Universidad Nacional del Nordeste Facultad de Arquitectura y Urbanismo - Carrera de Diseo Grfico Ctedra: Comunicacin II Prof. Titular: Lic. Adriana Ins Echeverra J. T. P.: Tec. Com. Social Martha B. Lezcano de Casco Auxiliares Docentes: Arq. Dora Gallo - D.G. Leandro Aquino Comunicador Social Ral Duarte

DOCUMENTO BIBLIOGRFICOFrascara, J. (2000). Diseo grfico y comunicacin. Biblioteca de diseo y artes visuales. Buenos Aires: Ediciones Infinito.

PROLOGOPeter KneeboneA pesar de ser una actividad que juega un papel importante en nuestras vidas, el diseo grfico, es frecuentemente mal entendido, a veces incluso por los mismos diseadores. Tenemos ideas mucho ms claras acerca de lo que esperamos de un mdico, un arquitecto, un contador, un verdulero. No cabe duda que en estos casos estamos hablando de salud, construccin, dinero y comida. Estamos hablando de necesidades humanas. Estamos hablando acerca de actividades que han evolucionado clara e histricamente en relacin con estas necesidades y con el desarrollo socio-econmico, y que tienen lugar conocido y preciso en nuestras estructuras sociales. Si yo digo "soy un diseador grfico", la reaccin ms frecuente es: "Qu es es exactamente?" Un mdico o un un verdulero no recibiran esta reaccin, aunque es posible que la gente les pregunte acerca de la clase precisa de trabajo dentro de la medicina o el comercio de verduras. Los productos del diseo grfico equipan nuestra vida cotidiana. Sellos de correo, peridicos, boletos de mnibus, libros, mapas, seales, afiches, documentos administrativos... La lista es casi interminable. Estos objetos no siempre estn desarrollados por diseadores grficos, tanto como los problemas de salud no siempre son tratados por mdicos sino por autoprescripcin, ejercicio, dieta, fe y otras formas de terapia. Esto, sin embargo, no disminuye ni la importancia de los problemas ni la necesidad de contar con mdicos. De paso, cabe agregar que el mdico necesita libros de texto, el contador necesita formularios y los alimentos necesitan envases grficamente eficientes e informativos. ...... Jorge Frascara ... no slo considera los objetos del diseo grafico y las tcnicas usadas para producirlos, sino que tambin examina en detalle el rol del diseador grfico y los mtodos que utiliza, a la vez que analiza la naturaleza de la comunicacin visual. Es muy tentador mostrar ejemplos de diseo grfico de acuerdo con criterios estticos o histricos, y comentar

"Qu bueno!", como elogiando una operacin quirrgica hecha con maestra y elegancia sin saber si la operacin fue necesaria o si el paciente sobrevivi. Incgnitas acerca de la naturaleza del problema, del mtodo de diseo usado y de la pertinencia y el xito de la solucin son usualmente olvidadas. " A travs de este libro el lector puede comenzar a hacer preguntas ms pertinentes y a comprender los factores y criterios presentes en todo problema y en toda solucin de diseo de comunicacin visual, cualquiera sea su escala y su contexto econmico, tcnico o sociocultural. Ni las computadoras y los satlites por un lado, ni la falta de recursos en los pases en desarrollo, por el otro, alteran esto. En efecto, las soluciones aparentemente ms fciles ofrecidas por las nuevas tecnologas, hacen todava ms crtica la necesidad de entender claramente la naturaleza bsica de las necesidades y de las metodologas, mientras que la falta de recursos requiere como esencial el desarrollo de sistemas de comunicacin humana eficientes e innovadores para permitir la supervivencia y fomentar el desarrollo. "... la tarea del diseador grfico es la de satisfacer las necesidades de comunicacin visual de toda clase en todo sector de la sociedad, desde pequeos elementos hasta complejos sistemas de comunicacin. Su relacin con estas necesidades es comparable con la de un arquitecto y la necesidad de vivienda... La forma dada a los mensajes determina la manera en que son comprendidos y aceptados. En otras palabras, determina si el mensaje funciona o no". Decir que el diseador es un arquitecto de comunicaciones ayuda a ver ms claramente el caleidoscopio de aspectos involucrados. Responsabilidad social, impacto en el medio ambiente, respuesta a necesidades, solucin a problemas visuales y estructurales, funcionalismo, forma, estilo, decisiones, limitaciones, administracin de tiempos y recursos, colaboracin con y dependencia de otras disciplinas y servicios, la alegra frente a la buena e inesperada solucin, la catstrofe de lo malo y lo banal, la virtud de la discrecin, las relaciones entre detalles y conjuntos, la coherencia, el profesionalismo, la preocupacin por el usuario, la comprensin entre el cliente y el diseador... y tanto ms. El hecho de que la mayora de las obras de arquitectura estn diseadas para una vida ms larga que la mayora de los productos de diseo grafico no altera la analoga. Cada marca que el diseador hace modifica al mundo en alguna forma. Puede hacer que la comunicacin funcione mejor o peor. Esto no depende de factores aleatorios; depende, sin embargo, del diseador, quien tanto con orgullo como humildad profesional entienda su papel claramente; depende del estudiante de diseo al desarrollar al mximo sus habilidades intelectuales y tcnicas y depende tambin del pblico en general y de su transformacin en usuarios ms crticos, ms informados, ms exigentes.