PRESENTACIÓ

És famosa aquella frase del màrqueting que diu: “O ets diferent o ets barat”. I és que, vist des de fora, els centres educatius poden assemblar-se molt: tots són innovadors, tots promouen una educació en valors... Si tots s’hi assemblen, per què escollir un centre i no un altre? Quin benefici obtindré si escullo aquesta escola? Això és la diferenciació: trobar uns atributs diferents en la nostra oferta formativa que aportin algun avantatge a les famílies que l’escullen i que no trobaran en un altre projecte. Quan una família visita la nostra escola pensa: aquí o allà? Està posant en una balança les diferents ofertes. Les escoles, de manera més o menys conscient, busquen diferenciar-se de les altres escoles de l’entorn: propostes com per exemple els batxillerats duals, el rigor acadèmic, l’equip de bàsquet, la innovació o la importància del treball de la llengua estrangera són diferents maneres de diferenciar-se.

En aquesta 6a Jornada de màrqueting us oferim reflexió i experiències sobre la diferenciació. Desitgem que sigui del vostre interès.

A QUI S’ADREÇA

La 6a JORNADA de Màrqueting s’adreça als responsables de comunicació i màrqueting dels equips de

titularitat i de les escoles, així com a aquells docents que tenen responsabilitats de comunicació en els

centres i volen tenir formació i eines sobre la diferenciació. També s’adreça a directius, coordinadors i

docents dels centres que vulguin conèixer què és la diferenciaició i com utilitzar-la

PROGRAMA

09.15 Arribada, acollida i lliurament del material

09.30 a 09.40 Benvinguda a càrrec d’Enric Puig, Secretari General de la FECC. Presentació de la 6a

Jornada de Màrqueting, a càrrec de Julio Andreu, Cap de l’Àrea Educativa de la FECC

09.40 a 10.25 Primera conferència a càrrec de Patricia Butterini, mestra, Màster en Màrqueting digital i en comunicació, consultora senior d’EIM Consultors. La DIFERENCIACIÓN en el mundo del marketing educativo: ¿Qué es y qué me aporta? ¿Por donde empezamos?

6a Jornada de Màrqueting: La diferenciació

#markedu2018

E-mail: marketing@escolacristiana.org Barcelona, 29 de novembre de 2018

www.marketingeducatiu.cat Codi de la jornada: J1818

Fundació Escola Cristiana de Catalunya Fundació Escola Cristiana de Catalunya

Patricia Butterini, mestra, Màster en Màrqueting digital i en comunicació, consultora senior d’EIM Consultors

La DIFERENCIACIÓN en el mundo del marketing educativo: ¿Qué es y qué me aporta? ¿Por donde empezamos? Durante los últimos años, los centros educativos se encuentran en un momento delicado en cuanto a número de solicitudes se refiere. Para que un Centro Educativo destaque de entre una oferta cada vez más numerosa y, aparentemente, similar, para las familias es necesario tener un proyecto educativo innovador y que aporte un valor añadido con respecto a otros centros y, además, hay que comunicarlo adecuadamente.

Trabajar el posicionamiento del centro con respecto a otros hará que se conozca en el entorno el proyecto educativo y sus características diferenciales y atraerá a nuevas familias.

Jesús Alcoba, Director de la Escuela de negocios de La Salle. Autor de la Inspiració

Hay vida más allá de la vaca púrpura. En la retina de cualquier ciudadano de los llamados países desarrollados llegan a diario diez mil impactos informativos. Con suerte, uno de ellos es el que anuncia nuestro colegio. En ese contexto, hace tiempo que llamar la atención dejó de ser un reto para convertirse en poco menos que un milagro. Uno de los últimos enfoques nos aconsejaba la vía de la diferenciación afirmando que, si nuestro mensaje es diferente, se fijarán en nosotros. Nada más lejos de la realidad.

10.25 a 11.05 Segona conferència, a càrrec de Jesús Alcoba, Director de l’Escola de negocis de La Salle.

Hay vida más allá de la vaca púrpura

11.05 a 11.20 Preguntes als ponents (15’)

11.20 a 11.45 Pausa cafè

11.45 a 12.25

Primera experiència: Projecte salut i esport a Maristes Girona, a càrrec de Xavier Garcia, llicenciat en Física, director de Maristes Girona i Francesc Coll, llicenciat en Filologia Hispànica, sotsdirector de la mateixa escola; tots dos són impulsors del Projecte Salut i Esport a Maristes Girona

12.25 a 13.05 Segona experiència a càrrec de Carlos Garnacho, pedagog i responsable d’Educació Digital i membre de l’equip directiu del col·legi Sant Gabriel de Torroella de Montgrí. Haciendo que las cosas sucedan

13.05 a 13.20 Preguntes als ponents

13.20 a 14.10 Entrevista a Toni Segarra (va estudiar Filologia Hispànica. L’any 1995 va fundar, amb altres publicistes, SCPF). Entrevistat per Juanjo Fernádez. L’escola és la marca més important que compren els pares en la seva vida

14.15 Fi de la jornada

Xavier García, llicenciat en Física, director de Maristes Girona, i Francesc Coll, llicenciat en Filologia Hispànica, sotsdirector de la mateixa escola; tots dos són impulsors del Projecte Salut i Esport a Maristes Girona

Projecte salut i esport a Maristes Girona. Des de fa uns anys, l’escola Maristes Girona desenvolupa una línia de visió que vincula salut i esport. S’ha fet un esforç perquè la comunitat educativa entengui els valors de l’esport i l’activitat física com un mecanisme per millorar la qualitat de vida de les persones. I s’ha apostat fort per valorar el talent esportiu en un context propi. Un factor diferencial en el qual creiem i en el qual ens estem implicant a fons.

Carlos Garnacho, pedagog i responsable d’Educació Digital i membre de l’equip directiu del col·legi Sant Gabriel, de Torroella de Montgrí

Haciendo que las cosas funcionen: en esta presentación se pretende demostrar cómo un método estructurado de organización de proyectos y la gestión de los canales de información, junto con un proceso de reflexión pautado, pueden llegar a conseguir sacar lo mejor de nuestros equipos de trabajo y, en última instancia, de nuestros colegios. La DIFERENCIACIÓN como producto de un método estructurado.

Toni Segarra va estudiar Filologia Hispànica i s’ha dedicat a la publicitat durant més de 30 anys en diferfents agències. L’any 1995 va fundar, amb altres publicistes, SCPF

L’escola és la marca més important que compren els pares en la seva vida. Encara que no tothom ho veu així, una escola és una marca. Però és una marca fàcil d’estimar, cosa que la distingeix de les altres: crea una relació fortíssima amb l’alumnat i les seves famílies. En què la determina, això? Com s’ha de gestionar una marca que, d’entrada, té un valor molt més alt que, per exemple, una marca de roba? Toni Segarra és conegut en el món de la publicitat per campanyes com BMW "¿Te gusta conducir?" o el d'IKEA "Benvingut a la República Independent de casa teva"

En aquesta Jornada serà entrevistat per Juanjo Fernandez, professor, comunicador i col·laborador de la FECC.

- Per sol·licitar-la podeu clicar al següent enllaç:

http://www.escolacristiana.org/formacio/fullinscripcio.aspx?idf=2473

Les places són limitades i s’ocuparan per ordre d’inscripció.

- Aportació per a despeses per participant, o Participants d’entitats adherides a la FECC: 40 €

o Altres: 60 €

ATENCIÓ! EL PAGAMENT D’AQUESTA SESSIÓ REQUEREIX TARGETA BANCÀRIA

- Totes les targetes són vàlides El pagament cal fer-lo mitjançant una targeta bancària. Són admeses totes, tant les de crèdit con les de dèbit, i la inscripció no es considera vàlida fins que no s’ha fet el pagament.

- Devolucions en cas de baixa En cas de comunicar baixa 24 hores abans de l’inici de la Jornada, es procedirà a la devolució de l’import pagat (l’entitat bancària farà el retorn al compte de la mateixa targeta des d’on s’ha fet el pagament.)

INSCRIPCIÓ

- Pot ser de qualsevol titular, independentment del rebut El titular de la targeta no té per què coincidir amb la persona que s’hi inscriu, ni amb la persona

–física o jurídica- a nom de la qual cal fer el rebut.

Per facilitar les coses, es demana específicament a nom de quina persona o entitat cal fer el rebut. Així es pot utilitzar la targeta que es tingui més a mà amb independència de qui s’acabi fent càrrec del cost i, per tant, sigui el titular del rebut corresponent.

És un sistema totalment segur, sense que l’Escola Cristiana es quedi cap registre de dades de les targetes.

Data límit d’inscripció: fins el 26 de novembre (o fins a que s’esgotin les places, que són limitades i s’ocuparan per ordre d’inscripció)

Després d’aquesta data, només s’admetran matrícules si encara hi ha places disponibles.

En els casos de no assistència sense avís el dia anterior, no es retornarà l’import.

LLOC DE REALITZACIÓ

Seminari Conciliar de Barcelona. Carrer de la Diputació, 231. 08007 Barcelona. Mapa del lloc

ORGANITZA

Amb el suport de:

PATROCINA

escolacristiana.org Carrer dels àngels 18, 6è 08001 BCN | fecc@escolacristiana.org | 93 302 70 13 | CESEC: 93 445 20 20