Postbroadcasting muchas otras formas de ver

televisión

@robertoigarza roberto.igarza@gmail.com

robertoigarza.wordpress.com

La televisión fue un factor socializador que poco a poco se convirtió en el epicentro del sistema de medios.

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21,8 24,7 2,9 Duro de

domar 2,3 6,7,8 4,5 CQC 22:02 57,1

Hora Total

2/5/2012

Graduados Soñando

por cantar

23 1000 +1noches 11,9 Escape

perfecto 2,6 Dueños

del paraíso

2,5 6,7,8 4,7 Intratables 22:00 44,7

2/9/2015

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Raiting promedio del mes 15.8

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Sociedad de Su Majestad La Mayoría Una Sociedad de Minorías reemplaza la

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Fragmentación de audiencias, productos de nicho

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Durante mucho tiempo, el sistema de amplió, creció la oferta, se especializó y diversificó. La TV paga llegó a crecer a tasa >33% anuales.

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La Tv amplió su registro de géneros y formatos

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La tv multiplicó y se insertó en todos los ambientes

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Hace tiempo que intenta innovar

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Insertando a los televidentes en una experiencia enriquecida

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Mejorando su calidad de reproducción

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Desprogramación->Reprogramación

La TvAbierta cae, la televisión de pago es abandonada por los jóvenes usuarios volcados al video on demand en YouTube o en plataformas over the top, tipo Netflix. Desprograman y reprograman individuamente la televisión.

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La teoría de la larga cola (Chris Anderson)

Superbestsellers

Nichos

Públ

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ta, v

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Cantidad de productos

la teoría de la larga cola

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Después de la teoría de la larga cola Sobreproducción/sobreoferta Ahuecamiento del campo medio Inestabilidad del ecosistema

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Medio masivo

recepción individuada

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Apilamiento de medios Solapamiento de consumos

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hiperzapping

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conversación contagiosa

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Medios masivos de recepción individuada

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backchannel

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tube we

Cultura 2.0 Cultura remix

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Un ecosistema que no respeta las fronteras entre contextos, antes dominados por una u otra práctica social, uno u otro soporte.

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Mythos narran Topos correferencian Ethos relacionan

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Pone en juego tres estatutos La mediación: aprecia/valora cada canal

respecto de cómo contribuye a la producción de sentido. La inmersión y aislamiento del consumo: no puede preservarlo del ruido (anecoica). El sujeto narrador: interpelación.

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Vertical, centralizado, unívoco, editorializado,

acabado

Horizontal, descentralizado, dialógico, colaborativo, improvisado, en proceso

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Cómo intersectar los contenidos con las audiencias

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Impa

cto

Tiempo

Contenido centralizado

Compromiso Social

El contenido orienta lo social

Lo social orienta

el contenid

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Fanworks "a collaborative site by, for, and about fans and fan communities that create and consume fanworks". Fuente: Fanlore http://fanlore.org Los fanworks pueden ser - ficciones (fanfictios) - otros: enciclopedias, libros de cocina, calendarios

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Categorización de las fanfictions Por longitud

– drabble (< 100 palabras) – flashfiction (de 100 a 1000 palabras) – one-shot (> 1000 palabras, sin

continuación) Por público – Escalas en función del lenguaje explícito.

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participación

formato género dispositivo participación

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1. los usuarios conocen algo de los demás usuarios.

2. quienes difunden los contenidos conocen los comportamientos de los usuarios y

3. tiene la posibilidad de cruzar esa información con otra información privada y pública de los usuarios.

Es la primera vez en la historia de la televisión y de los medios en general que

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Determinantes al interior de este ecosistema Entrecruzamiento de:

De los medios sociales: • el volumen de mensajes (líneas de mensajes acerca de un

programa), • la cantidad de mensajes por fuente o plataforma, • la cantidad de participantes (cantidad de personas que

generan mensajes).

Del sistema televisivo: • el género, • la plataforma de difusión (programa de Tv de pago o

abierta), • el tiempo que lleva programado (1er. temporada, 2da.

temporada, etc.), • el rating de los episodios y temporadas anteriores, • la inversión publicitaria para su promoción.

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La suma de los fragmentos de atención sobre un canal, contenido o soporte, no equivale a la misma duración de consumo lineal o lo que tradicionalmente se entiende por “Tiempo de Exposición a un Medio de Comunicación” o “Tiempo de Exposición Promedio” (Average Time Spent ATV).

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Los anunciantes descubrieron la alternativa: los intersticios y las intersecciones

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xMedia/Comscore.

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(Falsos) supuestos sobre la innovación en medios 1. El acceso a la información/fruición de calidad

tiene un alto costo (barrera de ingreso). 2. Las formas de producir contenido y de ponerlo en

circulación son mas competitivas que colaborativas.

3. Las expresiones empoderan los públicos en detrimento de la atención.

4. Los sujetos son excluyentes y la pertenencia a la tribu es inclaudicable.

5. El destino o final es necesario.

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anything anywhere anytime anyway

e x p e r t i s

x p i r i e n c e

e m o t i o

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Más actores sociales Más contenidos Más contextos

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En EE.UU.

1/2 personas con acceso a Tv paga piensan cambiar su opción 15% consideran cambiar de proveedor o cancelar la suscripción 32% tal vez lo hagan [Lafayette, 2015]

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El sistema está sobreproducido (+50% de series 2015-2016) ¿Existe sobreoferta si tantos productos están invisibles? ¿Cuál es el rol de los nuevos mediatizadores? ¿Referenciadores, recomendadores? ¿Cuál es la relevancia de los agentes inórganicos (algoritmos sociales) ante la demanda de pertinencia?

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Diversidad de fuentes

Participación

Desintermediación

Ubicuidad

Promiscuidad

Reordénalos siguiendo tus propios criterios en función de la experiencia en la organización dónde te encuentras

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