UNIVERSIDAD NACIONAL DE CUYOFACULTAD FILOSOFÍA Y LETRASCARRERA CIENCIAS DE LA EDUCACIÓNCÁTEDRA TECNOLOGÍA DE LA EDUCACIÓN

PROF. TITULAR MARCELA TAGUA DE PEPAPROF. JTP NATALIA ENCINA

ALUMNAS: LUCÍA TEJADA – ROSARIO POCCIONI – ARIADNA GIMENEZ – SOFÍA BASILE- YAMILA MUR

ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

PRÁCTICA DE APRENDIZAJE N°4

ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?

Nombre del producto / marca: BEBIDA COCA COLA LIFE

Eslogan /logotipo: “DESTAPÁ TU NATURALEZA”

Descripción del producto y de sus destinatarios:

Utilidad / función, precio

. Es una Bebida sin alcohol dietética gasificada de extractos vegetales. Está hecha con endulzantes naturales, es deliciosa y bajas calorías. Su función es satisfacer necesidades de gustos y deseos de beber. El precio varía según la medida de la botella. (una botella de 700cl $12 aprox.)

Identificación del medio en que aparece:

Nombre del medio / publicación, fecha, horario / ubicación, extensión / duración

. EN INTERNET, YOU TUBE DURACIÓN 1 MINUTO, 12 SEGUNDOS: http://www.youtube.com/watch?v=4sNlcwAh83Y

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ALUMNAS: LUCÍA TEJADA – ROSARIO POCCIONI – ARIADNA GIMENEZ – SOFÍA BASILE- YAMILA MUR

TIPO DE CAMPAÑA: campaña previa de expectación - lanzamiento del producto - campaña de mantenimiento

DE PRESENTACIÓN Y MANTENIMIENTO

TRATAMIENTO DEL PRODUCTO: presentación de sus características - loa de sus efectos - cualificación de sus ventajas frente a otros

Coca-Cola Life nos inspira a conectar con eso que todos llevamos dentro: nuestra buena naturaleza. Es ese costado más humano, reflexivo y menos egoísta que nos da la experiencia de vivir.

Cuanto más conectemos con nuestra buena naturaleza, más preparados vamos a estar para tomar decisiones en aquellos momentos importantes de la vida.

Descripción de los elementos morfológicos:

Escenario (entorno físico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, género, etc.)

.EL ESCENARIO QUE SE PRESTA ES COTIDIANO, DE UN HOGAR CON UNA MADRE, UN PADRE Y UN HIJO PEQUEÑO. UNA PAREJA JOVEN QUE RECÍEN COMIENZA CON LA VIDA FAMILIAR.

Estructura narrativa (SI TIENE)):

. En tono de humor, la pieza deja vislumbrar cómo los hijos ponen a prueba constantemente, y con diferentes situaciones, la paciencia de los padres, quienes van conectándose al mismo tiempo con su buena naturaleza para descubrir la entrega incondicional que son capaces de sentir por el nuevo integrante de la familia. En la escena final, la madre aparece temerosa ante la respuesta de su marido al darle a conocer que el segundo bebé está en camino. El grito de su marido se torna una reacción de total alegría ante la feliz noticia. De esta manera, después de toda la destrucción, manchas y falta de sueño, la pieza publicitaria ilustra hábilmente cómo el efecto acumulativo de todo ese caos es en realidad, y de alguna manera inexplicable, el amor y la alegría.

Aspectos sintáctico - expresivos:

.COLORES FRÍOS Y CÁLIDOS, MARRONES, VERDES VARIOS. LUZ SOLAR NATURAL, RITMO NORMAL,

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PLSNOS Y ÁNGULOS DE LA CÁMARA FRONTALES Y LATERALES HACIA LOS PERSONAJES

Música y efectos sonoros:

. Se escucha de fondo la canción “You don`t know what it`s like to love you”

SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MÁS SIGNIFICATIVOS.

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ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?

Impacto del anuncio:

¿Nos gusta? ¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, ¿resulta creativo?, ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿Se recuerda el eslogan?

.SÍ NOS GUSTA MUCHO LA PUBLICIDAD. LA MANERA DE EXPRESAR ES LO QUE NOS ATRAE YA QUE LO REALIZA DE LA MANERA MÁS COTIDIANA Y NATURAL COMO FORMAR UNA FAMILIA. LO QUE MÁS NOS IMPACTA SON LOS GESTOS DE LOS PERSONAJES. SI EL ESLOGAN DESTAPÁ TU NATURALEZA.

Presentación del producto:

Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. ¿Qué ventajas reales ofrece este producto frente a otros?

.SE DESTACA REPETIMOS, LOS GESTOS DEL ROSTRO DE LOS PADRES, Y LA MÚSICA DE FONDO QUE COORDINA CON LOS MOVIMIENTOS DE LOS PERSONAJES. TIENE UN ALTO GRADO DE VERACIDAD YA QUE REFLEJA UNA SITUACIÓN COTIDIANA. OFRECE LA VENTAJA QUE ES UNA BEBIDA QUE NO SOLO ACOMPAÑA COMIDAS SINO MOMENTOS DIARIOS.

Público al que se dirige el anuncio:

. DIRIGIDO A TODO EL PÚBLICO EN GENERAL, DE UNA EDAD DE 5 AÑOS (YA QUE SI SON MENORES NO ENTENDERÁN LOS RESULTADOS DEL TEST DE EMBARAZO) HASTA MAYORES DE EDAD. PÚBLICO PREFERENCIAL: JÓVENES.

Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan:

- FELICIDAD, DESEO DE IMITACIÓN, IDENTIFICACIÓN CON LOS PERSONAJES QUE SALEN EN EL ANUNCIO Y QUE DESPIERTAN NUESTRA ADMIRACIÓN.

- JUVENTUD. DINAMISMO Y ACTIVIDAD CON LA QUE SE IDENTIFICAN SOBRETODO LOS JÓVENES. LIBERTAD, RIESGO, HUMOR. EL ANUNCIO LO CONSIGUE PROYECTANDO IMÁGENES CON MUCHO RITMO.

- CONSUMISMO. SENTIMIENTOS UNIDOS AL CONSUMO.

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OTROS VALORES: PACIENCIA- PERSEVERANCIA- AMOR FAMILIAR - CARIÑO

Significado que se deriva de los elementos morfosintácticos y expresivos:

Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color, efectos sobre las imágenes...

.LOS COLORES Y LOS PLANOS Y ÁNGULOS FILMADOS LOGRAN TRANSMITIR UN SIGNIFICADO DE VIDA FAMILIAR Y HOGAREÑA.

Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE)

. Ser padres es empezar una nueva etapa donde uno deja de ser el centro del universo. De repente, una pequeña criatura, con tu propio ADN, destruye todo a su paso, desde objetos de valor hasta recuerdos de la pareja, y siempre con una sonrisa. Afortunadamente, la naturaleza es sabia y nos da una paciencia y amor sin fin. Conectarte con eso y alabarlo es abrir tu buena naturaleza. Este nuevo comercial te hace sonreír y llorar al mismo tiempo.

,. Función que realizan la música y los efectos especiales:

DESTACA Y ACOMPAÑA CADA IMAGEN DE LA PUBLICIDAD

Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?:

¿Cómo capta la atención (personajes conocidos, repetición, sorpresa...)?

. Bajo el slogan ‘Destapá tu naturaleza’, la comunicación de Coca-Cola Life apunta a un segmento de adultos jóvenes optimistas que buscan un balance en sus vidas. Coca-Cola Life cree que todos podemos destapar la buena naturaleza que llevamos dentro. Y la paternidad es un claro ejemplo de uno de esos momentos en donde se puede conectar con esa buena naturaleza, en el sentido más profundo, y vivir un máximo grado de empatía con otro ser humano.

SU MODO DE CAPTAR LA ANTECIÓN ES CON LOS ROSTROS Y LA MÚSICA DE FONDO.

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BIBLIOGRAFÍA:

Introducción a la Unidad 4

Publicidad y Propaganda. Análisis crítico

Medios audiovisuales sonoros y de imagen fija

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