Administración de Empresas
-
Upload
flynn-moon -
Category
Documents
-
view
33 -
download
0
description
Transcript of Administración de Empresas
![Page 1: Administración de Empresas](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022070402/56813790550346895d9f3041/html5/thumbnails/1.jpg)
Ayudantía 3 Segmentación de Mercado
![Page 2: Administración de Empresas](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022070402/56813790550346895d9f3041/html5/thumbnails/2.jpg)
Dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y/o necesidades semejantes; reaccionan de manera similar o parecida frente a un determinado producto o servicio.
![Page 3: Administración de Empresas](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022070402/56813790550346895d9f3041/html5/thumbnails/3.jpg)
Para segmentar se utilizan las siguientes variables:
1. Variables geográficas2. Variables demográficas 3. Variables Psicográficas 4. Variables de comportamiento
![Page 4: Administración de Empresas](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022070402/56813790550346895d9f3041/html5/thumbnails/4.jpg)
Variables geográficas: Región del mundo o del país, Tamaño del país,
Clima.
Variables demográficas: Edad ,Género ,Profesión , Ingresos, Religión.
Variables Psicográficas: Personalidad, Estilo de Vida, Actitudes.
Variables de comportamiento: Tasa utilización de producto, Fidelidad a la marca.
![Page 5: Administración de Empresas](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022070402/56813790550346895d9f3041/html5/thumbnails/5.jpg)
Beneficios de la segmentación de mercado
Identificación de necesidades en forma específica (de otros mercados), generando la instancia de identificación de un nicho donde no exista competencia directa.
Focalizar mejor la estrategia de marketing optimizando el uso de los recursos empresariales de Marketing, Producción, Logística.
Hacer publicidad más efectiva.
Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del mercado sin competidores.
![Page 6: Administración de Empresas](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022070402/56813790550346895d9f3041/html5/thumbnails/6.jpg)
Ejemplos:
Automóviles BMW
Agua Mineral Next
Entel