04 DIUMENGE, 31 DE JULIOLDEL 2011 araaratemadeldia

L’equip de campanyadel candidatsocialista treballa contra rellotge.L’entorn d’Alfredo P. Rubalcabaaccelerarà aquest agost els prepa-ratius. L’anunci dedivendres obli-ga a avançarplans.

JOAN RUSIÑOLMADRID. De jove, Alfredo PérezRubalcaba tenia una samarreta del’atletacanadencHenryJeromequedeia You can do it. La va perdre iaquesta setmana, coincidint amb elseuaniversari, el grupdecol·labora-dorsn’hi va regalarunaquedeiaWecan do it. Estan convençuts que, sitreballen fent pinya, poden fer unsresultatsproudignesperaspirara lasecretaria general del PSOE i plan-tejar unprogramaper a llarg termi-ni. Si no, hi haurà batalla interna.Molts dirigents tenen coll avall queles aspiracions polítiques deCarmeChacón continuen intactes.

Aquest mes d’agost servirà perredactar la ponència que es discu-tirà a la conferència política que elpartit faràelprimercapdesetmanad’octubre. Inclou quatre grans ei-xos:ocupació,noumodeleconòmic,

R&R: a la cacerareformes al sistema electoral i po-lítiques que afavoreixin la igualtatd’oportunitats.Aixòvoldirundebatintens perquè, segons la coordina-dorade la conferència, l’exministraCristina Narbona, el document nos’elabora “dins dels murs d’aques-ta casa”, en referència a la seu delmadrileny carrer de Ferraz.

Llunydels grans debatsEl comitè electoral, que en la pràc-tica ja ha assumit la direcció del diaa dia dels socialistes, té molt clarcom vol plantejar la campanya. Enunmoment de crisi de l’alternativasocialdemòcrata, Rubalcaba ha re-clamat defugir els grans eixos delsdebat ideològic. No vol que la dis-cussió se centri en etiquetes políti-ques abstractes sinó que ha donatordres als seus col·laboradors per-què provin de detectar els proble-mes específics de cada grup de ciu-tadans per mirar de donar-hi unasolució concreta. És a dir, remeis alacartapermirardenoprendremali salvar els mobles. La patacada deles autonòmiques i municipals del22 demaig també va certificar el fi-naldelvotde lapora ladreta ivade-

mostrar que els presumptes casosdecorrupcióque l’esquitxennohanpassat factura al PP.

El candidat sap que les siglesPSOE travessen hores baixes i queel llegat de JoséLuisRodríguezZa-paterono ven gens. En canvi, s’aga-fa a enquestes com la del CIS, que lidónaavantatgepersobredel candi-dat popular. A la majoria d’espa-nyols, Rubalcaba els transmetmésconfiançaqueRajoy, i el veuencomunpolíticméseficaç,honest idialo-gant. Per tant, tota l’estratègia co-municativaaniràenfocadaasubrat-llar la figura individual del cap decartell i, al mateix temps, a provardemobilitzar un electorat socialis-ta molt adormit amb una operaciógairebé demicrocirurgia política.

Fonts properes a Rubalcaba avi-sen que provaran d’eludir el cos acos que buscarà l’oposició. L’objec-tiu és anarmarcant l’agenda políti-ca i amb el seu estil, més proper auna classe d’universitat que a unmíting de masses. De fet, de gransactes n’hi haurà ben pocs. El PSOEsapmot bé que l’oratòria és la granvirtutdelpresidenciablesocialista il’enfrontament televisat amb Ma-riano Rajoy els convémolt. Ara bé,jaavisenquenoperdrantempsique“no pidolaran” cap cara a cara si elspopularshiposengairepegues.Sielvol bé; si no, també.

Demoment les enquestes inter-nes estan lluny de la victòria i delsresultats del 2008. Frenar lamajo-riaabsolutadeRajoy inobaixardels120-130 diputats suposaria, per alprofessorRubalcaba,haveraprovatl’examendenovembre.Peraconse-guir-ho està decidit a “forçar el votracional”.Que lagentsàpigaquèvo-ta i, sobretot, per què.e

HihauràmésRubalcabaquePSOE, unes sigles enhores baixes

PENSANT L’ESTRATÈGIAEls socialistes necessitenevidenciar que encarahi ha

partit de cara al 20-N. J.J. GUILLÉN/EFE

L’experiència de la generació dels seixanta

Elena ValencianoNascuda a Madrid el 1960, es vaafiliar al PSOE amb 18 anys. És laportaveu del comitè electoral i aradirigeix la campanya de Rubalca-ba, dequi ésunade les coordinado-resmés pròximes en el dia a dia.

El pinyol del candidat

EFE

Antonio HernandoÉsel responsabledepolíticamuni-cipal del partit. Amb 43 anys, for-mapart de l’equipque assessora elcandidat, a qui coneixmolt bé, en-tre altres coses perquè ha estatresponsable d’Interior alCongrés.

ARA

Rodolfo IragoGallec, de 45 anys, va ser destituïtmesosenrere comacapd’informa-tius de la cadena SER. Ara segueixel camí d’altres professionals delgrup Prisa que han acabat treba-llant per al projecte socialista.

ARA

Carlos HernándezEl director de comunicació delpartit és un home de la màximaconfiança de José Blanco. Perio-dista deprestigi reconegut, va tor-nar a aquest càrrec, quehavia ocu-pat entre els anys 2004 i 2008.

ARA

Dos candidats amb la batallade la imatge encara pendent

Arriba el moment de l’adrenali-na, el vertigen i lamàximatensióalswar rooms. L’objectiu és el grial del’accés al cor i al cervell dels ciuta-dans per guanyar la batalla de lespercepcions. I l’eina és la imatgedels candidats.Hempassatdelpro-gramaa ladictadurade la imatge.Elparadigmade la liquiditatd’enBau-mann és ara un absolut.

ElSenyorde lesMetàfores (Rajoy)contra el Maquiavel que Volia serPríncep (Rubalcaba). Dos gats vellsquehanviscut l’èxit i la solitudde laderrota.Personalitats, estils i estra-tègies oposades que, en unamar dedesconfiança generalitzada en elspolítics, busquen l’Olimp.

Anàlisi

ALEIX CUBERESCONSULTOR DE COMUNICACIÓ

Segueix el PSOE el guió delPPperarribarmésafeblital20-N?Lasortidadelgovernde Rubalcaba (que deixal’executiudeZapateromés

fràgil) i l’avançamentelectoralquanl’efecteRubalcabaescurçavadiferèn-cies sembla queho confirmin.

Eleccions espanyoles

05ara DIUMENGE, 31 DE JULIOLDEL 2011 aratemadeldia

a del votmés difícilRajoy vol centrar el PPper fermajoria absoluta, però pica l’ullet aCiU

Els populars ho tenen tot de cara ies tracta de no fer cap pas en fals.Resmés. L’equipdeRajoynecessi-ta evitar el desgast i s’ha tret unpes de sobre amb l’avançament.Ara toca situar-se al centre.

J.R.MADRID. L’equip de campanya delPPhotétotapunt,perquèfasetma-nes que estaven convençuts que hihauria eleccions espanyoles abansd’acabar aquest any. Alguns, en pri-vat, fins i tot asseguraven que lesCortsnoestornarienaobrira latar-dor.Ésevidentquehihaviaunapartde desig important perquè els son-dejosels continuendonantunama-joriamolt còmoda, tot i quehihauncert temor per l’efecte Rubalcabaque,segonselCIS,escurçadistànci-es. Per tant, commés aviat s’obrinlesurnes,millor,afirmendesdelPP,encara que les dades econòmiquesdel novembre siguin lleugeramentmés bones que les d’ara i això puguidonarunamicad’airealssocialistes.

L’estratègiapopularestàplanifi-cada.L’únicelementquehauriapo-gut alterar la campanya és el judicicontraFranciscoCamps,a la tardor,però creuen que políticament estàdescomptat i que, a més, ha perdutforça després de la dimissió. En totcas, el PP s’esmerçarà a fons al Pa-ísValenciàperquè, segonsadmeten,leseleccionsestatalsespoden llegirallà com un vot d’aval o de càstig al’executiu d’Alberto Fabra.

AdiferènciadelPSOE, l’objectiudels populars és reforçar la marcaPP, que està ben vista entre l’elec-torat.En l’últimaenquestadelCIS,si Rajoy perdia davant deRubalca-ba en moltes de les variables, la

dreta s’imposava als socialistesquan es preguntava als ciutadansqui prefereixen que guanyi a lespròximes eleccions.Amés, un80%dels espanyols té assumit que lavictòria serà dels populars.

Moderar el discursEl discurs electoral pivotarà exclu-sivamentsobrel’economia, fentunaesmena a la totalitat a la gestió delPSOE i posant d’exemple el creixe-ment dels anys noranta sota el go-vern de José María Aznar. Rajoyapel·laràal votútilperpoderdesen-volupar el programa sense traves,especialmentals llocsques’hanfixatcomaestratègics:Catalunya,Anda-lusia i l’Aragó.Elvicesecretarigene-raldecomunicació,EstebanGonzá-lez Pons, admet obertament que noaspiren a governar amb CiU peròque, en canvi, volen “comptar ambells” encara que no els necessitin.Com Pons, diversos dirigents con-servadors han començat a posar enrelleu la capacitat per pactar ambpartits nacionalistes i regionalistesen l’àmbit autonòmic i municipaldesprésdel22-Mperallunyarel fan-tasma d’una majoria absoluta uni-forme sensemarge per a la negoci-aciópolítica.MarianoRajoyva sub-ratllar divendres que la seva ofertapolítica es basa en les actituds de“centre” i de la “moderació” i va ga-rantirque, si arribaa laMoncloa,nofarà retallades socials. No obstant,permoltsanalistes ladecisiód’avan-çarleseleccionsdemostraqueZapa-tero creu que l’economia no aniràgaire millor d’aquí al març, quanhauria d’haver acabat la legislatura.Governi qui governi haurà d’arre-mangar-seper ferunspressupostosper al 2012 restrictius.

ElPPés conscientque, tot i tenirmolt bones expectatives, té proble-mes per prendre electors als altrespartits.ElmargedevictòriasobreelPSOE,si esconfirma, seràper l’abs-tenció. Per esgarrapar vots fora delapròpiaesfera iarribarsobretotalsjoves, els populars s’han bolcat enles noves tecnologies. A través de laweb del PP, els ciutadans poden ferarribar propostes al comitè electo-ralperquè lesanalitzi i, si vol, les fa-ci seves. Curiosament, però, el PPadmet que ja té el programa “moltavançat”, gairebé acabat.

Aquestavegada,els responsablesde campanya hauran de comptar,més quemai, amb la densa xarxadebarons i baronesses territorials quereclamaranunadosideprotagonis-meal costatdeRajoy.Unade les in-cògniteséssi finalment l’expopularFranciscoÁlvarez-Cascospresentabatalla estatal. Al PP, de moment,no el preocupa. Diu que té les cosesben encarrilades.e

La imatge es construeix artesa-nalment amb l’oratòria i el discurs.Rubalcaba, malgrat la figura esqui-fida i els ulls diminuts, exerceix undomini absolut de l’escena i elmis-satge; gaudeix al centre del focus;l’oratòria ésmot àgil i és un bon re-lator, amb gestualitat inclusiva. Faservir “Fíjense” com Mas i Pujolusen“Escolteu”.Solvència,eficàcia,seguretat i preparació.

Rajoy coneix les seves limitaci-ons.Sapquenoésni técarismamal-grat ser hàbil en la distància curta.Objectiu:zeroespaisa la improvisa-ció. És obedient: oposita i llegeix–massa– els discursos. El focus pú-blic l’intimida i no està còmode. Elseu equip el sobreprotegeix. Un es-tilbasaten laconstrucció i repeticiódemissatges molt elementals. Hacanviat els aneguets, que feia ambdos dits de lesmans reposant sobreel dit gros, per l’índex acusador.

Recuperin una compareixençapúblicadelsdos.Treguin laveui jut-gin.Rajoyhacanviatd’imatge imal-grat ladistorsiódel colordel seuca-bellguanyaen“modernitat”.Rubal-caba porta les camises, texans iamericanes de fa 15 anys.

Rubalcaba té discurs i l’Estat alcapperòno té construït el frame vi-sual–la imatgemarcreferencialperlaquevol ser recordat–.Li faltaem-patia i distància curta. Per què dis-simula els sentiments? Alsmítingsdel PSOE hi falta màgia i passió. IRajoy, acceptarà debats? La vellapolítica diu que un candidat ambavantatge sobre l’adversari no had’acceptar riscos però la nova en elpresentariaenunmarcdedebilitat.

Hi ha la percepció que el Rajoyproactiu, valent,queporta la inicia-tiva, el presidencial, ni hi és ni sel’espera.Comméstriguiaaparèixermés aire dóna a Rubalcaba.e

El PP aposta per unequip continuista perevitar sobresaltsJorgeMoragasAquestdiplomàtic, nascut aBarce-lona però establert aMadrid, és elcap de gabinet de Rajoy i, per tant,la seva ombra política. És un delsseus col·laboradorsmés pròxims il’assessora en política exterior. Siacaba governant el PP, les traves-ses el situen o al costat del presi-dent a la Moncloa o de ministred’Afers Estrangers, el seu somni.

El pinyol del candidat

ARA

AnaMatoDirigent discreta i, segons el seupartit, molt eficient. Torna a diri-gir la campanya electoral, desprésde l’èxit a lesurnes a les autonòmi-ques i municipals del 22-M. Comen el cas de Rajoy, ha crescut polí-ticament a l’ombra de JoséMaríaAznar. Coma vicesecretària gene-ral d’Organització, ha actuat ambmà de ferro quan ha calgut.

SALVADOR SAS / EFE

Baudilio ToméNascut a Lleó, ara diputat per Sa-ragossa, és un home que sempreestà entrebastidors.Molt vinculata la FAES, la fundació de JoséMa-ría Aznar, coordina el programaelectoral. Ja va tenir un paper de-cisiu en les propostes autonòmi-quesdel 22-M iarapot ser clauperdeterminar el discurs delPP sobreelmodel competencial espanyol.

ARA

PercepcióElRajoypresidencialnoapareix.Comméstarda,mésairetéRubalcaba