UNAM

Facultad de Ingeniería

Proyecto

Alumnos:

Ortega Mora Karla Itzel

Segura Sánchez José Antonio

Tamariz Sánchez Ricardo Alejandro

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5 marcas de automóviles mexicanas

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Índice…

Objetivos

Misión y Visión

Análisis FODA

Propuesta del Proyecto

Beneficios

Marketing

Inversiones

Capital inicial

Recuperación de capital

Ventas

Conclusiones

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Objetivos• Tener una red de distribución consolidada de automóviles instalados en las principales ciudades del mundo.

• Lograr posicionar a México como uno de los principales países en la producción de automóviles.

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Objetivos EspecíficosBUSQUEDA Y SELECCIÓN EN MEXICO:

Manufactura en la construcción de autopartes y motores.

Diseño de interiores para auto.

Ingenieros de las universidades Publicas UNAM, IPN. (seleccionando y abriendo ofertas de trabajo a estudiantes emprendedores y con propuestas nuevas e interesantes.)

QUE SE QUIERE LOGRAR??

Promover el desarrollo de la ingeniería automotriz en México

Promover la producción de Autopartes

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MisiónSer una compañía con el mejor nivel de competitividad en el mercado industrial automovilístico, fabricando automóviles con la más alta calidad e ingenio 100% mexicanos.

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Visión a 10 años•En el 2021 somos una de las mejores compañías en producción, ventas, expectativas y satisfacción al cliente, con nuestras 5 marcas reconocidas mundialmente.

•Contando con ensambladoras en más de 20 países y con dos nuevas propuestas de marcas a lanzar al mercado.

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Análisis FODAFortalezas

Ser la primer automotriz con producto originalmente mexicano.

Debilidades

Seria un producto nuevo, a la expectativa del gusto de la gente. (No todas confían en el producto elaborado en el país) 8/

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Oportunidades

Ser la primera empresa automotriz, que elabora automóviles mexicanos con diseño ingenieril nacional.

Ser la primera automotriz mexicana en el mercado

Amenazas

La competencia en el mercado a nivel mundial de las diferentes marcas ya existentes con características similares y con un gran prestigio. 9/

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Referencias

Origen 2009 2010 %

Alemania 259,000 317,000 22

Japón 825,000 788,000 -5

Corea 333,000 322,000 -3

México 407,000 706,000 74

OTROS 145,000 121,000 -16

Total de importacion

es

1,971,000 2,256,000 14

Mercado en EEUU y Canadá

3,819,000 4,390,000 15

Total 5,791,000 6,647,000 14

Fuente: Ward´s Automotive Reports

Mercado de Vehículos Enero-Julio 2010

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Imperial Motors Company

5 Marcas de automóviles

Incentivar y apoyar a la industria automotriz.

Desarrollar la industria de autopartes para autos mexicanos.

Propuesta

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•Imperial Motors Company

Marca 1 Vento.- Automóviles deportivos

Honda Civic

2150 Unidades en el 2010

Precio Dls:$21 400 – $24 400

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Marca 2 Metall.- Automóviles de lujo

Toyota Corolla

8678 Unidades en 2010

Precio Dls: $23 000-$24 000

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Marca 3 Aigua.- Automóviles familiares

Chrysler Town & Country

854 unidades en 2010

Precio Dls:

$24,000-29,000Fuente: CNN14/35

Marca 4 Vulcana.- Automóviles comerciales

Nissan Tsuru

54463 unidades en 2010

Precio Dls:

$9 850-11 400

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Marca 5 Terra Nova. Automóviles todo terreno

Jeep Wrangler

295 unidades en 2010

Precio:$40 990 – 50 990

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Beneficios

Para el usuario

• Disminución en el costo del vehículo al no tener que pagar la importación.

• Facilidad en la adquisición de materia prima.

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Para el país y el gobierno

•Gran apertura de empleos•Mayores ingresos•Negocio rentable con oportunidades innovadoras para inversionistas y emprendedores mexicanos

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MarketingEstrategias:

Utilizar los medios masivos de comunicación, para dar a conocer Imperial Motors Company

Difundir los automóviles mediante…

Medios de comunicación televisivos

Espectaculares

Revistas 19/35

Al utilizar los medios masivos de comunicación se aprovecharía al máximo la utilización de estos, planeando que las personas tengan conocimiento de las Marcas; de la siguiente manera:

En televisión:

Utilización de Spots televisivos

• Horarios mas vistos, entre 8pm -10pm

En Espectaculares:

• Renta de lugares clave, donde fluya mas transito de autos

Revistas:

• Especiales, Informativas, Entretenimiento, científicas

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Costos de los medios masivos

Elaboración de Spot de comercial básico 30seg

Para Televisión Para Cine

$3,950 dls. $4,400 dls.

$60,000 dls. campaña publicitaria de 3 versiones

* Trmestre

Para transmitirlo en televisa o tv azteca

Horario de 8pm – 10pm

$7,000 – $10,000 dls.

21/35Video World Studio MexicoVideo.com.mx

Espectaculares:

Para bus, vallas publicitarias, mobiliario urbano

$2,500 – $2,800 dls

A través de contrato…renta del espacio publicitario

Ubicación: Reforma, insurgentes, Cuauhtémoc, Eje central, 20 de Nov. Tlalpan, Coyoacán

Revistas:

Imagen para revista

$3,400 dls. Plana completa a color

Anunciarse en revista:

$700 - $1,500 dls.

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Costo total de Marketing Televisión

Transmisión en 2 televisoras

$10,000 (costo de transmisión) x 2 = $20,000 dls.

$60,000 (elaboración de spots)

Espectaculares

$8,400 dls. (por 3 tipos de anuncios) x 7 (Av. Principales)

= $58,000 dls.

Revista

$3,400 (elaboración de imagen)

$1,500 (Ubicación en revista) x 10 revistas = $15,000 dls.

23/35Total = $156,400 dls.

IMPORTACIóN

AUTO PRECIO (Dls) AUTO

PRECIO (Dls)

HONDA CIVIC$24.400,0

0 IMPERIAL VENTO$17.080,0

0

TOYOTA COROLLA$24.000,0

0 IMPERIAL METALL$16.800,0

0

CHRYSLER TOWN & COUNTRY

$29.000,00 IMPERIAL AIGUA

$20.300,00

NISSAN TSURU$11.400,0

0IMPERIAL VULCANA $7.980,00

JEEP WRANGLER$50.990,0

0IMPERIAL TERRA

NOVA$35.693,0

0

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Ganancias por Auto

Del 100% del costo del auto sin el costo de Importación solo el 40% del mismo son Ganancias.

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AUTOPRECIO

(Dls)GANANCIAS NETAS

(Dls)

IMPERIAL VENTO $17.080,00 $6.832,00

IMPERIAL METALL $16.800,00 $6.720,00

IMPERIAL AIGUA $20.300,00 $8.120,00

IMPERIAL VULCANA $7.980,00 $3.192,00

IMPERIAL TERRA NOVA $35.693,00 $14.277,00

Inversión inicial de Marcas

Chrysler 1959

10 Millones de Pesetas – 87 500 Dólares

+ Venta

6 Millones de Pesetas 1963 – 52 500 Dólares

1970 Ganancias: 700 Millones de pesetas – 6 123 400 Dólares

300 accionistas

400 empresarios

333% de recuperación

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GMC 1956Capital 5 Millones de Dólares

Honda 1948Capital 12 Mil 200 Dólares

Ford 1903Capital 28 Mil Dólares

Jeep Capital 20 Millones de dólares Subsidiada por el gobierno

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Capital inicial

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Capital inicial total :

25 Millones de DólaresRepresenta 1.78% del PIB de México

Divididos en las 5 diferentes marcas de automóviles con un capital de 5 Millones de Dólares para cada una.Las ventas establecida siguientes son para cubrir el capital Inicial.

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Marca Vento: Automóviles Deportivos250 unidades en 10 añosA un precio de 24 400 DólaresGanancia de 1.1 Millones de Dólares

Marca Metall: Automóviles de Lujo220 unidades en 10 añosA un precio de 24 Mil DólaresGanancia de 280 Mil Dólares

Marca Aigua: Automóviles Familiares210 unidades en 10 añosA un precio de 29 Mil DólaresGanancia de 1.09 Millones de Dólares

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Marca Vulcana: Automóviles comerciales

500 unidades en 10 añosA un precio de 11 400 DólaresGanancia de 700 Mil Dólares

Marca Terra Nova: Automóviles todo terreno

120 unidades en 10 añosA un precio de 51 Mil DólaresGanancia de 1.12 Millones de

Dólares

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Recuperación de capital

Ganancia total al finalizar los 10 años:

4.3 Millones de Dólares

Con un total:

1300 unidades vendidas.

Ganancias Anuales

VENTAS VENTAS

AUTO UNI/AÑO PRECIO (Dls) AUTO UNI/AÑO

HONDA CIVIC 2150 $24.400,00IMPERIAL VENTO 1000

TOYOTA COROLLA 8678 $24.000,00IMPERIAL METALL 4000

CHRYSLER TOWN & COUNTRY 854 $29.000,00

IMPERIAL AIGUA 400

NISSAN TSURU 54463 $11.400,00IMPERIAL VULCANA 25000

JEEP WRANGLER 295 $50.990,00IMPERIAL

TERRA NOVA 150

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GANANCIAS POR AUTO

VENTAS

AUTO UNI/AÑOPRECIO

(Dls)GANANCIAS NETAS (Dls)

IMPERIAL VENTO 1000

$21.000,00 $8.400,00

IMPERIAL METALL 4000

$20.000,00 $8.000,00

IMPERIAL AIGUA 400$24.000,

00 $9.600,00

IMPERIAL VULCANA 25000

$10.000,00 $4.000,00

IMPERIAL TERRA NOVA 150

$40.000,00 $16.000,00

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GANANCIAS TOTALES

VENTAS POR AUTOPOR VENTAS

ANUALES

UNI/AÑOPRECIO

(Dls)GANANCIAS NETAS

(Dls)GANANCIAS

NETAS (MMD)

1000$21.000,0

0 $8.400,00 $ 8.4

4000$20.000,0

0 $8.000,00 $ 32

400$24.000,0

0 $9.600,00 $ 3.84

25000$10.000,0

0 $4.000,00 $ 100

150$40.000,0

0 $16.000,00 $ 2.4

GANANCIAS TOTALES ANUALES $ 134

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CONCLUSIONESEste proyecto nos traerá grandes beneficios ya que:

Lograremos posicionar a México dentro del mercado mundial automotriz.

Contando con una mano de obra altamente calificada.

Manufactura y personal de muy alta calidad y desempeño.

Creación de una gran cantidad de empleos directos e indirectos, ocasionando un aumento en el PIB del país y por lo tanto, un crecimiento del mismo.

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Ampliar la perspectiva de emprendedores mexicanos al impulsarlos a crear nuevos proyectos empresariales de esta magnitud para lograr así, una mejor visión nuestro país.

Propiciar que las PyMEs encuentren en su vinculación una forma de mejorar sus circunstancias, vender más, hacer mejores negocios y tener mejores expectativas en el mundo.

Debemos hacer conciencia en que las grandes economías son posibles gracias a políticas publicas y privadas que apoyen a emprendedores mexicanos.