Carlos Lozano Zapata clzlozanosb@gmail.com

www.herramientas2cero.blogspot.com

BUSCADORES Y POSICIONAMIENTO SEO

(Search Engine Optimization) Optimización para Motores de Búsqueda

Los Buscadores

Los principales buscadores en el mundo occidental son:

Un motor de búsqueda, también conocido como buscador, es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores gracias a su «spider» (o Web crawler).

Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Motor_de_busqueda

Que es el PageRank: PageRank es un valor numérico (del 0 al 10) que representa la importancia de una página en la web. Google entiende que cuando un sitio enlaza a otro sitio, es como si se emitiera un voto

Funcionamiento de los Buscadores

Fuente: http://www.calcularpagerank.com/ Medir Ranking: http://www.mipagerank.com/

›Búsqueda y rastreo:

Los buscadores utilizan arañas (o spiders - robot), también llamados rastreadores (o web crawlers), que identifican los archivos almacenados en servidores web.

Analizan el contenido y lo almacenan en una base de datos, junto a una URL

Funcionamiento de los Buscadores

›Indexación:

Una vez que ha accedido a una web, el buscador almacena sus páginas y contenido en sus propios servidores y les asigna un identificativo único que permitirá posteriormente al buscador manejar miles de palabras de manera realmente ágil y eficiente.

Funcionamiento de los Buscadores

›Ordenación y muestra de resultados:

Finalmente, y antes de podernos ofrecer el resultado de nuestra búsqueda, éste deberá ordenar todos los archivos y elaborará listados teniendo en cuenta las palabras clave.

Funcionamiento de los Buscadores

SERPs: abreviado del inglés, Search Engine Results Pages) son las páginas mostradas en respuesta a una consulta de búsqueda.

Tipos de resultados :

• Resultados orgánico: Aparecen de forma “natural” (sin pagar por ello) -SEO

• Resultados de pago: Son aquellos resultados de búsqueda en los que apareces por pagar al motor de búsqueda - Adwords.

Funcionamiento de los Buscadores

TALLER - BUSQUEDAS • http://www.slideshare.net/fraga83/tcnicas-

para-buscar-con-google?qid=23066d7c-ac7f-4dfd-8ee8-9bf3306abe17&v=default&b=&from_search=1

• Comandos

• El SEO (Search Engine Optimization) es la solución para las empresas que quieran estar en la primera página de resultados cuando un usuario de internet realiza una búsqueda de un producto y/o servicio.

• Una web que no cumple estándares es penalizada por los motores de búsqueda y el efecto es el inverso

Posicionamiento SEO

SEO

• El 41% del tráfico mundial de internet proviene de buscadores

• En Latinoamérica más del 90% de las búsquedas se hacen en Google

• El 89% de los usuarios no pasa de la primera página de resultados

• El 72% hace clic en los primeros 5 resultados

• El 58% en los primeros tres resultados.

SEO

Estadísticas

Consideraciones técnicas

Lenguaje de programación

El lenguaje de programación debe ser el apropiado para que después los motores de búsqueda sepan escanearlo y para que puedan posicionarnos

Las imágenes y las paginas desarrolladas en Flash nos son buenos compañeros para estos motores.

SEO

PROCESO (SEO) No tener una buena posición en los resultados de las búsquedas (o un buen ranking) equivale a:

› Perder oportunidades de venta

› Comunicación con potenciales clientes

Si nuestro negocio no aparece en los resultados de búsqueda, literalmente, no existimos

SEO

Tipos de posicionamiento SEO.

1. Acciones en el site (in-site SEO) – On Page

Facilitar la navegación a través del mapa del site

Favorecer una buena presencia de aquellas palabras clave que se consideran eficaces para nuestro negocio.

SEO

2. Acciones fuera del site (off-site SEO) – Off Page

Con una estrategia predefinida de creación de links. Por ejemplo, darse de alta en directorios o dejar comentarios en blogs y foros con links a nuestra web

SEO

Gestionando el SEO

SEO

GOOGLE TRENDS

Es una herramienta que muestra las tendencias de búsqueda de palabras claves (keywords). Las gráficas de Google Trends representan con cuánta frecuencia se realiza una búsqueda particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas

CASOS Nicho: Personas que quieren estudiar marketing digital a. Buscar palabras b. Comparar marcas c. Impacto de publicidad

El SEO no debe limitarse a cómo piensan y funcionan los buscadores, sino que requiere pensar en las mejores soluciones para los potenciales usuarios de nuestras WEBs. Por lo tanto, primero pensemos en los consumidores (y en lo que de verdad necesitan), y luego en los buscadores; así conseguiremos poner en marcha estrategias de generación de tráfico a través de SEO eficaces a largo plazo que satisfarán a ambos

Gestionando el SEO

SEO

No caer en las técnicas de sombrero negro [Black Hat SEO]

SEO

• Spamming keywords o keyword stuffing: Implica introducir una densidad muy elevada de palabras clave en los textos de las páginas web con el único fin de obtener una mejor posición en los buscadores.

• Cloacking: Consiste en mostrar a los buscadores un contenido diferente al de los usuarios con el fin de obtener un mejor ranking.

• Uso de Link Farms (o granjas de enlaces): Consiste en comprar miles de links a determinadas redes de portales web que se enlazan entre ellas sin ningún sentido lógico, con el único fin de tener un mejor posicionamiento.

Black Hat SEO

SEO

CASO

1. ¿Cómo se realiza la identificación de palabras clave o keywords?

2. ¿Cuáles son las técnicas básicas de SEO?

3. ¿Cómo establecer una medición adecuada que nos ayude a optimizar nuestra estrategia?

SEO

Una empresa mayorista de ropa de deporte semiprofesional/profesional (MIDEPOR) que empezó a vender en Internet hace dos años sin mucho éxito.

Hoy quiere potenciar dicho canal (tanto a través de venta directa a consumidor final como a empresas que organizan competiciones).

CASO

Para ello, se plantea promocionar ropa para deportes de riesgo.

• ¿Cuáles son los objetivos de nuestro negocio?

• ¿Quién queremos que visite nuestra web?

• ¿Qué queremos que nuestro público objetivo realice en nuestra web?

• ¿qué páginas queremos que visiten y qué camino deben hacer para llegar hasta allí?

CASO

• Los objetivos

• La audiencia

• La acción perseguida en Web

• La página destino

Luego nos preguntamos ¿cómo atraigo a mi publico objetivo a mi tienda on-line?

Identificación de palabras clave o keywords

Paso CERO

Primero Paso

Selección adecuada de palabras clave:

• ¿Qué palabras clave usará mi público objetivo interesado en mi producto en Internet?

• ¿Será «ropa deporte de riesgo», «ropa Midepor» o «pies de gato Testarossa»?

• ¿Cuál de estas combinaciones de palabras tiene mayor número de búsquedas? Buscar en google

• ¿En cuál será más fácil que me posicione más arriba comparado con mi competencia? Buscar a la competencia

• ¿Qué combinación de palabras traerá más tráfico que convierta posteriormente en venta efectiva? Considerando conectores + y “”

Identificación de palabras clave o keywords

Primero Paso

Hagamos un análisis para sacar un listado amplio de palabras clave (plasmemos dicha intuición en una hoja Excel.

– Cotejándolo con otras personas de la organización

– Mirando web de competidores.

– Hablando con nuestros clientes.

– Utilizando herramientas como: herramienta de palabras clave

Identificación de palabras clave o keywords

• Realizar segmentos o clusters de palabras clave – Cluster marca: Palabras clave que tengan que ver con la marca o variaciones

de la misma [Wow!]

– Cluster genéricas: Palabras clave que tengan que ver con el sector o mercado en el que se mueve nuestro negocio. [electrodomésticos, neveras]

– Cluster mixtas: Palabras clave que tengan que ver con el sector y con nuestra marca. Son combinaciones de los cluster anteriores. [Electrodomésticos Wow!, Neveras Wow!, etc]

Consejos para una búsqueda efectiva

Segundo Paso

Para seleccionar las palabras clave adecuadas, debemos tener en cuenta tres factores:

1. Número de búsquedas

2. Mayor relevancia

3. Menor competencia

Identificación de palabras clave o keywords

Número de búsquedas

Nos interesan palabras con un alto volumen de búsqueda.

Mayor relevancia

Nos interesan aquellas palabras (o combinaciones de palabras) por las cuales nos buscan consumidores con intención de realizar las acciones que queremos que hagan en nuestra web.

Menor competencia

Son más interesantes aquellas palabras que tienen menos competencia, puesto que habrá menos marcas realizando SEO sobre estas palabras.

Segundo Paso

Identificación de palabras clave o keywords

En general, nos interesan keywords con un alto volumen de búsquedas, mucha

relevancia y poca competencia, aunque esta combinación no siempre es fácil de

encontrar.

Segundo Paso

Identificación de palabras clave o keywords

Generalmente, las palabras con alto volumen de búsquedas suelen ser

excesivamente generalistas, que tienen una menor relevancia y, por tanto, llevan a

una menor conversión.

Segundo Paso

Identificación de palabras clave o keywords

En este sentido, puede ser más interesante centrarse en palabras con menor volumen

de búsquedas (pero suficiente) , con mayor relevancia y poca competencia.

Segundo Paso

Identificación de palabras clave o keywords

Palabras Clave

Mundo Ideal: Mayor volumen, mayor relevancia, menor competencia Mundo Real: Menor volumen, mayor relevancia, menor competencia

HERRAMIENTAS 1. Palabras claves 2. Cola larga (Long Tail)

ANALISIS DE LA COMPETENCIA 1. Comandos

1. Intitle, Inurl, inanchor 2. Tambien puede anteceder all

2. Paginas Web

ESTRATEGIAS PARA ELEGIR PALABRA CLAVE

• Investigar todas las palabras claves

Investigar

• Seleccionar las mejores

Filtrar • Probarlas y

quedarse con las mejores de las mejores (mas relevantes)

Optimizar

Pre Keyword Post

Comprar

Ventas de

Ofertas

Comparativa

Mejor

Perfume

Barato

Para hombre

Para mujer adultas

Menor de 50 soles

originales

Define el patrón de tu palabra clave

Acción Keyword

núcleo Marca Demográfico

Comprar

Ventas de

Ofertas

Comparativa

Mejor

Zapatilla Running

Zapatillas Correr

Adidas

Puma

Reebok

Nike

Demográfico

• Hombre

• Mujer

• Infantil

• Niño

• Adulto

Define el patrón de tu palabra clave

Long Tail – cola larga- palabras de cola larga

Se refiere al término para explicar la distribución de una población

Conjunto de palabras compuestas de una misma familia que tienen pocas búsquedas, baja competencia y que son fáciles de colocar en una buena posición en los resultados de búsqueda de Google.

Ejemplo práctico

1. Imagina que tienes una tienda online y estás posicionado la palabra “bajar de peso”

2. Aquí obtienes muchísimo tráfico, pero no quiere decir que exista intención de venta.

3. Si te posicionas en “bajar de peso en un mes” “consejos para bajar de peso rápidamente”, tienes menos visitantes, pero es una audiencia con más posibilidad de comprar en tu tienda

Fuente:http://chuiso.com/como-encontrar-palabras-clave-long-tail/

Criterios para elegirlas

Poca competencia

Considerable Volumen Interesante

Palabras claves y Long Tail http://www.ubersuggest.org

1. Ingresar palabras clave

2. Clic en botón Select all keywords

3. Clic en Get u obtener

4. Copiar a Excel 5. Guardar en

formato CSV 6. Subir archivo en

Adwords 7. Comparar

volumen de búsqueda

Long Tail http://www.mergewords.com/

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

Podemos saber que esta haciendo la competencia para posicionarse, utilizando comandos de Google

Comando Intitle

Comando Inurl

Herramientas online

www.woorank.com

www.alexa.com

http://suite.searchmetrics.com/

www.semrush.com

Search Engine Marketing (SEM)

Es el paso número dos del posicionamiento es el momento de generar más trafico adicional, o como llaman en Google, «Google AdWords».

Es el posicionamiento pagado de las páginas web en los buscadores. También se conocen como enlaces patrocinados.

Posicionamiento SEM

SEM

Las siglas SEM provienen del inglés Search Engine Marketing. El SEM es una técnica de marketing que pretende promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsquedas de páginas de resultados. Por un lado, proporciona resultados orgánicos o naturales. Por otro lado, resultados de pago.

Search Engine Marketing (SEM)

De la totalidad de resultados que muestra el buscador, un usuario realiza el 85% de los clics en la parte superior izquierda de la página de resultados.

Es extremadamente importante aparecer en esa zona, ya sea en orgánico o pagando.

Search Engine Marketing (SEM)

Ventajas del (SEM)

• Flexibilidad: En los resultados SEM, la posibilidad de redactar el texto y que este se muestre al usuario en cuestión de minutos

• Relevancia: Una de las mayores ventajas es la capacidad para orientar los anuncios a los usuarios con precisión en función de sus intereses.

• Inmediatez: Una campaña SEM puede montarse en pocos minutos y mostrar y obtener resultados en un período de tiempo corto.

• Fuente de información relevante: Gracias al SEM, somos capaces de obtener, en un periodo de tiempo razonable, mucha información valiosa, como qué palabras clave actúan mejor para nuestro negocio en un buscador (y por tanto, aplicarlas al SEO).

¿Cómo se realiza el SEM?

¿Cómo se realiza el SEM?

¿Cómo se realiza el SEM?

Posicionamiento SEM

Como Iniciamos una Campaña SEM

• Para comenzar una campaña SEM, un anunciante debe darse

de alta en la herramienta del buscador (por ejemplo: Adwords) y crear una cuenta.

• Cada cuenta puede tener una o varias campañas en funcionamiento.

• Cada campaña puede contener uno o varios grupos de anuncios.

• Cada grupo de anuncios puede contener uno o varios anuncios, así como estar asociados a una o varias palabras clave.

Ventajas del (SEM)

Información relevante:

Según un estudio realizado por Google, el 94% de los usuarios realiza búsquedas mediante frases compuestas:

Frases de 2 palabras: 28,83%

Frases de 3 palabras: 22,28%

Frases de 4 palabras: 20,43%

Frases de 5 palabras: 11,97%

Frases de 1 palabra: 6,19%

Frases de 6 palabras: 5,76%

Frases de 7 palabras: 2,59%

Caso: Implementos para jugar tenis

1.Crear campaña 2. Elaborar grupo de anuncio claro y relevante, grupos con temas específicos

Caso: Implementos para jugar tenis

Agregar palabras claves para grupo de anuncio que estén relacionadas entre si, que proporcionan varios guiones el mismo tema, así hay mayor probabilidad que lleguen al sitio

Caso: Implementos para jugar tenis

Seleccione precio según objetivo

SEO SEM •Gratuito

•Los resultados se dan a mediano o largo plazo

•Necesario tener conocimientos Técnicos

•Finalidad: “impresionar” a los motores de rastreo para lograr una mejor posición en los motores de búsqueda

•No interviene directamente el marketing, sino un conjunto de conocimientos técnicos.

• Es de Pago

•Los resultados se dan a Corto Plazo

• Necesario tener conocimientos en “Adwords”-Campañas Digitales

•Finalidad: llamar la atención del usuario con anuncios ubicados en sitios notorios, como los anuncios patrocinados en los resultado de una búsqueda.

•Está volcado totalmente hacia el marketing, y utiliza estrategias directamente relacionadas con la Mercadotecnia que utiliza variables (producto, plaza, precio y promoción) que una empresa combina y controla para satisfacer un determinado mercado

Diferencias entre SEO Y SEM

En la Web se vería así:

SEM

SEM

SEO

Videos de Google Adwords

• https://www.youtube.com/watch?v=48k4Dt2zZvo