Account Planning

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PROFESORES ANÍBAL CASSO · Wieden + Kennedy. Portland, USA LUIS MIRANDA · Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA JUAN ISAZA · DDB Latina. Miami, USA ORIOL BOMBI · McCann Europe UGO CERIA · JWT España RAMÓN OLLÉ · Grey España SAM JÚDEZ · DDB España GEM ROMERO · Ogilvy&Mather España JAVIER DE LA CRUZ · Optimedia España PABLO VAZQUEZ CAGIAO · Sra. Rushmore RAQUEL ESPANTALEÓN · McCann España JESÚS MELERO · Dommo PREMIO BEST TALENT CON VOLKSWAGEN MÁSTER ACCOUNT PLANNING 21 FEBRERO/5 DE JULIO www.hoala.es

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Master Account Planning HOALA. Inpiring Creative Professionals.

Transcript of Account Planning

Page 1: Account Planning

PROFESORES

ANÍBAL CASSO · Wieden + Kennedy. Portland, USA

LUIS MIRANDA · Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA

JUAN ISAZA · DDB Latina. Miami, USA

ORIOL BOMBI · McCann Europe

UGO CERIA · JWT España

RAMÓN OLLÉ · Grey España

SAM JÚDEZ · DDB España

GEM ROMERO · Ogilvy&Mather España

JAVIER DE LA CRUZ · Optimedia España

PABLO VAZQUEZ CAGIAO · Sra. Rushmore

RAQUEL ESPANTALEÓN · McCann España

JESÚS MELERO · Dommo

PREMIO BEST TALENT CON VOLKSWAGEN

MÁSTER

ACCOUNTPLANNING

21 FEBRERO/5 DE JULIO

www.hoala.es

Page 2: Account Planning

La planificación estratégica es parte fundamental

en la nueva publicidad, dónde la estrategia aúna las

direcciones para coordinar las diferentes patas de

las campañas.

Todos los viejos planteamientos estratégicos han

cambiado y ésta es la preparación que, con un

equipo de los mejores planificadores españoles e

internacionales, proyectamos para la formación de

un nuevo perfil de planificador.

MÁSTER

ACCOUNTPLANNING

WELCOME

Page 3: Account Planning

PROFESORES

SEMANA/01

JESÚS MELERO

Dommo

SEMANA/03

SAM JÚDEZ

DDB España

SEMANA/04

JUAN ISAZA

DDB Latina. Miami, USA

SEMANA/02

UGO CERIA

JWT España

SEMANA/05

GEM ROMERO

Ogilvy&Mather España

SEMANA/06

RAMÓN OLLÉ

Grey España

SEMANA/07

ORIOL BOMBI

McCann Europe

SEMANA/10

RAQUEL ESPANTALEÓN

McCann España

SEMANA/11

LUIS MIRANDA

Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA

SEMANA/12

ANÍBAL CASSO

Wieden + Kennedy.

Portland, USA

SEMANA/08

JAVIER DE LA CRUZ

Optimedia España

SEMANA/09

PABLO VAZQUEZ CAGIAO

Sra. Rushmore

Page 4: Account Planning

OBJETIVOS/El objetivo de este Máster no es sólo aportar un potente fondo teórico al alumno sino que esta

necesaria teoría tenga una verdadera aplicación práctica, enfocada al día a día de un planner y a las

tareas que éste tiene que resolver para ejercer la auténtica labor de un planificador estratégico. Este

enfoque busca principalmente la adquisición por parte del alumno de una serie de habilidades que

otros masters en planning obvian por completo: intuición para resolver problemas de comunicación

transformando la información en inputs aceleradores de la creatividad para el equipo de la agencia e

interesantes a la vez para el consumidor, comunicadores de ideas para inspirar a equipos de trabajo y

clientes, profundos entendedores del consumidor haciendo especial hincapié en la investigación

como camino más corto hacia la detección de insights y por último y no menos importante, planners

con vocación de trabajo, entusiastas y que tengan claro que este máster es el mejor abono para sus

carreras como planificadores estratégicos.

PROCESO DE ADMISIÓN/ Se prevé una selección efectuada sobre la base de currículum vítae, carta de motivación y entrevista

personal si lo solicita la dirección del curso.

CERTIFICADO/Al término del curso se entregará un certificado acreditativo en el caso de haber realizado y superado

satisfactoriamente el mismo.

Asistencia: es obligatoria la asistencia a las clases para obtener el certificado acreditativo.

PLAZAS LIMITADAS/El curso está limitado a 12 alumnos, para obtener una formación exclusiva, personalizada y de alta

calidad.

SALIDAS PROFESIONALES/ Tras la realización de este curso, los alumnos estarán preparados para trabajar en cualquier departa-

mento de planificación estratégica en agencias de publicidad, agencias de comunicación BTL,

centrales de medios, agencias de comunicación online y consultoras de branding.

ESTRUCTURA/Para lograr estos objetivos, el Máster se estructura en 13 semanas intensivas donde los mejores

planners del sector nacional e internacional aportarán dosis teóricas y prácticas al alumno, además de

sus vivencias y experiencia profesional con las marcas con las que trabajan en el día a día

El Máster tiene un formato executive, para que cualquier alumno pueda compaginar la asistencia al

mismo con sus obligaciones laborales. Cada una de las 13 semanas tendrá la siguiente estructura:

//Sesión de 5 horas los viernes por la tarde (16:00-21:00 hrs) enfocadas a la teoría y a la aplicación

práctica de la misma.

//Sesión de 4 horas los sábados por la mañana (9:30-13:30) para tratar casos reales expuestos por el

profesor, donde nos mostrará su metodología de trabajo y los entresijos estratégicos de cada caso, y

además poder discutir textos, plantear dudas y preguntas, etc.

Además de las horas presenciales, a lo largo de la semana los alumnos podrán llevar a cabo prácticas

y trabajos que les mande el profesional que imparte la sesión de esa semana: lectura de artículos,

libros, elaboración de briefs, investigaciones…

Estas prácticas tendrán una gran importancia porque además de proporcionar al alumno una

excelente aplicación real de la teoría, formarán parte de un concurso interno entre los alumnos del

máster de entre los que saldrá el ganador del premio Best Talent cuyo objetivo es reconocer el mejor

pensamiento y talento estratégico de entre todos los alumnos de la promoción del Máster en

Account Planning.

Además, todos los alumnos y profesores estarán conectados a lo largo de todo el curso en nuestra

plataforma de e-learning para compartir conocimientos.

A QUIÉN VA DIRIGIDO/Planificadores estratégicos, ejecutivos de cuentas, creativos, diseñadores y en general, perfiles

profesionales cuyo desarrollo necesite de un proceso estratégico para realizar sus tareas. Personas

intuitivas por naturaleza y con capacidad de decisión, con experiencia en el campo de la publicidad,

ganas de aprender y nutrirse de nuevos puntos de vista sobre el mundo de la comunicación.

No es necesario tener título universitario para realizar este curso.

transformando la información en inputs aceleradores de la creatividad para el equipo de la agencia e

interesantes a la vez para el consumidor, comunicadores de ideas para inspirar a equipos de trabajo y

clientes, profundos entendedores del consumidor haciendo especial hincapié en la investigación

como camino más corto hacia la detección de insights y por último y no menos importante, planners

con vocación de trabajo, entusiastas y que tengan claro que este máster es el mejor abono para sus

Se prevé una selección efectuada sobre la base de currículum vítae, carta de motivación y entrevista

mismo con sus obligaciones laborales. Cada una de las 13 semanas tendrá la siguiente estructura:

//Sesión de 5 horas los viernes por la tarde (16:00-21:00 hrs) enfocadas a la teoría y a la aplicación

práctica de la misma.

//Sesión de 4 horas los sábados por la mañana (9:30-13:30) para tratar casos reales expuestos por el

profesor, donde nos mostrará su metodología de trabajo y los entresijos estratégicos de cada caso, y

además poder discutir textos, plantear dudas y preguntas, etc.

Además de las horas presenciales, a lo largo de la semana los alumnos podrán llevar a cabo prácticas

y trabajos que les mande el profesional que imparte la sesión de esa semana: lectura de artículos,

libros, elaboración de briefs, investigaciones…

Estas prácticas tendrán una gran importancia porque además de proporcionar al alumno una

excelente aplicación real de la teoría, formarán parte de un concurso interno entre los alumnos del

máster de entre los que saldrá el ganador del premio Best Talent cuyo objetivo es reconocer el mejor

pensamiento y talento estratégico de entre todos los alumnos de la promoción del Máster en

Account Planning.

Además, todos los alumnos y profesores estarán conectados a lo largo de todo el curso en nuestra

plataforma de e-learning para compartir conocimientos.

A QUIÉN VA DIRIGIDOPlanificadores estratégicos, ejecutivos de cuentas, creativos, diseñadores y en general, perfiles

profesionales cuyo desarrollo necesite de un proceso estratégico para realizar sus tareas. Personas

intuitivas por naturaleza y con capacidad de decisión, con experiencia en el campo de la publicidad,

Page 5: Account Planning

SEMANA 02/

28 de febrero y 1 de marzo

La marca.

Reflexiones sobre el valor de la marca y

oportunidades para la diferenciación y

posicionamiento. La importancia del

posicionamiento y reposicionamiento.

Herramientas para construir marcas en el entorno

actual.

Profesor: Ugo Ceria, Director General Estratégico

de JWT España.

SEMANA 01/

21 y 22 de febrero

El Account Planning.

Introducción sobre el origen, funciones y papel

dentro de la agencia y el sector de la figura del

planner. Tareas y perfil de un planner.

Profesor: Jesús Melero, Brand & Innovation

Strategist de Dommo.

SEMANA 03/

7 y 8 de marzo

Investigación en el planning.

Tipos de investigación más usadas en planning y

objetivos de su uso. Introducción a la investigación

cuantitativa y cualitativa. Herramientas más usadas.

Cómo hacer investigación sin presupuesto. Casos

prácticos.

Profesor: Sam Júdez, Head of Strategy de DDB

España.

JESÚSMELERO

UGOCERIA

SAMJÚDEZ

SEMANA 04/

28 y 29 de marzo

Comsumer-Insights.

Definición. Observación vs. insights vs. creencias.

Cómo detectar los insights, herramientas y

principales modelos. Cómo usar los insights para

inspirar la creatividad y construir estrategias

diferenciales.

Profesor: Juan Isaza, Miembro del Comité Global

de planning de DDB y Director de planning de

DDB Latina. Miami, USA.

JUANISAZA

Page 6: Account Planning

SEMANA 06/

11 y 12 de abril

Gestión estratégica de marcas.

Personalidad de marca. Creación de una marca.

Gestión de una marca en el tiempo. La marca hoy.

Arquitecturas de marca.

Profesor: Ramón Ollé, Chief Strategy O�cer de

Grey España.

SEMANA 05/

4 y 5 de abril

Conceptualización estratégica.

La creatividad antes de la creatividad. Formulación

creativa de conceptos. Los conceptos como

constructores de significados de marca. El tono y

su importancia estratégica.

Profesor: Gem Romero, Director Estratégico

Creativo (Head of Planning) de Ogilvy&Mather,

España.

SEMANA 07/

9 y 10 de mayo

El brief creativo: el planner como

inspirador de la creatividad.

Cómo escribir un buen brief creativo. Partes

indispensables de un brief creativo. Brief vs.

briefing. Formatos de brief. Reunión de brief.

Profesor: Oriol Bombi, Strategic Planning Director

Europe de McCann.

GEMROMERO

RAMÓNOLLÉ

ORIOLBOMBI

SEMANA 08/

16 y 17 de mayo

Planning for innovation.

El planning como medio para construir marcas a

través de experiencias y conversaciones, no de

mensajes. Proceso de construcción de una marca

innovadora. Principios de la innovación. Ejemplos y

case studies.

Profesor: Javier de la Cruz, Communications

Planner de Optimedia España.

JAVIERDE LA CRUZ

Page 7: Account Planning

SEMANA 10/

6 y 7 de junio

Del storytelling al branded content.

Nuevas estrategias de comunicación para construir

marcas a través de historias y contenidos.

Implicaciones para el proceso de planning y el

perfil del planner. Case Studies.

Profesor: Raquel Espantaleón, Head of Planning de

McCann España.

SEMANA 09/

23 y 24 de mayo

La importancia de la eficacia.

La eficacia en publicidad. Cómo juzgar y lograr la

eficacia. Cómo el planning debe favorecer la

eficacia. Cómo presentar un caso de estrategia

para festivales.

Profesor: Pablo Vazquez Cagiao, Head of Planning

de Sra. Rushmore.

SEMANA 11/

13 y 14 de junio

Planning for a digital world.

Tendencias más importantes en el mundo de la

comunicación y el planning. El planning en el

mundo digital. Planning multicultural.

Profesor: Luis Miranda, Strategy & Innovation

Director de Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA.

PABLOVAZQUEZ

RAQUELESPANTALEÓN

LUISMIRANDA

SEMANA 12/

20 y 21 de junio

Presentar la estrategia.

El planning en la mejor agencia creativa del

mundo. Modelo estratégico y cultural de Wieden &

Kennedy. Cómo presentar la estrategia al cliente:

Case Studies.

Profesor: Aníbal Casso, Strategic Planning Director

de Wieden + Kennedy. Portland, USA.

ANÍBALCASSO

Page 8: Account Planning

PRECIO DEL MÁSTER/Coste total del Máster: 2.700 €.

Matrícula: 400 € (que se descontará del precio final del

Máster).

Descuento especial del 5% a colectivos con convenio con

la escuela, grupos y desempleados.

LUGAR/HOALA VLC

INSCRIPCIONES/[email protected]

PLAZO/Inscripciones hasta el 20 de enero de 2014.

BESTTALENT

PREMIO

SEMANA 13/

4 y 5 de julio

Proyecto final de Máster: premio Best Talent

con Volkswagen.

Al comienzo del programa el director de

marketing de una gran empresa, da un brief a

los alumnos para que trabajen con él a lo largo

del programa y posteriormente presentarlo esta

semana ante el cliente. El ganador/es será

galardonado con el premio al mejor talento y

pensamiento estratégico del Máster en Account

Planning. En esta edición del Máster contaremos

ni más ni menos que con Volkswagen!!

Page 9: Account Planning