UN SECTOR A

RECONSTRUIR

, Y N

O SÓLO LA IN

DUSTRIA

EL FINAL D

EL PRIN

CIPIO

EL PUNTO P

ERDIÓ LA FE E

N ESPAÑA

BUPVIP.COM: «

WE LOVE B

RANDS»

LAS FERIAS D

EL VERANO

TEXTIL EXPRES - SUPLEMENTO / 202 - SEPTIEMBRE 2012 41

La patronal marroquí

del textil-confección,

Amith, eligió tres

días de junio, del 20 al

22, para presentar en el

Jnane Palace de la ciudad

imperial de Fez una selec-

ción de la oferta de sus

asociados especialistas

de la Fast Fashion (res-

puesta rápida, actualiza-

ción, circuito corto) en la

que participaron 68 expo-

sitores, incluyendo un

cierto número de organis-

mos, compañías interna-

cionales de cabecera im-

plantadas en el país y em-

presas de servicios.

En sus fichas

descriptivas, una

cuarentena de

las firmas pre-

sentes declaraba

tener ya entre

sus clientes a fir-

mas o marcas

españolas. Dieci-

siete decían traba-

jar para Inditex o

alguna de sus en-

señas (Bershka,

Zara, Massimo

Dutti); 11 para

Mango; 8 para El

Corte Inglés (Sfe-

ra), y otras tantas

Fast Fashion en Fez: un nuevo escenario «pop-up»para la oferta marroquí

FERIAS

TEXTIL EXPRES - SUPLEMENTO / 202 - SEPTIEMBRE 201242

para Blanco; 5 para Desigual… En

número inferior citaban a clientes co-

mo Saketex, Diagomoda, Star Textil,

Custo, Lois, Induite, Hitex, Mayoral o

Jocavi.

En cualquier caso, el mayor núme-

ro de referencias internacionales

aportadas, como cabía esperar, era

el de empresas o marcas francesas,

«partners» históricas del textil marro-

quí que seguirán teniendo una pre-

sencia notable (pero ya no predomi-

nante en valor). Lo que precisamente

busca Marruecos es procurarse,

además de un aumento del volumen

de pedidos, una mayor diversifica-

ción de los dadores de órdenes.

De hecho, en los últimos ejercicios

España ha rebasado a Francia co-

mo primer país comprador, en par-

te por la capacidad de absorción que

tiene el operador español líder, es

decir, Inditex. España y Francia (por

ese orden) unidas absorben hoy día

el 74% de las ventas marroquíes al

exterior. Y al mismo tiempo Marrue-

cos está derrotando claramente a

Túnez en la disputa por liderar el

abastecimiento, desde el Magreb,

del mercado europeo de la moda rá-

pida.

El nombre oficial de la manifesta-

ción, concebida como una cita com-

plementaria de la ya tradicional Ma-

roc in Mode (que se celebrará en

otoño en Casablanca), era justamen-

te Fès Fast Fashion Show, y se

anunciaba como «la oferta de las re-

giones y las cadenas de producción

marroquíes especializadas en la sub-

contratación y el co-desarrollo». La

de Fez es una de esas regiones, que

fue elegida para abrir la serie, y que

en convocatorias sucesivas será se-

guida por otros emplazamientos.

Aunque también había aquí alguna

presencia de compañías de Casa-

blanca, Rabat o Tánger.

Las empresas participantes esta

vez son ya, todas, exportadoras de

confección (formando parte de un co-

lectivo de 850 firmas en el país), pero

la mayoría no tienen presencia habi-

tual en ferias. En esta ocasión, te-

niendo muchas de ellas su implanta-

ción industrial en la propia región,

permitían concertar con facilidad las

visitas de clientes potenciales a sus

instalaciones. Aunque hay un factor

limitador de esas posibilidades: la

ciudad no ofrece una suficiente acce-

sibilidad, hoy por hoy, a las redes de

comunicación internacional.

La oferta comprendía colecciones

de mujer, hombre y niño para los

mercados clásico, casual y sports-

wear, lencería, ropa de hogar, balne-

ario, corporativo o laboral, incluyendo

una sección ecológica y de comercio

ético. Ofrecido todo ello en el mo-

mento óptimo para los pedidos de re-

posición, que a menudo conllevan

actualizaciones de propuestas, o su-

gerencias de estilo de última hora.

Se contabilizaron alrededor de 600

visitantes profesionales, de los que

111 procedían del extranjero, sobre

todo de España, Francia, Italia, Bélgi-

ca y Portugal. Se detectaron tanto re-

presentantes de grandes marcas de

prêt-à-porter como compradores de

las centrales de dis-

tribución.

Entre los es-

pañoles, se pudo

observar la presen-

cia de representan-

tes de firmas como

Amichi, Cortefiel, El

Corte Inglés o Bim-

ba y Lola; la del gru-

po Inditex en gene-

ral o la de Zara en

particular no era ne-

cesaria, puesto que

disponen de una es-

tructura permanente

de aprovisionamien-

to en Marruecos al

margen de las fe-

rias. También eran

reconocibles, por

otra parte, los agentes de grandes

marcas internacionales, como las ita-

lianas Max Mara o Marina Rinaldi, las

francesas Etam o Promod, o la ale-

mana Adidas.

n Carnet de apuntes. La dimen-

sión del salón era pequeña, ya se ha

visto. Pero el contenido resultaba

muy interesante. La manufactura era

muy buena. Incluso con tejidos muy

finos, de difícil tratamiento, la confec-

ción resultaba impecable. El indus-

trial marroquí está muy bien predis-

puesto en cuestiones como la rapi-

FERIAS

TEXTIL EXPRES - SUPLEMENTO / 202 - SEPTIEMBRE 2012 43

dez del servicio o la

dimensión del pedido

(número de prendas).

Es decir: aplica crite-

rios de flexibilidad.

Su mentalidad, por

otra parte, está muy

próxima a la del con-

sumidor europeo: es

decir, se identifica

con los gustos de su

mercado.

Zara es una refe-

rencia de España

muy buena. El sector

confeccionista marro-

quí sintoniza mental-

mente con esta mar-

ca. Todos parecen

trabajar para ella (no

sólo los que la citan

en su ficha de empre-

sa); es difícil diferen-

ciar si están fabricán-

dole algo ahora, o si se trata de la vi-

vencia persistente de alguna relación

anterior. En cualquier caso valoran

positivamente la identificación entre

Zara y su público: el consumidor de

un producto de Zara percibe que la

relación entre el artículo y su precio

es correcta, y no se siente decepcio-

nado (cosa que, al parecer, sí puede

ocurrir con otro español, Mango).

n También es importante la im-

plantación interna-

cional. Los organi-

zadores prepararon

la visita de la pren-

sa extranjera a al-

gunas de estas fac-

torías que están si-

tuadas en la región

de Fez. Un ejemplo

de este tipo es el

del grupo suizo-

alemán de moda ín-

tima Triumph, que

estableció aquí en

1989 una fábrica de

producto final (con-

fección) en la que

actualmente traba-

jan 2.500 personas,

y que aporta un

10% de toda la pro-

ducción mundial del

grupo. Opera con la

razón social Maroc

Modis. Su fabrica-

FERIAS

Fábrica de Triumph.

Fábrica de Roudière.

ción es de 14 millones de prendas al

año. Parte de los tejidos que utiliza

proceden de la española Dogi, y por

otro lado esta planta suministra parte

de los artículos Triumph que se ven-

den en el mercado español. Es un

claro exponente de colaboración

transnacional.

Otro caso notable es el de la fábrica

de tejidos instalada por el grupo

francés Roudière, que elabora un pro-

ducto de mucha calidad: tejidos clási-

cos, pero de alta gama, destinados en

un 60% a artículos de señora, y en un

40% a los de caballero, en mezclas de

poliéster con lanas y viscosas. La pro-

ducción alcanza los 5.000 millones de

metros/año. Opera bajo la razón social

Sefita, y se encuentra instalada en la

región de Meknès.

Otra visita se efectuó a la firma

confeccionista Vêtir 2000, en este

caso exclusivamente marroquí y fa-

miliar, que posee la marca

«Mod’elle», aunque básicamente

trabaja «à façon» para terceros, con

vestir de señora de punto muy fino y

también de tejido a la plana. Entre

sus clientes españoles está la cade-

na Blanco. n

44 TEXTIL EXPRES - SUPLEMENTO / 202 - SEPTIEMBRE 2012

Tras la manifestación Fès Fast

Fashion celebrada en junio en

Fez, de la que se informa en este nú-

mero, la organización sectorial ma-

rroquí del textil-confección, Amith,

que cuenta con 750 miembros, pre-

para una nueva actividad de su pro-

grama de lanzamiento inter-

nacional del sector, llevado

a cabo en colaboración con

Maroc Export, la agencia na-

cional para la promoción de

las exportaciones. El evento

tendrá lugar en la capital

económica del país, Casa-

blanca.

Concebido como un doble

acontecimiento, el encuentro

en cuestión, que discurrirá

del 10 al 12 de octubre, se

denominará Maroc in Mode

& Sourcing in Maroc, y

abarcará tanto a los produc-

tores de moda propia como

a los confeccionistas por

cuenta de terceros, esperan-

do reunir a unos 200 expo-

sitores de las siguientes es-

pecialidades: Hombre, mu-

jer, niños; Intimo, baño, ho-

mewear; Indumentaria cor-

porativa y laboral; y Moda

ecológica (incluyendo todos

los estándares de los certifi-

cados GOTS). Adicionalmente, tam-

bién serán expositoras muchas com-

pañías europeas que son proveedo-

ras de equipos, materiales o siste-

mas para la industria nacional.

Una parte importante del contin-

gente expositor será de firmas con

actividad en el sector de jeans/de-

nim/urbanwear. Marruecos está

considerado uno de los países

más innovadores en la producción

de jeans. Waterless elabora allí teja-

nos para «disturbed looks». Marcas

como ADenim by Alberto from Ger-

many, Diesel, Liu, Lee, Miss Sixty,

Desigual, Levi´s, Timberland, Bur-

berry o Pepe Jeans forman parte de

la clientela de los tejaneros marro-

quíes.

Casablanca es la mayor ciudad de

Marruecos, con alrededor de seis mi-

llones de habitantes. Su

perfil urbano y comercial

se verá muy reforzado por

el desarrollo que se está

llevando a cabo en el Bule-

var de la Cornisa, en el que

el año pasado se abrió el

gigantesco centro comer-

cial Morocco Mall, en el

que están presentes tanto

las marcas más relevantes

del mundo como las mar-

cas locales de moda del

tipo Marwa, FlouFlou o

Green Spirit.

El salón Maroc in Mode

& Sourcing in Maroc tendrá

lugar en el Centro de Ex-

posiciones y Conferen-

cias de la Oficina de Cam-

bios de Casablanca, un re-

cinto ya familiar para mu-

chos de los clientes del

textil marroquí, que permite

combinar un cómodo plan

de asistencia a la feria y de

visitas a factorías. n

A mediados de octubre,Marruecos volverá apresentar su moda

FERIAS