Temas UNIDAD 1FOTOGRAFÍA IIMtra. Leticia Núñez HernándezALUMNA: Vanesa López Moreno

Facultad de Ciencias de la Comunicación.

Elementos básicos de la comunicación visual.

Por: Vanesa López Moreno FOTOGRAFÍA II.

¿Qué ES UNA IMAGEN? • La comunicación visual se efectúa, prácticamente gracias a una

sola palabra: IMAGEN. • Significa representación visual de algo o alguien, puede

representar la realidad, o tener una función simbólica, hace referencia a la APARIENCIA de un objeto real, o imaginario.

• Se da a entender a través de técnicas como:1.Dibujo2.Diseño3.Pintura4.Fotografia/Video.

Elementos básicos de la comunicación visual.

• Punto• Línea• Contorno • Dirección• Tono• Color• Textura• Escala• Dimensión• Movimiento

•  

Los elementos visuales más simples, pueden usarse con intenciones muy complejas.

ELEMENTOS BÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL.

Componentes visuales que siempre encontraremos al momento de bocetar, diseñar algo. Son la

materia prima, de la información visual. Dependiendo de la

estructura, se determina que elementos estarán presentes.

PUNTO LINEA COLORDIRECCIÓN

TONO TEXTURAESCALA DIMENSIÓN MOVIMIENTO

CONTORNO

Punto.• Es la unidad más simple, irreductiblemente mínima,

de comunicación visual. Cuando hacemos una marca, sea con color, con una sustancia dura o con un palo, concebimos ese elemento visual como un punto, que pueda servir de referencia o como un marcador de espacio.

• Cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atracción sobre el ojo, tanto si su

• existencia es natural como si ha sido colocado allí por el hombre con algún propósito.

• En secuencia, da lugar a la LINEA.

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Línea.• La línea, a causa de su naturaleza, tiene una enorme

energía. Nunca es estática; es infatigable y el elemento visual por excelencia del boceto. Por ello es enormemente útil para el proceso visual.

Su fluida cualidad lineal contribuye a la libertad de la experimentación. Pero, a pesar de su gran flexibilidad y libertad, la línea no es vaga: al contrario, es precisa; tiene una dirección y un propósito, va a algún sitio, cumple algo definido.

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Contorno.

• La línea describe un contorno.• Hay tres contornos básicos: El cuadrado, el circulo y

el triángulo equilátero, cada uno con rasgos únicos y diferentes significados, unas veces mediante la asociación, otras mediante una adscripción arbitraria y otras, en fin, a través de nuestras propias percepciones psicológicas y fisiológicas.

• La estabilidad tiene que ver con el contorno.

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Dirección.• En la dirección, podemos hablar de la luz.• Depende siempre de 3 factores principales: la posición del foco, la posición del motivo a fotografiar, y la posición del observador, cuestión que tiene que ver con percepción, de esta manera se relaciona el objetivo de la imagen.

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Tono.• La luz moldea los objetos. Su intensidad y variaciones determinan el tono y sus diferencias marcan líneas de separación entre los mismos. Vemos la presencia de la luz y a que esta no es uniforme. Si esta no se repartiera creando varios tonos veríamos lo mismo en la total oscuridad. Las tonalidades entre el blanco y el negro se expresan mediante tonos de gris. La escala tonal, tiene gran relación con la dimensión.

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Color.• El color tiene una afinidad más intensa con las emociones. • El color está cargado de información y es una de las

experiencias visuales más penetrantes que tenemos en común. Por tanto, constituye una valiosísima fuente de comunicadores visuales. Compartimos los significados asociativos del color.

• Y a los que asociamos un significado. También conocemos el color englobado en una amplia categoría de significados simbólicos. El rojo significa algo, por ejemplo, incluso cuando no tiene conexión alguna.

• MATIZ / BRILLO / SATURACIÓN

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Textura.• La textura es el elemento que sirve frecuentemente de

«doble» de las cualidades de otro sentido, el tacto. Podemos apreciarla y reconocerla ya sea mediante el tacto ó la vista. Es posible que una textura no tenga ninguna cualidad táctil, y sólo las tenga ópticas, como las líneas de una página impresa.

• Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades táctiles y ópticas, por separado y específicamente, permitiendo una sensación individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un significado fuertemente asociativo.

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Escala.

• Todos los elementos visuales tienen capacidad para modificar y definirse unos a otros. Este proceso es en sí mismo el elemento llamado escala. Es el establecimiento del tamaño comparativo. Lo grande solo es grande junto a lo pequeño. La escala lleva muchas variables modificadoras, ya que pues una imagen puede pasar de pequeño a grande o viceversa.

• Todos nuestros elementos visuales cuentan con esta capacidad para modificarse y diferenciarse uno de otros.

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Dimensión.• La representación de la dimensión o

representación volumétrica en formatos visuales bidimensionales depende también de la ilusión.

• No sólo podemos sentirla, sino verla con ayuda de nuestra visión estereoscópica biocular. Pero en ninguna de las representaciones bidimensionales de la realidad, sean dibujos, pinturas, fotografías, películas existe un volumen real; éste sólo está implícito. La ilusión se refuerza de muchas maneras, pero el artificio fundamental para simular la dimensión es la convención técnica de la perspectiva.

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Movimiento.• Aunque aparentemente algunas fotografías

carezcan de él, nuestro cerebro puede intuirlo analizando la distribución de los puntos y las líneas que conforman la imagen. Es un recurso técnico muy potente que se puede manipular con mucha precisión con la velocidad de obturación y los barridos.

• La imagen es inmóvil, pero podemos hacerla móvil empleando técnicas como el barrido, la distribución de líneas y puntos de encuadre. Nuestra composición puede obligar al ojo a recorrerla de un lado a otro. El ojo sigue a la línea y busca acabar en el punto, circula por las luces y espacios iluminados.

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2. La composición como estructura de

alfabetidad Visual.

FOTOGRAFIA IIMtra. Leticia Núñez HernándezAlumna: Vanesa López Moreno.

2.1 Equilibrio.

• Es la noción mínima básica de referencia en una composición visual.

• Certidumbre, seguridad, fuerza, firmeza.• Mediante este, se atribuye un centro de gravedad o peso

visual, calculado por la intuición.• Referencia horizontal / vertical , atribuyen peso o

contrapeso a los estímulos visuales, generando estabilidad.

2.2 Tensión.

• Para el observador la falta de equilibrio es un factor desorientador de stress.

• Cuando las formas son irregulares es mas problemático asignar equilibrio a partir de los ejes.

2.3 Nivelación.

• Es el juego de oposiciones.• Ubiquemos un punto exactamente en el centro de un

rectángulo, la composición sería armoniosa, estaría nivelada.

2.4 Aguzamiento.

• Este se suscita cada vez que la ley gestáltica de la simplicidad perspectiva es transgredida.

• Ubiquemos un punto en la esquina superior derecha , provocaremos el aguzamiento del ojo.

• Estimula una mirada más afilada.

2.5 Atracción.

• La fuerza de atracción visual constituye otro principio gestáltico de gran valor compositivo.

• Ley de agrupamiento: Un elemento visual aislado en un campo se relaciona con el todo.

• Los elementos más próximos mantienen entre sí, una mayor fuerza de atracción. Ej: secuencias de puntos.

2.6 Agrupamiento.

• Ley de agrupamiento: Un elemento visual aislado en un campo, se relaciona con el todo.

• El agrupamiento esta influido por la similitud entre los elementos.• Las similitudes visuales ( tamaño, contorno, textura, color, etc )

gobiernan lay le de agrupamiento.• Las unidades semejantes, y con mayor fuerza, tienden a

relacionarse.• Opuestos se repelen, semejantes se atraen.

2.7 Positivo y negativo.

• Lo que domina la mirada en la experiencia visual es lo que se denomina positivo, activo y de mayor peso.

• Denota la existencia de elementos separados pero unificados.• POSITIVA: Mayor tensión activa.• NEGATIVA: Actúa con mayor pasividad. • Se producen ilusiones ópticas muy potentes.• Declaración visual.

3. Anatomía del Mensaje Visual: Representación.• Se basa en producir uno o varios significados.• Este sistema surge a partir de lo que tenemos pre

concebido. • Juega un papel importante la perspectiva y la

aproximación.

REPRESENTACIÓN

La similitud al modelo natural.

Describir / Dar significado.

REPRESENTACIÓN

ABSTRACCIÓN • Proceso de destilación en el que se produce la reducción de

factores múltiples a rasgos esenciales.

Abstracción hacia el

simbolismo.

Abstracción pura.

Abst

racc

ión

Un significado experimental o arbitrariamente atribuido

a la imagen.

Reducción de la declaración visual a los elementos

básicos que no guardan conexión alguna con cualquier información

representacional.

ABSTRACCIÓN

SIMBOLISMO

• El simbolismo requiere de una simplicidad, para que sea efectivo. Debe verse y reconocerse, pero también recordarse y reproducirse.

Es información codificada.

Que va hacia… LA REPRESENTACIÓN.

SIMBOLISMO.

SIMBOLISMO.

4. Dinámica del contraste. CONTRASTE.

Es una fuerza vital para la creación de todo lo coherente.

Poderosa herramienta de

expresión.

Medio ideal para intensificar el significado.

Simplifica la comunicación.

CONTRASTE.

CONTRASTE.

CONTRASTE.

ARMONÍA.

• De algún modo, es el contrario al contraste. • Representa una manera de ver los datos visuales, por lo

tanto es la manera de comprender lo que vemos.

El organismo humano parece

buscar la ARMONÍA.

Un estado de resolución, de organización.

ARMONÍA.

Armonía cromática por matiz : Colores Frios.

La armonía más sencilla es aquella donde se conjugan tonos de la misma gama, EL COLOR JUEGA UN PAPEL PRIMORDIAL.

CONTRASTE DE TONO.

• Es básico para el proceso de la visión.• Se basa en la presencia o ausencia de luz. • Dependemos de las gradaciones de tono, para ver objetos.

Se trata de un proceso descodificador de simplificación constante de los datos primos,

hasta que llegamos a reconocer.

CONTRASTE DE TONO.

CONTRASTE DE TONO.

CONTRASTE DE CONTORNOS.

Diseño

Medio

FORMA = Contorno

La forma es un contenido básico, aquí es donde la composición surge como el medio interpretativo de la misma.

Ordenación

CONTRASTE DE CONTORNOS.

CONTRASTE DE CONTORNOS.

CONTRASTE DE COLORES.• El contraste entre lo cálido y lo frío. • Siendo cálidos los pertenecientes a la gama que va en el

círculo cromático desde el rojo al amarillo, y frío entre el azul y el verde. Cada uno, refleja algo en particular que ayuda a reforzar la calidad del mensaje.

CÁLIDOS FRÍOS

• Expresa la idea de expansión.

• Relación con la intensidad.

• Indica distancias.• Agudizan el mensaje.

CONTRASTE DE COLORES.

CONTRASTE DE COLORES.

CONTRASTE DE TEXTURA.

• Aporta dando lugar a la sensación.

CONTRASTE DE TEXTURA.

CONTRASTE DE ESCALA.

CONTRASTE DE ESCALAPercepción siempre relativa

Relaciona unos componentes con otros.

Juega un papel importante la proporción y el orden.

Depende de cual sea el objetivo a

cumplir, o que se quiera

representar.

Hay una manipulación en la cual se puede sacar algún

objeto en particular, de contexto, para someterlo al análisis profundo o lograr

una idea particular.

CONTRASTE DE ESCALA.

5. Técnicas Visuales.

Ofrecen medios para la expresión

visual del contenido.

Posibilidades de expresión

y comprensión.

Son aproximación al significado, o variaciones del mismo.

La interpretación

personal es un papel muy importante.

Técnicas

Visuales

EQUILIBRIO.

Se basa en el funcionamiento de la percepción humana, estrategia de diseño en la que hay un centro de gravedad a medio camino entre

dos pesos.

EQUILIBRIO.

INESTABILIDAD• Es el inverso al equilibrio.

Inestabilidad

Ausencia de equilibrio.

Formulaciones visuales

provocadoras e

inquietantes.

INESTABILIDAD.

SIMETRÍA

Simetría.

Simetría.

Simetría.

SIMETRÍA.

ASIMETRÍA.

• Es básicamente un mal equilibrio.

• Puede conseguir excelentes técnicas u objetivos.

• Puede conseguir equilibrios o posiciones que equilibren los

pesos de la imagen.

ASIMETRÍA.

REGULARIDAD.

Favorece la uniformidad de elementos.

• Cumple un objetivo.

El desarrollo de un orden basado en algún principio sin desviación.

• No se permiten desviaciones.

REGULARIDAD.

IRREGULARIDAD.

Estrategia de diseño.

Realza lo inesperado e insólito.

No se ajusta a nada descifrable.

IRREGULARIDAD.

SIMPLICIDAD

SI

MPLICI

DAD

SI

MPLICI

DAD

SI

MPLICI

DAD.

SIMPLICIDAD.

COMPLEJIDAD.

• Formulación opuesta de la simplicidad.• Implica una complicación visual debido a la presencia de

numerosas unidades y fuerzas elementales.• Difícil proceso de organización del significado.

COMPLEJIDAD.

UNIDAD

Equilibrio adecuado de elementos diversos en

una totalidad.

La colección de unidades debe ensamblarse a

modo que se considere como un objeto único.

Tiene una estrategia de diseño similar a la

simplicidad.

UNIDAD.

FRAGMENTACIÓN.

Es la descomposición de elementos y unidades de un diseño en piezas

separadas, que tienen relación entre si, pero conservan su carácter

individual.

FRAGMENTACIÓN.

ECONOMÍA.

Presencia de

unidades

mínimas.

Es juiciosa y frugal en

sus elementos

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E C O N O M I A

Es una ordenación visual.

ECONOMÍA.

PROFUSIÓN.

• Es muy recargada.• Tiende a la representación detallada e inacabable.• Es visualmente enriquecedora, se asocia al poder y la

riqueza.

PROFUSIÓN.

RETICENCIA.

1. Es aproximación de gran comedimiento que persigue una respuesta ante elementos mínimos.

2. Engendra grandes efectos.

RETICENCIA.

EXAGERACIÓN.

• Toma grandes libertades en la manipulación de los detalles visuales.

• Recurre a la ampulosidad extravagante.• Ensancha la expresión mas allá de la verdad.

EXAGERACIÓN.

PREDICTIBILIDAD.

Se prevé todo lo que será el mensaje, con tan solo un poco de información.

PREDICTIBILIDAD.

ESPONTANEIDAD.

Se caracteriza por una falta aparente de planificación y además, es una técnica con carga

emotiva, impulsiva y desbordante.

ESPONTANEIDAD.

ACTIVIDAD.

Refleja movimiento.

Mediante representaci

ón o sugestión.

Postura energéti

ca y viva.

ACTIVIDAD.

PASIVIDAD.

Se centra en la representación

estática.

Usa el equilibrio y la sensación

de reposo.

Fuerza inmóvil de la

técnica.

PASIVIDAD.

SUTILEZA.

Establece una distinción afinada.

Indica una aproximación visual delicada y refinada.

Debe usarse inteligentemente para conseguir

cumplir objetivos de manera ingeniosa.

SUTILEZA.

AUDACIA.

• Es una técnica visual muy obvia.• Debe ser usada con atrevimiento, seguridad y confianza. • Su propósito es conseguir una visibilidad optima.

AUDACIA.

NEUTRALIDAD.

Se consigue dando a distintos objetos tamaños, colores, formas similares, de forma que ninguno

destaque más que los otros.

ACENTO. • Realza un elemento.• Opaca al resto.

TRANSPARENCIA.

Sencilla técnica visual.

Detalle visual a través del cual es posible ver de modo que lo que

esta detrás es percibido por el ojo.

TRANSPARENCIA.

OPACIDAD.

• Bloqueo de elementos visuales.

COHERENCIA.

Expresa compatibilidad visual.

Desarrolla una composición dominada por una aproximación temática uniforme y pareja.

La caracteriza la obviedad.

COHERENCIA.

VARIACIÓN.

Diversidad

•Opciones visuales.

Variedad•Refleja composición.

Tema Dominante•Maneja el control visual.

VARIACIÓN.

REALISMO.Técnica natural de la cámara fotográfica.

Es la experiencia visual propia y natural.

Reproduce las claves que el ojo le emite al cerebro.

REALISMO.

DISTORSIÓN.

Deforma el realismo.Controla los efectos, deja de lado lo común o

regular.Tiene propósitos bien establecidos e intensos.

DISTORSIÓN.

PLANA.

• Evita la perspectiva.

PROFUNDA.

• Recurre al uso de la perspectiva. Sugiere o elimina la apariencia real de una dimensión.

SINGULARIDAD.

Centra su composición en un tema independiente.

Transmite un énfasis determinado.

El tema no cuenta con otro estimulo o factor visual.

SINGULARIDAD.

YUXTAPOSICIÓN.• Expresa la interacción de estímulos visuales, situando

claves juntas y activando comparaciones.

SECUENCIALIDAD.

Se basa en un plan

lógico.

Se fundamenta en la repetición.

Existe cierto

ritmo en ella, a veces

basado en

formulas.

SECUENCIALIDAD.

ALEATORIEDAD.

Da a entender una falta de plan.

Una desorganización

planificada.

Presentación accidental.

Información en desorden.

No lleva ritmo ni secuencia.

ALEATORIEDAD.

AGUDEZA.

Claridad del estado físico.

Uso de contornos precisos.

Su resultado es nítido y fácil de interpretar.

AGUDEZA.

DIFUSIVIDAD.

• No busca la precisión. • Pero crea mayor:

• AMBIENTE• SENTIMIENTO

• CALOR.

DIFUSIVIDAD.

CONTINUIDAD.

Serie de conexiones ininterrumpidas.

Declaración visual unificada.Dando lugar a

CONTINUIDAD.

EPISODICIDAD.

Refuerza el carácter individual de las partes

constitutivas. No abandona un significado

global.Expresa la desconexión o una

conexión muy débil.

EPISODICIDAD.

Fuentes:

• La sintaxis de la imagen – D.A Dondis.• http://es.slideshare.net/tituso/elementos-bsicos-de-la-imagen-

10613042• https://dimecreatividad.wordpress.com/2012/06/12/elementos-

basicos-de-la-comunicacion-visual/

G R A C I A S.