Taller de Storytelling: Toda marca tiene al menos una bonita historia que contar. Belén Torregrosa

EOI, 10 Abril 2014@belentorregrosa

viernes 25 de abril de 14

Villena, 10 Abril 2014

Tener abuela es importante “Cuéntame algo”

Mitos Para vivir

Joseph Campbell

“La fuerza del mito” (1988)

-”¿Por qué pensamos en términos contrapuestos? - Porque no podemos pensar de otra manera. - Es la naturaleza de nuestro tiempo. - Es la naturaleza de la experiencia de la realidad”

Bill Moyers, entrevista a Joseph Campbell

Productos premium Combinados con productos low-cost

Personas que ahorran para hacerse con un producto de alta gama

La moda slow ¿Otra moda es posible?

Fast fashion El neoconsumidor

& other Stories Los suecos lo tienen claro

Marcas pequeñas Cotton Love

Grandes grupos Inditex

Global ¿Dónde está este centro comercial?

Local Saul Méndez Guatemala

Las historias como reflejo de la sociedad

En busca de mitos contemporáneos

Las marcas como relatos

Happening & vía de comunicación

El consumo como acto creativo

que demuestra lo que uno es, y qué lugar quiere ocupar en el mundo

“Argumentos, sí- pero también Narración. Cuando nuestras vidas desbordan información y datos, ya no basta con ofrecer un argumento efectivo. Siempre habrá alguien capaz de encontrar un contraargumento que rebata tu argumento. La esencia de la persuasión, la comunicación y la comprensión de uno mismo ha pasado a englobar también la destreza a la hora de elaborar una historia convincente”. Daniel H. Pink, “Con una nueva mente”

Las edades del consumo

Lipovetsky

1.1. Aparición mercados de masa

1880- I Guerra Mundial

1.2.El consumo de abundancia El auge de los shopping malls

1.3. El consumo vivencial

Años ’80-Aparición de los primeros laboratorios de tendencias

Se buscan poetas de las nuevas tecnologías

I. El mundo Bienvenidos a la Economía Creativa

1. Sus protagonistas son profesionales con altas aspiraciones

Capaces de generar proyectos y escenarios que emocionan y se contagian

2. Turboconsumidor usuario libre, flexible, exigente, informado.

Stéphane Massa-Vidal y el turboconsumidor informado, exigente, libre, flexibleThe wor(l)d has changed

3. Individuos con capacidad para generar contenido relevante

www.wonders.com

Luciabe.com Licenciada en Periodismo

4. Estetización de la sociedad

El diseño como elemento central en la creación de contenido

5. Tibor ScitovskiDel consumo de bienes de confort al consumo de bienes creativos

6. La economía del compartir

8. Del consumo de objetos al consumo de experiencias

Relatos diseñados

www.tattly.com

9. Internet El Renacimiento 2.0

10.La capacidad del usuario Para organizarse y colaborar

11.No es on, no es off Son los dos

12. La Web social Es eso, social

El viaje del héroe Etapas fundamentales

Separación

AventuraDificultades Mentores

Objeto Mágico

RegresoElixir

Transformación

El “otro viaje del héroe” Daniel H. Pink, “Con una nueva mente”

Resistencia a aceptar la nueva realidad de la Economía Creativa

Viaje más allá de su zona de confort

Descubrimiento del poder de la creatividad y la era de Internet

Regreso transformado/ Capacidad de innovación

Algunas preguntas para mi marca o proyecto

• Mi marca o proyecto, ¿en qué tipo de dualidad se enmarcaría?

• En un mundo global, ¿qué talento local refleja?

• Si tuviera que elegir cinco atributos de mi producto o servicio, ¿cuáles serían?

• En una lista de entre 3 y 5, ¿qué tipo de experiencias puede vivir mi cliente al consumir mi marca o servicio?

• En una lista de entre 3 y 5, ¿qué tipo de emociones provoca mi marca o servicio?

II. Nuestras cosas

La fusión entre función y forma, ética y estética de los productos que consumimos

La influencia de las vanguardias

El Cubismo, el Dadaísmo y sus réplicas en torno a 1960/70

“Un componente conceptual, hasta ahora característico del arte del siglo pasado, emerge con fuerza en el mundo del consumo (...) Y sería una buena idea que los directores de márketing se concentraran menos en fórmulas económicas y más en la historia del arte”. Francesco Morace, Presidente del Future Concept Lab, en “Consum-Authors, the generations as creative enterprises”.

La fusión entre función y forma, ética y estética de los productos que consumimos

El camuflaje El juego con la múltiple interpretación

Labios tatuados (tranquilos, no son de verdad)

“Who said forever is better?”

Nixon by Colette

Pepsi Camo

Visto en The Fancy

Marcel DuchampEl cubismo y la elevación de los objetos cotidianos a una categoría superior

Salami postmodern

Y Ace Hotels también

Celine SS/2013

El juego con el territorio El juego con el disimulo

Héctor Serrano Mucho más que una servilleta

Y sentir la buena onda De los enchufes de Omar Arbel

Ya es posible tomar el té con la realeza británica

“Free your mind, the rest will follow” -- Will it Beard, lo que una barba da de sí. (cuando ya no queda vergüenza)

El consumo de significado

Algunas preguntas para tu marca o proyecto

• ¿Hay una fusión entre función, forma, ética y estética de tu producto o servicio? ¿En qué punto eres más fuerte? ¿En qué punto eres más débil? ¿Cómo podrías mejorar?

• Entra en tu web o página corporativa. Ahora, obsérvala como si no fuera tuya. ¿Qué historia estás contando visualmente? ¿Percibes una coherencia entre lo que quieres contar y lo que transmites de verdad?

• ¿Qué soportes hasta ahora no imaginados podrías utilizar para generar conversación con tu consumidor?

• ¿Qué elementos de tu marca, producto o servicio podrías elevar a una categoría superior, ayudando a crear sentido y significado, y fortalecer así el vínculo con tus clientes?

III. Las historias The Digitoral Era

“Un relato es un ejercicio para mejorar la ambigüedad” Joe Lambert

I like you I love you

4 funciones básicas del mito- Joseph Campbell

• Darnos cuenta de la maravilla del universo, la maravilla de nuestra vida, y la capacidad que tenemos de experimentar el misterio de la vida.

• Comprender la dimensión cosmológica, aquella que concierne a la ciencia, mostrándonos los confines del Universo, pero también la forma en la que e misterio acontece en ella.

• Acercarnos a la dimensión sociológica, aquella que da soporte y valida un cierto orden social (Dependiendo del territorio, los mitos tienen un significado completamente diferente).

• Función pedagógica, aquella que nos muestra cómo vivir una vida humana, bajo cualquier circunstnacia. Los mitos tienen esa capacidad.

1. La maravilla del Universo

El misterio de la vidahttp://www.youtube.com/watch?v=i1ERDa_GqPk

2. La dimensión cosmológica

El orden del Universo: http://www.youtube.com/watch?v=XxFWo4sCzCs#t=18

3. La dimensión sociológica

http://www.youtube.com/watch?v=uW65zP9U4JY

4. La función pedagógica

Rouge Dior: http://www.youtube.com/watch?v=WlPuNLSD71w

Antonio Núñez “Será mejor que lo cuentes”

Antonio Núñez

“Cuando contamos una historia, estamos relatando algo integrador, que pulveriza barreras y diferencias, y nos ayuda a comprender mejor el mundo y a nosotros mismos. Por eso, todos tenemos el placer pero también la obligación de contar relatos, porque compartiendo historias estamos mejor como colectivo que convive”. Antonio Núñez para C4etrends.

Libertad

Conflicto Emoción Sensualidad Misterio

Intimidad

Lovemark(Kevin Roberts)

Relato (Antonio Núñez)

“Contar una historia no es inventar o recordar hechos del pasado. Los hechos sólo son descriptivos. Lo que realmente hace el narrador es seleccionar, asociar y construir una serie de momentos intensos, momentos tan cargados de contenido y emoción que el oyente tiene la sensación de vivirlos en su propia piel. Un buen narrador no se limita a contar al público lo que ha ocurrido en la vida de alguien, sino que le ofrece la experiencia de esa vida” John Truby

La importancia de la premisa

La promesa de tu marca, en una frase- Delhaize / Lavernia & Cienfuegos

“Cuenta la verdad, sé interesante, actúa en consecuencia” John Powers, 1895

“Contar una historia no es inventar o recordar hechos del pasado. Los hechos sólo son descriptivos. Lo que realmente hace el narrador es seleccionar, asociar y construir una serie de momentos intensos, momentos tan cargados de contenido y emoción que el oyente tiene la sensación de vivirlos en su propia piel. Un buen narrador no se limita a contar al público lo que ha ocurrido en la vida de alguien, sino que le ofrece la experiencia de esa vida” John Truby

El viaje del héroe Etapas

Joseph Campbell

El poder del mito constituye la afirmación del tema más persistente en la tradición oral y la literatura escrita: el mito del héroe. (...) Campbell descubrió que todos relatan básicamente una misma historia, que se cuenta una y otra vez, siempre inconclusa y recurrente en sus infinitas variaciones.

Relatos - Cuestiones de largo alcance

• ¿Quién soy?

• ¿De dónde vengo?

• ¿A dónde iré tras mi muerte?

• ¿Qué es el bien y qué es el mal?

• ¿Qué hacer con el bien y el mal?

• ¿Qué ocurrirá el día de mañana?

• ¿Qué pasó con el ayer?

• ¿Acaso hay alguien ahí fuera?

El viaje del héroeViaje físico: Un héroe abandona su entorno cómodo y cotidiano para embarcarse en una empresa que habrá de conducirlo a través de un mundo extraño y plagado de desafíos, a saber: un laberinto, un bosque, una gruta, una ciudad o un país extraños, un lugar que se transforma en el campo de batalla donde dirimirá sus diferencias con el antagonista o las fuerzas puestas en su contra.

El viaje del héroeViaje interior: Un viaje que ocurre a la par en la mente, el corazón y el espíritu del héroe. En cualquier historia que se precie el héroe crece y sufre cambios, viaja de una manera de ser a la siguiente: de la desesperación a la esperanza, de la debilidad a la fortaleza, de la locura a la sabiduría, del amor al odio, y nuevamente de vuelta. Son precisamente estos periplos emocionales los que atrapan al público y consiguen que una historia bien merezca una lectura o un visionado.

Carta de navegación- 12 etapas

• 1. El mundo ordinario.

• 2. La llamada de la aventura.

• 3. El rechazo de la llamada.

• 4. El encuentro con el mentor.

• 5. La travesía del primer umbral.

• 6. Las pruebas, los aliados, los enemigos.

• 7. La aproximación a la caverna más profunda.

• 8. La odisea (el calvario).

• 9. La recompensa

• 10. El camino de regreso.

• 11. La resurrección.

• 12. El retorno con el elixir.

Etapas

• 1. Los héroes se nos presentan en el MUNDO ORDINARIO, donde

• 2. Reciben la LLAMADA DE LA AVENTURA.

• 3. Inicialmente se muestran RETICENTES o bien RECHAZAN LA LLAMADA, pero

• 4. Un MENTOR

• 5. los anima a cruzar el primer umbral e internarse en el mundo especial, donde

• 6. encontrarán PRUEBAS, ALIADOS Y ENEMIGOS.

Etapas

• 7. Se aproximan a LA CAVERNA MÁS PROFUNDA, atravesando un segundo umbral

• 8. Donde empezará su ODISEA o CALVARIO.

• 9. Se apoderarán de su RECOMPENSA y

• 10. Serán perseguidos en el CAMINO DE REGRESO al mundo ordinario.

• 11. Cruzan un tercer umbral, experimentan una RESURRECCIÓN y esta vivencia los transforma.

• 12. Retornan con el ELIXIR, una bendición o tesoro del que se beneficiará el mundo ordinario.

• Fuente: Christopher Vogler, “El viaje del escritor”

Pull versus Push Atraer

Algunas ideas para cerrar

1. Trabajar sobre lo común

En lugar de insistir sobre la diferencia

2. Crear relatos de marca Con los cinco sentidos

“La gente es un 80% emocional y un 20% racional. La diferencia entre la emoción y la razón es que la emoción lleva a la acción, mientras que la razón lleva a la conclusión”. Annete Simons

3. Dejar de publicitar para empezar a conversar

4. Fácil, fácil, fácil

Lo difícil es hacerlo sencillo

5. Fiel a lo relevante El peligro de cuestionarse constantemente

La fuerza de las historias

Pull versus Push Lo que nos une es más grande que lo que nos separa

6. Da voz a tus clientes

7. Antiguo no es igual a inservible

8. El contenido importa Cambian los medios, permanecen las historias

9. ¿Por qué lo haces? Marcas con misión

10.Hazlo lo mejor que puedas

No esperes a estar listo para salir

“La gente no quiere más información. la gente busca confianza: en algo, alguien, en tu éxito, en la historia que les vas a contar. Y esa confianza se basa en una buena historia. Una historia que inspira sentido y que hace posible que la gente crea que tus ideas pueden llegar a ofrecer lo que prometen”. Annete Simons, The story factor

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