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Semiótica
30 de abril 2010
¿Qué es semiótica?
en eles el estudio de los signos entorno social
¿Qué es un signo?
es todo aquello que está en el lugar de otra cosa:
signo
un sonido…
una palabra…
una imagen…
En términos prácticos, es una unidad de representación que se organiza mediante códigos.
Las clasificaciones del signo
Con el objeto
En sí mismo
Con el interpretante
Cualisigno
Sinsigno Legisigno
Índice
Icono Símbolo
Dicent
ArgumentRhema
“A está en lugar de B para causar un efecto en C”
OBJETO
(B)
(A)
REPRESENTAMEN
(C)
INTERPRETANTE
La creación de signos es un proceso dinámico…
Semiosis
OBJETO
(B)
(A)
REPRESENTAMEN
(C)
INTERPRETANTE
Cada uno de estos “vértices” repite el esquema a menor escala. Así, los tipos de signos se clasifican según se relacionan consigo mismos, con el objeto que representan o con la persona que los interpreta.
Semiosis
Cualisigno: es una cualidad o característica abstracta.
Sinsigno: es un objeto o un suceso, incluye un cualisigno. (objeto + cualidad)
Legisigno: es una convención social, una representación.
OBJETO
(B)
(A)
REPRESENTAMEN
INTERPRETANTE
(C)
(A)
REPRESENTAMEN
Signos: en relación consigo mismo
Índice: representa una conexión con otro objeto, es una relación por contigüidad.
Icono: es la representación más realista del objeto. Guarda características que permiten identificarlo.
Símbolo: Es el nivel más abstracto. Con pocos elementos identifica gran cantidad de significados. Es convencional (si no está en contexto, no existe).
OBJETO
(B)
(A)
REPRESENTAMEN
INTERPRETANTE
(C)
(B)
OBJETO
Signos: en relación con el objeto
complejidad
significación
icono: más figurativo, representa prácticamente sólo aquello de lo que es imagen.
índice: sus elementos disminuyen, requiere un conocimiento previo de aquello que indica.
símbolo: más abstracto, representa una serie de ideas complejas con la menor cantidad de trazos.
Dicente: dos signos unidos de tal forma que se puede deducir una relación.
Argumento: un silogismo, sintagma que relaciona signos de tipo distinto.
Rema: percepción de una cualidad real. Idea abstracta, inicio de una proposición.
OBJETO
(B)
(A)
REPRESENTAMEN
INTERPRETANTE
(C)
(C)
INTERPRETANTE
Signo: en relación con el interpretante
¿Para qué nos sirve hacer análisis semiótico?
• Permite profundizar en el mensaje y la comunicación.
• Concluir si el mensaje se traduce de manera consistente y coherente en la ejecución, con base en lo que se pretende comunicar.
• Detectar posibles elementos que relativicen el significado del mensaje.
• Comprender cómo se comunican los mensajes y por qué son comprendidos de cierta manera.
Estratégico
Desarrollar nuevas estrategias de comunicación
Encontrar nuevos territorios ara posicionar la marca
Táctico
Comprender los secretos de las comunicaciones exitosas
Alinear la comunicación con la estrategia de marca
Códigos y comunicación visual
metalingüística
La comunicación sirve para muchas cosas:
emotiva apelativa
referencial
fática
¡ !
poética
¿Qué es esto?
¿Y esto?
¿Y esto?
Manzana
Todos estos son signos reconocibles, ninguno es la manzana verdadera, pero ¿qué más quiere decir este signo?
Los elementos que se asocian con el signo se llaman connotación, y cambian de acuerdo con la interpretación del lenguaje que haga el
receptor.
Los elementos que se asocian con el signo se llaman connotación, y cambian de acuerdo con la interpretación del lenguaje que haga el
receptor.
Pecado
Fruta
TentaciónSalud
Mac
SexoRojo
La gran ________
La ________ de la discordiaUna ________ al
día, mantiene lejos al médico
La ________ de Newton
La ________ de Adán
Entonces…
Lo dichoEvidenteGeneralDirecto“Real”
Denotación
Lo no dichoSubyacenteIndividualIndirecto
Contextual
Connotación
¿Cómo funciona esto en la comunicación de marca?
Producto, servicio, nombre de marca
Imágenes, estilos, tonos, maneras, personajes,
experiencias…
Carga simbólicaCarga simbólica
Lo que veo, lo que interpreto
Los signos icónicos reproducen algunas condiciones de la percepción común, que mantiene cierta relación entre los estímulos, aunque el soporte material sea distinto. Un signo icónico se basa en una convención gráfica.
¿Y si te digo oso?
El código icónico establece relaciones semánticas entre un signo gráfico y un significado perceptivo. Todas nuestras operaciones figurativas están reguladas por la convención, y son simplificaciones en las que reducimos algo a una selección de rasgos pertinentes.
¿Qué son los códigos?
Son las formas convencionalizadas en las que grupos determinados de personas crean significados.
residuales(Los que se van, pero no se van)
dominantes(Los que están “in”)
emergentes(Los que vienen llegando)
Un ejemplo rápido: Pancho Pantera se actualiza
¿más ejemplos?
relevos del lenguajesustitutos del lenguajeauxiliares del lenguaje prosódico
kinésicoproxémico
paralingüísticos
prácticos
epistemológicos
señales
programas
científicos
artes adivinatorias
taxonómicos
algorítmicos
códigos lógicos
artes y literatura
códigos estéticos simbólica y temática
análisis del relato
signos
códigos sociales
códigos
signos de identidad
signos de cortesía
armas, banderasuniformesinsigniastatuajes y maquillajesnombres y sobrenombrescartelesmarcas de fábrica
protocolosritosmodasjuegos
tono de vozsaludos y fórmulasinjuriaskinésicaproxémica
Una breve clasificación, según Umberto Eco
• códigos perceptivos
• códigos de reconocimiento
• códigos de transmisión
• códigos tonales
• códigos icónicos– figuras– signos– semas
• códigos iconográficos
• códigos de gusto y sensibilidad
• códigos retóricos
• códigos estilísticos
• códigos del inconsciente…
¿Y los códigos icónicos?
Existen grandes bloques de codificación en los que es difícil identificar los elementos de articulación. En un sintagma icónico intervienen relaciones contextuales tan complejas que se hace difícil identificar en ellas los elementos pertinentes de las variantes facultativas.
O sea… que las imágenes son un lenguaje, pero más complicado.
“Cuídame ese tonito”
En el mundo de los iconos, no tenemos muchas unidades pertinentes perfectamente catalogadas: más bien tienen variaciones frecuentes, y la misma unidad puede significar cosas distintas en diferentes contextos…
• Rasgos suprasegmentales: artificios significantes que pueden llevar un mensaje por todas las gamas de tensión emotiva…
• Variantes facultativas: gestos sencillos de libre iniciativa en la ejecución.
Los códigos icónicos tienen gran cantidad de estas variaciones.
Lo analógico y lo digital
Analógico Digital
semejanzaprecede a la convención
Pueden organizarse en grados para formar modelos
convencionaltiene unidades discretas
todo proceso ségnico puede traducirse en unidades digitales.
Niveles de análisis
los objetos: Nivel semántico (designa y denota)
el signo se relaciona con otros signos: Nivel sintáctico (implica)
los intérpretes: Nivel pragmático (expresa)
competencia diccionarial significados específicos
competencia enciclopédica significados circunstanciales/ contextuales
Paradigmas y sintagmas
Los niveles de organización que crean las articulaciones se forman por paradigmas y sintagmas. Un paradigma sería la relación básica que existe entre los elementos de una serie. El sintagma resultaría de combinar elementos de diferentes series para generar un elemento nuevo.
La doble articulación
primer nivel: imágenes reconocibles (monemas)
segundo nivel: formas, colores (fonemas)
¿Y así de sencillo?
signos
figuras
sema (enunciado)
¡Claro que no!
Códigos sin articulación Códigos sólo segunda articulación
Códigos sólo primera articulación Códigos de dos articulaciones…
Además…
Lo que para un código son sintagmas, para otro código se transforman en paradigmas. Una palabra es un sintagma del paradigma fonemas, pero es sólo un elemento entre los paradigmas que pueden formar el sintagma oración, que a su vez puede ser un elemento de los paradigmas para el sintagma párrafo…
O sea…
• Existen tantas lenguas como estilos personales de un autor
• Existen tantas lenguas icónicas como estilos y maneras típicas de una escuela o época
• Los estilos icónicos no dedicados a usos estéticos siguen sistemas más previsibles: existen códigos icónicos reconocibles en las comunicaciones masivas
• Los códigos icónicos existen y podrían individualizarse si no se reestructuraran de mensaje en mensaje.
Códigos y artes: el cine
• Depende de la cinésica, la proxémica, el encuadre, el montaje, la edición, la iluminación y otras cosas que se modifican en el tiempo
• No sólo hay figuras, signos y fotogramas, también hay cinemas y cinemorfemas
• Esto da origen a una tercera articulación
Códigos y artes: arte informal
• ¿Cómo vemos la pintura abstracta? ¿Qué hace el pop?
• Explorar los elementos y aislar un sistema de relaciones
• Las obras abstractas generan un código autónomo, que no se comprende si no se hace un enunciado de poética
• El intérprete debe descubrir el código de la obra
• Puede sacar un objeto de contexto y conferirle una nueva red de significados