Post on 22-Jan-2018
ANÁLISIS DEL ENTORNO
@EnriqueNadales1
Diagnóstico
Objetivos, dudas y problemas
1
Metodología
2
ENTORNO GENERAL: DIMENSIONES
ENTORNO GENERAL: TENDENCIAS• Aparición del hogar informatizado.
Ev@lución (las mujeres influyen en el 80% decisiones de consumo)
• Descenso de la periodicidad de las compras. Telecompra.
• Mayor tiempo libre e importancia del concepto de ocio productivo
• Aumento de la oferta cultural
• Formación permanente
• Generalistas vs. Especialistas
TIPOLOGÍA DEL ENTORNO• SIMPLE • ESTABLE • INTEGRADO • FAVORABLE
• COMPLEJO • DINÁMICO • DIVERSO • HOSTIL
El mundo se ha vuelto
Global Complejo Acelerado
Prospectiva
3
03/01/13
Hay que patinar hacia el lugar a donde va a ir el disco, no hacia el lugar
donde ya ha estado (Wayne Greztky)
Tendencias de futuro
03/01/13 Enrique Nadales. Política de Empresa.
TODO LO QUE PIENSAS QUE SABES SOBRE CASÍ TODO, PROBABLEMENTE
ESTÉ EQUIVOCADO
Siempre pienso en el futuro no como algo que ocurrirá más tarde, sino como algo que ha ocurrido ya en alguna parte y cuyos signos están presentes
Philip Kotler
El puñetazo que te pone a dormir
no es tanto el más fuerte como el que
no ves venir
Muhhamad Ali
La demografía: el envejecimiento de
la población
03/01/13 Enrique Nadales. Política de Empresa.
UN MUNDO NUEVO DE VIEJOS
EL FUTURO HA DEJADO DE SER MONOPOLIO
DE LA JUVENTUD
La demografía: impares, dinkis, the
next generation
Los impares Estocolmo: + 64 % hogares están formados por personas solteras
En Londres, el 42%.
Suecia: + 60% de los matrimonios terminan en divorcio
EE.UU.: Hogares con niños < 25%
¿Oportunidades de negocio?
Hiperconectividad
CrowdsourcingPensando fuera de la empresa
Rob McEwen
Las mujeres
(el RUGIR de las mujeres)
Directivos/as Ibex 35 marzo 2013
Mujeres
Hombres
Predominio de los Servicios
Sólo el
16% del coste es debido a coste de materiales
El Consumismo
El mercado de la abundancia tiene empresas similares, con
gente con estudios académicos equivalentes, que tienen ideas afines, ofrece los mismos productos y servicios
y con precios parecidos
Kjell Nordström
El Cambio, la Rapidez,
la Innovación
03/01/13 Enrique Nadales. Política de Empresa.
Hoy día, la empresa que gana es la que
acorta el“time-to-market”
Jaume LlopisIESE
Cuidarse
Años de evolución para terminar así…
Personalización de productos y
servicios
La importancia del Conocimiento
El gran cambio…
Diseño genético desarrollado por Cliff TabinUniversidad de Harvard
Solidez del futuro
Grado de integración con el entorno
Grado de desintegración interna
=