Post on 05-Dec-2014
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PARTE UNOQuiénes usan las redes socialesen Chile
DATO
EL 94% DE LOS CHILENOS EN INTERNET USAN REDES SOCIALEScomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
DATO
MÁS DE 2/3 DE LOS CHILENOS DE 18 A 29 AÑOSSE CONECTA DIARIAMENTE A FACEBOOKPeriodismo UDP ‐ Feedback, Encuesta Jóvenes y Participación, 2011
de los votantes está en las redes sociales
Hay 13.388.643 millones de chilenos inscritos en los registros electorales (Servel).Ayer había 7.651.620 millones de chilenos mayores de 18 años inscritos en Facebook.
DATO
LA GENTE GASTA MÁS DEL DOBLE DE TIEMPO USANDO REDES SOCIALES QUE USANDO E‐MAILcomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
DATOLA GENTE CONFÍA MÁS EN LA INFORMACIÓN DE SUS CONTACTOS SOCIALES QUE EN CUALQUIER OTRA FUENTEcomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
• Hombre• 25‐29 años• Universitaria
incompleta• GSE C3• No inscrita
voluntariamente• Más dispuesta a
votar
*Usuario medio definido como aquél que tiene cuenta en Facebook, YouTube o Twitter y se conecta al menos una vez a la semana.FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.
• Mujer• 30‐34 años• Media completa• GSE C3• No inscrita
voluntariamente• Algo dispuesta a
votar
• Hombre• 25‐29 años• Universitaria
incompleta• GSE C2• Inscrita
voluntariamente• Bastante dispuesta a
votar
*Comparación entre usuarios de Facebook, YouTube o Twitter que se conectan al menos una vez a la semana con usuarios que se conectan con menor frecuencia o no usan redes sociales. Sólo diferencias estadísticamente significativas (p < .05)FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.
• Más interés por los asuntos políticos
• Menos dispuesto a autocensurarse
• Discute de política más
• (Sólo FB) Consume menos tiempo en noticias en
medios tradicionales
• (Sólo TW) Se siente más capaz como ciudadano
*Comparación entre usuarios de Facebook, YouTube o Twitter que se conectan al menos una vez a la semana con usuarios que se conectan con menor frecuencia o no usan redes sociales. Sólo diferencias estadísticamente significativas (p < .05)FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.
• Mismos niveles de desconfianza a instituciones
políticas
• Menos probabilidades de haberse inscrito
voluntariamente en los registros electorales
• Menos dispuesto a votar en las presidenciales 2009
(excepto usuarios TW)
www.facebook.com/davidvonblohn
Elaboración propia a partir de encuesta Periodismo UDP‐Feedback, muestra 18‐29 años.
,00
,500
1,00
1,500
2,00
2,500
Mujer
Educación
Grupo
s cívicos
Interés p
olítico
Valores p
ostm
ateriales
Ideo
logía (I a D)
Eficacia política
Confianza institu
cion
al
Noticias e
n TV
Noticias e
n rario
Noticias e
n diarios
Noticias o
nline
Uso de Facebo
ok
Uso de Tw
itter
Uso de Yo
uTub
e
Uso de Fotolog
I.C. al 95%
de Exp (B)
Predictores de Movilización Juvenil en 2011
Elaboración propia a partir de encuesta Periodismo UDP‐Feedback, muestra 18‐29 años.
,00
,500
1,00
1,500
2,00
2,500
Mujer
Educación
Grupo
s cívicos
Interés p
olítico
Valores p
ostm
ateriales
Ideo
logía (I a D)
Eficacia política
Confianza institu
cion
al
Noticias e
n TV
Noticias e
n rario
Noticias e
n diarios
Noticias o
nline
Uso de Facebo
ok
Uso de Tw
itter
Uso de Yo
uTub
e
Uso de Fotolog
I.C. al 95%
de Exp (B)
Predictores de Movilización Juvenil en 2011En 2011, el uso frecuente de Facebook fue la tercera variable más predictiva de participar en manifestaciones públicas, similar al rol de valores postmaterialistas y dos veces más importante que el interés político y la confianza en los políticos.
NOS GUSTE O NO, LAS REDES SOCIALES SON UNA NUEVA FUERZA CON LA CUAL HAY QUE LIDIAR DIARIAMENTEThe Espresso Group, What the F*Ck is Social Media, 2008
PARTE DOSFunciones de las redes socialesen campañas
Informar + conversar + movilizar
CONOCIMIENTO POLÍTICO
Las redes informana la ciudadanía
http://www.nodoschile.org/2012/04/18/temblor‐de‐chile‐del‐1704‐en‐twitter/
Redes sociales abren un nuevo camino parael consumo de noticias, pero no son un reemplazo de medios de comunicaciónThe State of the News Media 2012, Pew Research Center
DATO 6
LA INFORMACIÓN(Y LOS RUMORES)VIAJAN MÁS RÁPIDO EN LAS REDES (Y LA DESINFORMACIÓN DEMORA MÁS EN CORREGIRSE EN LAS REDES)e Redes Sociales en América Latina, 2011
FUENTE: http://blogs.law.harvard.edu/truthiness/2012/03/05/541/
MICROTARGETING
Pauta publicitaria propia con mensajes ultradirigidos
http://www.slideshare.net/pedroneiraf/uso‐de‐redes‐sociales‐en‐las‐elecciones‐presidenciales‐peru‐2011
http://www.slideshare.net/pedroneiraf/uso‐de‐redes‐sociales‐en‐las‐elecciones‐presidenciales‐peru‐2011
DISCUSIÓN POLÍTICA
Las redes son un espacio deconversación de temas políticos
En EE.UU., 75% de usuarios de redessociales dicen haber leído opinionespolíticas posteadas por sus amigos.Social Networking Sites and Politics, Pew Research Center 2012
PARTICIPACIÓN
Las redes movilizana la ciudadanía
http://www.slideshare.net/jpgarciaf/la‐reputacion‐corporativa‐online‐caso‐barrancones
TERMÓMETRO
Las redes midenla opinión pública
Correlación entre mensajes de Twitter y encuestas de opinión pública:
80%FUENTE: O'Connor et al., 2010
Saber quédice la gente
• Búsqueda• Búsqueda avanzada• TweetDeck• Topsy
Saber quédice la gente
• Búsqueda
Forma másrápida y fácilde buscarinformación en tiempo real.
Saber quédice la gente
• Búsqueda avanzada
Especificartemas y atributos.
Saber quédice la gente
• TweetDeck
Recibirresultadosactualizados en tiempo real de búsquedas
Saber quédijo la gente
• Topsy
Buscar Tweets antiguos, NO en tiempo real
Usar los hashtags
EFECTOS CONTINGENTES
Brecha digital y usos de redes importan, y mucho
PARTE TRESLa campaña municipal de 2008 en redes sociales
¡GRACIAS!
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