#AmericaIsBeautiful

Spot de Coca – Cola con 60 segundos de duración, presentado durante el Super Bowl, una iniciativa que tuvo Coca – Cola Norteamérica, enfocado al público estadounidense y resto del mundo. Proyecto enfocado hacia la noche de apertura de los juegos olímpicos de Sochi, siendo Coca – Cola uno de los corporativos más grandes y con más antigüedad patrocinando los juegos olímpicos.

La presentación del spot de 60 segundos durante el Super Bowl, fue para poder dar un adelanto de la campaña publicitaria que preparo para estos juegos olímpicos, pues el spot original tiene una duración de 90 segundos.

America is beautiful es un proyecto extraído de “America the beautiful”, que es una canción patriótica de los Estados Unidos de América, compuesta por Katharine Lee Bates en el año de1893 pues es la segunda canción más entonada después de su Himno Nacional.

En la adaptación es cantada por estadounidenses en siete idiomas: Inglés, Español, Keres, Tagalo, Hindi, Senegalés Francés y Hebreo. Dentro del video se cuenta con escenas que muestran paisajes a lo largo del país, que van desde las costas del Pacifico hasta el desierto del sudoestes, intercalando con barrios, paisajes urbanos del metro y cafeterías.

Este anuncio ofrece una muestra de lo que es la vida norteamericana representando la diversidad de etnias, religiones, razas y familias, todos estos dentro de un mismo lugar, en los Estados Unidos, compartiendo e intercambiando más que una nacionalidad, más que un negocio, más que una marca.

"Durante 127 años, Coca - Cola ha tenido el orgullo de ser parte de reunir amigos y familias, mientras que los recuerdos se hacen ", dijo Katie Bayne, presidente, América del Norte Brands, Coca-Cola Norteamérica. "Con 'Es hermoso," simplemente estamos demostrando que América es hermosa, y Coca-Cola es para todos. "

“’Es hermoso’ es exactamente lo que Coca – Cola tiene que ver con: celebrar la diversidad que hace grande a este país y el hecho de que cualquier persona puede prosperar aquí y ser feliz.” Añade Bayne a sus comentarios.

Fueron utilizados los medios sociales para exponer la voz colectiva del consumidor, en donde se invitó a la gente a compartir sus historias junto con fotografías con el hasta #AmericaIsBeautiful. Las imágenes y los mensajes seleccionados se mostraron en el espectacular digital de Coca – Cola en Times Square, en la ciudad de Nueva York.

"Es hermoso " es un gran ejemplo de la magia que hace que un país como los Estados Unidos sea tan especial, creando un poderoso mensaje donde se propague el optimismo, promueva la incorporación y celebre los valores humanos, que son fundamentales para la Coca –Cola.

"Es hermoso", fue dirigida por John Hillcoat, compuesta por Robert Miller y producida por Skunk Productions. Coca - Cola trabajó con Wieden + Kennedy para crear "Es hermoso”

Los Estados Unidos de América es un país ejemplo de la gran diversidad de culturas pues está formado a base de esta inmensa variedad que existe en el mundo. La variedad que se encuentra en los Estados Unidos ha creado una cultura única que no se parece a ninguna otra en el mundo.

La diversidad cultural y étnica es aquel toque especial que añade un sabor único a las ciudades que se expresan a través de sus barrios, distintivos, restaurantes, lugares de culto, museos y ambiente de aprendizaje multicultural; parte de lo que el video “America is beautiful” nos muestra.

Este anuncio llega a ser una gran fuente de inspiración que ayuda a la sociedad a creer y reforzar sus ideales y sus sueños, en donde nos muestra que no importa el idioma, las creencias o el color de piel; y lo realmente valioso es aquello que te propones, por lo cual luchas y te esmeras, por al fin llegar a aquella meta que te propusiste hace algún tiempo.

A pesar de ser los Estados Unidos el país más diverso del mundo en lo que concierne a cultura, religión, etnias y orientación sexual; ellos siempre han propagado el ideal de una vida perfecta, en donde todo lo que deseas y esperas lo puedes lograr, en donde todos tus sueños están al alcance de tu mano sin importar nada, pues todos somos iguales y todos tenemos las mismas oportunidades de alcanzar el sueño que todo mundo quiere, y que Estados Unidos ha adoptado como el “sueño americano”; esencia que Coca – Cola toma e introduce a su publicidad.

Las reacciones que genero este proyecto al público fue diverso, pues existe una gran variedad de opiniones en cuanto la imagen que se muestra de Estados Unidos, por ejemplo:

Mucha gente está en desacuerdo, pues opinan que en América solo se debe de hablar inglés y no permitir la “invasión de otros idiomas”

Existe una gran cantidad de opiniones racistas, en donde expresan que el país está siendo invadido por gente ilegal y ahora ellos son quienes se están apropiando de “su” país

Coca – Cola es una bebida la cual extranjeros son quienes la han hecho crecer llevándola a ser una mega empresa como lo es hoy en día; pues los índices que se manejan y expresan de nativos es demasiado bajo los cuales no podrían llevar a esta empresa a proyectar con las dimensiones que en la actualidad trabaja.

Pero de igual forma existe otra cantidad de gente que apoya el proyecto y siendo más específicos el comercial en sí; pues América está formada de una gran diversidad de culturas, pero que al final comparten un mismo territorio, un mismo gobierno y un mismo fin.

Desde sus inicios Estados Unidos ha tratado con este tipo de intercambios culturales albergando en su territorio una gran variedad de culturas, de las cuales ha ido adoptando ideas, pensamientos, creencias, tradiciones que ha adecuado para que lleguen a un

mismo fin, creando aquel lugar magnifico y majestuoso en donde tú único límite es el cielo.