Post on 10-Jul-2016
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San MateoAnálisis de Marca
CONSUMIDOR
Las 5 preguntas para encontrar a tu target
Para quién es esta marca? A quién le están hablando?● Ejecutivo joven entre 25 y 35 años● Vive en San Isidro● Va al gimnasio con regularidad● Se preocupa por su salud, imagen y estátus● Es hedonista● Le gusta ir a restaurantes, es sociable
Las 5 preguntas para encontrar a tu target
Contra quienes compite la marca? ● San Luis● Cielo● Vida● San Carlos● Socosani (Arequipa)
Las 5 preguntas para encontrar a tu target
Por qué es esta marca diferente del resto? ● Porque es la única agua mineral pura de manantial con
gran distribución en el mercado● Cuenta con un sabor característico que la diferencia de
su competencia
Las 5 preguntas para encontrar a tu target
Qué hace esta marca por el consumidor? Qué me da a mí? ● Contribuye al bienestar por sus propiedades
rehidratantes
Las 5 preguntas para encontrar a tu target
Por qué debo creerle? ● Porque es una marca consilidada
POSICIONAMIENTO
Plataforma de Posicionamiento
Para quienes tienen una vida activa, cuidan su apariencia y gustan del deporte y de sentirse bien consigo mismo, San Mateo es un agua envasada que se diferencia por ser la única extraída de manantial a más de 3300 m.s.n.m. y por ser la más saludable, para que sienta un mayor bienestar físico y emocional, porque conserva la mayor cantidad de minerales.
PIRAMIDE + CONTENIDOS
Pirámide + Contenidos
Atributos de Marca● Agua mineral(U)● Agua de manantial(U)● Minerales: Calcio, Magnesio, Potasio y Sodio(U)● Etiqueta: Letras rojas sobre nevado blanco y fondo
celestial(U)
Pirámide + Contenidos
Beneficios● Racional: Agua envasada más saludable● Emocional: Cuido mi imagen y mi salud● Sensorial: Agua mineral con el mejor sabor
Pirámide + Contenidos
Elemento Diferencial● Racional: Agua envasada más saludable● Emocional: Cuido mi imagen y mi salud● Sensorial: Agua mineral con el mejor sabor
Pirámide + Contenidos
Elemento Diferencial/Misión de marca
● Ser el agua envasada más saludable del mercado● Marcar un sabor diferencial que sea preferido
● Mejorar la calidad de vida de sus consumidores
Pirámide + Contenido
Personalidad
● Mujer exitosa, vital, activa, atractiva, joven, líder y saludable
Escencia
● El agua más pura y saludable
ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES
Estrategia de Medios DigitalesObjetivo
● Incrementar el awareness de las cualidades del producto e incrementar ventas
Medios a utilizar:
● Facebook: Generar interacción con tips sobre nutrición y salud○ Alianzas con gimnasios para promociones○ Comunicar actividades a realizarse y luego compartirlas○ Aplicación:¿Cómo cuidas tu salud? - premios
● Blog: Artículos diarios sobre Salud y Nutrición○ El nutricionista recomienda○ Entrevistas a deportistas cononcidos
● Twitter: Informar actividades relacionadas a salud ● Web: Informativa sobre la empresa y el producto ● SMS: Tip diario por suscripción gratuito● Inversión en publicidad digital (adwords)● Aplicaciòn para smartphone:
○ Tips sobre nutrición y salud○ Cuántas calorías se ha perdido en ejercicio - agua necesaria para
hidratarse.