Post on 29-Aug-2014
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Eduardo Prádanos Grijalvo@EduardoPradanosSocial Media Week BarcelonaINESDI20 febrero 2014
#SMWBCN Transmedia, Social TV y Branded Content
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Antes de empezar...¿Quién soy yo?
• Eduardo Prádanos Grijalvo
• Actualmente:
- Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group).
- Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales (Unidad Editorial).
- Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content (Unidad Editorial).- Director Postgrado Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling (INESDI).- Autor de eduardopradanos.com- Fundador innovacionaudiovisual.com
• Anteriormente:
- Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
- Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-Antena 3).
- Guionista en Globomedia.
- Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos
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• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales pueden ser consultados posteriormente en casa.
• Al acabar la clase la publicaré en mi SlideShare para que, en caso de querer, pueda volver a leerse.
• Se puede interrumpir al ponente en cualquier momento para preguntar u opinar.
Antes de empezar...Recomendaciones
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Tres palabras de moda:
#BrandedContent
#Transmedia
#SocialTV
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#BrandedContent
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Mail de Pepephone esta mañana
http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
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Mail de Pepephone esta mañana
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Mail de Pepephone esta mañana
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Mail de Pepephone esta mañana
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Gestión de errores en SM + engagement
https://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208
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#angeldetox Vs. #edurunning
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APP NIKE+ Running
http://nikeplus.nike.com/plus/products/gps_app/
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APP NIKE+ Running
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¿Qué es el Branded Content?
• Son contenidos de entretenimiento !nanciados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
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¿Qué es el Branded Content?
• Son contenidos de entretenimiento !nanciados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver.
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¿Qué es el Branded Content?
• Son contenidos de entretenimiento !nanciados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver.
• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste.
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¿Qué es el Branded Content?
• Son contenidos de entretenimiento !nanciados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver.
• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste.
• Recalco lo de que es CONTENIDO.
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¿Para qué sirve el Branded Content?
• Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus consumidores de una forma e!caz y así poder cumplir sus objetivos de comunicación.
• Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional.
• Para ser más creíbles.
• Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva.
• Para comunicarse con los clientes.
• Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca.
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De!nición de Forrester
“El contenido que es desarrollado o curado por una marca para aportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento o la educación.
Está diseñado para construir reputación de marca y a!nidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un patrocinio o un product placement“.
‘How To Build Your Brand With Branded Content’
http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961
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Red Bull Stratos
http://www.redbullstratos.com/
Felix Baumgartner
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http://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Stratos
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La gente no tiene tiempo para que ser interrumpida
La esencia en las estrategias de comunicación es el contenido diferencial
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Quejas publicidad invasiva
https://twitter.com/CentralDeIdeas/status/369037564352528384
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Guía Michelín
http://es.wikipedia.org/wiki/Gu%C3%ADa_Michelin
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Meaningful Brands (Havas Media)¿Marcas útiles y signi"cativas?
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Meaningful Brands (Havas Media)Insights
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
- Las relaciones largas entre personas y marcas están rotas.
- Gran parte de la con"anza, el respeto y la lealtad que la gente tenía en muchas marcas se ha perdido.
- La con"anza en las marcas en todo el mundo ha ido cayendo durante las últimas tres décadas.
- Además, las marcas no están dando a la gente lo que éstos quieren. Sin embargo, están tratando de ofrecer lo que siempre lo han hecho: la misma combinación de más rápido/más grande/más nuevo.
- Mientras, el mundo anhela que las marcas sean útiles y que mejoren el bienestar de vida de las personas de una manera tangible, signi"cativa y satisfactoria.
- A la mayoría de la gente todavía no le importaría si más del 73% de las marcas dejaran de existir.
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Meaningful Brands (Havas Media)Meaningful Connections
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
Describe cómo conectamos las marcas a las personas en Havas Media Group.
Vamos a lograr esto a través de nuestros activos: el entendimiento humano, el pensamiento conectado, una mayor integración, la excelencia operativa y la responsabilidad en tiempo real.
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Meaningful Brands (Havas Media)
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Meaningful Brands (Havas Media)
http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8
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#Brand
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Contenido no intrusivo "nanciado por la marca
Entretiene y/o educa
Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver
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The Primavera Sound Foundation
http://primaverasoundfoundation.org/
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The Primavera Sound Foundation
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The Primavera Sound Foundation
http://youtu.be/0_70zTeNzWI
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#Transmedia
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http://gonzalomartin.tv/pulsiones/
El bosque del Transmedia
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TRAMAS
El guión, en el centro
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Fuente: Robert Pratten (2011)
Las viejas y las nuevas franquicias
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¿Qué es multiplataforma?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
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¿Qué es merchandising?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
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¿Qué son productos licenciados?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
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Transmedia Producer by US Producers Guild
http://www.producersguild.org/?page=coc_nm
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Breaking Bad
http://www.savewalterwhite.com/
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Wiki de Breaking Bad
http://es.breakingbad.wikia.com/wiki/Breaking_Bad_Wiki
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Cómic de Breaking Bad
http://www.amctv.com/shows/breaking-bad/all-bad-things
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Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB
http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
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Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB
http://www.youtube.com/watch?v=CP-zOCl5md0
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http://www.slideshare.net/play_television
La arquitectura Transmedia de ‘Águila Roja’ (TVE/Globomedia)
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Premio Rose d´Or Mejor Contenido Multiplataforma
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La arquitectura Transmedia de ‘El Barco’ (Antena 3/Globomedia)
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Integración+en+web+del+canal+
Caja+contenido+de+todos+los+personajes+de+la+serie+
Timeline+de+comentarios+y+par8cipación+de+fans+
Conector+perfiles+oficiales+facebook++
Zona+de+retos+y+pistas+
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Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/
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http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision
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Diferentes puntos de entrada en la historia
Creación de un universo narrativo
Audiencia colaborativa que engrandece el relato
#Trans
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#Brand
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Contenido no intrusivo "nanciado por la marca
Entretiene y/o educa
Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver
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Diferentes puntos de entrada en la historia
Creación de un universo narrativo
Audiencia colaborativa que engrandece el relato
#Trans
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Contenido no intrusivo "nanciado por la marca
Entretiene y/o educa
Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver
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#SocialTV
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https://twitter.com/BarackObama/status/434108103789793281
Obama y House of Cards
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https://twitter.com/KevinSpacey/status/434439048728293376?screen_name=KevinSpacey
Kevin Spacey responde a Obama
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¿Aprendizajes?
http://www.theverge.com/2013/8/26/4659904/kevin-spacey-on-net!ix-we-have-learned-the-lesson-that-the-music-industry-didnt
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‘What ze teuf’
http://eduardopradanos.com/2013/12/23/cuales-son-las-claves-de-la-socialtv-en-2014/
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Audiencias muy parecidas (4.044.000 espectadores para un 28.4% en Telecinco frente a 3.805.000 para un 23.9% en Antena 3) pero datos de audiencias sociales muy diferentes: ‘La Voz’ casi multiplicó por siete las cifras de ‘Top Chef’.
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Una semana social...
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Lunes: ‘Un príncipe para Corina’
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Miso
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Publicidad
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Luján Argüelles
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El papel de Facebook
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http://blog.trendrr.com/2013/07/23/new-facebook-data-strengthens-tools-for-measuring-second-screen-activity/
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Aplicaciones
http://blog.seevibes.com/social-tv-app/50-apps-that-socialize-your-tv/
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Hematocrítico y Noel Ceballos en ‘Top Chef’
http://www.vertele.com/noticias/los-creadores-del-fenomeno-trospido-"chan-por-top-chef/
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Amplify
https://twitter.com/NBA/statuses/335946268192940033
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https://blog.twitter.com/2013/change-the-channel-directly-from-twitter
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‘See It’ (Twitter)
http://www.socialtves.com/twitter-lanza-un-boton-para-ver-los-programas-de-television/
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‘SEEiT’
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Casillas en el Hormiguero con Adidas
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Casillas en el Hormiguero con Adidas
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Casillas en el Hormiguero con Adidas
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Facebook y la Social TV
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Facebook y la Social TV
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Directrices para el uso de tweets en TV
https://support.twitter.com/groups/56-policies-violations/topics/237-guidelines/articles/437966-directrices-para-el-uso-de-tweets-en-transmisiones-de-radio-y-television
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Dual screening
http://www.warc.com/Content/News/N32477_Dual_screening_increases_TV_engagement.content?CID=N32477&ID=1d86b041-994b-4098-ab25-e30c4ed79048&q=dual+screening&qr=
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Trending TV Show Banner
http://venturebeat.com/2013/08/14/twitter-is-testing-new-trending-tv-show-banner-on-its-ios-app/
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Cuarto Milenio
https://twitter.com/SantiVazquezZ
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Fanfiction en Seinfeld
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¿Pésames patrocinados?
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¿Pésames patrocinados?
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Premios Goya 2014
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Premios Goya 2014
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Premios Goya 2014
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El barrendero y Bob Esponja
http://youtu.be/hVJ2PgHpa0g
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El barrendero y Bob Esponja
http://youtu.be/hVJ2PgHpa0g
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Aprovechar la oportunidad
https://twitter.com/telepizza_es/status/422785310498369536
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Eduardo Prádanos Grijalvo
Email: epradanosg@gmail.com
eduardopradanos.com
@EduardoPradanos
Muchas gracias ;)