2 Mínimo Del Estudio de Mercado
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7/23/2019 2 Mínimo Del Estudio de Mercado
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Contenido Mínimo del Capítulo Estudio de Mercado:
• Descripción del mercado del bien o servicio en estudio
• Antecedentes acerca del mercado en que se desea penetrar
• Segmentación del mercado de acuerdo a los alcances planteados del
proyecto
• Análisis de la demandao Clasificación del bien o servicio en base a la demanda
o Especificación del área del mercado
o Especificación clara de quienes son los demandantes
o Estimación de la demanda istórica y actual
o !royección de la demanda a mínimo cinco a"os# a trav$s de t$cnicas
estadísticas y traba%o de campo
• Análisis de la oferta
o Clasificación del bien o servicio en base a la oferta
o Especificación de la oferta actual &productores de bien o servicio similar al
que se estudia' y principales características de cada unoo Estimación de la oferta istórica y actual
o !royección de la oferta a mínimo cinco a"os# a trav$s de t$cnicas
estadísticas y traba%o de campo
• (mportaciones y E)portaciones
o Determinación de la e)istencia de importación*e)portación del bien o
servicioo Estimación de la importación e)portación actual e istórica
o !royección de la importación*e)portación a mínimo cinco a"os# a trav$s
de t$cnicas estadísticas y traba%o de campo
• Estimación de la demanda potencial para los pró)imos cinco a"os
• Estimación de posible precio del bien o servicio considerando como base a lo
e)istente en el mercadoo Determinación de un precio promedio
• !royección de precio para los pró)imos cinco a"os en base a la inflación
proyectada en dicos períodos
• Establecimiento de estrategias de comerciali+ación bien o servicio
o Descripción de canales e)istentes
o ,enta%as y desventa%as de canales usados actualmente
o !ropuesta de canales de comerciali+ación para el nuevo bien o servicio
• Estrategias del bien o servicio destacando principalmente:
o Definición muy clara del bien o servicio que se desea estudiar o Atributos del bien o servicio que lo distinguen de otros bienes o servicios
o Marca considerada para el bien o servicio
o Consideraciones de envasado y etiquetado# incluyendo posible logotipo y
slogan a usar o Estrategias de servicio de servicios de apoyo a otorgar con el bien o
servicio
7/23/2019 2 Mínimo Del Estudio de Mercado
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o !osible me+cla de productos# actual y a un futuro
o Consideraciones sobre el período de vida del bien o servicio
• Conclusiones generales