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PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO

ESCENARIOS

ROMMEL ORTIZ GUZMÁN

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El aumento en la población a nivel mundial va en

aumento, por lo que las necesidades energéticas podrían triplicarse en el 2050.

Las emisiones de CO2 deben reducirse a la mitad para mediados del siglo si queremos evitar cambios peligrosos en el clima global.

Nuevas fuentes de energía.

Introducción

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Durante más de cuatro décadas, Shell ha desarrollado y

aplicado los escenarios como parte de su pensamiento estratégico para lidiar con la incertidumbre de la industria petrolera en el futuro.

Dada la larga vida de las inversiones en el sector energético, las decisiones tomadas hoy tienen consecuencias durante décadas.

Los escenarios permiten a los ejecutivos a pensar en todas consecuencias que son afectadas por ciertas variables al tomar una decisión, ayudando a mejorar las perspectivas de la empresa, desarrollando un cuadro directivo más sensible a los cambios en el entorno externo.

Introducción

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Los escenarios desarrollan la intuición, la incertidumbre y el compromiso.

Aunque no podemos predecir el futuro, el pensamiento creativo basado en la ciencia nos puede dar algunas pistas.

El análisis de escenarios de Shell se centra en cuatro áreas principales: Económicas, la geopolítica, las cuestiones socio-culturales y la energía para entender como son propensos a comportarse y responder al cambio del consumidor, los gobiernos y los productores de energía.

Los escenarios también se centran en las personas y su comportamiento, no solo de las fuerzas económicas, políticas aparentemente impersonales.

Los constructores de escenarios utilizan complejos modelos econométricos y metodologías sofisticadas.

Escenarios en Shell

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En 1973 se estableció por primera vez la reputación de

Shell para el uso de este enfoque académico para informar la planeación estratégica de los negocios.

En octubre de 1973 estalló la guerra de Yom Kippur, el apoyo de Israel enfureció a los estados árabes ricos en petróleo, lo que provocó un embargo del oro negro.

La escasez de combustible provocó una recesión mundial y una caída masiva del mercado de valores.

Los tomadores de decisiones de Shell ya habían imaginado un escenario de este tipo, lo que ayudó a la empresa a no perjudicarse como lo hizo su competencia.

Historia de la Planificación por

Escenarios en Shell

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La contribución de los escenarios para el pensamiento

estratégico de Shell ayudó a la compañía a anticipar, adaptarse y responder a otra crisis del petróleo en 1979, así como el eventual colapso de la Unión Soviética en la década de los 80.

También prepararon para el aumento de las preocupaciones ambientales vinculadas con el CO2 en la década de los 90 y para explorar la dinámica de la recesión y la recuperación en la década del 2000.

Historia de la Planificación por

Escenarios en Shell

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Los escenarios proporcionan ideas cuantificadas y un lenguaje para

que los ejecutivos apliquen cuando lidien con condiciones cada vez más desconocidas y desafiantes.

Cuando se elaboran estos escenarios se reúne al equipo directivo para explorar las áreas de una manera que puede revelar algo desconocido que servirá para ayudar a los ejecutivos a tomar mejores decisiones.

El filósofo Schopenhauer señaló, nuevas verdades son ignoradas o ridiculizadas, oponiéndose con vehemencia y luego en última instancia, se considera que son evidentes por sí mismas, por lo que en diferentes puntos específicos los escenarios se pueden considerar irrelevantes, tontos o incluso innecesario, en un principio pero al ser analizados con mayor detenimiento, no resultarían del todo descabellado.

Escenarios y la toma de decisiones ejecutivas

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Como una empresa de energía , los

acontecimientos que afectan a la industria de la energía serán siempre una preocupación central de los escenarios Shell.

De acuerdo a los pronósticos realizados por Shell en el 2050 la demanda global de energía se triplicaría desde el año 2000, si las economías emergentes siguen los patrones históricos de desarrollo y si no hay limitaciones en la oferta.

Las perspectivas de la energía y de la zona de

incertidumbre

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Nuevos Lentes

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Tres paradojas resaltan las características clave del panorama emergente:

La paradoja de la prosperidad económica: El desarrollo eleva el nivel de vida, pero también impone el medio ambiente, los recursos financieros y políticos y las tensiones sociales que pueden socavar los beneficios de la prosperidad.

La paradoja del liderazgo: Las tensiones globales entre el creciente número de distritos electorales, pero cuanto mayor es el número de involucrados, los interes creados bloquean el progreso.

La paradoja de la conectividad: El crecimiento estimula la creatividad, sino también pone en riesgo la propiedad intelectual.

Las paradojas de los lentes

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Las tensiones inherentes a estas paradojas

alimentan una era emergente de transiciones que llevarán a la adaptación y reforma de los gobiernos, de lo contrario quedarán el ruina.

Los países de todo el mundo se enfrentan a retos para sus actuales modelos económicos, regímenes políticos y los arreglos sociales, buscando así la estabilidad y el crecimiento continuo.

Dos vías arquetípicas de los

lentes

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Nuevos escenarios de lentes para el

siglo 21

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Un panorama en el que las ventajas actuales y la

influencia de bloqueo con mas influencia en el futuro, concentran el poder imperante, beneficiando a los ya favorecidos, pero la falta de ajuste estructural empiezan a moderar el desarrollo económico e incluso limitar el comercio internacional.

La moderación del crecimiento económico lleva algo de presión a la demanda de energía.

Recursos no convencionales disfrutan éxito y crecen para formar una nueva «red troncal de gas» para el sistema energético mundial.

Montañas

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Principales titulares de los recursos de petróleo temen la

pérdida de mercado y algunos se enfrentan a tensiones sociales y políticas graves en periodos de precios modestos.

Los precios del petróleo siguen siendo elevados y volátiles pero crecen solo modestamente y la fijación de precios del gas mundial surge debido a los altos niveles de liquidez y transporte interregional.

El desplazamiento relativo de crecimiento del carbón por el gas en el largo y la incentivación de la captura y almacenamiento de carbon, contribuye a una moderación en las emisiones de gases de efecto invernadero.

Montañas

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Es una perspectiva en la que hay mayor conciliación de

interess en competencia y la difusión más amplia de influencia.

La globalización se fortalece y las economías emergentes clave tienen un crecimiento mpas equilibrado.

Con las economías emergentes continúan a surgir y aumentar la demanda de energía.

Es un mundo de altos precios del petróleo que desbloquea económicamente nuevos recursos de alto costo.

El crecimiento global del volumen de gas es constante pero más modesto de lo previsto.

Océanos

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Como resultado de un fuerte crecimiento en el consumo de carbón y

la extensión de la era del petróleo, las tensiones de recursos se agravan.

Estimulados por los altos precios de la energía no renovable, las energías renovables tambié crecen y por los 2060 la energía solar se convierte en fuente de energía primaria más importante del mundo.

Las emisiones de gases de efecto invernadero siguen un camino hacia un alto grado de cambio climático, ocasionando la acidificación de los océanos y la necesidad de adaptación significativa.

En combinación con el crecimiento de la energía solar y los biocombustibles, esto permite disminuir las emisiones de CO2 , este cambió empezó a fines de siglo.

Océanos

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Cada uno de estos escenarios tiene diferentes trayectoria

políticas, económicas y sociales, con diferentes patrones centrales.

Curiosamente, el consumo total de energía es relativamente similar, aunque hay diferencia significativas en la mezcla de recursos, los precios y detalles específicos a nivel sectorial.

El consumo mundial de energía total para el año 2050 en un 80% más alto que el de hoy.

En ambos escenarios hay un moderado crecimiento de la demanda y la extraordinaria aceleración de la oferta.

Reflexiones

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En Montañas, la demanda se produce a través del

desarrollo de estructuras eficientes, como las ciudades compactas; mientras que los Océanos los principales moderadores son los altos precios y la eficiencia de los usuarios finales.

Por el lado de la producción de energía, la principal contribución en la aceleración en Montañas es el aumento del consumo de los recursos no convencionales, mientras que en Océanos esto ocurre a través del crecimiento de las recuperación mejorada del petróleo, los biocombustibles, así como el de la energía solar; ésta última se convertirá en la principal fuente de energía,

Reflexiones

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El enfoque de escenarios favorece a los tomadores de decisiones

para explorar las características, incertidumbres y los límites del futuro paisaje y colaborar con los puntos de vista alternativos.

Los escenarios destacan muchas oportunidades, pero también ponen de relive la complejidad y la urgencia de los esfuerzos de recursos, el despliegue de la tecnología es importante, pero la política y opciones sociales son tan influyentes como los recursos y la tecnología.

Ambos escenarios tienen características positivas y preocupantes, el logro de un mayor equilibrio entre las características positivas en el futuro depende de la capacidad de las empresas, el gobierno y la sociedad civil para trabajar juntos con mayor eficacia.

Reflexiones

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Shell ha utilizado la planificación estratégica durante 40

años para ayudar a profundizar su pensamiento estratégico.

Desarrollar y aplicar escenarios es parte de un proceso continuo en Shell que desarrollan los que toman decisiones para explorar las características, las incertidumbres y los límites del futuro y colaborar con los puntos de vista alternativos.

Los escenarios consideran las tendencias a largo plazo en la economía, del suministro de la energía, los cambios geopolíticos y los cambios sociales.

Resumen

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Los escenarios publicados en el 2013 ofrecen un análisis en

profundidad de como las fuerzas económicas, sociales y políticas podrían desempeñar a lo largo del siglo 21, así como sus consecuencias para el sistema mundial de energía y el medio ambiente.

Sus montañas y océanos establecen dos caminos distintos que el mundo adoptaría en las próximas décadas.

Refuerzan la urgencia y la complejidad de abordar los recursos ambientales, destacando la necesidad de los negocios, el gobierno y la sociedad y el uso de energía más limpia, mejorando la eficiencia energética.

Resumen