• Andréa SEMPRINI es profesor titular de sociología en la Universidad de Lille I y enseña asimismo en el CELSA, l’IEP y la Universidad Norteamericana de París. Publicó recientemente Analyser la communication (L'Harmattan, 1996), Le Multiculturalisme (PUF, 1997) y L'Information en continu (Nathan, 1997).

MARKETING

MERCADO

MARCASEMIOTICA

COMUNICACIÓN

10 Tendencias para situar la Marca1.- Incremento cualitativo, cuantitativo de la oferta

60`s Hoy

2.- Saturación progresiva de los mercados

10 Tendencias para situar la Marca

3.- Apertura de las empresas a la comunicación

10 Tendencias para situar la Marca

PUBLICOS

4.- Polución mediática

10 Tendencias para situar la Marca

5.- Desmaterializacion de los productos

10 Tendencias para situar la Marca

SIN AZUCAR, CON TODO EL SABOR

6.- Perdida del sentido de los productos

10 Tendencias para situar la Marca

El pantalón largo, el anillo de bodas, el vestido blanco de la novia, etc.-

7.- Atribución de un nuevo peso simbólico a los productos

10 Tendencias para situar la Marca

8.- Diversificación de los comportamientos sociales

los sujetos cambian sus comportamientos, y los productos se amoldan de acuerdo a esas varianzas. No respetan los sistemas de clasificación de antaño.

Vg. El metrosexual

10 Tendencias para situar la Marca

9.- Diversificación de los comportamientos de los consumidores

Los consumidores se niegan a quedarse en sus nichos

10 Tendencias para situar la Marca

10.- Dilución del consumo en la vida

Parte del sentido de la vida del receptor se da en relación a las cosas que consume.

10 Tendencias para situar la Marca

Mercado de Marcas

En el mercado de productos el consumidor no se relaciona con el producto hasta que lo adquiere

Receptor : uno solo

Publico : varios receptores