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Alimentación y accesorios pa-ra mascotas en Hungría
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest
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Alimentación y accesorios pa-ra mascotas en Hungría
Esta nota ha sido elaborada por Javier Casquero Ve-lasco bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest Septiembre 2008 N
otas
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ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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ÍNDICE
CONCLUSIONES 4
I. DEFINICION DEL SECTOR 6 1. Delimitación del sector 6 2. Clasificación arancelaria 6
II. OFERTA 8 1. Tamaño del mercado 8 2. Producción local 9
III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA 11 1. Importaciones 13
IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN 20
V. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL 27
VI. DISTRIBUCIÓN 28
VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 30
VIII. ANEXOS 32 1. Empresas 32 Índice: 32 2. Ferias 46 3. Publicaciones del sector 46 4. Asociaciones 47 5. Otras direcciones de interés 47
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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CONCLUSIONES
Alemania es el principal país suministrador de comida para animales de compañía en Hun-
gría con cerca del 22% de cuota de mercado ejercicio tras ejercicio. Como segundo suminis-
trador se encuentra Francia y en tercera posición se sitúa Polonia. España se posiciona como
el 11º suministrador de alimentación para mascotas en Hungría, con un volumen entorno a
los 3 millones de euros y con incremento entre 2003 y 2007 de un 43%.
En cuanto a la producción de alimentos para mascotas podemos decir que se encuentra do-
minada por las multinacionales Marstersfood y Nestle Pet Care. Ambas llevan unos 15 años
en Hungría donde producen gran cantidad de productos que posteriormente exportan y que
les posiciona, con un 90% de valor sobre las exportaciones, como las dos empresas más im-
portantes. La compañía húngara Pet Hungaria perteneciente al grupo holandés Provimi es la
empresa más importante en cuanto a fabricación de marcas blancas para distribuidor.
El consumo se incrementa año tras año, los hogares húngaros disponen de más renta per
capita y se están produciendo cambios demográficos y sociológicos que propician este au-
mento. Hungría cuenta con una población de animales de compañía estimada en unos 5,5
millones de ejemplares (20 millones en España) para una población total de cerca de 10 mi-
llones de habitantes.
La superficie comercial con mayor cuota de mercado son los supermercados/hipermercados
seguido de las tiendas para mascotas y los grandes centros comerciales para mascotas. No
existe un gran conocimiento del producto español, el cual debe de conseguir notoriedad como
producto de calidad a precio medio para poder introducirse en el canal de distribución. Un
buen método para introducir producto nacional es llegar a acuerdos con importado-
res/distribuidores que surten a supermercados y tiendas especializadas.
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Para exportar productos a Hungría es necesario cumplir con el marcado CE en los envases
siguiendo la directiva comunitaria. El IVA (AFA) se establece en el 20% y no existe arancel
alguno para productos comunitarios.
Las ferias junto con las misiones comerciales en territorio húngaro son las mejores herra-
mientas para dar a conocer el producto español entre los clientes húngaros dispuestos a es-
tablecer futuras relaciones comerciales.
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I. DEFINICION DEL SECTOR
1. DELIMITACIÓN DEL SECTOR
Mediante esta nota sectorial vamos a analizar la estructura del mercado de alimentación y
accesorios de los animales de compañía en Hungría. A continuación vamos a delimitar el
sector mediante el análisis de las partidas arancelarias más importantes para el potencial ex-
portador español.
2. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA
Para desarrollar esta nota sectorial vamos a tener en cuenta las partidas arancelarias 230910
(Alimentos para perros o gatos, acondicionados para la venta al por menor) y la 230990 (Ali-
mentos para perros o gatos, acondicionados para la venta al por menor, los demás) con sus
correspondientes subpartidas.
En relación a los productos de higiene, belleza y demás accesorios, nos encontramos ante la
dificultad de que no hay clasificación arancelaria específica, sino que se encuentran encua-
drados dentro de otras partidas como “otros medicamentos”, “otros metales”, “otros plásti-
cos”, “otras maderas”,... dependiendo del material del que estén hechos.
Es por ésta razón que no vamos a poder confirmar con datos, ni estadísticas. Ésta circuns-
tancia tiene que tenerse en cuenta en toda la nota sectorial.
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Partida Descripción
23091011 Alimentos para perros o gatos, venta al X menor
23091013 Alimentos para perros/gatos, c/glucosa o jarabe
23091015 Alimentos para perros/gatos, con maltodextrina
23091031 Alimentos para perros/gatos, con fécula > 10% <= 30%
23091051 Alimentos para perros/gatos, fécula >sin lácteos
23091070 Alimentos para perros/gatos, sin almidón, con lácteos.
23091090 Alimentos para perros/gatos, sin féculas ni lácteos.
23099020 Residuos de fabricación de almidones de maíz.
23099031 Preparación del tipo para alimentación animal.
23099033 Prepara.aliment.animal, con glucosa o jarabe.
23099035 Prepara.aliment.animal, con maltodextrina
23099039 Prepara.aliment.animal, sin almidón ni fécula.
23099041 Prepara.aliment.animal, con almidón >10% <=30%.
23099043 Prepara.aliment.animal, con glucosa o jarabe.
23099051 Prepara.aliment.animal, con almidón >30%.
23099053 Prepara.aliment.animal, productos lácteos >=10%
23099070 Prepara.aliment.animal, s/almidón ni féculas.
23099095 Prepara.aliment.animal, colincloruro >=49%.
23099099 Prepara.aliment.animal, sin productos lácteos.
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II. OFERTA
1. TAMAÑO DEL MERCADO
Antes de analizar en profundidad el mercado de la alimentación y accesorios en los animales
de compañía vamos a ver unas cuantas cifras para hacernos una idea de cuales son las ca-
racterísticas de la economía húngara:
Economía húngara global. (Datos en millones EUR)
2003 2004 2005 2006 2007
Crecimiento periodo
Producción 152.086 166.745 183.443 192.019 207.240 36,26%
+ Importaciones 42.263 48.533 52.955 61.314 69.123 63,55%
- Exportaciones 38.096 44.618 50.051 58.935 69.004 81,13%
Indicador consu-mo aparente
156.253 170.660 186.347 194.398 207.395 32,73%
Fuente: Oficina Central de Estadísticas húngara
Hungría tiene una población estimada a 1 de Enero de 2008 de 10.045.401 habitantes con
una perdida anual estimada en unas 21.000 personas debido a la baja tasa de natalidad y a
los movimientos migratorios. El país dispone de cerca de 4.000.000 de hogares de los que
un 50% dispone de algún tipo de mascota según estimaciones de la Asociación Húngara de
Fabricantes de Alimentos para Mascotas (PFMA).
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2. PRODUCCIÓN LOCAL
La producción nacional de alimentos para mascotas esta dominado por las multinacionales
extranjeras en su mayoría, la empresa húngara Pamax Kft es la única empresa nacional entre
las más importantes del país tras la adquisición en 2006 de Pet Hungaria Kft por parte de la
firma holandesa Provimi.
Las multinacionales del sector se asentaron hace más o menos unos 15 años en Hungría fa-
voreciéndose de una estructura agrícola muy buena, de una localización en Europa inmejora-
ble y de una alta calidad en los cereales. La producción suele ser de alimentos de poco valor
añadido cuya tecnología es muy baja. En algunos casos se suele importar la materia prima
de países europeos para posteriormente elaborar el producto final en las fábricas con las que
cuentas las multinacionales en Hungría.
Anualmente en Hungría se producen unas 380 mil toneladas de comida seca y húmeda de
las cuales se exporta cerca del 75% siendo esta cifra para el ejercicio 2007 de 277 miles de
toneladas. Hungría se posiciona como el cuarto o quinto exportador de comida para animales
de compañía dentro de la Unión Europea (UE) con unas cifras cercanas a los 60 mil millones
de Forintos (HUF) (240 millones de euros) cuando en el año 1999 esta cifra era de unos 13
mil millones de HUF(52 millones de euros).
Las cuatro empresas más importantes asentadas en el país son Nestle Purina Petcare Hun-
gary Kft, Masterfoods Magyarország Kft, Vitakraft Aqua Food Kft y Bálbona Takármanyipari
Kft que opera desde 2007 con el nombre de Tendre Takármanyipari Kft. Hungría es el único
país de la Europa Central y Oriental donde las dos empresas líderes en el mundo, Master-
foods y Nestle Purina, construyeron hace años una base de producción. Entre las dos empre-
sas suman el 90% de las exportaciones húngaras. Las exportaciones tienen como destino
principal los mercados de los países de la UE y en menor medida mercados no-UE pero con
un potencial de crecimiento muy alto como es el caso de Rusia.
Pet Hungaria tiene como cliente principal a las grandes cadenas de supermercados en Hun-
gría a los cuales suministra producto bajo marca blanca como por ejemplo Tesco o Auchan,
ofreciéndoles la posibilidad de comercializar productos desde pequeñas bolsas de 100gr has-
ta grandes envases de 15kg. La compañía cuenta con dos plantas de producción en el país,
una en Sopronhorpacs donde fabrican comida húmeda y otra en Dombovar donde fabrican
comida seca. Entre los dos centros productivos, Provimi emplea a cerca de 400 trabajadores
y su cifra de facturación se encuentra alrededor de los 40 millones de euros.
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Purina Pet Care no fabrica alimentos para otras empresas, comercializa su propia gama de
productos entre los que se encuentran las marcas Gourmet Gold (húmedo) y One (seco) para
los gatos y se posicionan como productos premium por su contenido y su precio. A su vez
también podemos encontrar en los lineales de las tiendas marcas de precio medio como Fris-
kies y Darling así como Pro Plan para perros y enriquecida con nutrientes.
Marsterfoods (Mars) fabrica marcas como Cesar (perros) y Sheba (gatos) con productos de
alta calidad y donde el producto final se vende en formatos pequeños, los precios de estos ar-
tículos pueden llegar a ser de unos 2000 HUF (8 Euros) por kilo. Mars también comercializa
sus productos estrella bajo las marcas Royal Canin y Pedigree en envases más grandes de
entre 2 y 15kg. Mars es líder en snacks para perros y gatos así como en comida seca con sus
diferentes marcas comerciales. El 55% de las ventas de Mars provienen de su división de
alimentos para mascotas superando a la división de snacks que representa el 37%. Royal
Canin es líder en el segmento de comida Premium para mascotas.
Entre Purina Pet Care y Masterfoods dominan el mercado con una cuota del 59% en valor y
del 47% en volumen de producto. Por su parte Pet Hungaria se posiciona como la primera
empresa fabricante de marca blanca para otros establecimientos.
Vitakraft-Aquafood basa su negocio en productos para aves como es el alpiste, champús pa-
ra perros y gatos, una amplia gama de accesorios para mascotas y su división de alimentos
para peces de acuario.
En el sector del cuidado de los animales de compañía la empresa más importante en el país
es Aquafood (Vitakraft) y en segunda posición se encuentra Procter & Gamble (Eukanuba).
Entre los años 2001 y 2006 este mercado creció a un ritmo medio del 4,3%. En el mercado
para pájaros, peces y roedores; la tasa media anual de crecimiento del mercado fue de un
3,6%.
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III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA
Hungría cuenta como una población de animales de compañía ( 5.500.000 est.) muy alta en
relación a la población del país (10.000.000 est), lo que da como resultado medio que más de
un 50% de la población húngara tiene un animal de compañía.
En el gráfico siguiente se muestra la proporción de hogares en Hungría que disponen de
mascotas según el animal de compañía.
Fuente: PFMA, 2008
Porcentaje (%) de hogares húngaros con mascotas
0 10 20 30 40 50 60
Perros
Gatos
Pájaros
Peces
Roedores
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En cuanto al número total de mascotas, la cifra se situaría en torno a los 5.550.000 ejempla-
res siendo su distribución por tipos la siguiente:
Fuente: PFMA, 2008
El consumo de productos para mascotas va unido en una sociedad al nivel de renta de la
misma, en este sentido en Hungría el salario medio nacional se ha incrementado un 34,85%
en los últimos 5 años pasando de 137.193 HUF en 2003 a los 185.017 HUF del año 2007.
Los cambios en el estilo de vida asociado a una mayor renta personal están haciendo cam-
biar los hábitos de los consumidores húngaros, se fortalece la presencia de una clase media
cuyos gustos avanzan y la cual destina una importante cantidad de dinero al mantenimiento
de una mascota como símbolo de estatus personal. A este dato hay que añadir el incremento
de los hogares monoparentales en los cuales la compañía de una mascota se percibe últi-
mamente como una tendencia en una sociedad que va poco a poco adoptando pautas más
occidentales. Es por ello que los animales de compañía se integran en los hogares como un
miembro más cuyas necesidades de alimentación e higiene necesitan recursos económicos.
Distribución de mascotas en Hungría por tipo
1.500.00028%
2.200.00042%
600.00011%
500.0009%
550.00010% Perros
Gatos
Pájaros
Peces
Roedores
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Tendencias:
En cuanto al gasto según el animal y teniendo en cuenta únicamente a los perros y los gatos,
el 60% del gasto se lo llevan los perros y un 40% los gatos. El año pasado se aumentó el
mercado de las comidas para gatos que siguen con la tendencia de los últimos 3 años. En
cuanto a los sabores, los gatos prefieren más las comidas con pollo y los perros los alimentos
compuestos por carne de vaca. Si se tiene en cuenta a los dos principales animales por po-
blación: perros y gatos, se observa que un cuarto del total de productos por peso correspon-
den al consumo de los gatos (143 mil toneladas) y el 75% corresponden al consumo realiza-
do por los perros (430 mil toneladas).
Gracias al incremento del nivel de renta de la población los consumidores húngaros adquie-
ren cada vez más productos de mayor calidad para sus mascotas entre los que se encuen-
tran los alimentos saludables o funcionales que aportan suplementos minerales, concentra-
dos proteicos y núcleos vitamínicos.
1. IMPORTACIONES
A continuación se analizarán las importaciones totales húngaras de alimentos para animales
de compañía en los últimos 5 años. Como ya se ha comentado anteriormente, para obtener
las siguientes estadísticas solo se han tenido en cuenta las partidas arancelarias 230910
(Alimentos para perros o gatos, acondicionados para la venta al por menor) y la 230990 (Ali-
mentos para perros o gatos, acondicionados para la venta al por menor, los demás) con sus
correspondientes subpartidas
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2003 2004 2005 2006 2007
Ranking Miles de Euros
% cuota importa-
ción
Miles de Euros
% cuota importa-
ción
Miles de Euros
% cuota importa-
ción
Miles de Euros
% cuota importa-
ción
Miles de Euros
% cuota importa-
ción
ALEMANIA
PAISES BAJOS
AUSTRIA
FRANCIA
ITALIA
BÉLGICA
POLONIA
IRLANDA
REINO UNIDO
ESPAÑA
REP. CHECA
DINAMARCA
ESLOVAQUIA
12.245,25
9.307,22
8.114,48
5.471,81
5.181,79
3.853,72
3.555,44
2.390,46
2.296,21
2.198,04
797,73
1.105,27
96,08
20,48%
15,56%
13,57%
9,15%
8,66%
6,44%
5,46%
4,00%
3,84%
3,67%
1,33%
1,84%
0,16%
12.146,87
8.536,95
8.334,22
8.143,32
3.258,82
2.511,94
1.953,89
2.739,15
2.337,39
2.420,51
3.520,69
332,24
1.087,84
19,93%
14,01%
13,67%
13,36%
5,34%
4,12%
3,20%
4,49%
3,83%
3,97%
5,77%
0,54%
1,78%
16.556,96
8.776,04
8.130,48
11.437,69
2.830,10
2.646,88
4.925,25
1.691,87
2.499,71
2.923,44
2.335,69
3.542,73
3.069,18
21,94%
11,63%
10,77%
15,15%
3,75%
3,50%
6,52%
2,24%
3,31%
3,87%
3,09%
4,69%
4,06%
19.554,42
12.481,76
7.074,75
11.592,66
3.288,15
3.575,49
10.220,31
12,83
4.052,59
3.932,61
2.325,20
2.481,98
4.509,96
22,45%
14,33%
8,12%
13,31%
3,77%
4,10%
11,73%
0,014%
4,65%
4,51%
2,67%
2,85%
5,17%
22.290,72
13.643,46
8.235,17
14.752,16
4.611,38
4.483,43
11.091,43
6,83
3.540,12
3.146,69
7.763,89
702,32
7.943,79
21,41%
13,10%
7,90%
14,16%
4,42%
4,30%
10,65%
0,0065%
3,40%
3,02%
7,45%
0,67%
7,62%
Total Top 10 49.432,63 82,67 % 53.949,86 88,52% 61.838,75 81,95% 80.282,7 92,18% 98.355,55 94,47%
Resto 10.355,81 17,33 % 6.991,56 11,49% 13.613,29 18,05% 6.802,41 7,82% 5.757,11 5,53%
Total Importación 59.788,44 100 % 60.941,42 100% 75.452,04 100% 87.085,11 100% 104.112,66 100%
Fuente: Estadísticas Datacomex
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Observando la tabla de importaciones se puede observar que Alemania se posiciona como el
principal país suministrador de alimentación y accesorios para mascotas de Hungría, durante
los cinco ejercicios estudiados ha mantenido una cuota de importación cercana al 21% y ha
visto crecer el volumen de facturación en un 82%. Como segundo suministrador se encuentra
Francia con un volumen de facturación cercano a los 15 millones de euros en el ejercicio
2007 y con un incremento cercano al 170%. Países Bajos se posiciona en tercer lugar man-
teniendo un volumen año tras año entorno al 13% sobre el total importado por Hungría. Polo-
nia es un país que ha incrementado considerablemente sus exportaciones hacia Hungría has-
ta colocarse en un meritorio cuarto lugar tras doblar su volumen en el periodo 2005-2006. El
país que ha visto incrementar más su volumen de negocio con Hungría ha sido Eslovaquia
con un alza de un 8167% en cinco años, en cambio, el mayor retroceso lo ha sufrido Irlanda
con una pérdida porcentual del 99%.
España se posiciona como el 11º suministrador de alimentación para mascotas en Hungría
con un volumen entorno a los 3 millones de euros siendo el incremento en el periodo indicado
de un 43%.
Importaciones totales por partidas arancelarias en miles de euros:
2003 2004 2005 2006 2007 Var.03/07
23091011 11.673,89 12.502,10 18.363,19 16.062,65 24.038,15 +105,91%
23091013 18,92 714,66 2.403,00 4.257,21 5.258,76 + 27.694,71%
23091031 1.046,68 968,42 2.434,34 3.341,94 4.008,67 +282,98%
23091051 3.002,06 2.530,37 3.926,07 7.532,70 7.947,69 +164,74%
23091070 0 195,97 1.087,64 1.381,04 1.131,73 ∞
23091090 5.032,67 4.821,92 3.840,01 4.121,89 4.191,06 -16,72%
23099020 926,72 854,35 1.665,20 757,01 - -18,31%*
23099031 4.588,79 4.863,17 5.481,07 5.969,04 6.892,98 +50,21%
23099033 1.930,34 1.767,92 2.191,89 2.738,54 3.047,61 +57,87%
23099035 790,38 750,20 975,35 1.545,35 3.624,20 +358,53%
23099039 530,98 1.111,12 1.890 1.470,74 762,31 +43,56%
23099041 2.847,89 2.615,42 386,56 222,90 373,60 -86,88%
23099043 2.176,76 1.487,70 1.459,26 2.123,34 1.508,04 -30,72%
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23099051 1.130,06 1.263,75 1.218,70 1.741,34 2.588,53 +129,06%
23099053 194,02 371,72 232,95 103,57 330,73 +70,46%
23099070 4.366,41 4.395,46 3.247,08 6.054,14 6.003,75 +37,49%
23099095 550,98 530,47 378,53 225,71 225,51 -59,07%
23099099 19.980,89 19.152,31 22.220,83 27.133,91 32.046,58 +60,38%
TOTAL 59.788,44 60.941,42 73.452,04 87.085,11 104.112,66 +74,13%
Fuente: Estadísticas Datacomex
* Crecimiento para el periodo 2003-2006
El valor total de las importaciones húngaras de alimentación para mascotas se ha incremen-
tado un 74,13% entre los años 2003-2007. La partida arancelaria que ha experimentado un
mayor crecimiento en porcentaje ha sido la 23091013 asociada a los alimentos para perros y
gatos con glucosa o jarabe cuyo crecimiento esta cifrado en un 27.694,71%. El principal su-
ministrador es Alemania con un volumen de 12 millones de euros durante el periodo com-
prendido entre los ejercicios 2003 y 2007. El segundo país suministrador es Bélgica a una
distancia considerable y con una cifra cercana a los 540.000 euros. El valor de las importa-
ciones húngaras de producto español en esta partida es de 0. La segunda partida arancelaria
que más incremento ha experimentado en estos últimos cinco años ha sido la 23099035 co-
rrespondiente a los alimentos para otros animales con maltodextrina con un crecimiento de
un 358,53%. El principal país suministrador de este producto es Países Bajos con un volu-
men en los cinco años de estudio de unos 3,5 millones de euros seguido en segunda posición
por Alemania con una cifra cercana a los 2,5 millones de euros. Al igual que pasaba con la
anterior partida arancelaria, las exportaciones de producto español para este producto son
inexistentes.
La partida arancelaria con más peso es la 23099099 correspondiente a los preparados ali-
menticios para animales sin productos lácteos que suponen un total de 32 millones de euros
y tienen un peso del 30,78% sobre el total de importaciones húngaras del ejercicio 2007. El
principal país suministrador para los cinco años de estudio es Francia con un volumen de
19,62 millones de euros seguido en segunda posición por Alemania con 17,95 millones de
euros. España ocupa el séptimo lugar con unas ventas totales por valor de 8,44 millones de
euros.
En cuanto a los descensos, el más significativo es el de la partida 23099041 correspondiente
a los preparados alimenticios para animales con un porcentaje de almidón entre un 10% y un
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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30%, el volumen de importaciones húngaras en esta partida descendió un 86% desde los
2.847,89 miles de euros importados en el año 2003 hasta los 373,60 miles de euros del ejer-
cicio 2007.
Veamos a continuación las exportaciones españolas de alimentación para animales a Hun-
gría:
Exportaciones totales españolas a Hungría por parti das arancelarias en miles de euros:
2003 2004 2005 2006 2007 Var.03/07
23091011 0 52,70 0 0 59,74 ∞
23091013 0 0 0 0 0 0
23091031 0 123,26 128,22 112,26 613,99 ∞
23091051 2.323,58 3.505,48 2.422,71 1.855,09 1.122,25 -51,70%
23091070 0 0 0 0 0 0
23091090 0 0 0 0 0 0
23099020 54,83 0 0 0 0 0
23099031 0 0 0 0 0 0
23099033 0 0 0 0 0 0
23099035 0 0 0 0 0 0
23099039 0 0 0 0 0 0
23099041 0 0 0 0 0 0
23099043 0 0 0 0 0 0
23099051 0 157,96 282,05 0 0 0
23099053 0 0 0 0 0 0
23099070 0 0 0 0 0 0
TOTAL 2.378,41 3.663,44 3.663,44 1.967,35 1.795,98 -24,48%
Fuente: Estadísticas Datacomex
Una primera impresión a la gráfica de exportaciones españolas a Hungría nos muestra el de-
solador panorama nacional en el mercado de los alimentos para animales de compañía. Solo
son 4 las partidas arancelarias con algún movimiento durante los cinco años de estudio y solo
una de ellas presenta un flujo constante, se trata de la partida 23091051 correspondiente a
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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los alimentos para perros y gatos con fécula y sin lácteos cuyo volumen ha disminuido un
51% hasta situarse en 1.122 miles de euros exportados desde España hacia Hungría. El to-
tal de partidas arancelarias estudiadas ha visto reducir su volumen de exportación a Hungría
un 24% hasta situarse en los 1.795,98 miles de euros en 2007 desde los 2.378,41 del año
2003.
La partida arancelaria que más ha crecido durante los últimos 5 ejercicios ha sido la
23091031 correspondiente a los alimentos para perros/gatos, con fécula > 10% <= 30% lle-
gando a facturar por un total de 613,99 miles de euros en el año 2007.
A continuación observaremos las importaciones de productos húngaros por parte de España.
Importaciones totales españolas desde Hungría por p artidas arancelarias en miles de
euros:
2003 2004 2005 2006 2007 Var.03/07
23091011 0 170,84 1.864,08 1.506,36 182,37 ∞
23091013 0 0 0 0 0 0
23091031 0 0 86,32 101,96 44,25 ∞
23091051 2.390,75 1.526,48 729 343,95 195,14 -91,83%
23091070 0 0 0 0 0 0
23091090 0 0 0 0 0 0
23099020 0 0 0 0 0 0
23099031 2,02 0 0 0 0 0
23099033 0 0 0 0 0 0
23099035 0 0 0 0 0 0
23099039 0 0 0 0 0 0
23099041 0 0 0 0 47,07 0
23099043 0 0 0 0 0 0
23099051 0 0 0 0 0 0
23099053 0 0 0 0 0 0
23099099 241,75 96,56 9,94 0 54,73 -77,36%
TOTAL 2.634,52 1793,88 2689,34 1.952,27 523,56 -80,12%
Fuente: Estadísticas Datacomex
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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Al igual que ocurre con las exportaciones españolas hacia Hungría, las importaciones de pro-
ductos húngaros con destino España representan un volumen muy bajo que se va reduciendo
ejercicio tras ejercicio.
La partida arancelaria más importante en el ejercicio 2003 fue la correspondiente a la
23091051 (Alimentos para perros/gatos, fécula >sin lácteos) ha visto reducirse su volumen
un 91% hasta situarse en 195,14 miles de euros en 2007 en comparación con los 2.390,75
miles de euros del ejercicio 2003. El movimiento registrado por esta partida arancelaria es
muy similar al sufrido en el caso de las exportaciones españolas hacia Hungría, donde se re-
gistró una caída cercana al 52%. A su vez también se aprecian movimientos paralelos en su
conjunto con las partidas 23091011 (Alimentos para perros o gatos, venta al X menor) y la
23091031 (Alimentos para perros/gatos, con fécula > 10% <= 30%)
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN
A continuación vemos los precios de ciertos alimentos y accesorios para animales de
compañía en diferentes locales comerciales de Budapest.
SUPERMERCADOS MATCH (http://www.match.hu).
PRODUCTO MARCA PRECIO
(HUF)
Lata Wiskas 400gr para gato Mars 319
Lata Darling 400gr para gato Purina 229
Lata Gourmet 85gr para gato Purina 159
Lata Darling 400gr para perro sabor pollo-pavo Purina 209
Lata Darling 1,2 kg para perro sabor pasta-conejo-pavo Purina 459
Lata 400gr Pedigree para perro Mars 229
Lata 400gr para gato sabor carne de vaca Migilore Gato 149
Lata 400gr para gato sabor salmón Migliore Gato 155
Lata 400gr Kitekat para gato sabor carne de vaca Mars 249
Snack Wiskas 300gr para gato adulto Mars 319
Denta-Stick Pedigree para perro Mars 259
Markies Pedigree para perro Mars 259
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DROGUERIA DM (http://www.dm-drogeriemarkt.hu)
PRODUCTO MARCA PRECIO
(HUF)
Lata Friskies 400gr para gato Purina 209
Lata Darling 400gr para gato Purina 189
Lata Sheba 100gr para gato Mars 229
Lata Dein Bestes 100gr para gato DM 96
Lata 400gr Dein Beste para gato DM 169
Lata Gourmet 195gr para gato Purina 189
Lata 400gr Pedigree junior para perro Mars 279
Lata 1,2kg Darling para perro sabor pollo-pavo Purina 349
Lata 100gr Cesar para perro Mars 269
Lata 100gr Dein Bestes para perro DM 169
Saco 1kg Dein Bestes comida para perro DM 479
Saco 2kg Dein Bestes comida para perro DM 679
Barra para morder Friskies Dental Fresh Purina 499
Barra para morder Dentofit Vitakraft 599
Snack Rodeo Pedigree Mars 249
Comida para peces 120ml Aquafood 629
Champú para perro 200ml Aquafood 699
Champú para aves 100ml Aquafood 699
Comida para hámster 1kg Vitakraft 599
Comida para pájaros 1kg Vitakraft 429
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HIPERMERCADO TESCO (http://www.tesco.hu)
PRODUCTO MARCA PRECIO
(HUF)
Lata Darling 400gr para gato Purina 181
Gourmet Perle 85gr para gato Purina 199
Gourmet Gold 85gr para gato Purina 165
Sobre 200gr One para gato Purina 239
Sobre 800gr One para gato Purina 1045
Lata de 400gr de pateé de conejo para gato Tesco 165
Pienso para gato Anti-hairball system 750gr Tesco 449
Sobres Grill menú Friskies para gato Purina 119
Sobre 100gr salmon para gatos Tesco 75
Sobre Whiskas 100gr Pollo para gatos Mars 99
Lata 400gr Kitekat para gato Mars 215
Lata 400gr salmón para gato Migliore Gato 189
Saco comida seca 2kg sabor carne ave para gato Tesco 629
Saco comida seca 2kg Darling sabor pollo-vegetales Purina 915
Saco comida seca 2kg Friskies sabor pollo para gato Purina 1149
Saco 5L arena para gatos Vitakraft 1789
Saco 10L arena para gatos Tesco 645
Arena para roedores olor flores de Provenza Riga 959
Correa 20cm Distrimpex Kft 729
Correa 30cm Distrimpex Kft 949
Mando de correa 5m-12kg --- 2999
Mando correa 5m-20kg ----- 3599
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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Correa 1 metro metálica Aquafood 1699
Correa 1 metro 10-25kg Riga 645
Manopla para peinar Aquafood 839
Cuenco para beber 1,8L Aquafood 1390
Champú 50ml para perro Riga 1169
Comida para peces 30ml Aquafood 175
Comida para peces 120ml Aquafood 299
Comida para peces 1L Aquafood 889
Bolitas de cereales 1,3kg para roedores Riga 999
Bolitas sabor zanahoria 1kg para roedores Riga 599
Alpiste para aves 1kg Vitakraft 789
Alpiste para aves 1kg Riga 919
Barrita Denta-Stick Pedigree Mars 445
Barrita Dental Fresh Friskies Purina 499
Barrita limpia dientes 5x10gr Tesco 219
Snack Pedigree Rodeo 70gr Mars 219
Snack Markies Pedigree 150gr Mars 219
Cesar 150gr sabor pollo para perros Mars 259
Preparado ternera-pollo ragout 300gr para perros Tesco 169
Saco comida 10kg Friskies para perros Purina 3399
Saco comida 10kr Pedigree para perros Mars 4699
Bolitas Frolic 2kg para perros Mars 1699
Bolitas Frolic 500gr para perros Mars 449
Comida seca 10kg carne de ave para perros Tesco 1699
Comida seca 3kg carne de ave para perros Tesco 369
Comida seca 15kg Darling sabor pollo para perros Purina 3239
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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Comida seca 10kg Darling sabor pollo para perros Purina 2799
Comida seca 3kg Darling sabor pollo para perros Purina 799
Comida seca 15kg Chappi carne de vaca para perros Mars 3799
Comida seca 3kg Chappi carne de vaca para perros Mars 945
Lata 400gr carne para perros Tesco 115
Lata 1,2kg carne para perros Tesco 216
Lata 1,2kg Chappi carne de vaca para perros Mars 435
Lata 400gr Chappi carne de vaca para perros Mars 195
Lata 400gr Pedigree carne para perros Mars 234
Lata 1,2kg Pedigree carne para perros Mars 535
Lata 400gr pollo biológico para perros Hermanns 619
Lata 400gr Darling sabor pollo-pavo para perros Purina 199
Lata 1,2kg sabor pollo para perros Migliore Cane 379
TIENDA ESPECIALIZADA FRESSNAPF (http://www.fressnapf.hu/)
PRODUCTO MARCA PRECIO
(HUF)
Cama para perros 55cm Joe Cool 7699
Arena para roedores 8L Multi Fit 2999
Arena para gatos 7,5kg Multi Fit 695
Comida para gato Science Plan 5kg Hills 9599
Bolsa transporte para gato 50x30x45cm CatIt 2899
Peana para gatos Muscat 1699
Comida seca 15kg Darling sabor pollo para perros Purina 3259
Comida seca 10kg Darling sabor pollo para perros Purina 2799
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Comida seca 3kg Darling sabor pollo para perros Purina 799
Saco 1,5 kg Ultima sabor arroz y pollo para gatos Affinity 1799
Saco 800gr Advance Médium para perros Afinnity 1499
Saco 3kg Advance Médium para perros Affinnity 5699
Comida seca 15kg Chappi carne de vaca para perros Mars 3899
Comida seca 3kg Chappi carne de vaca para perros Mars 945
Gourmet Gold 85gr para gato Purina 185
Sobre 200gr One para gato Purina 235
Sobres Grill menú Friskies para gato Purina 169
Leche 200ml para gato Fit Fun 129
Sticks para roedores110gr Multifit 425
Lata 400gr Pedigree carne para perros Mars 240
Lata 1,2kg Pedigree carne para perros Mars 535
Lata 400gr carne de vaca para perros Bioplan 159
Lata 1,2kg carne de vaca para perros Bioplan 349
Bolitas sabor zanahoria 1kg para roedores Riga 599
Alpiste para aves 1kg Vitakraft 779
Alpiste para aves 1kg Riga 939
Correa 30cm Distrimpex Kft 829
Correa 1 metro metálica Aquafood 1699
Manopla para peinar perro Aquafood 959
Cuenco para beber 1,2L Aquafood 1190
Champú 100ml para perro Riga 1369
Comida para peces 30ml Aquafood 185
Comida para peces 120ml Aquafood 289
Comida para peces 1L Aquafood 899
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SUPERMERCADO ROTCHILD (http://www.rothschild.hu).
PRODUCTO MARCA PRECIO
(HUF)
Lata Friskies 400gr para gato Purina 245
Lata Darling 400gr para gato Purina 210
Lata Gourmet 85gr para gato Purina 200
Sobre 200gr One para gato Purina 320
Pienso Chappi para perro 3kg Mars 1125
Pienso Kitekat para gato 1kg Mars 575
Pienso para gato Wiskas junior 300gr Mars 320
Lata 1,2kg Darling para perro sabor carne-vegetales Purina 445
Lata 1,2kg Chappi para perro sabor carne de vaca Mars 505
Sobre 100gr Friskies Grill Menu para gato Purina 120
Sobre 85gr Gourmet Grill Perle para gato Purina 200
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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V. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL
El sector de la alimentación para animales domésticos, especialmente para perros y ga-
tos, esta dominado en Hungría por las multinacionales extranjeras como Nestle Purina Pet
Care, Mastersfood (Mars) y Provimi (Pet Hungaria). Los consumidores conocen más a la
marca del producto que el origen del mismo y son las marcas globales las más importan-
tes.
El producto español es prácticamente desconocido para la mayoría de consumidores
húngaros. Por ello las empresas españolas que quieran introducir sus productos en Hun-
gría deben de seleccionar exhaustivamente el segmento de mercado en el que introducir-
se y deberían de centrar su estrategia y sus esfuerzos en empezar por comercializar en
un nicho de mercado (producto distribuidor, gama media, gama Premium, etc). Tras esta
primera fase de entrada en el mercado húngaro se pasaría a una segunda fase en donde
se fortalecería la imagen y notoriedad del producto español con acciones diversas como
por ejemplo esponsorización de eventos donde tomen parte animales de compañía y el
comprador del producto: los dueños de las macotas.
Los precios de los anuncios en revistas especializadas van desde los 20 mil HUF por 1/16
de página hasta los 165,8 mil HUF por una página completa. La tirada media es de unos
16.000 ejemplares a color con 60 páginas. En el apartado Ferias dentro de Anexos se de-
talla los precios de los stands para la feria especializada del sector.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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VI. DISTRIBUCIÓN
Para acceder al mercado de los alimentos y accesorios para mascotas en Hungría se sue-
le hacer recurriendo a un mayorista o importador que tenga una cartera de clientes amplia
y un buen conocimiento del mercado local. Los márgenes aplicados suelen rondar el 15-
20%. A continuación observaremos la evolución de la distribución en los diferentes cana-
les en Hungría entre los años 1998 y 2007.
CANAL 1998 2007
Supermercado/Hipermercado. 39,6% 37,7%
Otras tiendas de comida. 9,2% 6,7%
Tiendas de mascotas. 20,9% 21,7%
Grandes tiendas para mascotas 10,9% 13,5%
Otras tiendas no alimenticias 12,6% 13,3%
Clínicas veterinarias 6,8% 7,1%
TOTAL 100% 100%
Fuente: Euromonitor
Analizando los canales de distribución se observa la pequeña perdida sufrida por los su-
permercados/hipermercados en detrimento de las grandes tiendas para mascotas. Los
demás canales sufren oscilaciones mínimas salvo las “otras tiendas de comida”, la apari-
ción de grandes hipermercados y grandes tiendas para mascotas a las afueras de las ciu-
dades les ha perjudicado seriamente.
Por alimentos se puede decir que en los supermercados/hipermercados se vende más
producto de marca blanca y aquel producto de precio medio-bajo y orientado a un consu-
midor cuyo factor de decisión de compra viene determinado básicamente por el precio. A
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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su vez la mayor parte de los alimentos enlatados así como los alimentos secos y aquellos
cuyo envase es grande y voluminoso; p.e 10 kilos de pienso para perro; se adquieren con
mayor frecuencia por el consumidor final en los hipermercados, su transporte resulta más
cómodo.
Los alimentos premium o de gama alta se venden mejor en las clínicas veterinarias gra-
cias al poder de prescripción con el que cuentan los veterinarios o también en tiendas es-
pecializadas. También gozan de aceptación en las clínicas veterinarias productos de im-
portación y los llamados alimentos terapéuticos para las mascotas.
En cuanto a la dimensión de los comercios, se observa que las tiendas de más de 2.500
m2 presentan índices de venta superiores al resto, en segundo lugar estarían los estable-
cimientos entre 400-2.500 m2. Entre este tipo de establecimientos están las cadenas de
hipermercados Tesco (presente desde 1996 en Hungría, dispone en la actualidad de 80
Hipermercados y 27 supermercados) o la francesa Auchan. En el grupo de estableci-
mientos especializados en el mundo de los animales de compañía sobresale la firma ale-
mana Fressnapf que cuenta en Hungría con 16 establecimientos repartidos por todo el pa-
ís incluyendo 5 en el área metropolitana de Budapest. Entre las cadenas de supermerca-
dos más importantes están Match, Rothschild, CBA y Coop. La cadena de droguerías DM
de origen alemán tiene una fuerte presencia en Budapest con localizaciones en las princi-
pales zonas comerciales de la ciudad.
La comida de gato se vende más en tiendas pequeñas y la de perro contrariamente en
tiendas de mayor superficie. La explicación es la siguiente, los gatos necesitan dosis dia-
rias menores que los perros y por lo tanto el dueño de un gato puede realizar varios viajes
a un pequeño establecimiento de ciudad, en cambio los dueños de perros deben de car-
gar con productos más pesados y por lo tanto realizan la compra en grandes superficies
en la periferia de las ciudades.
En el comercio de tamaño pequeño no se observaron casi accesorios para las mascotas,
estos artículos suelen tener más presencia en los centros especializados o en los lineales
de las tiendas próximas a los centros veterinarios. A su vez los lineales de los supermer-
cados visitados carecían de mucha variedad de productos y de marcas, Mars y Purina tie-
nen una presencia cercana al 90%. En los comercios DM se pudo identificar productos
con marca del distribuidor junto con una amplia variedad de productos funcionales y de al-
to contenido nutritivo y vitamínico para las mascotas
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 30
VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO
En la actualidad los alimentos para animales de compañía así como los accesorios expor-
tados a Hungría para su comercialización deben de seguir la normativa europea desde el
1 de Mayo de 2004, fecha en la cual Hungría entro a formar parte de la Unión Europea.
El sector de la alimentación de animales en la UE es un sector donde existen muchas re-
gulaciones por medidas de seguridad e higiene. La directiva europea que se debe de se-
guir es la 79/373 /EEC que en la actualidad se encuentra en pleno proceso de revisión.
Esta directiva es la más importante pero también se deben de consultar las siguientes:
• 82/471/EEC: Relativa a ciertos productos utilizados en alimentación de animales.
• 96/25/EC: Directiva sobre circulación y utilización de alimentos para el engorde
animal.
• 999/2001/EC: Prevención, control y erradicación de encefalopatías espongifor-
mes transmisibles.
• 2002/72/EC: Directiva reguladora del uso de plásticos que vayan a estar en con-
tacto con alimentos.
• 1774/2002/EC: Regulación de reglas concernientes a alimentos animales no ap-
tos para el consume humano.
• 1831/2003/EEC: Regulación sobre la utilización de aditivos en la alimentación
animal.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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Así mismo se deben de tener en cuanta las reglas relativas al etiquetado de los productos
destinados a la comercialización en Hungría los cuales tendrán que reunir los siguientes
requisitos sobre el etiquetado:
- Marcado CE conforme a los estándares europeos de calidad y garantía del producto.
- Composición del producto traducido al húngaro, deberá de incluir todos aquellos nutrien-
tes así como aditivos añadidos.
- Marca con la que el comerciante (mayorista o minorista) comercializa sus productos en
el país junto con los datos relativos a su razón social, nombre y domicilio.
- Nombre de la empresa que comercializa el producto, incluyendo razón social, dirección
y marca comercial.
En cuanto al gravamen de este tipo de productos el IVA en Hungría (AFA) se encuentra
establecido en un 20%. Al pertenecer Hungría plenamente a la UE, la importación de
cualquier bien de consumo desde otro país europeo se encuentra exento de aranceles a
la importación.
Los medios más apropiados para dar a comer el producto español son las misiones co-
merciales organizadas por las asociaciones sectorial españolas o las cámaras de comer-
cio y las ferias o concursos que se desarrollan en Hungría. Para introducir producto espa-
ñol en Hungría se recomienda establecer contactos con importadores/distribuidores que
suministran producto a los supermercados, clínicas veterinarias así como a los centros
especializados. En el caso de la misiones comerciales es la Oficina Comercial en Buda-
pest la encargada de intermediar entre los intereses de los asistentes y las empresas
húngaras dispuestas a mantener contactos con empresas españolas.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
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VIII. ANEXOS
1. EMPRESAS
ÍNDICE:
1. Fabricantes de alimentos para mascotas.
2. Importadores/ distribuidores.
3. Supermercados/Hipermercados.
4. Tiendas de venta por Internet.
5. Contactos
Fabricantes de alimentos para mascotas.
VITAKRAFT AQUA-FOOD KERESKEDELMI KFT
Dirección: 1158 , Budapest, Késmárk u. 12
Teléfonos: +36-1-414 02 18 / +36-1-414 10 16
Fax.: +36-1-414 10 12
E-mail: vitakraft@vitakraft.hu
Web: www.aqua-food.hu
Contacto: Sr. András Neder (Director Comercial)
Actividad: Fabricación, distribución y comercio al por mayor de comida para animales y
accesorios (desparasitadotes, acuarios, correas, vitaminas, jaulas, champús,…)
GIMBORN MAGYARORSZÁG KERESKEDELMI KFT.
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Dirección: 1092 , Budapest, Ráday u. 45. I/ 4
Teléfonos: +36-1-215 03 13 / +36-1-215 90 47 / +36-1-215 90 52
Fax: +36-1-215 90 47
E-mail: gimborn@gimborn.hu
Web: www.gimborn.hu
Director: Sr. Ildikó Berger
Actividad: Importación y comercialización de comida para animales y accesorios.
MASTERFOODS HUNGARY KFT.
1113 Budapest, Bocskai út 134-146.
Tel: (+36-1) 469 2100
Fax: (+36-1) 223 1051
Web: http://www.mars.hu/
Certificación: ISO 9001:2000
Actividad: Productor global de todo tipo de alimentación para animales de compañía. En-
tre sus marcas figuran Pedigree, Whiskas o Royal Canin entre otras.
Contacto: Mr Zsolt Mayer
PAMAX KFT.
2212 , Csévharaszt, Nyáregyházi út 51.
Telefono: (+36-29) 49 32 52
Fax: (+36-29) 49 35 37
E-mail: pamax@hu.inter.net
Website www.pamax.hu
Certificación: ISO 9001:2001
Activitdad Fabricante de comida para perros y soja procesada.
Contacto: Mr. Zsolt Pethı
PET HUNGARIA KFT.
2040 Budaörs, Puskas Tivadar u,12
Teléfono: (+36-1) 801 02 03
Fax: (+36-1) 801 02 01
E-mail: Cs.borsfai@pet-hungaria.hu
Web: http://www.pet-hungaria.hu/
Actividad: Fabricante de comida seca y húmeda para perros y gatos.
Contacto: Mr Csaba Borsfai
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 34
PURINA
Nestle Purina Pet Care
1016, Budapest, Lisznyai u 38. II/1
Teléfono: (+36-1) 489 5350
Web: www.purina.hu
E-mail: info.hu@purina.nestle.com
Contacto: Mr István
HILLS PET .
1113 Budapest, Bocskai út, 134-136
Teléfono: (+36-1) 887 48 90
Fax: (+36-1) 887 48 91
E-mail:
Web: http://www.hillspet.com/
Actividad: Fabricante de todo tipo de alimentación para animales de compañía.
Contacto:
Royal Canin Kft .
2040 Budaörs, Malomkö u.7
Teléfono: (+36-23) 430 565
Fax: (+36-23) 430 564
E-mail: info@royal-canin.hu
Web: http://www.royal-canin.hu
Actividad:
Contacto: Attila Móré
BÁLBONA TAKARMÁNYIPARI KFT
2943 , Bábolna, Mészáros u. 1.
Teléfono: (+36-34) 55 70 007
Fax (+36-34) 55 70 15
E-mail info@btakipar.hu
Web www.babolnatakarmany.hu
Certificación: ISO 9001:1994 ISO 14001:1996
Actividad: Fabricante de comida para animales.
Contacto: Mr Sándor Ördög
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 35
BIOVET Kft.
7400 , Kaposvár, Buzsáki u. 95.
Teléfono: (+36-82) 51 26 62
Fax: (+36-82) 52 61 32
E-mail biovet@axelero.hu
Web: www.biovet.hu
Actividad: Productor de preparados alimenticios para animales de compañía.
Contacto: Mr Bence Bakó
FEED-FULL Rt.
2376 , Hernád, Fõ út 183/a
Teléfono: (+36-29) 37 42 16
Fax: (+36-29) 37 52 30
E-mail info@feed-full.hu
Web. www.feed-full.hu
Actividad: Fabricante de comida para perros y gatos así como alimentos para peces.
Contacto: Ferenc Opoczky
BEKKER és BEKKER Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. H-2200 , Monor, Liliom út 94.
Teléfono: (+36-20) 510 45 67
Fax: (+36-29) 41 56 78
Actividad: Productos de alimentos para gatos y perros
Contacto: Tamás Bekker (Director)
BFB PLUS KFT. Dirección: 2212 , Csévharaszt, Nyáregyházi út,
Teléfono: (+36-29) 69 31 00
Fax: (+36-29) 69 31 10
E-mail vlh@t-online.hu
Actividad: Fabricante de comida y semillas para roedores, exporta semillas
Contacto: Jacques Dorny (Director)
FENÁT-NYÍRSÉG Kft.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 36
Dirección: 4511 , Nyírbogdány, Gazdaság u. 7.
Teléfono: (+36-20) 925 38 34
Actividad: Productor de alimentos para mascotas.
Contacto: Sándor Nagy (Director).
AGROGOLD Takarmányfeldolgozó. Dirección: 2858 , Császár, Váci u. 4/a
Teléfono: (+36-34) 37 62 01
Actividad: Fabricante de semillas y de alimentos secos.
Contacto: Mihály Bíró (Manager).
Eisemann Termelõ és Kereskedelmi Kft. Dirección: 2370 , Dabas, Erkel Ferenc út 41.
Teléfono: (+36-29) 36 32 17
Fax: (+36-29) 36 32 17
E-mail eisemann@monornet.hu
Actividad: Productor de alimentos preparados para animales de compañía.
Contacto: András Erdész
Csilla Erdészné Kunfalvi
Importadores/ distribuidores.
OKÉZOO KÁLLAY ÉS TARSA KFT.
Dirección: 7632 , Pécs, Templom tér 1.
Teléfonos: +36-72 44 72 72 / +36-72 54 91 63 / +36-72 54 99 45
Fax +36-72 43 85 09
E-mail: kallay@mail.dravanet.hu
Web: www.okezoo.hu
Director: Sr. Géza Nagy
Actividad: Comercialización al por mayor de accesorios para mascotas, acuarios, jaulas,
correas, collares, cadenas.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 37
VITA VOLCZ Kft.
Dirección: 1225 , Budapest, Nagytétényi út 65.
Tel./Fax: +36-1-207 60 85
Director: Sr. András Volcz
Actividad: Fabricante y venta al por mayor de equipamientos para mascotas.
HUND & SPORT KERESKEDELMI KFT
Dirección: 9700 , Szombathely, Kõszegi u. 11.
Tel./Fax: +36-94-32 39 87
Director: Sr. József Gersli
Actividad: Comercialización de accesorios para mascotas (perros y gatos), comida para
animales, vitaminas y otros productos.
FRAKK ´96 ÁLLATELE DEL ELÖÁLLÍTO ÉS ÉRTÉKESÍTÖ KFT
Dirección: 6725 , Szeged, Kálvária sugárút 102
Teéfonol: +36-62-49 43 64
Fax: +36-62-54 32 80
E-mail: frakk96@vnet.hu
Web: www.frakk96.hu
Contacto: Sr. Attila Sinkó (Director comercial)
Actividad: Venta al por mayor y al detalle de comida para animales y accesorios.
FISCH KERESKEDELMI KFT
Dirección: 2800 , Tatabánya, Kosssuth u. 55.
Teléfono: +36-34-33 71 42
Fax: +36-34-51 04 96
E-mail: contact@fisch.hu
Web: www.fisch.hu
Contacto: Sr. Salim Fadil (Director de Ventas)
Actividad: Importación y exportación de artículos relacionados con la pesca y las masco-
tas.
SZABOLCS-SZATMÁR MEGYEI ÁLLATKÓRHÁZ KFT
Dirección: 4400 Nyíregyháza, Keleti u. 1
Tel./Fax: +36-42-45 12 19 / +36-42-45 01 10
E-mail: allatk@szabolcs.net
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 38
Web: www.allatkorhaz.net
Director: László Porkoláb
Actividad: Venta al por mayor y al detalle de medicamentos y artículos veterinarios. Dis-
tribución de vitaminas, aditivos minerales, collares antipulgas, champús, comida y accesorios.
BEWITAL Bt.
Dirección: 9228 , Halászi, Damjanich u. 28
Teléfono/Fax: +36-96-21 02 33
E-mail: bewital@bewital.hu
Web: www.bewital.hu
Contacto: Sra. Molnár Zsoltné (Directora comercial)
Actividad: Importación de comida para perro, gato y otros animales. Importación de acce-
sorios para mascotas.
EURO-BULDOG BT.
Dirección: 1107 Budapest, Fertı u. 14.
Tel./Fax: +36-1-262-14-02 , +36-1-260-62-69
Web: www.eurobuldog.hu
E-mail.: info@eurobuldog.hu
Actividad: Distribuidor mayorista de comida y artículos para el cuidado de los animales de
compañía.
AKABI ALLATVILAG Kft.
Dirección: 1039 Rackoczi u.36 Budapest
Tel./Fax: +36-1-26-320759
Web: http://www.akabi.hu/
E-mail.: info@akabi.hu
Actividad: Importador de todo tipo de productos para animales de compañía.
AMAZONAS
Dirección: 8000 Székesfehérvár, Cserepes köz 5.
Tel./Fax: +36/20 9763-117
Web: http://www.amazonasbt.hu
E-mail.: info@amazonasbt.hu
Actividad: Importador de productos para peces, pájaros y roedores.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 39
VYVERN KFT
Dirección: 1149 Budapest, Kövér Lajos u. 21-23
Teléfono: +36 (20) 9337 367
Web: http://www.vyvern.hu
E-mail: sales@vyvern.hu
Actividad: Distribuidor de accesorios para animales de compañía.
GUABI
Teléfono: 0036 70 773 1775
Web: www.guabi.hu
Mail: info@guabi.com
Actividad: Importador de comida para animales desde Brasil.
HALTÁP Kft.
5540 , Szarvas, I. külsõ kerület 10.
Teléfono: (+36-66) 21 04 18
Fax: (+36-66) 31 21 42
E-mail: haltap@szarvasnet.hu
Certificación: ISO 9001:2000
Actividad: Productor y distribuidor de alimentos para peces.
HUNGARO FARM KFT
1039 , Budapest, Ságvári u. 3.
Teléfono: (+36-1) 388 93 55
Fax: (+36-1) 388 93 68
E-mail hungarofarm@pannongsm.hu
Actividad: Comida para pájaros y productos biológicos.
ANI VET KFT. 1144 Budapest, Remény u. 42/a
Teléfono: (+36-1) 383 81 38
Fax: (+36-1) 383 80 04
Web: www.anivet.hu
E-mail anivet@anivet.hu
Actividad: Distribución y venta de alimentos, accesorios y medicinas para mascotas.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 40
IPH Group
1116 , Budapest, Hunyadi János út 162.
Teléfono: +36 (1) 204-8648
Fax: +36 (1) 204-8648
Web: www.iph-group.hu
E-Mail: info@iph-group.hu
Actividad: Alimentación para perros, gatos, peces, conejos y caballos.
KITE Aprómag Kft.
4181 , Nádudvar, Bem József u. 1.
Teléfono: (+36-59) 50 01 20
Fax: (+36-59) 50 01 26
Web: www.kiteapromag.mlap.hu
E-mail: kiteapromag@axelero.hu
Actividad: Alpiste para pájaros.
VERSELE-LAGA HUNGÁRIA Kft.
2212 , Csévharaszt, Nyáregyházi út, Külterület
Teléfono: (+36-29) 69 31 00
Telefax: (+36-29) 69 31 10
E-mail: vlh@axelero.hu
Actividad: Producción y venta de forraje así como alimentación para animales pe-
queños, también exportan alpiste.
VOGELPICK Bt.
2885 , Bakonybánk, Külterület
Teléfono: (+36-34) 55 95 01
Fax: (+36-34) 35 99 16
Actividad: Cultivo, procesamiento y venta de comida para pájaros.
Szekszárd-Mag Kft
Teléfono: +36 70 389 25 70
Fax: +36 74 511 688
E-mail: ibroviac@level.datanet.hu
Actividad: Venta de semillas de girasol para pájaros.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 41
GOLD BOND KFT
Dirección: 2500 Esztergom
Teléfono: +3620 433 03 07
Fax: +3633 630 704
E-mail: info@bozita.hu
Web: www.goldenhill.hu
Actividad: Venta al por mayor y al detalle de comida para perros y gatos.
Bakó Hund Kereskedelmi és Szolgáltató Bt. Dirección: 6724 , Szeged, Damjanich u. 17.
Teléfono: (+36-62) 49 33 93
Fax: (+36-20) 942 89 19 Contacto: Tamás Bakó
Actividad: Distribuidor de alimentación para animales de compañía. INTERAGRÁR Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. Dirección: 8000 , Székesfehérvár, Ipoly u. 66.
Teléfono: (+36-22) 50 13 12
Fax: (+36-22) 50 13 13
Mail: interagrar.kft@chello.hu
Contacto: János Takács (Director)
Actividad: Almacenista e importador de productos para perros y gatos. SZEGED-MAG Mezõgazdasági Magtermeltetõ, Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. Dirección: 6726 , Szeged, Thököly u. 63.
Teléfono: (+36-70) 389 49 33
Contacto: Vojislav Gabric (Director)
Actividad: Distribuidor de semillas y alimentos para aves.
BOSCH Állateledel Kereskedelmi Bt. Dirección: 2132 , Göd, Margit u. 4.
Teléfono: (+36-30) 631 07 33
Fax: (+36-27) 33 05 22
Web: www.bosch-allateledel.hu
Contacto: Balázsovits Jánosné (Manager)
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 42
Actividad: Venta al por mayor de productos para animales de compañía.
ALPHA VET FOOD Kft .
8000 Székesfehérvár Homoksor 7.
Teléfono: (+36-22) 516 419
Fax: (+36-22) 516 416
E-mail: info@alpha-vet.hu
Web: http://www.alpha-vet.hu/
Actividad: Distribuidor de productos veterinarios así como alimentos para mascotas.
Contacto: Attila Móré
Supermercados/Hipermercados
ROTHSCHILD KFT.
Dirección: 1137 Budapest, Szent István krt. 4.
Teléfono: 0036 1 237 80 88
Fax: 0036 1 237 80 82
Web: http://www.rothschild.hu
E-mail: rothschildltd@chello.hu
Director Comercial: Señor Zoltán Batthyány
Director Gerente: Señor Péter Rothschild. Compras de productos alimenticios.
Habla hebreo, inglés, alemán, francés.
DM - DROGERIE MARKT
Dirección: 2045 Törökbalint, DEPO
Dirección postal: 2046 Törökbalint, POB 4
Teléfono: 0036 23 51 61 99
Fax: 0036 23 51 61 93
Web: www.dm-drogeriemarkt.hu
Persona de contacto: Wolfgang Strasser (director)
Teléfono: 0036 23 51 61 02
Actividad: Principal cadena de establecimientos autoservicio (alemana), para productos de
limpieza y cosmética. Trabajan a través de distribuidores. Tienen algunos productos para
mascotas.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 43
CSEMEGE-MATCH KERESKEDELMI RT.
Dirección: Budapest, Könyves Kálmán krt. 12-14.
Teléfono: (+36-1) 456 23 00
Fax: (+36-1) 476 87 80
Web: http://www.match.hu
Contacto: Vincent Roussel (Director).
Actividad: Cadena de supermercados asentada en Hungría desde el año 2000,
cuenta con establecimientos entre 400-1600 m2 con cerca de 16.000 referencias.
TESCO-GLOBAL Áruházak Zrt. Dirección: 2040 , Budaörs, Kinizsi út 1-3.
Teléfono: (+36-23) 44 92 00
Fax: (+36-23) 44 96 03
Web: http://www.tesco.hu
Contacto: Paul Kennedy (Manager).
Actividad: Cadena de hipermercados y supermercados de origen británico
FRESSNAPF
Dirección: 1146 Budapest, Szabó József u. 6.
Teléfono: +36 (1) 460-3690
Fax: +36 (1) 460-3691
Web: http://www.fressnapf.hu
Mail: info@fressnapf.hu
Contacto: Laszlo Fulep
Actividad: Cadena de establecimientos para mascotas.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 44
Tiendas de venta por Internet:
Farkas és Tolnay Kereskedelmi Kft.
1115 Budapest, Bartók Béla út 117-121.
Teléfono: +36 (30)419-8092
Web: www.allataruhaz.hu/
Mail: allataruhaz@allataruhaz.hu
ÁLLATI-FINCI.HU KFT
6320, Solt havas u. 12
Telefono: 0036 20 214 08 88
Web: http://www.allati-fincsi.hu
Mail: info@allati-fincsi.hu
BEDÖ MANUFAKTURA KFT
2051 Ipar u. 11 Biatorbagy
Teléfono: 0036 20 260 2031
Web: www.allati.com
Mail: info@allati.com
TROPUS SZEGED
6726 Szeged Vedres u. 13.
Teléfono: (+36) 62/435-906
Web: http://www.tropus-szeged.hu
Mail: bolt@tropus-szeged.hu
ALMODOZOO
Dirección: Budapest, 1163. Jókai Mór u. 3/A
Teléfono: 0036 (06-1) 407-22-03
Web: http://www.almodozoo.hu
Mail: almodozoo@freemail.hu
GALAMBCENTRUM
Teléfono: 0036 442 52 15
Web: http://www.galambcentrum.hu
Mail: info@galambcentrum.hu
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 45
PETNET Kft.
Dirección: 1194 Budapest, Méta utca 31.
Teléfono: 0036 06-20-344-0747
Web: http://www.petnet.hu/
Mail: info@petnet.hu/
DOGSHOP
Telefono: 0036 26 560 306
Web: www.dogshop.hu
Mail: info@ dogshop.hu
Contactos.
Gyöngy Szoradi. Asociación húngara de productores de comida para animales de compañía.
La Sra Szoradi dio su visión de la actual situación de los principales productores de comida
para mascotas en Hungría. Aporto información sobre la población de animales en el país así
como datos de producción nacional.
Timea Barag. Pet Hungaria Kft
La Sra Barag expuso el caso de Pet Hungaria como productor de comida para supermerca-
dos, hipermercados y terceras marcas. Nos informo sobre la adquisición de su empresa por
parte del gigante holandes Provimi y el futuro de su empresa en Hungría. Aporto datos de
cuotas de mercado.
Janos Baranyi. Fressnapf
Con el Sr Baranyi se trataron los asuntos de los canales de distribución en Hungría junto con
datos sobre gustos y tendencia en los consumidores.
Alfonso las Heras. ANFAAC
En Sr Las Heras nos informo sobre la directiva europea en materia de fabricación y comercia-
lización de productos destinos a los animales de compañía.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 46
2. FERIAS
En Hungría no existe una feria específica donde se reúnan los especialistas del sector de la
alimentación y accesorios para las mascotas. Por el contrario existen varias exposiciones de
animales, en su mayoría de perros y gatos, donde se pueden llevar a cabo acciones comer-
ciales mediante el alquiler de espacios promociónales dentro de un recinto ferial.
Durante el año 2008 esta programado en el principal recinto ferial de Budapest “Hungexpo”
(www.hungexpo.hu) una exposición/concurso canino a nivel europeo denominado Eurodogs-
how 2008 (www.eurodogshow2008.hu/index_en.html) y que tendrá lugar entre los días 3-5 de
Octubre.
Los precios del alquiler del suelo para colocar los stands dependen de la situación del mismo,
existiendo la posibilidad de colocar el stand en el interior del recinto o fuera del mismo. Los
precios para la colocación en interiores van desde los 75 euros/m2 de un stand sencillo hasta
los 105 euros/m2 de uno en la cabecera de un pasillo pasando por los 95euros/m2 que cues-
ta colocar un stand en una esquina de un pasillo. Estos precios son validos para superficies
mayores a 9m2 y por una duración de 3 días.
Los precios para la colocación en exteriores son de 54 euros/m2 y hace falta alquilar al me-
nos 12m2 durante 3 días.
A estos precios habría que sumarle otros 75 euros en concepto de gastos de inscripción en
los que se incluyen 5 entradas diarias para el expositor.
3. PUBLICACIONES DEL SECTOR
KUTYA
Publicación en la que se informa sobre todo lo relativo al cuidado de los perros, concursos,
actualidad así como tendencias en el consumo
2030 Érd, Törökbálinti út 34.
Juhász László
Tel.: 06-23/373-657
Tel . :06-70/253-1545
Fax: 06-23/523-930
http://www.kutya.hu/
ÉLELMISZER
Revista de productos alimenticios y no alimenticios.
Editorial: Geomédia Lap-és Könyvkiadó
1055 Budapest, Balassi Bálint u. 7.
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 47
Tel.: 36-1-461 7444/ 36 80 200 227
Fax: 36-1-461 7445
E-mail: info@geomedia.hu / info@elemiszer.hu
Web: http: //www.elelmiszer.hu
4. ASOCIACIONES
Magyar Állateledel Egyesülés (Asociación Nacional Húngara de Fabricantes de Alimentos pa-ra Animales de Compañía).
http://www.pfma.hu/about_hungarian_petfood_association.html
Magyar Alatorvosi Kamara (Cámara Húngara de Veterinarios).
http://www.maok.hu/
5. OTRAS DIRECCIONES DE INTERÉS
Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural.
1055 Budapest, Kossuth Lajos tér 11
Teléfono: 0036 1 301 4000
Fax: 0036 1 302 0408
Web: http://www.fvm.hu/main.php?folderID=945&seturl=default&setlang=eng
Asociación Europea de Fabricantes de Alimentación para Mascotas (FEDIAF).
Avenue Louise 89
B-1050 Bruxelles
Teléfono: 0032 2 536 05 20
Fax: 0032 2 537 84 69
Web: http://www.fediaf.org/
Recinto ferial Hungexpo.
Albertirsai út 10, 1101 Budapest
Dirección postal: 1441 Budapest, Pf.44
Teléfono: 0036 1 263 6000
Fax: 0036 1 263 6098
Web: www.hungexpo.hu
ALIMENTACIÓN Y ACCESORIOS PARA MASCOTAS EN HUNGRÍA
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 48
Mail: info@hungexpo.hu
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Hungría
1051 Budapest, Nádor utca 23. II. 2.
Teléfono: 0036 1 302 00 74
Fax: 0036 1 302 00 70
E-mail: budapest@mcx.es
Página web: www.mcx.es/budapest
Instituto Nacional de Estadísticas
(Központi Statisztikai Hivatal)
1024 Budapest, Keleti Károly u. 5-7.
Teléfono: 0036 1 345 60 00
Fax: 0036 1 345 67 88
Página Web: www.ksh.hu
Asociación Húngara de la Franquicia Magyar Franchise Szövetség (MFSZ) Budapest H-1537 - HUNGARY Tel: 361.212.41.24 Fax: 361.212.57.12 E-mail: Franchise@franchise.hu URL : www.franchise.hu CEO: Mr Istvàn Kiss
Asociación Nacional de Fabricantes de Comida para Animales de Compañía (ANFAAC)
c/ San Agustín, 15, 1º dcha. - 28014 Madrid –
Tel. 91 369 21 34 - Fax 91 369 39 67 –
Web: www.anfaac.com
E-mail: anfaac@anfaac.com