2012 07 03-04 ga renovado ged
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http://www.linkedin.com/in/elixabetegarciahttp://mukom.mondragon.edu/socialmedia
@elitxuon
Conociendo
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El tamaño importa
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Pero todo es relativo
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Depende de los objetivos
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conversión
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tráfico
interacción
conversion
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Hay un largo camino hasta la conversión…–Imprescindible fijar objetivos
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VenderBrandingRegistrosReservas
DescargasTiempo en el sitio
…
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Objetivos medibles
Registros %registro%abandono del formulariocampos con tasa de rechazoregistros por fuente de entrada
Ecommerce %ventasventas por medio de entradatasa abandono proceso de compraventas por palabra clave
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BRANDING Sitios de Contenidos
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LEAD Sitios de Contactos
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VENTA Sitios de Comercio Electrónico Contactos
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Ejercicio: objetivos medibles
http://www.franciscolopez.pro/
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Ejercicio: objetivos medibles
http://www.cursosccc.com/
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Ejercicio: objetivos medibles
http://www.parkingsanisidro.com/
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Ejercicio: objetivos medibles
http://www.dia.es/cruzcampo.html
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El reto de la analítica es convertir…
Datos Información
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Los primeros datos
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Línea del tiempo
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Calendario
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Visión general
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Vistazo rápido de los informes
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Dimensiones y Métricas
Dimensiones Métricas
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Público- Conoce a tus usuarios
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Casi el 4% de los usuarios están en Pelotas
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Publicidad
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Analiza el tráfico proveniente de tus campañas de Adwords
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Fuentes de tráfico
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Fuentes de tráfico – Etiquetas
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Google Analytics + Webmaster Tools
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Google Analytics + Webmaster Tools
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Google Analytics + Webmaster Tools
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Google Analytics + Webmaster Tools
Palabras clave (SEO)
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Google Analytics + Webmaster Tools
Propiedad de Google
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Google Analytics + Webmaster Tools
A donde han llegado desde los buscadores (SEO)
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Google Analytics + Webmaster Tools
País de origen (SEO)
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Interacción social
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http://developers.facebook.com/docs/reference/javascript/
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https://dev.twitter.com/docs/tweet-button
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Contenido
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Gestión de cuentas
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Gestión de cuentas
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Conversiones
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Objetivos
• Sirven para medir las conversiones y obtener informes• Se configuran con URL y/o expresiones regulares (sitios
dinámicos)• No se pueden eliminar, sólo activar/desactivar• Permite agrupar por conjuntos para facilitar la lectura de los
informes• Podemos enriquecer la información facilitada por el objetivo
mediante la creación de embudos
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¿Qué objetivo le pondrías?
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Ejemplos de Objetivos
• Registrarse como usuario• Inscribirse en un Newsletters• Realizar con éxito una compra• Realizar una consulta• Finalizar correctamente una descarga• Leer un artículo clave• etc.
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Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista Distribución
– Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida --> Formulario @ correo --> Confirmación de datos
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Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista Distribución
– Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida --> Formulario @ correo --> Confirmación de datos
![Page 56: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/56.jpg)
Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista Distribución
– Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida --> Formulario @ correo --> Confirmación de datos
![Page 57: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/57.jpg)
4 tipos de Objetivos
• URL de destino– Concordancia exacta: url exacta – Concordancia principal: url dinámica– Concordancia de expresiones regulares: múltiples urls
• Tiempo en el sitio• Páginas visitadas• Evento
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Configurar Objetivos
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Configurar Objetivos
![Page 60: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/60.jpg)
Objetivos con eventos
Descarga de ficheros<a href="/descargas/catalogo_verano.pdf" onClick="_gaq.push(['_trackEvent', 'Descarga', 'Catalago verano',,, false]);">Descarga el catálogo de este verano</a>
Formulario de contacto (solicitar más información)
<input id=”contact-submit” class=”button” type=”submit” value=”Submit” onClick="_gaq.push(['_trackEvent', 'Contacto', 'Solicitud de info', 'info',, false]);">
Categoria Acción Etiqueta
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Objetivos con eventos
<a class= "btnlink blue" href="http://www.franciscolopez.pro/service/estrategia-marketing-online/" onClick="_gaq.push([;'_trackEvent', 'Slide', 'Click', 'BotonEstrategia']);">Let’s Marketing Online !</a>
![Page 62: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/62.jpg)
Objetivos con eventos
<li id="thumbnail_video4"><a id="pre_video4" title="Video 1" class="carga-video" rel="car_video4" onClick="javascript: pageTracker._trackPageview ('/videos/home/mecanico_automovil');"></a></li>
![Page 63: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/63.jpg)
Objetivos con eventos
<a href="http://www.ipadizate.es/tag/ipad-3/" title="Nuevo iPad" onClick="_gaq.push(['_trackEvent', 'clics', 'menu-superior', 'ipad-3']);">Nuevo iPad</a>
![Page 64: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/64.jpg)
Embudos
• Son opcionales (sólo para objetivos “URL de destino”)• Permiten:– Ver por dónde entran o salen los visitantes antes de
conseguir el objetivo– Eliminar cuellos de botella en los procesos– Permiten optimizar el sitio– MEJORAR PUNTOS DEL RECORRIDO OPORTUNIDADES DE
MEJORA– Si el usuario abandona el camino
• Se va a otro sitio dentro de nuestro site• Se va a otro sitio web No debemos permitirlo!!!
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Seguimiento: Funnel Process
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Seguimiento: Funnel Process
![Page 67: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/67.jpg)
Seguimiento: Funnel Process
![Page 68: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/68.jpg)
Conversiones – Informe general
![Page 69: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/69.jpg)
Conclusión
• Los informes de Objetivos ayudan a comprender:• cómo llegan los usuarios a su sitio• por qué no completan los objetivos• Porcentajes de conversión• Valor económico del tráfico que recibe su sitio
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Filtros
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Filtros
• Filtros predefinidos– Excluir todo el tráfico de un dominio– Excluir todo el tráfico de una dirección IP– Sólo incluir el tráfico de un subdirectorio específico
• Filtros personalizados– Excluir patrón– Incluir patrón– Buscar y reemplazar– Avanzado– Mayúsculas/minúsculas
![Page 72: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/72.jpg)
Gestión de filtros
![Page 73: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/73.jpg)
Segmentos avanzados
![Page 74: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/74.jpg)
Visitas del sitio geográfico objetivo
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Tráfico proveniente de redes sociales
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Eliminar Keywords de marca
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Eliminar Keywords de marca
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Informes personalizados
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Efectividad de las páginas
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Intelligence
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Visión general de alertas
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Crear Alertas
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Crear Alertas
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Aviso de alerta en el correo
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Administración de Google Analytics
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http://www.google.com/analytics/
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empezamos
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empezamos
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empezamos
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Código de seguimiento - jscript
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-15539411-1']); _gaq.push(['_trackPageview']);
(function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })();
</script>
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¿y ahora qué?
![Page 94: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/94.jpg)
Arquitectura del site
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Código de seguimiento - jscript
http://www.hotelvilladelaguardia.com/es/index_esp.html
![Page 96: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/96.jpg)
http://www.hotelvilladelaguardia.com/es/index_esp.htmlhttp://www.hotelvilladelaguardia.com/spa/esp/tratamiento.html
![Page 97: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/97.jpg)
www.sitescanga.com
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3) Se actualizan los informes
2) Los datos se envían a GA servers
1) Se utilizan Cookies
Cómo funciona Google Analytics I
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Cómo funciona Google Analytics II
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Tracking Cookies
Nombre Descripción Formato Expiración
_utma ID del visitante. ++ con las visitas
Domain-hash.unique-id.ftime.ltime.stime.session-counter
Año 2038
_utmb + _utmc En conjunto, calculan la duración de la visita
hashcode Nunca + End off session
_utmz Información sobre la procedencia de la visita
hashcode 6 meses
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Básico
• Código Java Script• Cookies
![Page 103: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/103.jpg)
Cuando creamos una cuenta, se crea un perfil inicial con el mismo nombre de la cuenta
Cuenta
Perfil por defecto
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En ese perfil empezaremos a recoger los datos de uso de la
web
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¿Qué podemos hacer con el perfil? Configuración
Podemos configurar la cuenta y todos los perfiles que
contenga la cuenta
Configuración
![Page 106: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/106.jpg)
¿Qué podemos hacer con el perfil? Configuración
La cuenta que estamos configurando
El perfil que queremos configurar
Añadir más perfiles a la cuenta
Opciones de configuración
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Configuración del perfil
• Activos– Segmentos avanzados– Anotaciones– Agrupaciones de canales de embudos multicanal– Alertas personalizadas
• Objetivos• Usuarios• Filtros• Configuración del perfil
![Page 108: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/108.jpg)
Configuración del perfil
![Page 109: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/109.jpg)
Configuración del perfil - Página predeterminada
• Integrar la página por defecto que devuelve el servidor con la página del dominio
• Objetivo: fundir los resultados del uso de las dos páginas en uno único
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Configuración del perfil - Página predeterminada
• Integrar la página por defecto que devuelve el servidor con la página del dominio
• Objetivo: fundir los resultados del uso de las dos páginas en uno único
![Page 111: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/111.jpg)
Configuración del perfil - Parámetros URL en Sitios dinámicos
• Objetivo: quitar de los informes los parámetros que no proporcionan información de analítica
URL en el navegador URL resultante en GA
http://www.misitio.com/dir/index.php?sess=1234&cat=3&prod=foo&var2=bar
/dir/index.php? cat=3&prod=foo
http://www.misitio.com/dir/index.php?sess=1234&cat=3&prod=bar&var2=foo
/dir/index.php?cat=3&prod=bar
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Configuración del perfil - Parámetros URL en Sitios dinámicos
• Objetivo: quitar de los informes los parámetros que no proporcionan información de analítica
![Page 113: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/113.jpg)
Configuración del perfil - Sitio de Comercio Electrónico
• Objetivo: obtener informes específicos para comercio electrónico
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Configuración del perfil - Búsqueda de sitios
• Objetivo: obtener informes sobre el uso del motor de búsqueda interno
![Page 115: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/115.jpg)
Configuración del perfil – Control de accesos
• Dar acceso a los perfiles de las cuentas de GA• Sólo se accede con cuentas de Google• Permisos de administración o de visualizar
![Page 116: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/116.jpg)
Configuración del perfil – Control de accesos
![Page 117: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/117.jpg)
Configuración del perfil – Control de accesos
![Page 118: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/118.jpg)
¿Qué podemos hacer con la cuenta? Configuración
• Propiedades web (perfiles)• Usuarios• Filtros• Fuentes de datos (adwords, adsense)• Configuración de la cuenta– Eliminar cuenta
![Page 119: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/119.jpg)
¿qué hemos hecho hasta ahora?
• Darse de alta con cuenta de Google• Registrar el site a analizar• Añadir el GATC a todas nuestras páginas• Configuración avanzada• Control de accesos
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Otros
![Page 121: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/121.jpg)
Descarga de archivos
• Hay elementos en los sitios web a los que no se les puede poner el código de seguimiento:– Archivos word, pdf, zip, etc. Son elementos llamados no-
HTML.• Google Analytics no mide la descarga de esos archivos por
parte de los usuarios ya que no pueden ejecutar un código JavaScript
• Podemos configurar nuestras páginas para que las descargas aparezcan como una página web vista.
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Descarga de archivos
Para registrar todos los clics que se realizan en un enlace determinado a www.ejemplo.es/archivos/mapa.pdf como visita de página de /descargas/mapa, deberá añadir el siguiente atributo a la etiqueta <a> del enlace:
<a href="http://www.ejemplo.es/archivos/mapa.pdf" onClick="javascript: pageTracker._trackPageview('/descargas/mapa'); ">
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• Cuando pasamos de un dominio a otro las cookies cambian y se pierde información
• Se tergiversan los resultados de los informes• Ejemplo:
– Usuario visita página en castellano (pagina.es) desde Google– Usuario hace clic en enlace para leerla en euskera (pagina.eus)– Si la página de euskera es otro dominio, no tendrá en cuenta las cookies del
dominio anterior. Por ejemplo, la web de entrada será pagina.es y no Google
• Solución: – Paso1: Modificar GATC– Paso 2: Modificar links que apunten a los demás subdominios
Mantener información entre dominios
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<script type=”text/javascript”>var gaJsHost = ((“https: == document.location.protocol) ? https://ssl. http://www.),document.write (unescape(“%3Cscript src=´” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js´type=´text/javascript´%3e%3c/script%3E”));</script><script type= “text/javascript”>var pageTracker = _gat._getTracker (“UA-xxxxx-x”);pageTracker._setDomainName (“none”);pageTracker._setAllowLinker(true);pageTracker._initData();pageTracker._trackPageview();</script>
Mantener información entre dominios – Paso 1
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Mantener información entre dominios – Paso 2
Por ejemplo:<a href= “http://www.destinia.nl”onclick=”pageTracker._link(´http://www.destinia.nl/´);return false;”>Nederland</a>
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Sitios web interesantes
![Page 127: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/127.jpg)
http://www.webanalyticsdemystified.com/
![Page 128: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/128.jpg)
http://www.web-analytics.es/blog/
![Page 129: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/129.jpg)
http://www.kaushik.net/avinash/
![Page 130: 2012 07 03-04 ga renovado ged](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081504/555839dad8b42ac6078b4ac9/html5/thumbnails/130.jpg)
http://www.linkedin.com/in/elixabetegarciahttp://mukom.mondragon.edu/socialmedia
@elitxuon