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MODULO NRO. 2
PUBLICIDAD GRAFICA
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PRINCIPALES ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD GRAFICACONSTRUCCION DEL MENSAJE GRAFICO PUBLICITARIOMEDIOS IMPRESOS: DIARIOS – REVISTAS – EXTERIOR
VENTAJAS y DESVENTAJASFORMATOS
PNTPUBLICIDAD VEHICULARAMBIENT MARKETING
VIA PUBLICA: INTEVENCIONES. STREET MARKETING
PRIMERA PARTE
GRAFICA TRADICIONAL
SEGUNDA PARTE
GRAFICA y VIA PUBLICA NO TRADICIONAL
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PRIMERA PARTE
PUBLICIDAD GRAFICA TRADICIONAL
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GRAFICA
•Gran vehículo publicitario
• Características propias
• Conocer sus posibilidades comunicativas
para maximizar su eficiencia
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COMPONENTES DEL MENSAJE PUBLICITARIO GRAFICO
ELEMENTOS VISUALESIMAGENESFOTOGRAFIASDIBUJOS ILUSTRACIONES
►Es el protagonista – “ Una imagen vale + que mil palabras” ►Función: Estímulo visual / impacto visual►Posee una intencionalidad comunicativa►Polisemia►Imágenes creativas
1
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COMPONENTES DEL MENSAJE PUBLICITARIO GRAFICO
ELEMENTOS VERBALESTEXTOSPALABRAS
►Fija el grado de significación pretendido. ►Completa significado de la imagen►Clausura sentido ambiguo del elemento visual
2
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TIPOS DE ELEMENTOS VERBALES
TITULAR - COPY - SLOGAN
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►Modus Operandi del Periodismo►Puerta del acceso al mensaje►Encabezados. Headline.►Comunica el concepto creativo►Distintas formas de redacción►Lleva al lector al cuerpo del aviso.
TITULAR
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►Es el cuerpo del texto ►Bajada del titular►Mantener interés del lector►Debe convencer►Descripción de información, detalles, etc►Remate
COPY
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►Recordación►Sintetizar►Frase corta y contundente que resume beneficio►Frase pegadiza y memorable►Siempre presente►Taglines
SLOGAN
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►Pie de Agencia►Restricciones Legales ►Inclusiones Obligatorias
OTROS
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IMAGEN. Debe impactar / sorprenderTITULAR. Debe atraerCOPY. Debe ConvencerSLOGAN. Recordar / Hacer memorable la marca
SINTESIS
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•SINERGIA: VISUALES / TEXTUALESTodo mensaje efectivo es consecuencia de una integración
sinérgica.El resultante debe ser mayor que la suma de sus partes
•Tener una idea clara•Evitar palabras inútiles
•Texto cuanto más breve será más fácil de entender y causará mayor impacto.•Crear, de la manera que su audiencia meta piensa y habla.
•Sintaxis, gramática, ortografía, conjugaciones verbales, conectores, etc…
CONSIDERACIONES PARA CREAR AVISOS GRAFICOS
•Camino Creativo. Pertinente / Relevante
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SOPORTES PUBLICIDAD GRAFICA
DIARIOS - REVISTAS - EXTERIOR
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DIARIOS VENTAJAS
+ FLEXIBILIDADFormatos / Presupuestos
+ GRAN TIRADA / AMPLIA COBERTURA
+ SELECTIVIDAD GEOGRAFICALocales / nacionales+ SEGMENTACION SECCIONES
+ READERSHIP
+ CREDIBILIDAD
+ ENTREGA DIARIAVincular acontecimientos
+ ALTO GRADO FAMILIARIDAD
+ ACCESIBLE COSTO TAPA
+ FIDELIDAD DEL LECTOR
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DIARIOS DESVENTAJAS
- PERMANENCIA REDUCIDA
- CALIDAD REDUCIDA
- REDUCIDA SELECTIVIDAD DEMOGRAFICA
+/- COSTOS
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GRAFICA DIARIOSFORMATOSEJEMPLOS
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EJEMPLOS FORMATOS
DIARIO PERFIL
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EJEMPLOS FORMATOS y TARIFAS DIARIO CLARIN
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EJEMPLOS FORMATOS y TARIFAS
DIARIO LA NACION. SUPLE MODA Y BELLEZA
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REVISTAS VENTAJAS
+ FLEXIBILIDADVariedad Formatos
+ CAPACIDAD SEGMENTACIONRevistas especializadas / suscripción
+ READERSHIP
+ MAS PERMANENCIA
+ CREDIBILIDAD / FAMILIARIDAD
+ MAS TIEMPO LECTURA
+ PRACTICIDAD
+ MEJOR CALIDAD IMPRESION
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REVISTAS DESVENTAJAS
- COSTO PAUTA y PRODUCCION
- FECHAS CIERRE
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GRAFICA REVISTASFORMATOSEJEMPLOS
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EJEMPLOS DEFORMATOS
REVISTAOHLALA
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EJEMPLOS TARIFASREVISTA OHLALA
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EJEMPLOS DEFORMATOS
REVISTA
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EJEMPLOS TARIFASREVISTA
LA NACION
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EJEMPLO CALENDARIOESPECIALES
REVISTALA NACION
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IVCEJEMPLO
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EXTERIOR VENTAJAS
+ FLEXIBILIDADFormatos / Multiplicidad soportes
+ SELECTIVIDAD GEOGRAFICA
+ GRAN ATRACTIVO
+ IMPACTO y REPETICION
+ VISIBILIDAD PERMANENTE
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EXTERIORDESVENTAJAS
- SELECTIVIDAD DEMOGRAFICA
- FUGACIDAD MENSAJE
- RIESGO INUTILIZACION
- SATURACION CONTAMINACION VISUAL
- RESTRICCIONES EN LA CONTRUCCION DEL MENSAJE
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GRAFICA EXTERIORFORMATOSEJEMPLOS
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VALLAS
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MEGAS
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MEGAS
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MEGAS
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CARAPANTALLAS
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REFUGIOS
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TRANSILUMINADOS
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ESPECIALES
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ESPECIALES
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ESPECIALES
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ESPECIALES
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PANTALLAS LEDS
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MEDIANERAS
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MEGASIX
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SEGUNDA PARTE
PUBLICIDAD GRAFICA VIA PUBLICA
NO TRADICIONAL
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•Los avisos no tradicionales son todos aquellos que por su formato o su ubicación presentan formas alternativas de pauta.
•Dada esta característica diferencial le brinda al mensaje los atributos de modernidad, innovación e impacto.
GRAFICA PNT
+ Llama Atención. Impacto+ Diferencia de Avisos Tradicionales+ Creatividad.+ Límite: la imaginación
- Exceso- Forzar la situación- Mayor tiempo de producción
VENTAJAS DESVENTAJAS
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GRAFICA PNT REVISTASFORMATOSEJEMPLOS
LANZAMIENTOOLAY
EN ARGENTINA
INVITACIONESTADO DE PIEL
PRIMERA ACCION
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SEGUNDA ACCION
OLAY
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MIMO y ABASTO
NAVIDADES VIP
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“Ponela donde quieras”, Lanzamiento de los nuevos botines T90 laser.
NIKE
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GRAFICA PNT DIARIOSFORMATOSEJEMPLOS
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PUBLICIDAD VEHICULAR►Autobuses►Trenes ►Subtes►Taxis►Interior / Exterior►Carteles móviles
►Principal Virtud: llega a un públicoen movimiento.
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PUBLICIDAD VEHICULARFORMATOSEJEMPLOS
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Semitotal Lateral
Lateral Monumental Luneta
Backside
BUSFORMATOS
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Estación Boca Acceso
Interior VagónIndicadores Estación Escaleras
SUBTESFORMATOS
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Interior Vagón
Estación
TRENESFORMATOS
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TV Interior Taxi
Cartel Techo
TAXISFORMATOS
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Cartel Auto
Triciclos. Ecológicos
PublimanEl caminante publicitario
CARTELMOVILFORMATOS
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AMBIENT MARKETINGSaturación
Altos CostosMayor Impacto
►Alto Poder Persuasión►Se integra en el espacio urbano
►Utiliza la ciudad como soporte►Utiliza cualquier elemento del entorno que no está pensado para ello.
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AMBIENT MARKETINGEJEMPLOS
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Opel“Un auto de otro mundo”
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Campaña de una ONG
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Nunca en la vida un bache había tenido un uso útil
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Clínica Dental
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Los polos se están derritiendo, en un futuro todo podría estar sumergido
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Agencia de Viajes. Irlanda.Promocionaba centros deEsqui en Europa Y EEUU
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GIMNASIO
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STREET MARKETING►Actividades, Acciones, Intervenciones que se desarrollan en la calle►Busca interacción con la gente para transmitir un mensaje.►Cara a Cara público objetivo para vivir experiencia de marca memorable.►Aprovecha noticias o acontecimientos políticos, deportivos, etc.►Originales, Sorpresa.
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STREET MARKETINGEJEMPLOS
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Acción Axe
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Nueva serie: Prisión Break Agencia de encuentros , Match.
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PREGUNTAS???