Post on 24-Jan-2016
RESPONSABILIDAD S
OCIAL
EMPRESARIAL
( RS
E)
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Es la contribución activa y voluntaria al mejoramiento económico, social y ambiental por parte de las empresas.
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Responsabilidad económica: Una de las acciones más importantes a desarrollar es generar
riqueza en el entorno en el que éstas se desenvuelven (empleo, innovación, impuestos, etc.)
Aspectos fundamentales
Responsabilidad social: La empresa, debe responder a las demandas que la sociedad le
plantea desde los valores y las pautas de comportamiento que la propia sociedad le indica.
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Aspectos fundamentales
Responsabilidad medioambiental La empresa expresa su responsabilidad social a través del
cuidado de su entorno físico.oSubsistencia de la empresa
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Aspectos fundamentales
¿ANTE QUIÉN ES RESPONSABLE LA ADMINISTRACIÓN?
Etapa 1• Propietarios
Etapa 2• Empleados
Etapa 3• Constituyentes
de un entorno específico
Etapa 4• Toda la
sociedad
Menor MayorResponsabilidad social
BENEFICIOS INTERNOS Y EXTERNOS PARA LAS EMPRESAS
INTERNO
Fidelidad y compromiso de los trabajadores
Mejora del clima laboral
Mejora la comunicación interna
Incremento de la productividad, así como también una mayor competitividad
Rentabilidad de sus negocios
BENEFICIOS INTERNOS Y EXTERNOS PARA LAS EMPRESAS
EXTERNO
Posicionamiento y diferenciación de marca
Captación de nuevos clientes
Mejora de imagen de marca
Mejora la Imagen corporativa y reputación
Incremento de la influencia en la sociedad
CERES, es una red de organizaciones que promueven el concepto y las prácticas de responsabilidad social en el Ecuador
EMPRESAS EN EL ECUADOR CON RESPONSABILIDAD SOCIAL
• Fundaciones Operación Sonrisa y Un Techo para mi País• Colabora con instituciones como la Cruz Roja y la Vicepresidencia de la
República (misión Manuela Espejo)
Coca Cola
Holcim Ecuador • Inversión anual de aproximadamente 2 millones de dólares en
responsabilidad social• Trabajan a nivel nacional junto a 40 comunidades en programas de
responsabilidad social corporativa• Alianza con Suiza a favor del desarrollo de la educación en el país
Colgate - Palmolive• Operación Sonrisa proveer cirugía a los niños que padecen
de labio y/o paladar hendido• Imparte educación sobre la salud bucal a los niños del país
Modelos de RSE en el Ecuador
Empresas que tienen sus propias fundaciones ( NOBIS, Coca Cola, Repsol, Banco del Pichincha, entre otras).
Empresas que tercerizan su RSE ( OCP, Movistar)
Empresas que tienen programas o líneas de negocios sociales autosustentables ( Banco Solidario, Moderna)
Empresas que donan a proyectos en bienes o servicios (Hospital Metropolitano)
Empresas que han incorporado la RSE como estrategia, (Holcim, Consorcio Nobis)
Alianzas de Empresas y Fundaciones que promueven RSE
GOBIERNO C
ORPORATIVO
GOBIERNO CORPORATIVO
Es el conjunto de principios y normas que regulan el diseño, integración y funcionamiento de los organismos de gobierno de la empresa (Accionistas, Directorio y Alta Administración)
Un buen Gobierno Corporativo provee los incentivos para proteger los intereses de la compañía y los accionistas, monitorizar la creación de valor y uso eficiente de los recursos brindando una transparencia de información.
CONFIANZA
La confianza agrega valor a la empresa
GOBIERNO CORPORATIVO
Alinean los incentivos de los insiders (equipo directivo y
el grupo de control) con los intereses de los outsiders (accionistas minoritarios)
3 ASPECTOS BÁSICOS DE UNA POLÍTICA DE BUEN GOBIERNO CORPORATIVO
Reconfigurar la Junta Directiva• Órgano de Supervisión• Modificar su Composición,
reduciendo su tamaño, incorporando consejeros independientes y creando comités consultivos en las áreas de responsabilidad más sensibles: auditorías, cumplimiento, nombramientos y retribuciones
Adoptar medidas Privadas y Legales• Para minimizar el riesgo de
conflictos de interés
Transparencia y calidad de la información• Cuantitativo (información
financiera)• Cualitativo (estructura de
propiedad de la empresa, pactos parasociales, transacciones, etc.)
La transparencia de las empresas las vuelve másinteresantes a los ojos de
los inversionistas.
GOBIERNO CORPORATIVO AGREGA VALOR
Empresa
• Captar nuevos fondos • Reducir su coste de capital
Inversionis
tas
• Reducir el riesgo de cartera• Mejorar sus expectativas de
rendimiento
Mercado
• Ganar tamaño, Profundidad y Liquidez
OPINIÓN DE INVERSORES
Qué prima están dispuestos a pagar los inversionistas por los títulos de una sociedad bien gobernada?
Argentina Brasil Colombia México Venezuela
21%23%
27%
22%
28%
LATINOAMÉRICA
Fuente: Consultora Internacional McKinsey año 2000
RATING DE GOBIERNO CORPORATIVO
Las Agencias tradicionales de clasificación de deuda consideran
que es una variable relevante para calcular el riesgo crediticio
Las tasa de interés incorporará un coeficiente de “riesgo corporativo”
… el gobierno corporativo asume un papel directo en los coste de capital de
las empresas
Estudios y Experiencias
Se exigen mayores garantías de gobierno corporativo para elevar el precio de la acción en la bolsa de valores
La empresa Ultrapar en el 2000 incorporó la reforma del buen gobierno corporativo, en el 2002 el precio de mercado de la compañía se revalorizó en un 37%
Gran inversión logró captar del IFC (Corporación financiera internacional) una empresa española después de asumir importantes compromisos en materia de gobierno corporativo.
37%
Empresas con buen gobierno corporativo tienen un mayor valor de mercado
Estudio realizado a 1500 empresas que cotizaban en las distintas bolsas de valores en Estados Unidos
BUEN GOBIERNO CORPORATIVO MAL GOBIERNO CORPORATIVO
Inversiones con mayor Rentabilidad
Inversiones con menor Rentabilidad
Retorno anual del 23,3% Retorno anual del 14%
Diferencia de Rentabilidad
9%
Estudios y Experiencias
SOSTENIBILID
AD EN LAS
EMPRESAS
Sostenibilidad en las empresas
“Una empresa sostenible es aquella que crea valor económico, medioambiental y social a corto y largo plazo, contribuyendo de esa forma al aumento del bienestar y al auténtico progreso de las generaciones presentes y futuras, tanto en su entorno inmediato como en el planeta en general”
Fundación Entorno, IESE y Pricewaterhousecoopers (2002)
Recursos
EnergíaMaterialesAguaCapital
EMPRESA
Creación de valor
Valor económico
Satisfacción de los requerimientos de los grupos de interés
Bienestar ambiental y social
Sostenibilidad en las empresas
LA EMPRESA SOSTENIBLE
Las empresas comienzan a notar que los clientes y los mercados están atentos a su compromiso con la sostenibilidad económica, social y ambiental
Su cultura corporativa se transforma: ya no se trata sólo de ganar dinero sino de incorporar cuestiones éticas y valores sociales
Al percibir que la sociedad observa su comportamiento, las empresas comienzan a obrar con transparencia.
LA EMPRESA SOSTENIBLE
Toman conciencia de la importancia de diseñar nuevas técnicas y procesos para reducir el impacto económico, social y ambiental de sus productos.
Se constituyen alianzas estratégicas entre empresas, o entre empresas y organizaciones de otros sectores, incluso entre aquellas tradicionalmente enemigas
En forma paulatina, surge la necesidad de pensar y planificar a largo plazo