Post on 16-Feb-2015
Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 1
Procesamiento visual de imágenes
en la comunicación publicitaria
José Manuel MartínezConsultor en e-business y Co-Fundador de Distintiva Solutions S.L.
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Hoy hablaremos de:
Procesamiento visual de imágenes:
• Atención y percepción
• ¿Cómo nos llaman la atención?
• ¿Cómo se nos dirige la mirada?
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Procesamiento visual de imágenes
Nuestro sistema perceptivo se ve influido por: • Significado de lo que vemos (Semiótica)
• Características semánticas propias de la imagen (color, contraste...etc)
• ...y nuestras motivaciones y objetivos
Factores
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Procesamiento visual de imágenes
Percepción: proceso por medio del cual el individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos según sus deseos, necesidades y experiencias (aprendizaje y memoria).
Significado
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Procesamiento visual de imágenes
Significado
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Procesamiento visual de imágenes
• Atención: conjunto de procesos que se ponen en marcha para activar o seleccionar los estímulos y las respuestas ante estos.
• Percepción no es igual a la suma de sensaciones (perspectiva analítica)
• El todo es diferente a la suma de sus partes(perspectiva holística)
Atención y percepción:
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Procesamiento visual de imágenes
Idea esencial de la Gestalt: "La percepción humana no es la suma de los
datos sensoriales, sino que pasa por un proceso de reestructuración que configura
una forma, una gestalt".
Atención y percepción:
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Procesamiento visual de imágenes
Significado y Contexto
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Características de la imagen: similitud conjunta
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Procesamiento visual de imágenes
Características de la imagen: similitud conjunta
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Procesamiento visual de imágenes
Características de la imagen: similitud conjunta
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Procesamiento visual de imágenes
Motivaciones y Objetivos
Experimento de Alfred Yarbus (1967)
• Estrategias de observación conforme a las motivaciones del observador
• Preguntas previas
• 3 minutos
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Yarbus (1967)
Libre
¿Edades?
¿Vestuario?
Posición elementos escena
¿Qué estaban haciendo?
¿Nivel adquisitivo?
¿Última visita?
Objetivos Diferentes=
Diferentes Exploraciones
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Primero un “Efecto llamada” (en publicidad) Función fática, búsqueda de “impacto” que abra el canal en un ambiente de contaminación infomativa
• La diferencia llama la atención (y se recuerda mejor)• Rostros • Señales instintivas (por defecto en nuestro código genético)
– Supervivencia (estímulos amenazadores)– Procreación (estímulos sexuales)
Serpiente Coral
¿Cómo nos llaman la atención?
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Por ejemplo: diferencia
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Por ejemplo: rostros
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Por ejemplo: amenaza
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Por ejemplo: sexo
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• Disposición de objetos en la escena (fuerzas, continuidad de lectura de elementos...etc)– Ley de buena continuación de la Gestalt
• Atributos: Luminosidad, contraste, forma...• Dirección de la mirada de los personajes• Movimiento• Perspectiva • Flechas, líneas...etc
¿Cómo se nos dirige la mirada?
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Procesamiento visual de imágenes
¿Cómo se nos dirige la mirada?
“El dentista”Gerrit van Honthorst (1622)
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¿Cómo se nos dirige la mirada?
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¿Cómo se nos dirige la mirada?
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¿Cómo se nos dirige la mirada?
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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?
El tipo de encuadre-enfoque empleado en las fotografía publicitaria influye en la toma de decisiones y los juicios de las personas, es una poderosa herramienta publicitaria
“Los esquemas perceptivos se modifican de acuerdo a las pautas fotográficas: la fotografía impone una manera de ver y señala un camino para la visión.”
Facundo Tomás, “Escrito, pintado.”
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¿Cómo se nos dirige la mirada?
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¿Cómo se nos dirige la mirada?
“Patrón de Z procesado”
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¿Cómo se nos dirige la mirada?
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¿Cómo se nos dirige la mirada?
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¿Cómo se nos dirige la mirada?
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:-)Muchas Gracias
Para más información:
José Manuel Martínez