F.I.D.OESTUDIO DE MERCADO

DEFINICION DEL PRODUCTO

El proyecto pretende inicialmente demostrar la viabilidad de que las personas se interesen en adoptar perro en la fundación Patitas Callejeras, sin embargo existen muchas fundaciones que están encaminados a esta actividad. El estudio de mercado determinara cuan éxito tendrá el complimiento del proyecto.De acuerdo con la información proporcionada por la fundación , existen canes rescatados en las calles; machos, hembras, mestizos, con edades comprendidos entre los 4 meses y 2 años, aunque existen de todas las edades en menores cantidades.Muchos de los canes llegan a la fundación en estados críticos, sin embargo una vez dentro de ella, se les da el debido cuidado, asi por ejemplo, son desparasitados, esterilizados y cuentan con las vacunas necesarias, es decir se recuperan física y psicológicamente.Además los canes son únicamente destinados a prestar compañía y no para ejercerlos como guardianes, finalmente una vez que son adoptados los perros abandonan la fundación con sus respectivos collares y placas de adopción, asi como también un carne canino.

ANALISIS DE LA DEMANDA

Para cuantificar nuestra demanda hemos utilizado dos fuentes.

Las primeras que son los análisis de datos de fuentes primarios en donde aplicamos las respectivas encuestas, y la segunda que indica la tendencia a adquirir o adoptar un perro en la fundación Patitas Callejeras a través de los años.

ANALISIS DE DATOS DE FUENTES PRIMARIAS ( aplicación de encuestas)

TAMAÑO DE LA MUESTRA:DATOSNivel de confianza: 95%Error: 5%Desviación estándar: 0,5

n=Z2σ2

ε2=1,96

2∗0,52

0,052=384

ENCUESTA APLICADA PARA CUANTIFICAR EL INTERÉS SOBRE LA ADOPCIÓN CANINA.

1. ¿Tiene mascotas de algún tipo? Si No

2. ¿Le interesaría tener un perro como mascota? Si

No3. Si usted no tuviese una mascota, ¿le gustaría adoptar

un perro como mascota? Si No

4. ¿Cuánto estaría interesado respecto a adoptar un perro como mascota?

No le interesa Poco Mucho Bastante Lo haría

5. Si pudiera adoptar, ¿Qué tamaño de perro podría usted hacerse cargo?

Grande Mediano Pequeño

RESULTADOS POR PREGUNTA A LA ENCUESTA, PARA 60 PERSONAS ENCUESTADAS

1. ¿Tiene mascotas de algún tipo? Si 45 (75 %) No 15 (25 %)

2. ¿Le interesaría tener un perro como mascota? Si 35 (58,33 %)

No 25 (41,67%)3. Si usted no tuviese una mascota, ¿le gustaría adoptar

un perro como mascota? Si 25 (41,67 %) No 35 (58,33 %)

4. ¿Cuánto estaría interesado respecto a adoptar un perro como mascota?

No le interesa 10 (16,67 %) Poco 12 (20 %) Mucho 15 (25 %) Bastante 16 (26,67 %) Lo haría 7 (11,67 %)

5. Si pudiera adoptar, ¿Qué tamaño de perro podría usted hacerse cargo?

Grande 13 (21,67 %) Mediano 17 (28,33 %) Pequeño 30 (50 %)

No le interesa17%

poco20%

mucho25%

bastante27%

lo haria12%

Fig 1. ¿Cuánto estaría interesado respecto a adoptar un perro como

mascota?

Grande22%

Mediano28%

Pequeño50%

Fig 2. Si pudiera adoptar, ¿Qué ta-maño de perro podría usted hacerse

cargo?

ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS

Nuestras preguntas se enfocaron en determinar el interés o no en cuanto a adoptar un perro por mascota, y la vez tener en claro su preferencia por los mismos.De acuerdo al censo de población1, restringido a la provincia de Pichincha la habitan 2.576.287 personas, según la misma un hogar promedio está conformado por 3,8 personas entonces existen 677970 familias. En la pregunta 1 pudimos ver que el 75% de nuestros 1 http://www.ecuadorencifras.gob.ec/censo-de-poblacion-y-vivienda/

encuestados cuentan ya con algún tipo de mascota, mientras que en la pregunta 2 vimos que el 58,33 % (35 personas) tienen preferencia por tener un perro por mascota, pero a la vez solo el 41,67 % le estaría de acuerdo con tener un perro como mascota. Siendo solo un 7 % quienes estaría dispuestos en adoptar un perro. Es decir el posible número de familias disponibles en tener un perro por mascota es:677970(1-0,5833) (1-0,07)=367778 familiasAdemás se obtuvo información respecto al tamaño del perro que estas podrían o estarían interesados en tener, dando un marcado interés (50 %) en perros de razas pequeñas.Siendo posible obtener el siguiente cuadro:

Familias que adoptarían

% de respuesta

Número de perros adoptados por tamaños

367778 0,2167 79697367778 0,2833 104192367778 0,5 183889

CÁLCULO DEL NÚMERO DE PERROS ADOPTABLES A PARTIR DE LOS RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS.

Con los datos obtenidos se tiene que 367778 perros podrían ser adoptados siendo las razas pequeñas las que más son solicitadas por nuestros encuestados 183889, seguidas de

las razas medianas 104192 y finalizando con las grandes en un número de 79697 perros.

ANALISIS DE LA DEMANDA CON FUENTES SECUNDARIAS

Se estima que existen en Quito 300.000 perros de los cuales 190.000 (40%) son callejeros. Es por esto que la ordenanza plantea controlar la población animal callejera mediante el método Atrapar-esterilizar y soltar. Este método, recomendado por la Organización Mundial de Salud OMS y la Organización Mundial de Salud Animal OIE, evita la muerte innecesaria de animales y es 60% menos costoso que los albergues y la eutanasia. Actualmente es aplicado con éxito en varios países como España, Francia y Chile.

Para cuantificar la demanda se toma como referencia el total de la población de las parroquias urbanas de la ciudad de Quito, el dato de la población viene dado del último censo poblacional del año 2001 y según datos del INEC ésta se ha incrementado en un 2.2% anual hasta el año 2005, además el grupo socioeconómico medio alto y alto tiene un porcentaje de 39.08%, y para determinar cuál será la población estimada delos próximos años se ha realizado

una proyección con los datos ya obtenidos, el período de proyección es de 10 años.

Con los cálculos anteriores se obtuvo los siguientes datos de la población:

PROYECCIONES PESIMISTA Y OPTIMISTA DE LA DEMANDA

Año Tendencia pesimista

tendencia optimista

2014 3200 48002015 5200 68002016 7200 98002017 9200 128002018 11200 158002019 13200 188002020 15200 218002021 17200 248002022 19200 27800

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

250002000015000100005000

AÑOS

4 5 6 7 8 9 10 11 12

PERROS ADOPTADOS

PESIMISTA

OPTIMISTA

PROYECCIONES PESIMISTA Y OPTIMISTA DE LA DEMANDA FUNDACION PATITAS CALLEJERAS

año Tendencia pesimista

tendencia optimista

2014 120 2002015 170 3002016 220 4002017 270 5002018 320 6002019 370 7002020 420 8002021 470 9002022 520 1000

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

1000

800

600

400

200

PESIMISTA

OPTIMISTAPERROS ADOPTADOS

AÑOS

4 5 6 7 8 9 10 11 12

ANÁLISIS HISTÓRICO DE LA OFERTA

Las fundaciones son las principales entidades que ofrecen y promueven la adopción canina. Existen programas de adopción de mascotas que no están ligadas a fundaciones, pero no fueron consideradas para este análisis por su naturaleza informal. La primera entidad que apareció fue la fundación de Protección Animal Ecuador (PAE), la cual fue creada en 1986, pero fue reinaugurada en el 2005. La primera fundación creada y activa fue la fundación ARCA en el 2003. La última fundación registrada fue la fundación Programa de adopción PROCAN en el 2013 con apoyo de una empresa privada de productos alimenticios para animales. Existen iniciativas de universidades y proyectos de tesis pero actualmente no se encuentran activas. En la actualidad se tiene registrado un total de 9 fundaciones activas en la ciudad de Quito, las cuales promueven la adopción de animales, donde la más importante y popular es PAE. Desde el 2003, el número de fundaciones que impulsan la adopción de perros a crecido anualmente con una tasa de 46,91 %. Del año 2011 al 2012 la oferta creció en un 33 % y del año 2012 al 2013 creció en un 12.5 %.

Figura 1: Tendencia histórica del número de fundaciones en Quito.

Este crecimiento podría estar asociado a una nueva mentalidad en la responsabilidad pública y social de adoptar perros sin hogar, además de la influencia de otros países en esta clase de iniciativas. La tendencia histórica del número de fundaciones en Quito se encuentra en la Figura 1. La línea de tendencia de la Figura 1 fue realizada con el paquete computacional GNUPLOT, además se usó el método de mínimos cuadrados para encontrar la tendencia, y tiene la forma:

y ( x )=0.42857+0.42857 x

Los parámetros estadísticos asociados del ajuste son:

χ2 0.971429grados de libertad 5raíz cuadrada media

0.985611

Cuadro 1: Tabla de las errores estadísticos de la línea de tendencia del análisis histórico.

PROYECCIÓN OPTIMISTA Y PESIMISTA DE LA OFERTA DE FUNDACIONES EN LA CIUDAD DE QUITO

Para este análisis se utilizó la tasa de crecimiento que existe en los años 2011 y 2013 de fundaciones en la ciudad de Quito. Para la proyección optimista se proyectó un crecimiento de las fundaciones del 15 % en la ciudad de Quito, lo cual es el crecimiento entre los años 2011 y 2013. Mientras que para la tendencia pesimista se utilizó el crecimiento entre el año 2012 y 2013, el cual fue del 12,5 %. Se esperaría que la tasa de crecimiento de las fundaciones este en este rango, ya que la conciencia colectiva de la sociedad tiende a preocuparse más por los animales callejeros. Según la tendencia, se espera que para el año 2022 existan entre 25 y 30 fundaciones que incentiven la adopción de perros. En la Figura 2 se observa la proyección optimista y pesimista de las fundaciones asociadas a la adopción de animales callejeros. Algo que no estamos considerando son los proyectos informales relacionados con la adopción de perros, así como las propuestas a nivel de escuela, colegio y universidad. En la Tabla 2 se encuentra los datos de la tendencia optimista y pesimista del número de fundaciones en Quito. Tanto en la Figura 1 y 2 el año 1 corresponde al año 2003 y el año 16 es el año 2022.

Figura 2: Proyección optimista y pesimista del crecimiento de las fundaciones de animales callejeros en Quito a partir del año 2014.

Año Tendencia pesimista

tendencia optimista

2014 10 102015 11 112016 12 132017 13 152018 15 172019 17 202020 19 232021 21 262022 24 30

Cuadro 2: Tabla de las proyecciones optimistas y pesimistas del número de fundaciones en Quito.

PROYECCION OPTIMISTA Y PESIMISTA DE LA OFERTA TOTAL EN EL MERCADO

La oferta total de nuestro proyecto se obtuvo como la suma de la oferta nacional más las importaciones. Como una observación se menciona que el proyecto “ADOPCION CANINA” no posee datos de importaciones.

AÑO

OFERTA

TOTAL OPTIMI

STA

OFERTA

TOTAL PESIMI

STA

2014 10 10

2015 11 11

2016 12 13

2017 13 15

2018 15 17

2019 17 20

2020 19 23

2021 21 26

2022 24 30

PROYECCION OPTIMISTA Y PESIMISTA DE LA OFERTA TOTAL EN EL MERCADO

La oferta total de nuestro proyecto se obtuvo como la suma de la oferta nacional más las importaciones. Como una observación se menciona que el proyecto “ADOPCION CANINA” no posee datos de importaciones.

1 2 3 4 5 6 7 8 90

5

10

15

20

25

30

35

40

AÑO

OFERTA TOTAL OP-TIMISTA

OFERTA TOTAL PES-IMISTA

AÑOOFERTA TOTAL

OPTIMISTA

OFERTA TOTAL

PESIMISTA

2014 10 10

2015 11 11

2016 12 13

2017 13 15

2018 15 17

2019 17 20

2020 19 23

2021 21 26

2022 24 30

DEMANDA POTENCIAL OPTIMISTA

Con una simple resta de datos de la proyección de la demanda optimista menos la proyección de la oferta total optimista, se obtiene la demanda potencial insatisfecha optimista y de la misma forma se obtendrá la demanda potencial insatisfecha pesimista

AÑODEMANDA POTENCIAL OPTIMISTA

OFERTA POTENCIAL OPTIMISTA

DEMANDA POTENCIAL

INSATISFECHA OPTIMISTA

2014 200 10 1902015 300 11 2892016 400 12 3882017 500 13 4872018 600 15 5852019 700 17 6832020 800 19 7812021 900 21 8792022 1000 24 976

1 2 3 4 5 6 7 8 90

5

10

15

20

25

30

35

40

AÑO

OFERTA TOTAL OP-TIMISTA

OFERTA TOTAL PES-IMISTA

AÑODEMANDA POTENCIAL PESIMISTA

OFERTA POTENCIAL PESIMISTA

DEMANDA POTENCIAL

INSATISFECHA PESIMISTA

2014 120 10 1102015 170 11 1592016 220 13 2072017 270 15 2552018 320 17 3032019 370 20 3502020 420 23 3972021 470 26 4442022 520 30 490

ANALISIS DE LOS PRECIOS.

Enfocándonos en nuestro proyecto, exclusivamente en el perfil de la fundación, PATITAS CALLEJERAS es una Sociedad Civil de Hecho, sin fines de lucro legalmente constituida, con el objetivo de trabajar en la concientización sobre la tenencia responsable de mascotas, así como el proveer albergue, alimentación y cuidados veterinarios.

ESTUDIO DE LA COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO

Canal de distribución

Dado que nuestro proyecto es social y se enfoca en trabajar con una fundación específica, el canal de distribución es directo: desde Patitas callejeras hasta los interesados en adoptar.

Publicidado Con el objetivo de promover las adopciones de perros la publicidad estará

dirigida para personas mayores de 18 años que estadísticamente, tienen un mayor acceso a redes sociales

o Dado que el 35.1% de la población ecuatoriana utiliza Internet y 4 millones tienen un perfil en facebook (según el INEC) se considera que el medio más efectivo para difundir nuestro producto es este último seguido de Youtube y Twitter.

o Otro medio publicitario es el blog que detalla todo el proyecto. Presupuesto y Cronograma de la publicidad

Diseño de la publicidad

La estrategia introductoria para promover las adopciones tiene por slogan: No compres uno de raza, adopta uno sin casa

INTEGRANTES

TODOS LOS INTEGRANTES CUMPLIERON CON LAS RESPECTIVAS TAREAS PARA LA ELABARACION DEL ESTUDIO DE MERCADOBELEN AREVALO (LIDER) 10/10JOSELYN QUISNANCELA 10/10EVELYN GAVILANES 10/10JONATHAN QUIROLA 10/10JESSICA GUASUMBA 10/10JAIRO ROJAS 10/10