¿ QUÉ ES UN EMERGENTE ?

Los emergentes y los medios

LUIS PARDO SÁINZ

¿QUÉ ES UN EMERGENTE? ¿QUIÉNES SON?

AUTOPERCEPCIÓN , MOTIVACIONES Y EXPECTATIVAS ECONÓMICAS

Este C1b es en gran parte un grupo emergente, son hijos de clase media que han accedido a educación superior y a ingresos mayores que sus padres:

- el 47% son profesionales de alto nivel, pero lo integran también Técnicos y profesionales medios, trabajadores del comercio, la agricultura y servicios,

-el 47% tiene seguro de salud privado (ISPARE),

- el 61% posee 1 vehículo y el 11% dos o mas y

- presenta un alto nivel de bancarización.

Total HIJOS 25-34 ABCD

HIJOS 25-34 C2-C3

ESTUDIANDO CARRERAS COMO MEDICINA,

INGENIERIA, DERECHO, ETC.

Total 100.0 % 100.0 %

C2C3 49.3 % 56.9 %

C2 21.5 % 34.0 %

C3 27.8 % 22.9 %

D 39.6 % 8.9 %

Total - 7.002.027 / 11.432 (EGM ENE-DIC 14)

Casos: Ponderado

Fecha: 2015/06/04 16:54

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Indicador : % Col.

UNIVERSO:107.373 jóvenes de

entre 25-34 años que son hijos de hogares C2-C3

estudiando carreras tipo 1.

MARCO GENERAL PARA UN ESTUDIO DE EMERGENTES

Target GSE

ModalidadesABCD

HIJOS 25-34

C2C3 C2 C3

  107.373 61.124 36.490 24.635

UNIV TIPO 1 2534 HIJOS 100.0 % 100.0 % 100.0 % 100.0 %

AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS U.P Internet (Ultima Semana)

98.4 % 98.0 % 97.9 % 98.2 %

TV (Abierta + Pagada) (Día de ayer)

82.9 % 80.9 % 75.6 % 88.7 %

Radios (Día de ayer) 65.5 % 69.5 % 63.0 % 79.1 % Diarios Papel (Día de ayer)

34.5 % 33.4 % 36.6 % 31.0 %

Suplementos (Ultima semana)

47.0 % 45.5 % 47.3 % 42.8 %

Revistas (Ultimo Ejemplar)

36.6 % 36.7 % 31.3 % 44.8 %

TV/Radio/Diarios/ día de ayerInternet/

Suplementos: última semanaRevistas/último

ejemplar

CONSUMO DE MEDIOS

Bastante deacuerdo + De acuerdoUNIV TIPO 1 2534 HIJOS

Target GSE

C2C3 C2 C3

Creo que las mujeres deben trabajar 65.3 % 60.2 % 62.6 % 56.7 %

Soy muy cuidadoso con el dinero 52.0 % 57.9 % 64.8 % 47.6 %

Los matrimonios deben de tener hijos 48.3 % 51.5 % 39.0 % 69.9 %

Decido que comprar antes de ir de shopping 45.3 % 49.7 % 51.9 % 46.4 %Me hace bien sentirme reconocido como alguien económicamente exitoso

38.1 % 36.9 % 35.6 % 38.9 %

Raramente cambio las marcas que compro 34.3 % 37.9 % 38.3 % 37.2 %Prefiero los productos que ofrezcan lo ultimo en nueva tecnología

31.0 % 29.9 % 19.9 % 44.8 %

Me siento capaz de iniciar mi propia empresa 30.3 % 27.8 % 29.0 % 26.1 %Me comporto como quiero, no me preocupa el que dirán

17.6 % 14.4 % 7.2 % 25.0 %

Si necesito algo prefiero comprarlo a crédito mas que esperar para comprarlo al contado

16.2 % 16.6 % 15.9 % 17.6 %

Hay momentos en los que esta bien desobedecer la ley

11.8 % 9.8 % 9.5 % 10.2 %

Compro las marcas con las que creci, las que usaban en mi hogar

9.0 % 11.5 % 8.9 % 15.3 %

No me imagino sin una tarjeta de credito 4.6 % 5.6 % 7.3 % 3.2 %

Target GSE

RADIO

UNIV 2534 HIJOS

C2C3 C2 C3

Horas 4 3 4 3Minutos 283 237 246 227

DIARIOSMinutos 27 25 26 25

Target GSE  

ModalidadesUNIV 2534 HIJOS

C2C3 C2 C3

UNIV 2534 HIJOS 100.0 % 100.0 % 100.0 % 100.0 %Recordación publicidad de TV últimos 30 días

63.5 % 55.9 % 48.8 % 66.4 %

Recuerda haber visto publicidad en internet durante los últimos 30 días

63.3 % 55.9 % 48.8 % 66.3 %

Recordación a escuchar publicidad en Radios últimos 30 días

46.2 % 37.3 % 27.4 % 51.9 %

Recordación de Avisos/anuncios en diarios durante los ultimos 30 dias

19.5 % 20.9 % 14.9 % 29.8 %

RADIO 2,5 RADIOS X AUDITOR

DIARIOS 1,9 DIARIOS X LECTOR

SUPLEMENTOS 2,3 SUPLEMENTOS X LECTOR

REVISTAS 1,7 REVISTAS X LECTOR

TV CABLE 11,3

CANALES X TELEVIDENTE

TV ABIERTA 3,2 CANALES X TELEVIDENTE

Las personas acceden habitualmente a 4,0

medios, en tanto los que “alguna vez” han accedido a

otro medio, sube a 5.5 medios por persona.

Total - 7.002.027 / 11.432 (EGM ENE-DIC 14)

Casos: Ponderado

Fecha: 2015/06/04 16:54

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RM Y 6 CIUDADES PRINCIPALES

DIETA MEDIAL

El Chile3D esta basado en encuestas presenciales en hogares. Es el único estudio a nivel nacional que incluye a las 30 comunas más pobladas de Chile

• Se enfoca en el universo de consumidores de ambos sexos, desde 15 años, de niveles socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D y en la representación de la población chilena considerando 30 principales ciudades del país.

• La muestra para éste año 2015 tiene 3840 casos (20% aumento respecto a 2014), distribuidos como se muestra en la tabla.

  Población

UrbanaMuestra total

2015Arica 196.590 120

Iquique 183.253 120Antofagasta 345.520 120

Calama 137.153 120Copiapó 155.630 120

Coquimbo 190.327 120La Serena 193.129 120

Ovalle 81.975 120Los Andes/ San

Felipe 122.112 120

Viña del Mar 331.399 120Valparaíso 292.344 120

Quilpué 149.567 120Villa Alemana 118.133 120

Rancagua 222.454 120Talca 192.029 120

Curicó 123.493 120Los Angeles 136.921 120

Chillán 159.275 120Talcahuano 148.463 120Concepción 210.891 120

Coronel/ Hualpén 198.294 120Temuco 253.046 120Osorno 141.968 120Valdivia 143.369 120

Puerto Montt 208.993 120Coyhaique 52.475 120

Punta Arenas 126.709 120Gran Santiago 4.977.637 600

TOTAL 9.793.149 3840

GRACIAS !!!!