04 tcdg udd - conceptos basicos - fiske
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Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo
UDDTeoría Matemática de la Comunicación - Fiske
1º semestre 2014
¿Qué es comunicación?
3Prof. Marcelo Santos - @celoo
Comunicación
Etimología: communicare tornar común, compartir, impartir, informar
J. Fiske Interacción social por medio de mensajes
UDD
4Prof. Marcelo Santos - @celoo
Modelo de Shannon y Weaver
UDD
5Prof. Marcelo Santos - @celoo
Proceso de comunicación
Emisor > Canal > Receptor Ejemplos: TV, radio, e-mail, diario, teatro etc. ¿Es perfecto? ¿Internet: YouTube, Facebook, Twitter, Blogs?
UDD
6Prof. Marcelo Santos - @celoo
Señal
Emisor > Canal > Receptor Señal: forma física de un mensaje
Señal del celular; tv abierta etc Medios calientes y medios fríos
UDD
7Prof. Marcelo Santos - @celoo
Información
• Shannon y Weaver: Nivel de ¨predecibilidad¨ de la señal
+ predecible - información
• ¨Información es una diferencia que hace diferencia¨ (Gregory Bateson)
• Informática: ¨bit¨ es unidad de información
UDD
8Prof. Marcelo Santos - @celoo
Bits
1. Yo elijo un número de 1 a 1.000.000.000
2. Solo puedo contestar ¨SI¨ y ¨NO¨
3. ¡¡¡ADIVINEN!!!
UDD
11Prof. Marcelo Santos - @celoo
Interferencia
Emisor > Canal > Receptor Interferencia: algo externo entre la emisión y
recepción Ej: falla en la señal del celular; tv abierta con antena Medios calientes y medios fríos
UDD
12Prof. Marcelo Santos - @celoo
Proceso de comunicación
Emisor > Canal > Receptor Redundancia: predecible
vs Entropía: impredecible
UDD
13Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ejemplo
Isabel Parra: La Conversa 1
UDD
15Prof. Marcelo Santos - @celoo
Roland Barthes
Original ( Retórica ) Banal
¿Dónde estarán los limites del lenguaje?¿Escuelas?¿Estilos?¿Convenciones?
Incomprensible:No hay acuerdo.
UDD
cpcbn
stgo
19Prof. Marcelo Santos - @celoo
Conceptos
Canal x Medio
UDD
20Prof. Marcelo Santos - @celoo
¨...recurso físico por medio del cual se transmite la señal.¨
Canal
UDD
21Prof. Marcelo Santos - @celoo
Medio
¨...la forma técnica o física de convertir el mensaje en una señal capaz de ser
transmitida a través del canal.¨
UDD
22Prof. Marcelo Santos - @celoo
Medio x Canal
MEDIO SEÑAL CANAL
Teléfono Electricidad Cable de electricidad
Cuerdas vocales Habla / Voz Ondas sonoras
Televisión Análoga Audio y video en ondas radiales
Espectro electromagnético
(Aire)
Camara Fotográfica Luz Película fotosensible
Cerebro Impulso eléctrico Sistema nervioso
Celular Multimedial digital Radiación electromagnética
UDD
23Prof. Marcelo Santos - @celoo
Medios y canales
• Diferentes señales (voz humana, wi-fi, imagen...) correspondientes a diferentes canales (aire, ondas electromagnéticas, luz) conviergen en un mismo medio
EJEMPLOS: Cine, Computador, Celular
UDD
24Prof. Marcelo Santos - @celoo
Código
ÁrbolÁrbol
ÁrbolÁrbol
ÁrbolÁrbolÁrbolÁrbol
UDD
25Prof. Marcelo Santos - @celoo
Código
“Sistema de significados común para los miembros de
una cultura o subcultura”J. Fiske (1984)
UDD
26Prof. Marcelo Santos - @celoo
Semántico > Sintáctico
Árbol
- ARBITRARIO- ABSTRACTO- CONVENCIONAL- FALTA DE CONTEXTO- “A” ES “A”
UDD
27Prof. Marcelo Santos - @celoo
Evolución del Chino
UDD
28Prof. Marcelo Santos - @celoo
Árbol en Mandarin
UDD
29Prof. Marcelo Santos - @celoo
????
UDD
30Prof. Marcelo Santos - @celoo
SOL
UDD
31Prof. Marcelo Santos - @celoo
SOL + ÁRBOL = ???
=
PICTOGRAMAPICTOGRAMA IDEOGRAMA
UDD
32Prof. Marcelo Santos - @celoo
Semántico > Semántico
- SEMEJANTE- CONCRETO- LÓGICO- CONTEXTUAL- “ÁRBOL” Y “SOL”
UDD
33Prof. Marcelo Santos - @celoo
Construcción de lenguaje y sentido
ÁRBOL
ARBITRARIO SEMEJANTE
ABSTRACTO CONCRETO
CONVENCIONAL LÓGICO
FALTA DE CONTEXTO CONTEXTUAL
“A” “R” “B” “O” “L” “ÁRBOL” Y “SOL”
UDD
Actividad
1. Grupos de 5 personas
2. Seleccionar un concepto abstracto (ej: creatividad, amor, nostalgia etc.)
3. Elaborar dos pictogramas que, unidos, generan un ideograma
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 34
Evolución de Medios
y Ecología Cognitiva
Mensaje
• Modelo tradicional – Broadcast, industria de consumo, industria cultural
• E > C > R
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 36
Quién es Autor.
“Autoría, sustantivo femenino amenazado de extinción…”
-----Giselle Beiguelman-----
Luego: ¿Quién controla el mensaje/diseño/producto?
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 37
Ecología Cognitiva
"Nuevos medios son acciones – y, a corto plazo, orientadas, mientras los Viejos Medios están orientados en la dirección de la contemplación y tradición"
----- Enzesberger -----(traducción libre)……..…..
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 38
Mensaje
• Modelo transicional – medios interactivos
!!!!!!
!!!
!!!
!!!
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 39
Ecología Cognitiva
“…formas culturales no siempre son reducibles al medio físico que las sostiene (...) Son formas digitales aprisionadas en un medio analógico"
----- Steven Johnson ----- (traducción libre)……..…..
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 40
Mensaje
• Modelo colaborativo – cultura gestión 2.0
!!!!!!
!!!!!!
!!!
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 41
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 42
Irekia: Gobierno Abierto Vasco
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 43
• Preguntas y propuestas (gobierno y ciudadanas)
• Sistema de votación y comentarios
• Respuestas a preguntas con plazos transparentes (ej: ¨tras 5 días¨)
• Posibilidad de ¨seguir¨ a un tema
• 93 preguntas; 78 ya respondidas!
http://www.irekia.euskadi.net/es
Gobierno Abierto Chile (Beta)
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 44
• Agregador de las herramientas de participación en el gobierno
• Iniciativa para orientar y canalizar los esfuerzos del ciudadano para e-participación
• Versión Alpha
• Licencia Creative Commons
http://www.gobiernoabierto.cl/
Cambio Cultural
• Enciclopedia Britannica• Portal de Contenido• Grupos E-mail• Autor• Ingeniaría Industrial• Conocimiento técnico• Capital Financiero• Marketing y Publicidad
• Wikipedia• Web 2.0• Redes Sociales• Colaborador• Design Thinking• Innovación• Capital Social• Responsabilidad
Vigilada
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 45
¿¿Y EL FUTURO??
Ecología Cognitiva
"un colectivo humano es escenario de una economía o una ecología cognitiva en cuyo seno evolucionan especies de representaciones"
----- Pierre Lévy -----
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 47
“Remediation” es
“...la forma la cual un medio es visto por nuestra cultura como remodelando o mejorando a otro medio”
(“...the way in which one medium is seen by our culture as reforming or improving upon another“)
----- Jay D. Bolter y Richard Grusin -----
UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 48