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REGIONAL Redes Sociales: Artemis Buzz, herramienta propietaria HavasMedia. Medición de conversaciones de fútbol en español en Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. Brasil medición en español y portugués.
Ratings Open TV: Data de Ibope TV Abierta proporcionada por Havas Media Localmente en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, México, Paraguay, Perú
Propiedad de Havas Media InternationalRealizado por Havas Media sede Miami
Información Técnica
1. TWITTER: La Voz del Mundial
En este Mundial, el fenómeno
en Redes Sociales fue Twitter,
medio que ganó más del 70%
de SOV en todos los países en
Latinoamérica. Más allá,
Twitter sirvió realmente como
una plataforma de expresión,
en la que se vivió paso a paso
esta Copa.
PIE CHARTS
73%
15%
12%0%
Twitter (451535)
Facebook (93193)
Blogs (71660)
Other (734)
SOV Fuente de Conversaciones en Redes Sociales: Regional (# de Posts)
PIE CHARTS
71%
7%
22%0%
Twitter (450673)
Facebook (44426)
Blogs (137894)
Other (1090)
SOV Fuente de Conversaciones en Redes Sociales: Brasil (# de Posts)
Fuente: Artemis Buzz
Medición de conversaciones en español
Medición de conversaciones en español y portugués
Twitter dejo de ser un medio más y hoy
provee conexión inmediata, diferenciadora y
ha un bajo costo. Cuando existe un gran
evento o noticia, es fundamental para una
marca comunicarse con su consumidor a
través de este medio.
1. Cont… TWITTER: La Voz del Mundial
Fuente: Artemis Buzz
2. Coca-Cola: Gran Triunfador
Coca-Cola fue la marca más nombrada en conversaciones de fútbol a
lo largo del Mundial gracias a México, donde originaron el 69% de las
conversaciones donde se mencionó la marca. De estas, el 30% fue
generado por ellos mismos vía Twitter.
Fuente: Artemis Buzz
0 500 1000 1500 2000
Nokia
Polar
Davivienda
Blackberry
Iphone
Quilmes
Sony
Adidas
Nike
Coca-Cola
Top 10 Marcas en conversaciones en Redes Sociales: Regional
# de posts
3. México y Brasil viven en Redes
Sociales
Brasil es Rey en Redes Sociales
El 98% de las conversaciones en Redes Sociales en Brasil son en Portugués. Por esto se mide aislado.
51%
21%
28% Brasil
Mexico
Otros
Brasil
Mexico
Otr
os
Fuente: Artemis Buzz
México es el país Latino de habla hispana con el mayor
numero de conversaciones de fútbol en redes sociales. Su
participación es de tal tamaño, que sus movimientos rigen las
tendencias regionales.
GRAPHS GRAPHS
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
1-Ju
n
3-Ju
n
5-Ju
n
7-Ju
n
9-Ju
n
11-J
un
13-J
un
15-J
un
17-J
un
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un
21-J
un
23-J
un
25-J
un
27-J
un
29-J
un
1-Ju
l
3-Ju
l
5-Ju
l
7-Ju
l
9-Ju
l
11-J
ul
13-J
ul
15-J
ul
17-J
ul
19-J
ul
21-J
ul
23-J
ul
Blogs
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
19-May 26-May 2-Jun 9-Jun 16-Jun 23-Jun 30-Jun 7-Jul 14-Jul 21-Jul 28-Jul
Blogs
# 1: Partido ARG vs. MEX #1: Partido
ESP vs. NED
Conversaciones en Redes Sociales: Regional Regional sin México
Fuente: Artemis Buzz
3. Cont… México y Brasil viven en Redes Sociales
# de posts # de posts
4. Jugadores: protagonistas dentro y
fuera de la cancha
A través de del Mundial, los jugadores estrellas fueron protagonistas y
rigieron el nivel de conversaciones de futbol.
GRAPHS
Conversaciones en Redes Sociales de Jugadores
Fuente: Artemis Buzz
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
1-Jun 8-Jun 15-Jun 22-Jun 29-Jun 6-Jul 13-Jul 20-Jul
Messi
Maradona
Cristiano Ronaldo
Kaka
David Villa
Arjen Robben
Xavi
Diego Forlan
Wesley Sneijder
Andres Iniesta
La Final: Iniesta y Forlan protagonizan
Messi: Argentina sale del Mundial
Kaka: BRA vs. CIV
Cristiano Ronaldo:POR
sale del Mundial
# de posts
5. MESSI: el Gran Comentado
PIE CHARTS
74%
10%
12%4%
Argentina (38850)
Venezuela (5139)
Mexico (6256)
Other (2270)
SOV Messi Por Pais: Regional (# de Posts)
En este Mundial, Messi fue el
jugador que generó mayor
expectativa y en Redes Sociales
fue el más comentado
regionalmente. BAR TABLE
0 5000 10000 15000 20000
Messi
Diego Maradona
Diego Forlan
Cristiano Ronaldo
Iniesta Top 5 Jugadores másmencionados: Region sin Brasil
Fuente: Artemis Buzz
# de posts
BAR TABLE
0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30
#1
#1
#1
#1
#1
#1
#1
#3
COLOMBIA
COSTA RICA
ARGENTINA
PARAGUAY
MEXICO
PERU
CHILE
BRASIL
Posicionamiento de Messi: Regional
En Colombia, Messi fue el protagonista el 25% de
conversaciones acerca de jugadores de fútbol
Universo: Posts de Personalidades
SOV de personalidades
Messi es el más comentado en todos los países de Latinoamérica, excepto en Brasil
Fuente: Artemis Buzz
5. Cont… MESSI: el Gran Comentado
6. El PULPO: la Personalidad del
Mundial
PIE CHARTS36%
22%
18%
9%
3%3%
9% El Pulpo "Paul"
Shakira
Nelson Mandela
Marcelo Bielsa
Juanes
Pelé
Others
SOV Personalidades: Regional (# de Posts)
Fuente: Artemis Buzz
GRAPHS0
200
400
600
800
1000
1200
23-J
un
24-J
un
25-J
un
26-J
un
27-J
un
28-J
un
29-J
un
30-J
un
1-Ju
l
2-Ju
l
3-Ju
l
4-Ju
l
5-Ju
l
6-Ju
l
7-Ju
l
8-Ju
l
9-Ju
l
10-J
ul
11-J
ul
12-J
ul
13-J
ul
14-J
ul
15-J
ul
16-J
ul
17-J
ul
18-J
ul
19-J
ul
20-J
ul
21-J
ul
22-J
ul
23-J
ul
Blogs
Conversaciones del Pulpo “Paul” en Redes Sociales: Regional
En este Mundial realmente nació una estrella: el Pulpo “Paul,” quien al adivinar
correctamente 7/7 partidos de este Mundial y específicamente haber nombrado a
España como ganador, se convirtió en la personalidad más comentada a través del
Mundial a pesar de que empezó a ser tema de conversación solo hasta los cuartos
de final.
PIE CHARTS50%
28%
8%
6%8%
Mexico (3955)
Venezuela (2270)
Chile (629)
Argentina (472)
Other (605)
SOV el Pulpo "Paul" por pais: Regional (# de Posts)
Fuente: Artemis Buzz
6. Cont… El PULPO: la Personalidad del Mundial
# de Posts
7. Contenido es Rey… en fútbol también
PIE CHARTS31%
17%16%
14%
10%
12% DaviviendaVisaHSBCSantanderBBVAOtros
SOV Instituciones Financieras: Regional
A pesar de que regionalmente Colombia solo tiene el 6% de SOV en
conversaciones en redes sociales, el Banco Colombiano Davivienda
alcanzó el mayor número de menciones dentro de las marcas en el
sector financiero gracias a un personaje llamado “el corresponsal.” Este
personaje que hoy es sinónimo de humor y despiste llego hasta Twitter y
Facebook, donde tiene un grupo con más de 50,000 usuarios.
Fuente: Artemis Buzz
94%
6%
Davivienda
Otros
SOV Instituciones Financieras: Colombia
En Colombia, Davivienda obtuvo el
94% de menciones de instituciones
financieras y fue la marca más
mencionada del Mundial, superando
a Adidas y Nike.
BAR TABLE
0 50 100 150 200 250 300 350
Davivienda
Adidas
Nike
Coca-Cola
IphoneTop 5 Marcas másmencionadas: Colombia (# de Posts)
Fuente: Artemis Buzz
7. Cont… Contenido es Rey… en fútbol también
# de Posts
Davivienda obtuvo 600% más menciones que Adidas
PIE CHARTS35%
27%
14%
11%
8%5% El Pulpo "Paul"
Shakira
"El Corresponsal"
Juanes
Mandela
Otros
SOV Personalidades: Colombia
Fuente: Artemis Buzz
Davivienda demuestra que
generando contenido relevante
una marca puede vivir en el
Mundial y liderar conversaciones
de fútbol, sobrepasando en
conversaciones a auspiciantes
oficiales de la Copa Mundo.
7. Cont… Contenido es Rey… en fútbol también
49%
51%
Adidas (1437)
Nike (1503)
SOV Adidas vs. Nike: Regional (# de Posts)
47%
53%
Adidas (1544)
Nike (1713)
SOV Adidas vs. Nike: Brasil (# de Posts)
GRAPHS
Nike obtuvo mayor SOV en 4 países y Adidas en 5
Nike gana en SOV general, y por país:
Fuente: Artemis Buzz
3
17
23
31
127
214
334
637
1713
11
5
26
52
93
258
281
656
1544
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Paraguay
Costa Rica
Peru
Colombia
Chile
Argentina
Venezuela
Mexico
Brasil
Nike
Adidas
Adidas vs. Nike: Por País (# de Posts)
8. LA BATALLA: Adidas vs. Nike
# de Posts
Fuente: Artemis Buzz
GRAPHS0
50
100
150
200
250
19
-May
26
-May
2-J
un
9-J
un
16
-Ju
n
23
-Ju
n
30
-Ju
n
7-J
ul
14
-Ju
l
21
-Ju
l
28
-Ju
l
Adidas
Nike
“Write the Future” Jugadores de Nike fuera del Mundial
Adidas vs. Nike: Tendencias Regional (# de Posts)
Adidas ganóAdidas estimaventas del Mundial
8. Cont… LA BATALLA: Adidas vs. Nike
A pesar de no ser
auspiciante oficial de la
Copa, Nike logró
mantener un SOV
importante gracias a una
campaña que generó
buzz regionalmente.
# de Posts
9. Todos seguimos a Argentina y Brasil
Los ratings en TV abierta y la cantidad de
comentarios generados por ambos
equipos en redes sociales, demuestran
que a pesar de no haberse llevado la
Copa de Oro, Argentina y Brasil fueron
claramente los favoritos en Latinoamérica.
BAR TABLE
0 10000 20000 30000 40000 50000 60000
Argentina
Uruguay
Mexico
Brasil
Alemania SOV Equipos: Regional sin Brasil
BAR TABLE
Fuente: Artemis Buzz
La selección de Brasil obtuvo el mayor numero de comentarios a nivel regional. Haciendo un zoom a los comentarios en español, la selección Argentina fue la más comentada.
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000
Brasil
Argentina
Holanda
Alemania
España SOV Equipos: Brasil
# de Posts # de Posts
Los partidos de Argentina y Brasil fueron los más vistos en TV abierta en Latinoamérica
GRAPHS0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
RSA
vs
MEX
URU
vs
FRA
ARG
vs
NG
A
KOR
vs G
RE
ENG
vs
USA
ALG
vs
SVN
GER
vs
AU
S
SRB
vs G
HA
NED
vs
DEN
JPN
vs
CMR
ITA
vs
PAR
NZL
vs
SVK
CIV
vs P
OR
BRA
vs
PRK
RSA
vs
URU
HO
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s CH
I
ESP
vs S
UI
FRA
vs
MEX
GRE
vs
NG
A
ARG
vs
KOR
SVN
vs
USA
ENG
vs
ARG
GER
vs
SRB
GH
A v
s A
US
NED
vs
JPN
CMR
vs D
EN
SVK
vs P
AR
ITA
vs
NZL
BRA
vs
CIV
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vs P
RK
CHI v
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I
ESP
vs H
ON
MEX
vs
URU
FRA
vs
RSA
NG
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R
GRE
vs
ARG
SVN
vs
ENG
USA
vs
ALG
GH
A v
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ER
AU
S vs
SRB
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vs
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CMR
vs N
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SVK
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vs B
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vs C
IV
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P
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URU
vs.
KO
R
USA
vs.
GH
A
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vs.
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G
ARG
vs.
MEX
NED
vs.
SVK
BRA
vs.
CH
I
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vs. J
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ESP
vs P
OR
NED
vs.
BRA
URU
vs.
GH
A
ARG
vs.
GER
PAR
vs. E
SP
URU
vs.
NED
GER
vs.
ESP
GER
vs.
URU
NED
vs.
ESP
Brasil
Peru
Paraguay
México
Costa Rica
Colombia
Chile
Argentina
ARG BRA
ARG
ARG
BRAARG
Tendencias Ratings TV Abierta: Regional
El partido del Brasil vs. Costa de Marfil
fue el más visto en la primera ronda por
los países que no participaron
Fuente: Ibope
9. Todos seguimos a Argentina y Brasil
Brasil
Peru
Paraguay
Mexico
Costa Rica
Colombia
Chile
Argentina
GRAPHS0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
1-Jun 8-Jun 15-Jun 22-Jun 29-Jun 6-Jul 13-Jul 20-Jul
Blogs
BRABRA
BRA
ARG
Tendencias en Redes Sociales: Brasil
GRAPHS0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
19-May 26-May 2-Jun 9-Jun 16-Jun 23-Jun 30-Jun 7-Jul 14-Jul 21-Jul 28-Jul
Blogs
Tendencias en Redes Sociales: Regional
ARG
ARG
Así mismo fueron los que mas generaron conversaciones en
redes sociales
Fuente: Artemis Buzz
9. Todos seguimos a Argentina y Brasil
# de Posts # de Posts
GRAPHS0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
RSA
vs
MEX
URU
vs
FRA
ARG
vs
NG
A
KOR
vs G
RE
ENG
vs
USA
ALG
vs
SVN
GER
vs
AU
S
SRB
vs G
HA
NED
vs
DEN
JPN
vs
CMR
ITA
vs
PAR
NZL
vs
SVK
CIV
vs P
OR
BRA
vs
PRK
RSA
vs
URU
HO
N v
s CH
I
ESP
vs S
UI
FRA
vs
MEX
GRE
vs
NG
A
ARG
vs
KOR
SVN
vs
USA
ENG
vs
ARG
GER
vs
SRB
GH
A v
s A
US
NED
vs
JPN
CMR
vs D
EN
SVK
vs P
AR
ITA
vs
NZL
BRA
vs
CIV
POR
vs P
RK
CHI v
s SU
I
ESP
vs H
ON
MEX
vs
URU
FRA
vs
RSA
NG
A v
s KO
R
GRE
vs
ARG
SVN
vs
ENG
USA
vs
ALG
GH
A v
s G
ER
AU
S vs
SRB
DEN
vs
JPN
CMR
vs N
ED
SVK
vs IT
A
PAR
vs N
ZL
POR
vs B
RA
PRK
vs C
IV
CHI v
s ES
P
SUI v
s H
ON
URU
vs.
KO
R
USA
vs.
GH
A
GER
vs.
EN
G
ARG
vs.
MEX
NED
vs.
SVK
BRA
vs.
CH
I
PAR
vs. J
PN
ESP
vs P
OR
NED
vs.
BRA
URU
vs.
GH
A
ARG
vs.
GER
PAR
vs. E
SP
URU
vs.
NED
GER
vs.
ESP
GER
vs.
URU
NED
vs.
ESP
Argentina
Chile
Colombia
Costa Rica
México
Paraguay
Peru
Brasil
10. Argentina vivió su Mundial
a otro Nivel
Argentina obtuvo los ratings individuales más altos que se vieron en el Mundial en los 5 partidos en los que participaron
ARG vs. NGAARG vs. KOR
GRE vs. ARGARG vs. MEX ARG vs. GER
Tendencias en TV Abierta: Regional
Fuente: Ibope
Argentina
Chile
Colombia
Costa Rica
Mexico
Paraguay
Peru
Brasil
Fuente: Redes Sociales- Artemis Buzz, Open TV- Ibope
BAR TABLE
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
ARG vs. GER ARG vs. MEX ARG vs. NGA GRE vs. ARG ARG vs. KOR
Rating promedio Argentina: 15.4
Rating promedio Regional: 9.5
Open TV Ratings Argentina
GRAPHS0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
1-Jun 8-Jun 15-Jun 22-Jun 29-Jun 6-Jul 13-Jul 20-Jul 27-Jul
Conversaciones en Redes Sociales: Argentina
GRE vs. ARG ARG vs. MEX
ARG vs. GER
10. Cont… Argentina vivió su Mundial a otro Nivel
Top 5 Ratings partidos de Argentina
Al igual que en TV abierta, el nivel de
conversaciones en redes sociales se
disparó cada vez que jugaron.
# de Posts
GRAPHS53%
47%
SOV Hombres vs. Mujeres:
Argentina
Hombres
Mujeres
Fuente: Ibope
Regionalmente, el promedio de SOV femenino en ratings
fue del 41%. Las argentinas vieron el 88% del fútbol visto
por hombres en su país y alcanzaron un 44% de SOV, el
más alto de la región. De esta manera, alcanzaron los 4
ratings femeninos más altos en Latinoamérica.
BAR TABLE
0 5 10 15 20 25 30 35
ARG vs. GER
ARG vs. MEX
GRE vs. ARG
ARG vs. NGA
BRA vs. CHI
HON vs. CHI
ARG vs. KOR
CHI vs. SUI
CHI vs. ESP
NED vs. ESP Peru: Canal 9
Chile: TVN
Chile: TVN
Argentina: Telefe
Chile: TVN
Chile: TVN
Argentina: Telefe
Argentina: Telefe
Argentina: Telefe
Argentina: Telefe
Top 10 Ratings: Mujeres Regional
10. Cont… Argentina vivió su Mundial a otro Nivel
