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Invima le ordena a jugos Hit quitar"frutas deliciosas" de su publicidad
JUSTICIA (/SECCION/NACION/3) | 10/6/2018 3:00:00 AM
Con la orden emitida este viernes por el Invima de sacar de circulación unvideo y una cuña radial jugos Hit, Red PaPaz se anota otra victoria en sulucha contra las bebidas azucaradas.
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Miércoles, 10 de octubre de 2018 |
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(https://static.iris.net.co/semana/upload/images/2018/10/6/586093_1.jpg)
Desde hace un par de años, Red PaPaz, una ONG defensora de los derechos de los
niños y jóvenes, que congrega a padres de familia y a académicos colombianos,
comenzó una cruzada en contra de las bebidas azucaradas. Si bien no promueve la
prohibición de estos productos, sí busca concientizar a la opinión pública sobre los
altos contenidos de azúcares que tienen y sobre su poco valor nutritivo.
Le puede interesar: Las bebidas azucaradas vs el interés general(https://www.semana.com/opinion/articulo/jesus-perez-gonzalez-rubio-bebidas-azucaradas/511988)
En esa lucha Red PaPaz se ha enfrentado con las industrias alimenticias más
importantes del país, los medios de comunicación y las instituciones estatales. A
través de fallos judiciales vienen ganando pequeñas batallas. Uno de sus primeros
triunfos ocurrió en junio de este año cuando un juez falló una tutela a favor de Red
PaPaz, en la que solicitaban amparar el derecho a la libertad de expresión e
información que habían violado los canales de televisión Caracol, RCN y Canal Uno,
al evitar la trasmisión de un comercial que alertaba los peligros de la comida
chatarra.
La historia de este fallo se remonta a octubre del año pasado cuando Red PaPaz
lanzó la campaña "¡Basta! No comas más mentiras”, para reducir el consumo de
alimentos ultraprocesados. Una serie de piezas comerciales para publicaciones
impresas, radio y TV, criticaba la publicidad dirigida a niños y adolescentes. Así
mismo, los anuncios invitaban a los padres de familia a crear conciencia sobre los
efectos negativos que tiene el azúcar en la salud de sus hijos.
Infografía: Azúcar amarga(https://www.semana.com/enfoque/multimedia/encuesta-sobre-impuesto-a-las-bebidas-azucaradas/499456)
La iniciativa no fue bien recibida por algunos medios de comunicación,
principalmente los de TV abierta, que rechazaron programarlo en su oferta
publicitaria, a pesar de que Red PaPaz pagó el espacio publicitario. Los medios
argumentaron que a la campaña le faltaba evidencia científica y tiempo. Ante el
supuesto atropello, la ONG interpuso la tutela que ganó.
Ahora, con el mismo mecanismo, Red PaPaz logró que el Invima ordenara a
Postobón retirar unos videos, unas cuñas radiales y el contenido de la página
referido a una campaña publicitaria que dice que dicen “Hit está hecho con frutas
deliciosas”. Luego de una visita a las instalaciones de Postobon en Medellín, el ente
de control encontró que algunas de las piezas violaban la Ley 9 de 1979 al causar
impresiones falsas del producto sobre la naturaleza, origen, composición y calidad
de una bebida o producto comestible.
Puede leer: ¿Cómo le fue a México con su impuesto a las gaseosas?(https://www.semana.com/economia/articulo/impuesto-a-gaseosas-en-mexico/499542)
La acción del Invima se da luego de que Red PaPaz interpusiera una tutela contra
este ente de control y la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) por no
atender sus denuncias. En diciembre de 2017 la ONG presentó ante la SIC una
solicitud respaldada por más de 36.000 firmas de padres de familia pidiendo que
se retirara la publicidad engañosa de los productos Hit de Postobón y Fruper de
Alpina. Ambas instituciones desconocieron la petición y a Red PaPaz no le quedó
más remedio que interponer la tutela que se falló a su favor.
Con la decisión del Invima, Red PaPaz se anota un segundo hit en su lucha contra
las bebidas azucaradas y las propagandas que las promocionan.
Este es uno de los por los que el Invima tomó la decisión:
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