Unidad 6.3

CREATIVIDAD EN MEDIOS

MEDIOSEXTERIORES

AKIO MORITA

“Mi solución al problema de desatar la creatividad es siempre la de establecer un objetivo”

Publicidad en ExterioresVENTAJAS

Ideal para campañas de amplia cobertura o grupos objetivos amplios.

Funciona como refuerzo de campañas lanzadas en otros soportes, o para campañas de recordación.

Está siempre presente en la cotidianidad del target, sobretodo si esta cerca del punto de venta.

Medio activo 24/7

Bajo costo por persona, alto impacto

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

Publicidad en ExterioresDESVENTAJAS

× Medio limitado que resume el impacto visual

× Saturación en el mercado (distracción por sobresaturación)

× Condicionamiento del receptor (se dirige a un público en movimiento con escaso nivel de atención)

× Es geo-localizado, aunque no se enfoca en un target específico.

× Difícil medición del impacto

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

Tipos de SoporteMEDIOS EXTERIORES

Anuncios Denominativos: fachadas de negocios

Anuncios Publicitarios: anuncios que se colocan en instalaciones distintas a las propias

• Carteleras• Transporte• Mobiliario Urbano

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

TIPOS DE SORPORTEAnuncios Publicitarios

CartelerasVALLAS

• Estructuras metálicas

• Construidas sobre terrazas o azoteas para transmitir un mensaje a las personas que transitan por calles, avenidas, carreteras o estacionamientos

• Pueden ser verticales u horizontales

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

CartelerasMUROS O FACHADAS

• Anuncios pintados o impresos que se colocan en los edificios altos.

• Tienen un fuerte impacto sobre el tráfico vehicular y peatonal

• Algunos se “adaptan” a la forma del edificio

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

CartelerasMODELOS GIGANTES

• Figuras elaboradas a gran escala para representar un producto, servicio o marca.

• Son diseñadas para llamar la atención en ubicaciones estratégicas.

• Captan más la atención que las vallas tradicionales

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

TransportePUBLICIDAD EXTERIOR EN VEHÍCULOS O

TRANSPORTE

• Anuncios colocados en la carrocería de los vehículos, aprovechando su forma y uso.

• Es geo-localizado según la ruta que recorren. En el caso de transporte de carga, las rutas son hacia el interior del país con distancias largas.

• Pueden construirse estructuras adicionales a la carrocería para mostrar publicidad.

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

TransportePUBLICIDAD INTERIOR EN VEHÍCULOS O

TRANSPORTE

• Anuncios colocados parte interna de los vehículos, aprovechando su forma y uso.

• Está dirigido a los pasajeros y se colocan en áreas estratégicas dentro del vehículo.

• Es geo-localizado según la ruta que recorren.

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

TransportePARADAS DE ESPERA

• Publicidad colocada en las paradas de autobuses, metro y trenes para que los usuarios que esperan el transporte.

• Están dirigidos fundamentalmente a los pasajeros y peatones.

• Es geo-localizado a escala más específica.

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

Mobiliario UrbanoESTRUCTURAS URBANAS

• Figuras elaboradas en escala para ser colocadas en espacios urbanos (exteriores o interiores)

• Figuras existentes intervenidas para hacer publicidad

• Geo-localizado según la zona

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

Cuestión de EnfoqueINTERVENCIÓN DE PUBLICIDAD

• “Rescate” de una idea idea original que inspira una nueva, es considerado “Medio No Convencional”

• Intervención de una publicidad para “robar” la atención

• La publicidad no es la crees que ves, sino otra

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

CHEQUEOATL vs BTL

ChequeoATL VS BTL

MEDIOS ATL

1. Comunicación masiva2. Público objetivo amplio3. Feedback no es inmediato4. Dificultad para medir la

efectividad de la estrategia

5. Contenidos de interés general

vs MEDIOS BTL

1. Comunicación directa2. Público objetivo específico3. Feedback instantáneo4. Miden la efectividad de

forma más inmediata5. Contenidos específicos al

target

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

ChequeoATL VS BTL

MEDIOS ATL

1. Comunicación masiva2. Público objetivo amplio3. Feedback no es inmediato4. Dificultad para medir la

efectividad de la estrategia

5. Contenidos de interés general

vs MEDIOS BTL

1. Comunicación directa2. Público objetivo específico3. Feedback instantáneo4. Miden la efectividad de

forma más inmediata5. Contenidos específicos al

target

CHEVERÓMETRO: ¿Qué es “la línea”?

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

¿Acción o Interacción?UNA NUEVA LÍNEA

Hoy en día hay una nueva división, se puede separar entre la publicidad que genera acción y la que genera interacción, dependiendo de los

objetivos de la publicidad

OJO: Esto NO sustituye la línea entre BTL y ATL

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

Diseño de ExterioresCONSIDERACIONES GENERALES

• Debe ser impactante: que destaque del entorno y capte la mirada.

• Sencillo y fácil de comprender: que se asocie rápidamente con el producto, debe ser comprensible a un solo vistazo.

• Texto breve y directo: inteligible y relacionado con la imagen.

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TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS

La Brújula

Desarrollada por Arthur Van Goundy

Generación: La Brújula

Sirve para orientar el objetivo creativo hacia la búsqueda de soluciones, preguntando el por qué de las cosas infinitamente

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

Un Hotel solía estar totalmente reservado, ahora no llena ni el 50% de las habitaciones¿Por qué?

La gente ya no reserva con anticipación sino días antes¿Por qué?

Porque está comparando hoteles más baratos¿Por qué?

Porque no tienen mucho dinero para gastar en vacaciones¿Por qué?

Porque tienen menos vacaciones¿Por qué?...