100% 51,6% 48,4% 100% 9,7% 90,3% 100% 9,7% 90,3% 100,0%

Sealtica Seguridad pblica Higiene del lugar Atencin al cliente Centros de recreacin


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Tipo de establecimientos que necesita las Rutas Tursticas visitadas

Segn la opinin de los turistas, los establecimientos que ms necesitan en la Ruta de

La Fe, Arroz, Aventura, Del Azcar y la Del Cacao son: restaurantes, alojamientos y

centros de recreacin.

En la Ruta del Pescador, mencionan que: alojamiento, restaurantes y centro de

recreacin son los establecimientos que ms necesita la ruta.

Cuadro No. 37

Tipo de establecimientos que necesita las Rutas Tursticas visitadas

Si No Si No Si No Si NoFe 26% 74% 100% 11,1% 88,9% 100% 26,2% 73,8% 100% 4,1% 95,9% 100%

Arroz 43% 57% 100% 25,3% 74,7% 100% 44,6% 55,4% 100% 24,1% 75,9% 100%

Cacao 39% 61% 100% 15,9% 84,1% 100% 38,1% 61,9% 100% 9,7% 90,3% 100%

Aventura 30% 70% 100% 13,2% 86,8% 100% 28,0% 72,0% 100% 7,9% 92,1% 100%

Pescador 61% 39% 100% 41,2% 58,8% 100% 44,3% 55,7% 100% 29,4% 70,6% 100%

Azcar 52% 48% 100% 19,5% 80,5% 100% 38,3% 61,7% 100% 12,5% 87,5% 100%

Alojamientos Bares Centro de recreacin Discotecas

Si No Si No Si No Si NoFe 39,9% 60,1% 100% 14,8% 85,2% 100,0% 11,0% 89,0% 100% 17,2% 82,8% 100%

Arroz 53,0% 47,0% 100% 15,7% 84,3% 100,0% 22,9% 77,1% 100% 7,2% 92,8% 100%

Cacao 54,0% 46,0% 100% 11,5% 88,5% 100,0% 8,0% 92,0% 100% 15,0% 85,0% 100%

Aventura 32,6% 67,4% 100% 11,2% 88,8% 100,0% 14,6% 85,4% 100% 17,2% 82,8% 100%

Pescador 46,9% 53,1% 100% 27,8% 72,2% 100,0% 20,6% 79,4% 100% 1,0% 99,0% 100%

Azcar 47,7% 52,3% 100% 26,6% 73,4% 100,0% 6,3% 93,8% 100% 9,4% 90,6% 100%

Restaurantes Tiendas de artesanas Cafs Otros

Tipo de establecimiento que necesita los cantones visitados

Los resultados de este estudio muestran que en cada cantn los tres principales

establecimientos tursticos que se necesitaran son; Centro de recreacin, restaurantes y

alojamientos. Sin embargo, la opinin de los que estuvieron en el cantn Jujan,

mencionan, que prcticamente no necesitan establecimiento turstico alguno.


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Cuadro No. 38


Si No Si No Si No Si NoDaule 48,3% 51,7% 100% 36,2% 63,8% 100% 53,4% 46,6% 100% 24,1% 75,9% 100%

Naranjal 57,3% 42,7% 100% 15,3% 84,7% 100% 26,6% 73,4% 100% 8,9% 91,1% 100%

Guayaquil 21,2% 78,8% 100% 13,1% 86,9% 100% 27,2% 72,8% 100% 7,6% 92,4% 100%

Playas 57,4% 42,6% 100% 34,1% 65,9% 100% 44,8% 55,2% 100% 22,0% 78,0% 100%

Nobol 47,0% 53,0% 100% 9,0% 91,0% 100% 34,9% 65,1% 100% 3,6% 96,4% 100%

Bucay 65,0% 35,0% 100% 15,0% 85,0% 100% 42,5% 57,5% 100% 2,5% 97,5% 100%

Balzar 39,1% 60,9% 100% 26,1% 73,9% 100% 60,9% 39,1% 100% 26,1% 73,9% 100%

Naranjito 40,0% 60,0% 100% 20,0% 80,0% 1 00% 53,3% 46,7% 100% 100,0% 100%

Milagro 64,5% 35,5% 100% 22,4% 77,6% 100% 38,2% 61,8% 100% 18,4% 81,6% 100%

Balao 100,0% 100% 100,0% 100% 100,0% 100% 100,0% 100%

Durn 28,6% 71,4% 100% 9,3% 90,7% 100% 22,1% 77,9% 100% 1,4% 98,6% 100%

Yaguachi 25,1% 74,9% 100% 12,8% 87,2% 100% 20,9% 79,1% 100% 5,9% 94,1% 100%

Jujan 4,0% 96,0% 100% 4,0% 96,0% 100% 16,0% 84,0% 100% 4,0% 96,0% 100%

Salitre 45,2% 54,8% 100% 6,5% 93,5% 100% 25,8% 74,2% 100% 12,9% 87,1% 100%


Si No Si No Si No Si NoDaule 50,0% 50,0% 100% 19,0% 81,0% 100,0% 19,0% 81,0% 100% 1,7% 98,3% 100%

Naranjal 46,8% 53,2% 100% 15,3% 84,7% 100,0% 5,6% 94,4% 100% 4,0% 96,0% 100%

Guayaquil 31,5% 68,5% 100% 11,6% 8 8,4% 100,0% 14,4% 85,6% 100% 21,9% 78,1% 100%

Playas 43,0% 57,0% 100% 26,0% 74,0% 100,0% 16,6% 83,4% 100% 4,9% 95,1% 100%

Nobol 42,2% 57,8% 100% 26,5% 73,5% 100,0% 6,6% 93,4% 100% 6,6% 93,4% 100%

Bucay 40,0% 60,0% 100% 32,5% 67,5% 100,0% 27,5% 72,5% 100% 100,0% 100%

Balzar 78,3% 21,7% 100% 26,1% 73,9% 100,0% 26,1% 73,9% 100% 8,7% 91,3% 100%

Naranjito 66,7% 33,3% 100% 40,0% 60,0% 100,0% 6,7% 93,3% 100% 100,0% 100%

Milagro 47,4% 52,6% 100% 23,7% 76,3% 100,0% 6,6% 93,4% 100% 3,9% 96,1% 100%

Balao 100,0% 100% 100,0% 100,0% 100,0% 100% 100,0% 100%

Durn 58,6% 41,4% 100% 15,7% 84,3% 100,0% 14,3% 85,7% 100% 7,1% 92,9% 100%

Yaguachi 51,9% 48,1% 100% 4,3% 95,7% 100,0% 7,5% 92,5% 100% 17,1% 82,9% 100%

Jujan 24,0% 76,0% 100% 4,0% 96,0% 100,0% 4,0% 96,0% 100% 36,0% 64,0% 100%

Salitre 32,3% 67,7% 100% 9,7% 90,3% 100,0% 22,6% 77,4% 100% 9,7% 90,3% 100%


Conocimiento de las Rutas Tursticas

En nuestro estudio, aproximadamente el 95,3% de los turistas, indicaron que no

conocen las Rutas Tursticas de la Provincia del Guayas. Cabe resaltar que si el turista

conoca 3 rutas o ms, se le consideraba como: S conoce las rutas tursticas. (Vergrfico No.17)


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Grfico No. 17


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PROYECTO

ESTUDIO PARA EL ANLISIS DE LA DEMANDA YPERFIL DE INVERSIONES TURSTICASRECOMENDADAS PARA LA PROVINCIA DEL GUAYASCON LA FINALIDAD DE IDENTIFICAR EL RECURSO

EXISTENTE Y POSIBLES MERCADOS QUE DEMANDENLA OFERTA QUE POSEE EL GUAYAS.

PRODUCTO 2

ELABORADO POR: Consultora Kuri & Asociados C. Ltda.

MAYO DEL 2012


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ESTUDIO PARA EL ANLISIS DE LA DEMANDA Y PERFIL DEINVERSIONES TURSTICAS RECOMENDADAS PARA LA PROVINCIA DELGUAYAS CON LA FINALIDAD DE IDENTIFICAR EL RECURSO EXISTENTE

Y POSIBLES MERCADOS QUE DEMANDEN LA OFERTA QUE POSEE ELGUAYAS.

PRODUCTO 2

INDICE

1. INTRODUCCION... Pg. 53

2. IDENTIFICACION DE NECESIDADES DE INVERSION EN TURISMODE LOS 25 MUNICIPIOS DE LA PROVINCIA .. .. Pg. 55


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ANLISIS DE LA DEMANDA Y PERFIL DE INVERSIONESTURSTICAS RECOMENDADAS PARA LA PROVINCIA DELGUAYAS

SEGUNDO PRODUCTO

INTRODUCCION:

La Prefectura del Guayas contrat a la Compaa Consultora Kury & Asociados para la

elaboracin del presente proyecto, luego de haber presentado los primeros productos la

Compaa Kury & Asociados presenta el segundo producto del presente contrato.

PRODUCTO 2: Identificacin de necesidades de inversin en turismo de los 25

Municipios de la provincia.

Informe de avance de la elaboracin de los Perfiles de Inversin, el cual deber

contener el diagnstico y la propuesta.

Para dar cumplimiento a la elaboracin del segundo producto la Compaa Consultora

realiz las siguientes actividades:

Revisin de datos estadsticos disponibles (de existir) para establecer una Lnea

Base de anlisis y variaciones de la demanda de los aos 2008 hasta 2011, de la

Provincia del Guayas y del Ecuador.

Revisin del Plan Maestro de Turismo, el POA de las direcciones de turismo de

los municipios y de las rutas de la provincia del Guayas en coordinacin con la

Direccin de Turismo del Gobierno Provincial del Guayas para la solicitud de

los respectivos documentos.

Recopilacin de datos del anlisis de la demanda a partir de la aplicacin de

encuestas a turistas reales y potenciales (mnimo 2000 encuestas). El objetivo

de efectuar el cuestionario, es conocer el segmento de mercado y en lo que

respecta al perfil de inversin se sustenta en concretar proyectos participativos


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donde dichos proyectos se deben socializar con los actores que conforman la

oferta de la Provincia del Guayas.

Elaboracin de un portafolio de posibles productos y perfiles de proyectos

tursticos que dinamicen la economa del Guayas.

Los perfiles de proyectos estn enmarcados segn el modelo de SENPLADES.

METODOLOGIA DE INVESTIGACION: Se utiliz las siguientes fuentes:

CUANTITATIVAS: Encuestas realizadas en el primer producto: Estudio de la oferta y

demanda de la Provincia del Guayas 2012.

CUALITATIVAS: Entrevistas no formales a Directores de Turismo de los diferentes

Municipios de la Provincia del Guayas.

Observacin Directa a los sitios donde se localizaron los proyectos propuestos.

INFORMACION SECUNDARIA: Se analizaron las siguientes fuentes:

Inventario de Atractivo Turstico de la Provincia del Guayas.

Plan Maestro de Turismo del Guayas.

POA de los Municipios de tenan al momento de la investigacin.

INEC 2010

Se realizaron visitas de campo a los 25 cantones de la provincia del Guayas y se

lograron entrevistas con los Directores y representantes de turismo de los Municipios

del Guayas.


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IDENTIFICACION DE NECESIDADES DE

INVERSION DE LOS 25 MUNICIPIOS DE LAPROVINCIA DEL GUAYAS.


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CANTON NOBOL.

PROYECTO PARADOR TURISTICO Y ARTESANAL.

1.- IDENTIFICACIN DE NECESIDADES DE INVERSIN EN TURISMO:

La lnea base del presente trabajo ha sido determinada en base a la informacin obtenida

en el Estudio del Anlisis de la Demanda Turstica de la Provincia del Guayas 2012

De la investigacin realizada se puede establecer lo siguiente:

El 19% de los visitantes de la provincia del Guayas realiz turismo religioso,

siendo esto un porcentaje bastante determinante para crear proyectos dirigidos a

este segmento del mercado.

Del 100% de encuestados en la Ruta de la F, el 40,7% quisieron hacer turismo

religioso, esto quiere decir que hay un grupo de personas que tambin buscan

otro tipo de distraccin en esta Ruta.

El tipo de turismo que mayor nmero de personas tuvo fue el religioso y luego el

turismo cultural con un 37%.

La actividad que mas quisieron hacer los encuestados fue gastronoma tpica con

un 62,9%, seguido de compra de artesanas con un 48% de encuestados que

quisieron hacer dichas actividades.

En la Ruta de la Fe la mayor preferencia la tuvo el hospedaje en hotel con un

54,6%.

Los aspectos que pidieron que mejoren fueron: Seguridad pblica, puntos de

informacin turstica y atencin al cliente.

Los establecimientos que necesitan fueron restaurantes, alojamientos y centros

de recreacin.

Tipos de establecimiento que necesita el Cantn.

Entre los establecimientos que necesita el Cantn tenemos en segundo lugar a los

restaurantes con un 42,2% y el cuarto lugar a las tiendas de artesanas con un 26,5%.(Ver cuadro No. 39)


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Cuadro No. 39


Si No Si No Si No Si NoDaule 48,3% 51,7% 100% 36,2% 63,8% 100% 53,4% 46,6% 100% 24,1% 75,9% 100%

Naranjal 57,3% 42,7% 100% 15,3% 84,7% 100% 26,6% 73,4% 100% 8,9% 91,1% 100%

Guayaquil 21,2% 78,8% 100% 13,1% 86,9% 100% 27,2% 72,8% 100% 7,6% 92,4% 100%

Playas 57,4% 42,6% 100% 34,1% 65,9% 100% 44,8% 55,2% 100% 22,0% 78,0% 100%

Nobol 47,0% 53,0% 100% 9,0% 91,0% 100% 34,9% 65,1% 100% 3,6% 96,4% 100%

Bucay 65,0% 35,0% 100% 15,0% 85,0% 100% 42,5% 57,5% 100% 2,5% 97,5% 100%

Balzar 39,1% 60,9% 100% 26,1% 73,9% 100% 60,9% 39,1% 100% 26,1% 73,9% 100%

Naranjito 40,0% 60,0% 100% 20,0% 80,0% 1 00% 53,3% 46,7% 100% 100,0% 100%

Milagro 64,5% 35,5% 100% 22,4% 77,6% 100% 38,2% 61,8% 100% 18,4% 81,6% 100%

Balao 100,0% 100% 100,0% 100% 100,0% 100% 100,0% 100%

Durn 28,6% 71,4% 100% 9,3% 90,7% 100% 22,1% 77,9% 100% 1,4% 98,6% 100%

Yaguachi 25,1% 74,9% 100% 12,8% 87,2% 100% 20,9% 79,1% 100% 5,9% 94,1% 100%

Jujan 4,0% 96,0% 100% 4,0% 96,0% 100% 16,0% 84,0% 100% 4,0% 96,0% 100%

Salitre 45,2% 54,8% 100% 6,5% 93,5% 100% 25,8% 74,2% 100% 12,9% 87,1% 100%


Si No Si No Si No Si NoDaule 50,0% 50,0% 100% 19,0% 81,0% 100,0% 19,0% 81,0% 100% 1,7% 98,3% 100%

Naranjal 46,8% 53,2% 100% 15,3% 84,7% 100,0% 5,6% 94,4% 100% 4,0% 96,0% 100%

Guayaquil 31,5% 68,5% 100% 11,6% 8 8,4% 100,0% 14,4% 85,6% 100% 21,9% 78,1% 100%

Playas 43,0% 57,0% 100% 26,0% 74,0% 100,0% 16,6% 83,4% 100% 4,9% 95,1% 100%

Nobol 42,2% 57,8% 100% 26,5% 73,5% 100,0% 6,6% 93,4% 100% 6,6% 93,4% 100%

Bucay 40,0% 60,0% 100% 32,5% 67,5% 100,0% 27,5% 72,5% 100% 100,0% 100%

Balzar 78,3% 21,7% 100% 26,1% 73,9% 100,0% 26,1% 73,9% 100% 8,7% 91,3% 100%

Naranjito 66,7% 33,3% 100% 40,0% 60,0% 100,0% 6,7% 93,3% 100% 100,0% 100%

Milagro 47,4% 52,6% 100% 23,7% 76,3% 100,0% 6,6% 93,4% 100% 3,9% 96,1% 100%

Balao 100,0% 100% 100,0% 100,0% 100,0% 100% 100,0% 100%

Durn 58,6% 41,4% 100% 15,7% 84,3% 100,0% 14,3% 85,7% 100% 7,1% 92,9% 100%

Yaguachi 51,9% 48,1% 100% 4,3% 95,7% 100,0% 7,5% 92,5% 100% 17,1% 82,9% 100%

Jujan 24,0% 76,0% 100% 4,0% 96,0% 100,0% 4,0% 96,0% 100% 36,0% 64,0% 100%

Salitre 32,3% 67,7% 100% 9,7% 90,3% 100,0% 22,6% 77,4% 100% 9,7% 90,3% 100%


Actividades tursticas realizadas.

Entre las actividades tursticas realizadas en el Cantn tenemos en primer lugar a la

compra de recuerdos y artesanas con un 47,6% y en segundo lugar a la gastronoma

tpica con un 44,6%. (Ver cuadro No. 40)


60/1134


Cuadro No. 40Actividades tursticas realizadas en los cantones de la Provincia del Guayas

Si No Si No Si NoDaule 3,4% 96,6% 100% 32,8% 67,2% 100% 8,6% 91,4% 100%

Naranjal 10,5% 89,5% 100% 54,8% 45,2% 100% 34,7% 65,3% 100%

Guayaquil 43,3% 56,7% 100% 32,2% 67,8% 100% 34,5% 65,5% 100%

Playas 28,3% 71,7% 100% 24,2% 75,8% 100% 29,6% 70,4% 100%

Nobol 47,6% 52,4% 100% 28,3% 71,7% 100% 4,2% 95,8% 100%

Bucay 5,0% 95,0% 100% 42,5% 57,5% 100% 20,0% 80,0% 100%

Balzar 4,3% 95,7% 100% 13,0% 87,0% 100% 21,7% 78,3% 100%

Naranjito 0,0% 1 00,0% 100% 33,3% 66,7% 100% 20,0% 80,0% 100%

Milagro 0,0% 100,0% 100% 60,5% 39,5% 100% 47,4% 52,6% 100%

Balao 0,0% 100,0% 100% 0,0% 100,0% 100% 100,0% 0,0% 100%

Durn 50,7% 49,3% 100% 27,1% 72,9% 100% 3,6% 96,4% 100%

Yaguachi 2,7% 97,3% 100% 48,7% 51,3% 100% 54,5% 45,5% 100%

Jujan 0,0% 100,0% 100% 56,0% 44,0% 100% 32,0% 68,0% 100%

Salitre 6,5% 93,5% 100% 35,5% 64,5% 100% 22,6% 77,4% 100%

Visita a Centro RecreacinCompra de recuerdo/artes ana Lugar de divers in/entreten.

Si No Si No Si NoDaule 65,5% 34,5% 100% 12,1% 87,9% 100% 1,7% 98,3% 100,0%

Naranjal 57,3% 42,7% 100% 2,4% 97,6% 100% 10,5% 89,5% 100,0%

Guayaquil 81,7% 18,3% 100% 3,7% 96,3%

Analisis de La Demanda y Perfiles de Inversiones Turisticas

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