TEORA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Qu es un consumidor? Por qu es importante estudiar su comportamiento?En Venezuela durante el ao 2004: Cada venezolano tom 46 litros de refresco (Datos I.R), y 110 litros de bebidas alcohlicas de los cuales 106 fueron cerveza. Cada venezolano consumi 27 kilos de azcar, 28.2 Kilos de pollo, 43 de queso, 24 de cambur (INN); 9,3 kilos de arroz (Datos I.R.) y 13 kilos de pasta (AVEPASTA).

Teora del Comportamiento del Consumidor: El comportamiento del consumidor es resumido por la curva de demanda ordinaria, luego en esta primera seccin nos detendremos a explorar qu hay detrs de ella, cmo se construye. CMO ESTUDIAREMOS SU COMPORTAMIENTO?

1) PREFERENCIAS

2) RESTRICCIONES 3) DECISIONEN TRES ETAPAS:

Teora del Comportamiento del Consumidor: Por qu los individuos demandan bienes? Les reportan SATISFACCIN O UTILIDAD.

SUPUESTO DEL MODELO QUE EXPLICA LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR: EL CONSUMIDOR ES UN MAXIMIZADOR DE SU UTILIDAD (Demanda aquel o aquellos bienes que le permiten alcanzar la mxima utilidad o satisfaccin)CUANDO SE HACE MXIMA LA UTILIDAD?

Teora del Comportamiento del Consumidor: ES POSIBLE MEDIR LA UTILIDAD DERIVADA DEL CONSUMO DE UN BIEN? DOS TEORAS RESPONDIERON A ESTA PREGUNTA UTILIDAD CARDINAL: S es posible medirla, a travs de una unidad denominada til. UTILIDAD ORDINALNo es posible medirla, lo importante es ordenar los niveles de utilidad.

I.- TEORA DE LA UTILIDAD CARDINAL: Al consumo de un bien es posible asociarle un determinado nmero de tiles, por ejemplo: 1000 tiles1500 tiles10.000 tilesTRES CONCEPTOS IMPORTANTES: UTILIDAD TOTAL (UT): Es la satisfaccin total que se deriva del consumo de n mercancas.

2.-UTILIDAD MARGINAL: Variacin en la utilidad total al consumir una unidad adicional de un bien. 3.- UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE: A medida que aumenta el nivel de consumo de un bien, la utilidad adicional (marginal) asociada a cada nueva unidad es cada vez menor. EJEMPLO: En la siguiente tabla se muestra la utilidad total y marginal asociadas al nmero de unidades consumidas del bien X.

NRO. UNIDADES XUTILIDAD TOTALUTILIDAD MARGINAL00-150502752538054800560-20