Campaña publicitaria de Coca-Cola

Leticia Montes Bustillo 1.3

Análisis de una imagen fija.

Índice1.Lectura objetiva. 1.1. Descripción objetiva de lo que se ve. 1.2. Tipo de imagen y formato. 1.3. Estructura y composición. 1.4. Luz y color. 1.5. Planos y ángulos. 1.6. Encuadre.

2. Lectura subjetiva. 2.1.Análisis de las situaciones. 2.2. Relaciones entre lo que se ve. 2.3. Interpretación de lo que se ve. 2.4. Análisis de lo que está implícito y no se ve. 2.5. Sugerencias, sensaciones, etc.3. Texto.4. Conclusiones y opinión personal.5. Primeras campañas publicitarias.6. Campañas navideñas.7. Campaña “Destapa la felicidad”

Imagen a analizar

Lectura Objetiva

Descripción objetiva de lo que se ve

En la imagen lo principal que se ve es un sombrero americano boca arriba con hielo y tres coca-colas en el interior. Se encuentra en el suelo, en hierba verde. En la esquina superior izquierda hay un texto en color blanco, que dice: “Siempre con la cabeza fría”. Inferiormente está el logo de coca-cola, redondo, rojo y blanco y con un texto encima de este que pone: “SIEMPRE”.

Tipo de imagen y formato

Se trata de un anuncio publicitario supuestamente extraído de una revista, con tamaño DIN-A4.

Estructura y composición Destacan las líneas

rectas pero inclinadas de las tres botellas de coca-cola, la línea curva de la parte de arriba del sombrero y la vertical que se encuentra en la base del mismo. Hay otras dos líneas que sostienen el texto.

Respecto al punto, el más significativo es el del logo del producto en la esquina inferior izquierda.

Luz y color Se trata de una luz

artificial, dura y se sitúa en un ángulo cenital.

Se contrastan colores cálidos con fríos: el verde de la hierba, el rojo y blanco de la coca-cola y el marrón del sombrero.

Planos y ángulos El logo de la marca y el

texto se encuentran en primer plano. El sombrero con las coca-colas pertenecen a un plano general aunque no se sitúan de frente, sino de perfil.

El ángulo es de nivel normal con el logo y el texto y en contrapicado con el sombrero.

Encuadre Más de la parte derecha de

la imagen la ocupa el sombrero con las coca-colas, mientras que en la esquina inferior izquierda está el logo del producto y justo encima el texto.

Lectura subjetiva

Análisis de las situaciones En la imagen podemos ver

a la derecha un sombrero boca arriba con hielo y tres coca-colas (producto anunciado). En la esquina inferior izquierda, sobrexpuesto está el logo de la marca coca-cola, con un pequeño texto encima que pone: “SIEMPRE”. El fondo es hierba y se deduce que es un día muy soleado. En la esquina superior izquierda hay otro texto, de mayor tamaño, en el que se lee: “SIEMPRE CON LA CABEZA FRÍA”.

Relaciones entre lo que se ve

Las coca-colas con el hielo dentro del sombrero y el día soleado, nos invitan a beber ese refresco para aislarnos de todo y conseguir que el día sea tan soleado y perfecto como se nos muestra.

Respecto al texto de “Siempre con la cabeza fría”, se asocia con el hielo en el sombrero.

Interpretación de lo que se ve

El día soleado y caluroso que se representa hace que la persona que vea el anuncio quiera ponerse el sombrero, pues está frío gracias al hielo y que beba las tres coca-colas en compañía.

Análisis de lo que está implícito y no se ve

El sombrero de la imagen con las tres coca-colas dentro, el hielo y el día soleado, nos lleva a querer el producto con otras dos personas y disfrutar del buen día. El tipo de sombrero que vemos en la imagen nos transmite un aire americano.

Sugerencias, sensaciones, etc.

La imagen nos sugiere beber el producto anunciado, en este caso coca-cola, para refrescarnos en ese día soleado.

Transmite también que nos lo pasaremos bien si cogemos el sombrero americano y las tres coca-colas.

El texto

Análisis del texto El texto “Siempre con la cabeza fría” nos incita a beber las

coca-colas, a tener la cabeza refrescada con esos días de calor y con ese sombrero americano lleno de hielo. Mientras que el “Siempre” de encima del logo nos quiere decir que para tener la cabeza fría necesitamos coca-cola.

Conclusiones y opinión personal

Conclusiones, opinión personal

Al igual que la mayoría de los anuncios de coca-cola, va dirigido a un público joven, hombres y mujeres, y con ganas de divertirse en compañía de un buen día soleado.

En mi opinión creo que es un buen anuncio, pues muestra la realidad de lo que quiere transmitir, tal y como es. No nos quiere llevar a una idea equivocada, al contrario que los anuncios de bebidas alcohólicas.

Primeras campañas

publicitarias

Campañas navideñas

Campaña“Destapa la felicidad”

FIN.