A R G E N T I N A MEDIAMAP 2005 A R G E N T I N A MEDIAMAP 2005.
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A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Inversión Publicitaria en el Mundo
$361,327
$387,787
U$323,226 U$308,414 U$316,902
U$327,899
-4.6%
2.8%3.5%
7.3%
10.2%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 (E)
Mill
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de
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Inversión Publicitaria
Var% interanual
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29%
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Latinoamérica
Norteamérica
Asia y Oceanía
Europa
Asia Menor
Africa
(E) Estimado.Fuente: Interpublic.
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MEDIAMAP 2005
Inversión Publicitaria en el Mundo. 2005 (E)
44%
36%
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39%
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1%
1%
1%
Global
Norteamerica
Latinoamerica
Europa
Australia & NZ
Asia
Asia Menor & Africa
TV Radio Gráfica Vía Pública Cine Internet
(E) Estimado.Fuente: Interpublic.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Inversión Publicitaria en el Mundo. 2005 (E)
44%
36%
65%
39%
38%
59%
46%
8%
13%
6%
7%
10%
3%
6%
38%
40%
23%
43%
48%
31%
43%
5%
4%
5%
8%
3%
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3%
0%
0%
0%
1%
1%
0%
1%
4%
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1%
3%
0%
1%
0%
Global
Norteamerica
Latinoamerica
Europa
Australia & NZ
Asia
Asia Menor & Africa
TV Radio Gráfica Vía Pública Cine Internet
Brasil37%
Argentina10%
Venezuela10%
Peru2%
Uruguay1%
Mexico28%
Colombia7% Chile
5%
(E) Estimado.Fuente: Interpublic.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Evolución de la inversión publicitaria neta
$2,915$3,104
$3,497$3,620 $3,533
$3,110
$2,674
$1,586
$2,394
$3,006
$3,725
-7%
6%
13%
4%-2%
-12% -14%
-41%
51%
24%26%
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 (E)
Inversión Variaciones % interanuales
(E) Estimado.Fuente: A.A.A.P. (1991 a 2000) / CACEM (2001 a 2004). 2005 estimado Brand Connection.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Inversión publicitaria neta. Participación por sistema
38% 35% 34% 32% 36% 35% 36% 36% 39% 39% 38%
2%2% 3%
3%3% 4% 4% 5%
5% 5% 7%7%
7% 6%6%
6% 7% 8% 4%4% 3% 3%
40%40% 42% 44% 39% 33%
34% 41% 39% 38% 37%
7%7% 8% 8% 9%
11% 10% 5% 6% 6% 7%
5% 6% 6% 6% 6% 7% 6% 6% 5% 6% 6%1% 2% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1%1% 1% 1% 1%
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005(E)
Internet
Cine
Vía Pública
Revistas
Diarios
Radio
Cable
TV Abierta
(E) Estimado.Fuente: A.A.A.P. (1991 a 2000) / CACEM (2001 a 2004). 2005 estimado Brand Connection
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Evolución ranking de categorías. Primeros 15 puestos
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios.
2001 SOI 2002 SOI 2003 SOI 2004 SOI 2005 (En-Abr) SOI
1 Medios 13% Medios 15% Medios 11% Medios 11% Medios 13%
2 Comercios 11% Comercios 10% Comercios 11% Comercios 10% Comercios 9%
3 Higiene y Belleza 6% Alimentación 6% Alimentación 7% Alimentación 8% Comunicaciones 9%
4 Inst. Políticas 6% Higiene y Belleza 5% Higiene y Belleza 7% Comunicaciones 8% Alimentación 8%
5 Comunicaciones 6% Esparcimiento 5% Comunicaciones 6% Higiene y Belleza 7% Higiene y Belleza 7%
6 Alimentación 5% Inst. Políticas 5% Inst. Políticas 5% Ind. Farmaceútica 5% Inst. Políticas 6%
7 Art. De limpieza 4% Comunicaciones 5% Ind. Farmacéutica 5% Inst. Políticas 5% Art. De Limpieza 3%
8 Esparcimiento 4% Ind. Farmacéutica 4% Esparcimiento 4% Esparcimiento 4% Esparcimiento 3%
9 Ind. Farmacéutica 4% Ind. Automotriz 3% Ind. Automotriz 3% Art. De Limpieza 4% Bebidas sin Alcohol 3%
10 Ind. Automotriz 3% Ind. Discográfica 3% Art. De Limpieza 3% Bebidas sin Alcohol 3% Bancos 3%
11 Bancos 3% Bebidas sin Alcohol 3% Bebidas sin Alcohol 3% Bebidas Alcohólicas 3% Ind. Farmaceútica 3%
12 Ind. Discográfica 3% Art. De Limpieza 2% Ind. Discográfica 3% Bancos 3% Ind. Discográfica 2%
13 Bebidas sin Alcohol 3% Bebidas Alcohólicas 2% Bebidas Alcohólicas 2% Ind. Automotriz 3% Ind. Automotriz 2%
14 Finanzas, Seguros 2% Finanzas, Seguros 2% Bancos 2% Ind. Discográfica 2% Bebidas Alcohólicas
2%
15 Bebidas Alcoholicas 2% Bancos 2% Finanzas, Seguros 2% Finanzas, Seguros 2% Juegos de Azar 2%
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MEDIAMAP 2005
Evolución ranking de anunciantes. Primeros 15 puestos
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Relación entre primeras 15 categorías y primeros 15 anunciantes
78%
90%86% 86%
63%
92%
75%77%
Total TV abierta Cable Radio AM Radio FM Diarios Rev VP
Ca
teg
orí
as
/Se
gm
en
tos
25%
34% 34%
23%
29%
20%
44%
28%
Total TV abierta Cable Radio AM Radio FM Diarios Rev VP
An
un
cia
nte
s
Categorías controladas por Monitor: 43
AnuncianteS controlados por Monitor: 5969
Las primeras 15 categorías anunciantes representan el 78% de lo invertido en medios. La concentración es más alta en televisión, radio FM y vía pública. Los primeros 15 anunciantes concentran el 25% de lo invertido en medios. En vía pública y televisión los niveles de concentración son significativamente más altos.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
IPC (Indice de Precios al Consumidor) vs Costo de MediosEvolución variaciones porcentuales interanuales
(E) Estimado BrandConnection.
15.0%
-3.0%
-4.0% 25.0%
12.0%
40.0%
-2.0%
41.0%
-0.9%6.1%4.0%
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-100%
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20%
40%
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100%
Dic 00 Dic 01 Dic 02 Dic 03 Dic 04 Dic 05 (E)
Costo de Medios IPC (Indice de precios al consumidor)
15.0%
-3.0%
-4.0% 25.0%
12.0%
40.0%
-2.0%
41.0%
-0.9%6.1%4.0%
10.0%
-100%
-80%
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Dic 00 Dic 01 Dic 02 Dic 03 Dic 04 Dic 05 (E)
Costo de Medios IPC (Indice de precios al consumidor)
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
TV Capital.Evolución tarifa bruta por canal a 1 segundo Promedio de lunes a viernes de 19 a 24 horas
$-
$200
$400
$600
$800
$1,000
$1,200
$1,400
En 00
ABRJU
LO
CTEn 0
1ABR
JUL
OCT
En 02
ABRJU
LO
CTEn 0
3ABR
JUL
OCT
En 04
ABRJU
LO
CTEn 0
5ABR
Amércia 2 Canal 9 Telefe Canal 13
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Evolución del consumo de medios
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Mar
z-M
ay 0
0
Jun-J
ul00
Sep-D
ic 00
En-Mar
01
Abr-Agos
01
Sep-D
ic 01
En-Mar
02
Abr-Agos
02
En-Mar
03
Abr-Jun 0
3
Jul-S
ep 0
3
Oct-D
ic 0
3
En-Mar
04
Abr-Jun 0
4
Jul-S
ep 0
4
Oct-D
ic 0
4
Diarios Revistas semanales Radio AM Radio FM
TV Abierta Cable Cine Internet
Ultimo período: Ultima semana.Fuente: EGM – Ipsos .
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
TV Capital. Evolución del encendidoUniverso: Hogares (Capital Federal y GBA)
Promedio de lunes a domingo
66.2
59.656.7
62.4 62.959.8
61.958.7
61.666.0 64.7
54.6
49.345.4
50.7 51.849.0
54.3
48.050.5
55.3 54.6
60.9
49.6
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005(En-Sep)
19 a 24 hs
12 a 24 hs
66.2
59.656.7
62.4 62.959.8
61.958.7
61.666.0 64.7
54.6
49.345.4
50.7 51.849.0
54.3
48.050.5
55.3 54.6
60.9
49.6
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005(En-Sep)
19 a 24 hs
12 a 24 hs
Fuente: Ibope Argentina
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
TV Capital. Estacionalidad del encendidoUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA)
Promedio de lunes a domingo - De 12 a 24 hs
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
En 0
1
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May
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Nov
En 0
2
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Nov
En 0
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May
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Nov
En 0
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En 0
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Cable América 2 Canal 7 Canal 9 Telefé Canal 13
0
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5
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Nov
En 0
4
Mar
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Jul
Set
Nov
En 0
5
Mar
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Jul
Sep
Cable América 2 Canal 7 Canal 9 Telefé Canal 13
Fuente: Ibope Argentina
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
TV Capital. Encendido por Canal. Participación RelativaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA)
Promedio de lunes a domingo - De 12 a 24 hs
31% 30% 31% 28% 29%
28%24% 25% 29% 29%
18%21%
21% 20% 17%
12% 12%11% 12% 16%
8% 11% 9% 9% 8%3% 2% 2% 3% 2%
2001 2002 2003 2004 2005 (En-Sep)
Canal 7
América 2
Canal 9
Canal 13
Telefé
Cable
Fuente: Ibope Argentina
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Televisión. Promedio de horas diarias consumidasSegún variables socioemográficas.
Fuente: EGM – IPSOS.
3.7
4.2 4.2 4.0 4.1 4.1
3.0
3.9
4.64.7
4.5 4.6
3.63.5
4.6
4.2 4.3
4.7
2.6
Tota
l
Hombr
eM
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13 a
19
20 a
24
25 a
34
35 a
44
45 a
54
55 y
mas
ABC1
C2C3
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Primar
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/Univ.
Inco
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Terc
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omple
to
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Cable. Penetración en principales mercados de América Latina
Fuente: EGM – IPSOS.
60% 56%
41%31%
23%14%
40% 44%
59%69%
77%86%
Argentina Colombia Venezuela Chile México Brasil
Posee cable en el hogar No posee
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Cable. Audiencia por género de señalesPariticipación relativa. Ambos sexos. Todo nivel socioeconómicos. 4 a 75 años. L a D
12 a 24 hs.
Fuente: Ibope Argentina
26% 24% 23% 26% 26% 24%
6% 7% 7%7% 6% 7%
9%8%
13%16% 17% 18%
22%23%
23%
22% 21% 22%
10%9%
10%8% 8% 7%3%
2%
1%1% 1% 1%4%
5%
5% 4% 4% 3%
14% 17%13% 11% 12% 13%
6% 6% 5% 6% 5% 6%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 (En-Jun)
Series
Noticias
Musicales
Internacionales
Int. Gral.
Infantiles
Deportes
Culturales
Cine
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Radio Capital. Evolución del Encendido AM/FM Promedio de Lunes a domingo de 6 a 9hs
Total personas: Ambos Sexos 12 a 74 años BD
Fuente: Ibope Argentina
13.2 12.7 12.6
10.011.3 11.0 11.3
10.0 10.1 9.7 9.99.0
8.69.4
12.4
10.1 10.1 10.7 10.5
8.4 8.4 8.4 8.77.6
21.8 22.1
25.0
20.121.4 21.7 21.8
18.4 18.5 18.1 18.6
16.6
Abr-Jun02
Jul-Sep02
Oct-Dic02
En-Mar03
Abr-Jun03
Jul-Sep03
Oct-Dic03
En-Mar04
Abr-Jun04
Jul-Sep04
Oct-Dic04
En-Mar05
AM
FM
Encendido
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Radio Capital. Evolución del Encendido AM/FM Promedio de Lunes a domingo de 9 a 12hs
Total personas: Ambos Sexos 12 a 74 años BD
Fuente: Ibope Argentina
16.9 17.8
15.212.7
14.2 14.0 14.4 14.8 14.1 14.3 13.6 13.6
19.7
22.8
29.5
26.825.1
28.229.4 30.2
26.0 25.0 25.6
28.9
36.6
40.5
44.8
39.5 39.3
42.243.8
45.0
40.1 39.3 39.1
42.5
Abr-Jun02
Jul-Sep02
Oct-Dic02
En-Mar03
Abr-Jun03
Jul-Sep03
Oct-Dic03
En-Mar04
Abr-Jun04
Jul-Sep04
Oct-Dic04
En-Mar05
AM
FM
Encendido
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
6 a 7 7 a 8 8 a 9 9 a10
10 a11
11 a12
12 a13
13 a14
14 a15
15 a16
16 a17
17 a18
18 a19
19 a20
20 a21
21 a22
22 a23
23 a24
24 a01
FMAMTV abiertaCable
Radio vs Televisión Evolución del Encendido por Hora. Total Personas: Ambos Sexos, 12 a 74 años BCD.
Fuente: Ibope Argentina.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
48% 49% 53% 47%
52% 51% 47% 53%
Universo Radio Radio AM Radio FM
Mujer
HombreSE
XO
ED
AD
N.S
.E.
Fuente: Ibope Argentina.
13% 7% 3% 10%
16%15%
5%
21%
20%20%
9%
27%
24%26%
24%
27%
27% 32%59%
15%
Universo Radio Radio AM Radio FM
50 a 7435 a 4925 a 3418 a 2412 a 17
23% 26% 23% 24%
24% 25% 24% 25%
53% 48% 53% 51%
Universo Radio Radio AM Radio FM
D
C3
ABC1C2
Radio AM y FM. Perfil de Oyentes de Radio
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Lectura de Diarios On-Line vs Lectura de Diarios en papelUltimos 30 días
3.48% 4.43% 5.85%9.41% 10.38%
85.53% 84.17%
79.38%77.43% 76.85%
2000 2001 2002 2003 2004
Lectores de diarios on line
Lectores de Diarios
3.48% 4.43% 5.85%9.41% 10.38%
85.53% 84.17%
79.38%77.43% 76.85%
2000 2001 2002 2003 2004
Lectores de diarios on line
Lectores de Diarios
Base: Total individuos.Fuente: EGM – Ipsos / I.V.C.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Penetración de lectores on-line por Diario. Principales Títulos Lectores Ultimos 30 días
10%15%
27%
36%
6%
17%
5%
16%
37%33% 31%
Total
Persona
s
Clarin
Diario
Popu
lar Ole
El Cro
nista
Ambit
o Fina
nciero
Info
BAE
Acumulado 2004Fuente: EGM - Ipsos
En promedio el 10% de los individuos lee algún diario on-line. Al abrirse por título se observa que los lectores de diarios económicos son altos lectores de diarios on-line. El 37% de los lectores de Cronista leen algún diario on-line, el 33% de los lectores de Ambito Financiero lee versiones on-line y en el caso de InfoBAe el 31%. De los diarios “no económicos”, Página 12 es quien cuenta con mayores lectores on-line sobre el total de sus lectores.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Superposición de lectores según principales títulos
Porcentajes en Col. Clarin La Nación La Razón Página 12 Crónica Diario Popular OléClarin 100.0% 31.3% 13.1% 35.6% 15.9% 9.3% 18.4%La Nación 5.9% 100.0% 3.3% 15.7% 3.4% 2.4% 1.3%La Razón 0.8% 1.0% 100.0% 2.5% 3.7% 0.9% 4.8%Página 12 1.6% 3.7% 2.0% 100.0% 1.8% 0.3% 0.9%Crónica 2.5% 2.8% 9.9% 6.2% 100.0% 10.3% 7.1%Diario Popular 1.8% 2.4% 3.0% 1.2% 12.8% 100.0% 6.2%Olé 2.4% 0.9% 10.7% 2.5% 6.0% 4.2% 100.0%
Porcentajes en Col. Clarin La Nación La Razón Página 12 Crónica Diario Popular OléClarin 100.0% 31.3% 13.1% 35.6% 15.9% 9.3% 18.4%La Nación 5.9% 100.0% 3.3% 15.7% 3.4% 2.4% 1.3%La Razón 0.8% 1.0% 100.0% 2.5% 3.7% 0.9% 4.8%Página 12 1.6% 3.7% 2.0% 100.0% 1.8% 0.3% 0.9%Crónica 2.5% 2.8% 9.9% 6.2% 100.0% 10.3% 7.1%Diario Popular 1.8% 2.4% 3.0% 1.2% 12.8% 100.0% 6.2%Olé 2.4% 0.9% 10.7% 2.5% 6.0% 4.2% 100.0%
Los diarios económicos se excluyeron por ser la muestra insuficiente.Lectores último período. Filtro Capital y GBA.Acumulado 2004Fuente: EGM - Ipsos
Página 12 es el título cuyos lectores mayor superposición con otros títulos tienen, el 36% de los lectores de Página 12 leen Clarín, el 16% lee La Nación. La Razón es quien tiene mayor superposición con Olé, el 11% de los lectores de La Razón leen Olé. Hay cierta afinidad entre los lectores de Diario Popular y Crónica dada la superposición de lectores entre estos títulos. En el caso específico de Diario Popular hay mayor superposición con Crónica que con Clarín, siendo Clarín el título de mayor penetración entre los lectores de los demás diarios editados en Capital.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
59% 59% 54% 65% 60% 63%78% 66%
41% 41% 46% 35% 40% 37%22% 34%
Clarin La Nación La Razón Página 12 Crónica DiarioPopular
Olé DiariosEconómicos
Mujer
HombreSE
XO
ED
AD
N.S
.E.
Perfil sociodemográfico principales títulos
Diarios Económicos agrupa Ambito Financiero, InfoBAE, El Cronista y El Economista.Fuente: EGM - Ipsos
10% 5% 12% 6% 7% 12%33%
9%13%
10%11% 10% 10% 10%
14%
6%
20%20%
29%20% 22% 24%
25%
24%
23%22%
24%24% 18%
20%
14%
22%
20%20%
13%25% 24% 20%
7%30%
14% 23% 12% 15% 19% 15% 7% 10%
Clarin La Nación La Razón Página 12 Crónica DiarioPopular
Olé DiariosEconómicos
55 y más45 a 5435 a 4425 a 3420 a 2413 a 19
20%48%
7%
41%
7%
41%17%
18%
19%
22%
10%
12%27%
17%
24%
16%
19% 19%26%
27%22%
12%
18%
14%
25% 38%35%
14%14% 5%31%
7%
48% 35%22%
6%
2%3%6%5%
Clarin La Nación La Razón Página 12 Crónica DiarioPopular
Olé DiariosEconómicos
ABC1 C2
C3 D1
D2
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
51.0%
46.0%
42.0%
38.5%40.2%
38.0%
33.0%31.0%
25.4%24.2%
2000 2001 2002 2003 2004
Total Lec. Rev. Semanales
Total Lec. Rev. Mensuales
Evolución total lectores como participación relativa sobre el total de personas
Lectores último período.Base: Población de 13 a 65 años residnte en Capital y GBA, Cordoba, Mar del Plata, Mendoza, Rosario, y Tucumán, 11.085.000. Fuente: EGM – Ipsos.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
2,131,406
615,908
552,756
461,474
436,217
403,173
352,242
321,571
252,442
227,104
224,476
207,622
199,061
197,470
182,841
165,703
162,429
158,563
153,436
147,971
Viva
Rev. De Cablevisión
Gente
Rumbos
Nueva
Caras
Miradas
La Nacion Revista
El Gráfico
Pronto
Buena Salud
Genios
Para Ti
Rolling Stone
Noticias
Billiken
Selecciones R.D.
Paparazzi
Muy Interesante
Weekend
Primeros títulos más leídos
Lectores último período.Fuente: EGM – Ipsos.
Frecuencia Título Lectores Rating
Semanales Viva 2.131.405,79 19,72%
Mensuales Revista de Cablevisión 615.908,41 5,70%
Semanales Gente 552.755,55 5,11%
Semanales Rumbos 461.473,77 4,27%
Semanales Nueva 436.216,94 4,04%
Semanales Caras 403.173,18 3,73%
Mensuales Miradas 352.241,96 3,26%
Semanales La Nacion Revista 321.571,20 2,98%
Mensuales El Gráfico 252.442,14 2,34%
Semanales Pronto 227.103,63 2,10%
Mensuales Buena Salud 224.475,58 2,08%
Semanales Genios 207.621,89 1,92%
Semanales Para Ti 199.060,78 1,84%
Mensuales Rolling Stone 197.469,74 1,83%
Semanales Noticias 182.840,50 1,69%
Semanales Billiken 165.702,87 1,53%
Mensuales Selecciones R.D. 162.428,54 1,50%
Semanales Paparazzi 158.563,05 1,47%
Mensuales Muy Interesante 153.435,54 1,42%
Mensuales Weekend 147.971,06 1,37%
Frecuencia Título Lectores Rating
Semanales Viva 2.131.405,79 19,72%
Mensuales Revista de Cablevisión 615.908,41 5,70%
Semanales Gente 552.755,55 5,11%
Semanales Rumbos 461.473,77 4,27%
Semanales Nueva 436.216,94 4,04%
Semanales Caras 403.173,18 3,73%
Mensuales Miradas 352.241,96 3,26%
Semanales La Nacion Revista 321.571,20 2,98%
Mensuales El Gráfico 252.442,14 2,34%
Semanales Pronto 227.103,63 2,10%
Mensuales Buena Salud 224.475,58 2,08%
Semanales Genios 207.621,89 1,92%
Semanales Para Ti 199.060,78 1,84%
Mensuales Rolling Stone 197.469,74 1,83%
Semanales Noticias 182.840,50 1,69%
Semanales Billiken 165.702,87 1,53%
Mensuales Selecciones R.D. 162.428,54 1,50%
Semanales Paparazzi 158.563,05 1,47%
Mensuales Muy Interesante 153.435,54 1,42%
Mensuales Weekend 147.971,06 1,37%
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Viva 2,869 2,585 2,343 2,240 2,131
Nueva 1,035 986 895 651 436
La Nacion Revista 435 346 369 377 322
Rumbos 461
2000 2001 2002 2003 2004
Revistas de distribución por diarios. Evolución de lectores
Miles de lectores
Lectores último período.Fuente: EGM – Ipsos.
Var % 04 vs 03
-5%
-33%
-14%
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
48% 44% 45% 48% 46%
52% 56% 55% 52% 54%
Universo Viva Nación Nueva Rumbo
Mujer
HombreSE
XO
ED
AD
N.S
.E.
Fuente: EGM - Ipsos
17% 13% 9% 16% 18%
14% 14%9%
15% 17%
22% 22%21%
22% 23%
18% 19%19%
20% 16%
17% 19%19%
15% 15%12% 13% 24% 13% 12%
Universo Viva Nación Nueva Rumbos
55 y más45 a 5435 a 4425 a 3420 a 2413 a 19
10% 17%42%
16% 21%10%17%
20%
13% 13%22%
26%
14%
32% 28%27%
22%12%
26% 22%30% 18% 12% 13% 15%
Universo Viva Nación Nueva Rumbos
ABC1 C2
C3 D1
D2
Revistas de distribución por diarios. Perfil de lectores
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Gente 766 597 607 567 553
Caras 711 548 529 501 403
Pronto 163 178 178 272 227
Noticias 334 290 234 217 183
Selecciones R.D. 215 164 143 183 162
Veintitres 118 132 113 98 59
Aqui Vivimos 300 312 266 84 142
2000 2001 2002 2003 2004
Revistas de Interés General. Principales títulos. Evolución de lectores
Miles de lectores
Lectores último período.Fuente: EGM – Ipsos.
Var % 04 vs 03
-2%
-19%
-16%
-16%
-11%
-40%
69%
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
48% 41% 38% 32%58%
45%60%
41%
52% 59% 62% 68%42%
55%40%
59%
Universo Gente Caras Pronto Noticias SeleccionesR.D.
Veintitres Aqui Vivimos
Mujer
HombreSE
XO
ED
AD
N.S
.E.
Fuente: EGM - Ipsos
17% 21% 22% 20% 8% 8% 9% 20%14% 18% 18% 12%
7% 9% 10%18%
22%23% 24%
18%22% 12%
27%
25%18%
18% 18%18%
28%23%
25%17%
17% 12% 10%16% 21%
28%21% 13%
12% 9% 9% 16% 14% 20% 8% 6%
Universo Gente Caras Pronto Noticias SeleccionesR.D.
Veintitres Aqui Vivimos
55 y más45 a 5435 a 4425 a 3420 a 2413 a 19
10% 13% 16% 7%30% 24% 28% 19%10% 10% 12%
11%
17%13%
24%10%
22% 24% 25%26%
19% 32%26%
26%27% 29% 23%
30%
19% 16%16%
24%
30% 24% 23% 26% 15% 15% 7%21%
Universo Gente Caras Pronto Noticias SeleccionesR.D.
Veintitres Aqui Vivimos
ABC1 C2
C3 D1
D2
Revistas de Interés general. Perfil de lectores
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
3,0% 3,0% 2,6% 2,0% 2,0%
17,0% 17,4% 16,1% 15,0%17,0%
47,0% 47,6%44,7% 44,0%
48,0%
2,0%
18,0%
51,0%
1999 2000 2001 2002 2003 2004
Asistieron al cine en la última semana Asistieron al cine en el último mes
Asistieron al cine en el último año
Cine. Evolución de Asistencia según periodicidad
Base: Total personas.Fuente: EGM – Ipsos.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
2,0%
2,0%
1,7%
1,0% 3,
3%
0,1%
18,0
% 24,0
%
14,4
%
16,0
%
26,5
%
5,1%
52,0
%
52,0
%
54,4
%
46,0
%
55,3
%
29,1
%
48,0
%
48,0
%
45,6
% 54,0
%
44,7
%
70,9
%
Capital / GBA Córdoba Mar del Plata Mendoza Rosario Tucumán
Ultima semana Ultimo Mes Ultimo Año Nunca Va
Cine. Asistencia anual según localidad y frecuenciaParticipación relativa. 2004
Base: Total personas.Fuente: EGM – IPSOS.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
48,3% 55% 53% 48% 48,5%
51,7% 45% 47% 52% 51,5%
Total Universo Cine Ult semana Cine Ult 30D Cine Ult año Nunca Va
Mujer
HombreSE
XO
ED
AD
N.S
.E.
Cine. Perfil sociodemográfico por frecuencia de asistencia
Acumulado 2004Fuente: EGM - Ipsos
17% 15% 21% 23% 11%
14% 27% 22% 18%
9%
22%23% 27% 25%
18%
18%15% 13% 16%
20%
17% 11% 9% 11%
22%
12% 9% 6% 7%18%
Universo Cine Ult semana Cine Ult 30 D Cine Ult año Nunca va
55 y más45 a 5435 a 4425 a 3420 a 2413 a 19
10%
41%26% 16%
4%10%
20%
18%14%
6%
22%
23%
27%
26%
18%
27%
10%18%
24%
30%
30%6% 11% 19%
41%
Total Universo Cine Ult semana Cine Ult 30D Cine Ult año Nunca Va
ABC1 C2
C3 D1
D2
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
10,9212,28
9,65 9,18
14,16
11,67
9,14 9,54
12,16
18,33
13,76
10,57
8,016,64 6,25 5,78
8,379,68
14,2813,06
19,31
Cine. Promedio de veces al año de asistencia al cine Según variables sociodemográficas
Acumulado 2004(1) Asistieron al menos una vez al año. Fuente: EGM – IPSOS.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Vía Pública. Evolución total dispositivos
88,600
105,500
127,900
148,250
190,500
229,392
283,702
222,116 221,095227,962
223,900 229,380
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005*
* Datos a abril de 2005.Fuente: Scopesi y Cía. S.A.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
82%71%
77% 74% 75%
90%81%
67%
Hombre Mujer 18-39 40-64 65 y más BC1C2 C3 D
Cobertura del parque total* de Vía Pública según variables sociodemográficas
Capital Federal y GBA
* Por parque total se entienden todos los dispositivos publicitarios existentes en la Capital Federal y Gran Buenos Aires.Fuente: SMAPE.
Los hombres pertenecientes a los niveles socioeconómicos medio-altos y más jóvenes son los más expuestos a la publicidad en vía pública. El 82% de los hombres residentes en Capital Federal y Gran Buenos Aires estuvo expuesto a alguno de los 26.000 dispositivos publicitarios existentes. La variación de la exposición a los dispositivos publicitarios de la vía pública según las variables sociodemográficas, habla de la concentración geográfica de los mismos.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Usuarios 13 a 65 402,000 920,000 1,599,743 1,977,360 2,352,560 3,304,990 3,820,406
Penetración 4% 9% 14% 18% 21% 29% 35%
Variación interanual 129% 74% 24% 19% 40% 18%
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2,004
Internet. Evolución usuarios Internet en Argentina
Base: Personas de 13 a 65 años residentes en las ciudades de Buenos Aires, Mendoza, Mar del Plata, Rosario y Tucumán.Fuente: EGM – Ipsos.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Base: Total personasAcumulado 2004.Fuente: EGM – Ipsos.
Estacionalidad de la exposición semanal a Internet Participación relativa
6%7%
10%12%
14%
12%
15%16% 17%
19%21%
24%26%
28% 27%
31%
34% 34%
Mar
/Ago
s 99
Agos/D
ic 9
9
Mar
/May
00
Jun/J
ul 00
Sep/D
ic 0
0
En/Mar
z 01
Abr/Agos
01
Sep/D
ic 0
1
En/Mar
z 02
Abr/Agos
02
En/Mar
03
Abr/Jun 0
3
Jul/S
ep 0
3
Oct
/Dic
03
En/Mar
04
Abr/Jun 0
4
Jul/S
ep 0
4
Oc/
Dic 0
4
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
8%
30%
34%35%
Todos los días Por lo menos una vez a lasemana
Por lo menos una vez almes
Más tiempo
Base: Hombres y mujeres de 13 a 65 años residentes en las ciudades de Buenos Aires, Mendoza, Mar del Plata, Rosario y Tucumán.Fuente: EGM – Ipsos.
Internet. Penetración usuarios de según frecuencia de acceso
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
48%62% 56% 54% 54%
52%38% 44% 46% 46%
Universo Todos los dias de lasemana
Por lo menos unavez a la semana
Por lo menos unavez al mes
Mas tiempo
Mujer
HombreSE
XO
ED
AD
N.S
.E.
Internet. Perfil sociodemográfico según frecuencia de acceso
Acumulado 2004Fuente: EGM - Ipsos
17% 20% 29% 29% 29%14% 17%
20% 20% 20%22%25%
24% 24% 24%18%18%
14% 13% 14%17%14% 10% 10% 10%12% 6% 4% 4% 4%
Universo Todos los días de lasemana
Por lo menos unavez a la semana
Por lo menos unavez al mes
Más tiempo
55 y más45 a 5435 a 4425 a 3420 a 2413 a 19
10%41%
24% 22% 21%10%
23%
19% 18% 18%22%
22%
28% 28% 28%27%
10%18% 19% 19%
30%5% 11% 13% 13%
Universo Todos los días de lasemana
Por lo menos unavez a la semana
Por lo menos unavez al mes
Más tiempo
ABC1 C2
C3 D1
D2
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Base: Personas que se conectan a Internet por lo menos una vez a la semana.Acumulado 2004.Fuente: EGM – Ipsos.
Frecuencia promedio de acceso semanal a Internet y tiempo de conexión promedio. Según variables sociodemográficas
4.23.8
4.14.4 4.5 4.7
5.1
4.4
3.7
3.182.88
3.3 3.3
3.7
4.4
5.2
3.4
4.0
3.1
3.7
4.1
58.961.8
55
62.2 60.958.8
5551.4
5659.3 57.5 56.9
60.363
53.6
60.562.9
58.9 57.354.1
57.8
Tota
l
Hombr
eM
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13 a
19
20 a
24
25 a
34
35 a
44
45 a
54
55 y
mas
ABC1C2 C3 D1 D2
Primar
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com
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Primar
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Secun
daria
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mpl
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Secun
daria
com
pleta
Terc
/Univ
. Inc
omple
to
Terc
iario
com
pleto
Univ. C
omple
to
Frecuencia de acceso promedio semanal
Minutos que permanece conectado cada vez queaccede
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MEDIAMAP 2005
Lugares desde donde accede a Internet
68%
29%
10% 11%
68%
23%
6%
18%19%
7%
26%
43%
17%
6%
48%
36%
14%
3%
60%61%
Casa Trabajo Univ./centro estudios Otro sitio
2000
2001
2002
2003
2004
Otro sitio: Cybercafés / locutorios.Base: Usuarios de Internet.Fuente: EGM – Ipsos.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Principales conclusiones
Crecimiento de la inversión publicitaria mundial. En 2004 la tasa de crecimiento interanual ascendió al 10%. Para 2005 se estima un crecimiento del 7%. Latinoamérica representa el 3%.
Crecimiento de la inversión publicitaria en el mercado argentino. La inversión en 2004 creció un 26% respecto del mismo período del año pasado. Para 2005 se estima un crecimiento del 24%.
Paulatina concentración de la inversión publicitaria en menor cantidad de anunciantes. En el año 2000 los primeros quince anunciantes concentraban el 18% de la inversión total mientras que en 2004 la misma cantidad de anunciantes representan el 25%.
Incremento generalizado de los costos de medios. A diciembre de 2004, respecto del mismo período de 2003, la suba fue del 12%. En el mismo período el índice de precios al consumidor creció un 6%. Para diciembre de 2005, se estima un aumento del costo de los medios en torno al 15%.
Todos los medios aumentaron sus tarifas brutas. En el caso de televisión capital el crecimiento tarifario giró en torno al 35% (en prime-time de lunes a viernes).
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Principales conclusiones
Los televidentes siguen a los líderes de audiencia (caso M. Tinelli / S. Giménez/ D. Maradona) y no canales. Probablemente con los últimos cambios en la televisión se genere un escenario de mayor diversificación tanto de la audiencia como de la inversión publicitaria.
Crece el consumo de la televisión por la mañana, entre las 7 y las 10 horas. En 2004 un 7.5% de los individuos residentes en Capital y GBA miraron televisión entre las 7 y las 10 horas mientras que en 2003, lo hacían el 6%.
Crece la exposición después de las 24 horas. En 2004, el 22% de los individuos estuvieron expuestos a la televisión entre las 24 y la 1 de la madrugada, cuando en 2003 lo hacía el 19% de los individuos, lo que representa un crecimiento en torno al 14%. La televisión abierta fue quien logró capitalizar la audiencia de trasnoche, creciendo en torno a un 49% en 2004 versus el año anterior. Para el 2005 se espera un incremento aún mayor.
El fútbol, temática preferida de los televidentes. Los eventos deportivos, tales como la Copa América o la Copa Libertadores, logran los mayores niveles de audiencia. En hogares hay partidos de hasta 50 puntos de rating. No hubo programa en la televisión argentina que alcanzara estos niveles de concentración de audiencia.
Menor oferta de programación infantil en la televisión abierta y aún así crecimiento de la audiencia infantil y crecimiento de la exposición fuera de los horarios de protección al menor. En 2004 el 18.4% de los niños entre 4 y 12 años vieron televisión abierta entre las 22 horas y la 1 de la madrugada, en 2003 lo hacían el 15.9%, lo que representa un crecimiento de la exposición en torno al 16%.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Principales conclusiones
Argentina es el país de América Latina de mayor penetración de cable (60% de los hogares según EGM), le siguen Colombia y Venezuela, con el 56% y el 41% de hogares abonados respectivamente.
Crecimiento de Disney Channel dentro de la audiencia infantil. En 2003 no figuraba entre las veinte primeras señales, en 2004 se ubica séptima en el ranking y finalmente en el primer semestre de 2005 se ubica tercera.
Migración de la audiencia de frecuencia AM a FM. Este fenómeno se da en todos los sectores horarios, salvo en la primera mañana, de 6 a 9, en donde las radios AM siguen concentrando la mayor porción de audiencia.
Caída de la audiencia de radio en la primera mañana, de 6 a 9 horas. A principios de 2002 el 22% de los argentinos residentes en Capital y GBA escuchaban la radio de 6 a 9 de la mañana, a fines de 2004 el 17% lo hace.
Concentración de la audiencia en menor cantidad de emisoras radiales. Este fenómeno de concentración se acentúa según los sectores horarios, siendo más agudo en los horarios de mayor exposición. De 6 a 9 de la mañana las primeras cinco emisoras concentraban el 46% de los oyentes en 2003, en 2004 se llevan el 52% de la audiencia.
Tendencia decreciente en la cantidad de lectores de diarios, fundamentalmente en diarios de capital. Crecimiento de la lectura de diarios on-line.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2005
Principales conclusiones
Recuperación en la cantidad de lectores de revistas semanales después de la crisis de 2002. Las revistas semanales muestran una más rápida recuperación que las mensuales.
Crecimiento en la asistencia al cine después de la crisis de 2002 (según el EGM).
Crecimiento en la disponibilidad de dispositivos en la vía pública, fundamentalmente de los de tamaño grande y mediano.
Generación de nuevos espacios de comunicación en la vía pública. Incorporación de espacios públicos a la comunicación de carácter comercial. En este último orden se ubican los medios de transporte público, el uso no tradicional de plazas, peatonales y estaciones.
Crecimiento sostenido en la cantidad de usuarios de internet. La cantidad de usuarios asciende a 3,8 millones lo que representa una cobertura del 35% y un crecimiento del 18% respecto del año anterior (según el EGM) entre las personas de 13 a 65 años. El 8% de los individuos accede todos los días, el 30% lo hace por lo menos una vez a la semana, el 34% por lo menos una vez al mes.
El 36% de los usuarios de internet accede desde el hogar, mientras un 60% lo hace desde cybercafés o locutorios. El acceso desde el hogar tiende a disminuir mientras que la conexión desde cybercafés o locutorios crece en forma sostenida. Entre los individuos pertenecientes a niveles socioeconómicos medio-bajos la conexión desde locutorios y/o cybercafés es aún más alta.