Long Tail

RODRIGO GONZÁLEZ JORQUERADirector de ProyectosPosicionamiento.cl

LA COLA LARGA

La larga estela o larga cola (en el original en inglés The Long Tail) fue una expresión acuñada por Chris Anderson.

La cola larga corresponde a la cantidad de personas que demandan de manera diferente a un mismo producto o servicio ( buscan información de manera distinta para un mismo asunto en internet). En palabras de Anderson "ahora existen dos mercados: uno centrado en el alto rendimiento de pocos productos y otro, nuevo y todavía no familiar, basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos, que puede igualar o superar al primero".

Estas se expresan en distribuciones de pareto, donde amplia frecuencia o gran frecuencia de población es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la población que disminuye gradualmente.

Definición

Llevado a las búsquedas de los usuarios, hay algunos que buscarán por algún genérico, pero habrá tantos más componiendo búsquedas diferenciada a otros. Las búsquedas se componen cada vez más de palabras de búsqueda (3 o 4)Internet como expresión y como medio para el long tail.Numerosos productos o variaciones de estos productos forman el long tail. En marketing tradicional la promoción de estos sería insostenible. Internet es una herramienta económica y eficaz para difundir , comunicar y promover productos y servicios.

•Formas de dar a conocer productos o servicios de la cola larga:•Adwords de google: audiencia específicas a costos determinados.•Trabajar con la búsqueda de imágenes de google ( etiquetado correcto de las imágenes)•Blogs•Uso de RSS•Wikipedias•Videos y podcast

Aplicación a las búsquedas en motores:

Log tail y diseño web.

• Relevancia de la encontrabilidad o findability del sitio web: ver, acceder y encontrar lo que se desea: visibilidad y acceso a los productos que contiene el sitio web.

• Considerar en nombramientos de html variedades de nombres para un mismo producto: tanto titulaciones, descripciones como apriciones en el contenido.

• Centrarse más en las páginas interiores que en el home ( los usuarios pasan el mayor porcentaje alto de su tiempo en las páginas que no son la página de inicio).

Estadisticas: Yahoo, hasta 2006.

Estadisticas: Google.

El promedio de las consultas en Google ahora contienen 4 palabras y no 3. Esto

empezó en el cuarto trimestre del año 2007.

Los sitios de Compras y Clasificados, en términos generales es el modelo para todas las categorías, mientras que los términos de búsqueda de viajes, noticias y medios de comunicación tienden a ser ligeramente más largos. Por el contrario, el 41,87% de los términos de búsqueda de origen canadiense visitas a Bancos e Instituciones Financieras, donde figura una sola palabra.