14 cartilla pasos de la comunicación publicitaria
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COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
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ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA
1. Valoración diagnóstica
2. Revisión del direccionamiento estratégico de las empresa
3. Priorización de la marca o producto o línea de producto por abordar
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4. Precisión del microsegmento objetivo
5. Establecimiento del objetivo de la campaña
6. Precisión del equipo de trabajo y/o central de medios
ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA
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7. Investigación cuantitativa y cualitativa del mercado
8. Determinación del “concepto” de la campaña
9. Estudio y selección de medios
ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA
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10. Diseño y validación de las piezas de comunicación publicitaria
11. Presupuesto, Cronograma, responsables y ejecución de la campaña
12. Evaluación y retroalimentación de los resultados de la campaña
ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA
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1. Valoración diagnósticaComponentes
Macro económicos
Factores socio
económicos
Factores sectoriales
Factores socio
políticos
Factores socio
culturales
Componentes Micro
económicos
Factores empresariales
Capacidad de la empresa
Estructura organizacional
Gestión gerencial
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2. Revisión del direccionamiento estratégico de las empresa
Direccionamiento estratégico Marco
estratégicoPlanes y
proyectos
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3. Priorización de la marca o producto o línea de producto por abordar
MarcaProducto
1Línea de producto
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4. Precisión del microsegmento objetivo
MICROSEGMENTO PRIORIZADO
CORPORATIVO
FAMILIAR
PERSONAL
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5. Establecimiento del objetivo de la campaña
RECONOCIMIENTO
POSICIONAMIENTO
RECUPERACIÓN
SOSTENIMIENTO
CONSOLIDACIÓN
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6. Precisión del equipo de trabajo y/o central de medios
PROVEEDOR
PUBLICISTA
CENTRAL DE MEDIOS
CLIENTE INTERNO
ALTA GERENCIA
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7. Investigación cuantitativa y cualitativa del mercado
ESTUDIO DE FUENTES DIRECTAS
CLIENTE INTERNO CLIENTE EXTERNO
ESTUDIO DE FUENTES DOCUMENTALES
AL INTERIOR DE LA EMPRESA DE CARÁCTER GREMIAL
TIPO DE INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA CUALITATIVA
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8. Determinación del “concepto” de la campaña
CONCEPTO
EMPRESA
PRODUCTO
CLIENTE
MEDIOS
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9. Estudio y selección de medios
MICRO SEGMENTO
INTERNET
IMPRESOS
GSM
RADIO
TELEVISIÓN
TELEFONÍA
PRENSA
A.T.L. B.T.L.
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10. Diseño y validación de las piezas de comunicación publicitaria
• IDEAS
• BOCETOS
• TEXTOS
• ETC
DISEÑO PRELIMINAR
• DISEÑO DE PRUEBA
• AJUSTE DE LA PROPUESTA
PILOTAJE• DISEÑOS FINALES
• PRESENTACIÓN DE LA PIEZA
DISEÑO DEFINITIVO
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11. Presupuesto, Cronograma, responsables y ejecución de la campaña
QUÉ?
PORQUÉ?
PARAQUÉ?CON
QUIEN?
CON QUÉ?
CÓMO? CUÁNDO?
DÓNDE?
QUÉ ESPERO?
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12. Evaluación y retroalimentación de los resultados de la campaña
Objetivos corporativos
Objetivos en
ventas
C.R.F.P.
Objetivos de
mercado
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EMIGDIO A. MARTÍNEZ L.
TELEFAX (571) 410 02 77
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