Análisis de Contenido - Cristina Fernández por Clarín (Abril-julio 2010)
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Análisis de ContenidoCristina Fernández x Clarín
Análisis y Evaluación PeriodísticaProf. Máximo Paz
Estudio acerca del tratamiento del diario Clarín hacia Cristina Fernández, entre abril y julio de 2010.
Grupo 6 – Turno NocheBonanno, JuanCatelli, Florenciadi Fiore, AndrésOrtiz, BelénRegueiro, TeresitaReynolds, Martín
Universidad del SalvadorFacultad de Cs. de la Educación y de la Comunicación Social
Ciclo de Licenciatura en Periodismo
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Análisis de ContenidoCristina Fernández x Clarín
Análisis y Evaluación PeriodísticaProf. Máximo Paz
Tratamiento de Clarín hacia Cristina Fernández
Investigación desarrollada
Presentación de resultados
Conclusiones
Marco teórico
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Análisis de ContenidoCristina Fernández x Clarín
Análisis y Evaluación PeriodísticaProf. Máximo Paz
Tratamiento de Clarín hacia Cristina Fernández
Investigación desarrollada
Presentación de resultados
Conclusiones
Marco teórico
Semiometría
Análisis de contenido
Introducción a la semiometría (1/2)Análisis de Contenido: CFK x Clarín
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La semiometría es una técnica de investigación
que fusiona las técnicas de análisis cualitativas con las cuantitativas
Este tipo de estudios consisten en una conjunción de los aportes de la semiología con las mediciones estadísticas, con el objetivo de desentrañar los valores más allá de las respuestas directas que da la gente en las investigaciones de mercado.
Se trata por un lado, de medir algo cualitativo y por el otro lado apunta a diluir la distancia entre lo que se dice y lo que realmente se siente
Introducción a la semiometría (2/2)Análisis de Contenido: CFK x Clarín
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Inventada por el periodista Jean Francois Steiner. Se realizó una investigación a fin de seleccionar un conjunto de términos (palaras) que simbolizaran el universo sociocultural y de valores de Europa del Oeste.
Esta lista, permitió la reconstrucción psicocultural y la conformación de un modelo del sistema inconsciente de elección e identificación de deseos de los ciudadanos.
Luego se solicitó a un conjunto de individuos que calificaran esas palabras en un rango de siete puntos (-3 a 3). Con los resultados, se ubicaron los términos en un eje x-y.
“Es una técnica indirecta y multidisciplinaria que consiste en que la gente brinde su opinión acerca de 210 palabras que reflejan emociones y estados de ánimo que nos permiten llegar al subconsciente”.
Maria Florencia Pini,directora de Consumer Insight & Analytic Group de Starcom
Semiometría y semióticaAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
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De esta forma, las ELECCIONES LÉXICAS que realizan los medios de comunicación sobre las personalidades públicas a las que se refieren asiduamente permiten conformar una RED DE SIGNIFICANTES que lleva a la construcción de una IDENTIDAD a partir de la lógica estructural de la SEMÁNTICA lingüística.
El estudio semiótico está fuera del alcance de esta investigación. Sin embargo, esta nube resume la frecuencia de términos asociados a Cristina Fernández utilizados por Clarín durante el periodo estudiado.
Definiciones sobre Análisis de ContenidoAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
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Es una de las herramientas más utilizadas en el ámbito de las ciencias sociales.
Los resultados siempre pueden ser verificados, el análisis es producto de un procedimiento ordenado que abarca el contenido seleccionado en su totalidad, la cuantificación sirve y es utilizada para cifrar numéricamente el contenido y, por último, la característica de manifiesto permite verificar la fiabilidad de los datos.
“Conjunto de procedimientos interpretativos de productos comunicativos (mensajes, textos o discursos) que proceden de procesos singulares de comunicación previamente registrados, y que, basados en técnicas de medida, a veces cuantitativas (estadísticas basadas en el recuento de unidades), a veces cualitativas (lógicas basadas en la combinación de categorías) tiene por objeto elaborar y procesar datos relevantes sobre las condiciones mismas en que se han producido aquellos textos, o sobre las condiciones que puedan darse para su empleo posterior”.
José Luis Piñuel Raigada,Epistemología, metodología y técnicas del análisis de contenido. Universidad Complutense de Madrid, 2002
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Análisis de ContenidoCristina Fernández x Clarín
Análisis y Evaluación PeriodísticaProf. Máximo Paz
Tratamiento de Clarín hacia Cristina Fernández
Investigación desarrollada
Presentación de resultados
Conclusiones
Marco teórico
Objetivos del estudio
Definición de la muestra
Herramientas de la investigación
Objetivos del estudioAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
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La investigación pretende, mediante la aplicación de un método científico, cuantificar la presencia de Cristina Fernández en el diario Clarín y aplicar un análisis cualitativo del contenido a fin de poder interpretar el sentido oculto de las publicaciones.
Frecuenc
ia
•Cantidad de artículos
•Cantidad de fotos
•Cantidad de referencias temáticas
Superficie
•Superficie total dedicada al objeto de estudio
•Apertura de información según los distintos componentes del corpus (Titular, textual e iconográfico)
Otros
•Distribución por formato de artículo
•Semantización de referencias y contenido
•Ubicación en la página según Pirámide de Haas
•Presencia icónica
Definición de la muestraAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
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• Periodicidad: Lunes, miércoles y viernes• Período: 12 de abril a 16 de julio de 2010
Diario: Clarín
• Unidades de registro: 330 artículos
Publicaciones relevadas: 41 diarios
Herramientas de la investigaciónAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
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Herramientas de la investigación
Formularios de datos
Permite registrar la información recolectada durante el análisis
Planilla de tabulación
En ella se normalizan los datos de los formularios y facilita la obtención de resultados
Marco
teórico
Sitúa a la investigación dentro de un conjunto de conocimientos y ofrece una conceptualización adecuada de los términos utilizados
Protocolo general
Establece los pasos a seguir para llevar adelante el estudio
Herramientas de la investigaciónAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
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Herramientas de la investigación
Formularios de datos
Permite registrar la información recolectada durante el análisis
Planilla de tabulación
En ella se normalizan los datos de los formularios y facilita la obtención de resultados
Marco
teórico
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Protocolo general
Establece los pasos a seguir para llevar adelante el estudio
Protocolo general de la investigaciónAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
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Planear una metodología de trabajo
Para finalizar, se reportan los resultados.
Recolectar la información de manera metódica y con criterios pre-estipulados.
Herramientas de la investigaciónAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
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Herramientas de la investigación
Formularios de datos
Permite registrar la información recolectada durante el análisis
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Marco
teórico
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Protocolo general
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Herramientas de la investigación
Formularios de datos
Permite registrar la información recolectada durante el análisis
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Marco
teórico
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Protocolo general
Establece los pasos a seguir para llevar adelante el estudio
Planillas de tabulaciónSemiometría + Análisis de Contenido
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Planilla de Análisis de Términos en Contexto
Planilla de Análisis de Superficie
Planilla de General de tabulación de datos
IndicadoresCuerpo Titular Cuerpo Iconográfico Cuerpo Textual
Superficie TipoTipografí
aPosición
Recursos Retóricos
Superficie
Ubicación
Términos en
Contexto Positivos
Términos en
Contexto Negativos
Unidades de Análisis
Categorías Noticias
CL-12-04-10-P4 103,00Expresivo
Foto sin CFK - Denotada 291,25Positiva 1 4
CL-12-04-10-P6 103,00Expresivo
Foto sin CFK - Denotada 269,75Positiva 0 1
IndicadoresLista de Frecuencia
en cantidadClasificación Temática PonderaciónUnidades de Análisis
CategoríasNoticias
CL-12-04-10-P4 4enviar, anunciar, concretar, preocupar, decretar
Negativa
CL-12-04-10-P6 2 abrió, atraer NegativaCL-12-04-10-P7 1 hacer buena letra/buscar inversiones Neutral
CL-12-04-10-P8 8cruzar, asistir, invitar, llegar, pasear, encuentro, sentar, llegar, estar
Negativa
Medición En cm2 En %Superficie total analizada 110.665,50 100,00%Superficie cuerpo titular 22.478,04 20,31%Superficie cuerpo textual 86.893,96 78,52%Superficie titular en tapa 728,50 0,66%Superficie iconográfica en tapa 565,00 0,51%
Herramientas de la investigaciónAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
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Herramientas de la investigación
Formularios de datos
Permite registrar la información recolectada durante el análisis
Planilla de tabulación
En ella se normalizan los datos de los formularios y facilita la obtención de resultados
Marco
teórico
Sitúa a la investigación dentro de un conjunto de conocimientos y ofrece una conceptualización adecuada de los términos utilizados
Protocolo general
Establece los pasos a seguir para llevar adelante el estudio
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Análisis de ContenidoCristina Fernández x Clarín
Análisis y Evaluación PeriodísticaProf. Máximo Paz
Tratamiento de Clarín hacia Cristina Fernández
Investigación desarrollada
Presentación de resultados
Conclusiones
Marco teórico
Presentación de resultadosAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
41 diarios, correspondientes a las ediciones de los lunes, miércoles y viernes del
diario Clarín publicadas entre el lunes 12 de abril y el viernes 16 de julio.
En esas ediciones se hallaron 330 artículos que refirieron a la presidenta Cristina Fernández, ya sea mediante menciones en el texto o su imagen en fotografías.
En promedio, indica un índice de
Aparición cercano a los 8 artículos por
publicación y más de 2 referencias textuales
por nota (aproximadamente 20 por día).
Cantidad de artículos por género y fecha (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín
20
12 Apr
14 Apr
16 Apr
19 Apr
21 Apr
23 Apr
26 Apr
28 Apr
30 Apr
03 May
05 May
07 May
10 May
12 May
14 May
17 May
19 May
21 May
24 May
26 May
28 May
31 May
02 Jun
04 Jun
09 Jun
11 Jun
14 Jun
16 Jun
18 Jun
21 Jun
23 Jun
25 Jun
28 Jun
30 Jun
02 Jul
05 Jul
07 Jul
09 Jul
12 Jul
14 Jul
16 Jul
NOT
12 12 14 8 6 5 4 7 5 2 7 3 4 12 9 12 13 18 9 15 13 3 2 5 4 4 3 3 4 3 4 3 4 2 2 2 9 11 4 6 6
ENT
0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
OPI
2 4 1 1 0 0 1 1 0 1 0 1 0 0 1 0 1 0 1 1 1 0 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 0 0 1 0 1 1 1 1 2
EDI
0 0 1 1 1 0 0 2 1 1 1 0 1 0 0 0 0 1 0 1 0 1 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 1 1
TAP
0 1 1 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1
1
3
5
7
9
11
13
15
17
19
Canti
dad
de N
otas
ContextoAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
21
En los tres meses analizados se registraron valores de entre 2 y 20 para la cantidad de artículos con referencia a la Presidenta por día.
12 al 16-04 : Especulaciones y repercusiones acerca de reunión entre CFK y Barack Obama. Luego, los artículos refirieron al anuncio por el canje de la deuda, reunión con Gobernadores opositores y vinculación con mafia de los medicamentos.
19-04 al 10-05 : Cobra protagonismo Néstor Kirchner, debido a la cumbre de Unasur. La presidenta es mencionada en vinculación con las denuncias sobre coimas en
Venezuela.
12 al 21-05 : Cumbre UE-AL y Caribe. Vinculación a mafia de los medicamentos, reclamo por Malvinas. Vísperas del Bicentenario y desencuentro con Mauricio Macri .
Repercusiones de festejos por Bicentenario.
31-05 al 05-07 : Durante el Mundial de fútbol, la Presidenta pasó a un segundo plano. Apenas se destacó durante el pedido de levantamiento del corte de ruta en Gualeguaychú.
07 al 16-07 : Vuelve a subir su aparición, vinculada con las coimas en Venezuela.
Cantidad de referencias por género y fecha (n=835)Análisis de Contenido: CFK x Clarín
22
12 Apr
14 Apr
16 Apr
19 Apr
21 Apr
23 Apr
26 Apr
28 Apr
30 Apr
03 May
05 May
07 May
10 May
12 May
14 May
17 May
19 May
21 May
24 May
26 May
28 May
31 May
02 Jun
04 Jun
09 Jun
11 Jun
14 Jun
16 Jun
18 Jun
21 Jun
23 Jun
25 Jun
28 Jun
30 Jun
02 Jul
05 Jul
07 Jul
09 Jul
12 Jul
14 Jul
16 Jul
NOT
44 37 47 21 23 8 9 18 6 3 17 6 6 33 14 28 41 47 20 43 24 7 3 12 13 15 3 7 17 8 9 12 12 5 7 4 19 23 9 10 15
ENT
0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
OPI
10 13 4 3 0 0 1 1 0 3 0 3 0 0 2 0 1 0 2 1 2 0 0 0 0 4 0 7 0 0 5 0 0 0 4 0 4 3 2 3 5
EDI
0 0 1 1 2 0 0 7 1 1 1 0 2 0 0 0 0 3 0 2 0 3 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 2 2
TAP
0 2 2 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 0 1 3 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1
2.5
7.5
12.5
17.5
22.5
27.5
32.5
37.5
42.5
47.5
Canti
dad
de re
fere
ncia
s
Artículos vs Referencias vs ExtensiónAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
23
Unidades por Género Extensión en cm2 Cantidad Extensión % Cantidad %
Noticia 95.023,75 274 85,87% 83,03%
Entrevista Reportaje 650,00 1 0,59% 0,30%
Columna Opinión 11.095,25 27 10,03% 8,18%
Editorial 2.603,00 17 2,35% 5,15%
Tapa 1.293,50 11 1,17% 3,33%
Total 110.665,50 330 100,00% 100,00%
Durante el periodo analizado se publicaron 330 artículos de los cuáles el 83% fueron noticias (274) y abarcaron el 85% de la superficie estudiada.
Si bien el día con mayor cantidad de artículos con referencias a Cristina Fernández fue el 21 de mayo (20 artículos), el 16 de abril fue el que más cantidad de referencias registró (54 referencias).
Cantidad de artículos por género (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín
24
Noticias Entrevistas/Reportajes Columnas de Opinión Editoriales Tapas0
50
100
150
200
250
300
274
1
2717
11
Análisis de superficie por géneroAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
25
• La superficie es un buen indicador de la importancia que se asigna a un tema.noticia y a sus actores sociales. • Muy por debajo del espacio dedicado a las noticias, las columnas de opinión preponderaron sobre el lugar que se le dio a las editoriales, tapas y entrevistas.
Noticias Entrevistas/Reportajes Columnas de Opinión Editoriales Tapas
Superficie en cm2 95023.75 650 11095.25 2603 1293.5
5,000.00
15,000.00
25,000.00
35,000.00
45,000.00
55,000.00
65,000.00
75,000.00
85,000.00
95,000.00
Proporción de superficie por géneroAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
26
Noticias86%
Entrevista / Reportaje1%
Columnas de Opinión10%
Editoriales2%
Tapas1%
En relación a lo expuesto anteriormente, el gráfico permite demostrar que la relación entre Columnas de opinión y Editoriales es de 5 a 1; y de 10 a 1 en relación a las entrevistas y titulares en tapa.
27
Presencia en tapaAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
Se le dedicó la tapa en tan sólo 11 de las 41 ediciones analizadas, lo cual significa uns proporción del 3,33% de los corpus, aunque en términos de
superficie, esta categorización apenas alcanzó el 1,17% del total.
Artículos de noticias según tipo de titular (n=274)Análisis de Contenido: CFK x Clarín
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La forma de titular un artículo determina el nivel de objetividad con el que fue construida una noticia.
Los titulares informativos son un resumen breve y conciso de la noticia que viene a continuación de ellos. Se distinguen por ser habitualmente afirmativos y por su claridad.
En el caso de los corpus analizados, 6 de cada 10 noticias que referenciaron a nuestro objeto de estudio cumplieron con esa premisa.
5%(14)
34%(92)
61%(168)
Apelativo
Expresivo
Informativo
Superficie por ponderaciónAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
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La ponderación se refiere a la apreciación que se hace de la nota en función de la cantidad de términos que refieren a Cristina Fernández en términos positivos, negativos o neutrales.
Las notas en las que existiera mayor cantidad de términos negativos serán calificadas de ese modo, en tanto que si preponderaran los términos positivos, el artículo sería positivo.
32.965,67 cm2 (30%)
61.427,53 cm2 (55%)
16.272,30cm2 (15%)
PositivaNegativaNeutral
Más de la mitad de la superficie dedicada a nuestro objeto de estudio en los 41 diarios revisados durante tres meses se refieren a la Presidenta en términos negativos.
Análisis de Kayser y valoración de HaasAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
30
Un estudio realizado por publicitarios asigna valores a los distintos puntos de la página sobre los que se fija la mirada del lector de forma preferente.
Las páginas impares tienen mayor importancia que las pares, de la misma forma que la parte superior es más propensa a captar la atención del lector que la inferior.
Haas presenta un diagrama de valoración de la superficie impresa acorde al siguiente módulo:
Análisis de Kayser y valoración de HaasAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
31
Para simplificar la medición, el estudio ha tomado por convención calificar como positiva la ubicación de las notas cuya mayor proporción se halle por fuera de una pirámide trazada en el centro del periódico.
Asimismo, se calificó como NEGATIVA la posición de las notas cuya mayor proporción se encuentre dentro de dicha pirámide.
Ponderación según ubicación en Pirámide de Haas (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín
32
Ubicación Negativa Ubicación Neutral Ubicación Positiva
52
0
123
14
1
30
38
6
66
Ponderación NegativaPonderación NeutralPonderación Positiva
Pirámide de Haas
Canti
dad
de a
rtícu
los
Representación iconográfica (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín
33
Cantidad de notas0
50
100
150
200
250
300
52
278Notas con representación
Notas sin representación
Tan solo el 15% de los 330 artículos que referencian a Cristina
Fernández la presentan en fotografías.
De esta forma, hay una preponderación de la asociación a términos textuales y una ausencia
notable de su imagen dentro del diario.
Cuerpo iconográfico: Recursos retóricos (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín
34
Fotos connotadas24%
Fotos denotadas41%
Corpus sin foto35%
La ilustración de un artículo, en el caso de existir, puede representar elementos o efectos que connotan la imágen y, de esta forma, influyen sobre la percepción del lector respecto del protagonista del artículo.
La proporción de recursos utilizados en la ilustración de los 330 corpus analizados queda ilustrada por el gráfico
Presencia icónica + Recursos retóricos (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín
35
Foto con CFK -Connotada:36(11%)
Foto sin CFK - Con-notada:43
(13%)
Foto con CFK - De-notada: 16
(5%)
Foto sin CFK - Denotada: 118(36%)
Sin Foto: 117(35%)
36
Análisis de ContenidoCristina Fernández x Clarín
Análisis y Evaluación PeriodísticaProf. Máximo Paz
Tratamiento de Clarín hacia Cristina Fernández
Investigación desarrollada
Presentación de resultados
Conclusiones
Marco teórico
ConclusionesAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
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En más de la mitad de los artículos en los que Clarín menciona a Cristina Fernández preponderan referencias negativas y en los lugares más leídos de la página.
La construcción de la opinión negativa no siempre se realiza mediante la operación directa de términos, sino mediante referencias peyorativas.
ConclusionesAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
El tratamiento iconográfico también es tendencioso, dado que el matutino tiende a “ignorar” la imagen de Cristina Fernández, quien aparece fotografiada en sólo 52 de los 330 artículos que la mencionan.
El tratamiento temático es ambiguo. A la vez que se construye una imágen autoritaria de la Presidenta, inmediatamente se asignan las decisiones trascendentales a “el Gobierno”, “kirchnerismo”, “matrimonio presidencial”, o directamente al ex presidente y marido de la mandataria, sobre quien se construye la imagen de comandante de la gestión desde las sombras –y no tanto-.
ConclusionesAnálisis de Contenido: CFK x Clarín
39
Se verifica en este sentido una definición de las condiciones de producción de los mensajes hacia un fin específico.
40
Análisis de ContenidoCristina Fernández x Clarín
Análisis y Evaluación PeriodísticaProf. Máximo Paz
¡MUCHAS GRACIAS!
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Análisis de Contenido. Cristina Fernández x Clarín (Abril-julio 2010) by Bonanno, Juan; Catelli, Florencia; di Fiore, Andrés; Ortiz, Belén; Regueiro, Teresita; Reynolds, Martín is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported License.
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