Elaboración del Texto Publicitario

Carlos Palomino Pareja

Principio El primer paso, a la hora de elaborar el texto

publicitario, será la elección correcta de las palabras. Por supuesto, usted tiene derecho a preguntar "¿qué quiere decir con la elección correcta?

Como elegir las palabras correctas? Pensar en el receptor y como el receptor.

Es muy útil hacerse una imagen de la persona que podría comprar la marca. Pero no en términos socioeconómico, sino Psicografico. Es preciso imaginar cada una de sus costumbres:, hábitos y estilo de vida. En publicidad directa , cuando se trata de escribir una carta, existe una vieja recomendación: redactar como si uno se dirigiera a un amigo que vive lejos.

Evitar los regionalismos, a menos que sea preciso. Un buen texto publicitario debería ser entendido al menos, por todo el país del medio de comunicación donde se publica..

Usar palabras extranjeras sólo cuando sea imprescindible. Es cierto que el inglés cada vez tiene más presencia en el idioma español. Pero abusar de las palabras en esa lengua hace que el texto termine sonando ridículo. Por más que la pretensión del redactor fuera que sonara internacional o moderno.

Preferir las palabras específicas a las genéricas. "Desconfíe de quien en lugar de decir auto, dice vehículo".

Cuando no exista una palabra exacta, habrá que inventarla, El redactor tiene todo el derecho a crear palabras. Pero para que sean comprensibles para el público, y no sólo para el.

Las oraciones, Una vez que haya elegido las palabras apropiadas, su tarea será conectarlas y lograr que expresen un concepto definido. En pocas palabras, es tiempo de armar oraciones.

Un último recurso es pasarle el texto a otra persona y pedirle que lo lea para sí. Una visión externa puede ser más objetiva que la de quien ha estado demasiado tiempo sumergido en una frase.