Optimizando Campañas!

Content & Site Targeting

Hernán E. Carballal

SEM Manager – Grupo BGL | Argentina

Red de Contenido

• Alcance de Usuarios (+80%)

•Tráfico

• Visibilidad (Branding)

• Anuncios por Contexto

¡¿Cómo Funciona?!

Red de Contenido

Contexto

Contexto

Anuncios

Palabras Clave

Palabras Clave

Orientación por Ubicación

• Elección de Sitios & Categorías (Beta)

• Exposición a Nivel Granular

• Mayor Relevancia

• ¡Anuncios!

Manos a la Obra!

Optimización Content - Estructura

Cuenta

Campaña Content

Producto Directo

Frases Clave

Anuncios

Productos Secundarios

Audiencia Interesada

Campaña Search

Optimización Content – Palabras Claves - Aciertos

Poca cantidad (de 10 a 20)

Repetir NO perjudica

Palabras clave amplias

Sin Miedo!

Optimización Content – Palabras Claves - Errores

Utilizar ofertas o URL de destino por

palabra clave

Palabras clave como URL´s

Errores de ortografía

Frases largas y/o específicas

Optimización Content – Estructura – Ejemplo

Polarizados.com

Campaña Content

Polarizados

Anuncios

ParabrisasTuning

Campaña search

Cuenta

Campañas

Producto Directo

arreglo

astilla

autopartes

autos

cambio

cristales

espejos

rotura

venta

vidrios

parabrisas

Producto Secundario

escape

suspensión

autodromo

autos

pisteros

tuning

mecanicos

llantas

Audiencia Interesadaautos

laminado

oscuro

parabrisas

ploteo

polarizado

polarizar

camionetas

seguridad

tono

ventanas

vidrios

Optimización Content – Anuncios Texto

Ser puntual y descriptivo

Resaltar ofertas especiales

Incluir preguntas

Llamado a la acción

Testear varios anuncios

Evitar la inserción de palabras clave

Anuncio Mal Anuncio Bien

Notebooks

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Mesas y sillas de oficina

Venta de muebles para equipar su

oficina. Muebles y sillas.

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Muebles de Oficina

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Optimización Content – Anuncios Texto - Ejemplo

Optimización Content – Anuncios Gráficos

Imágenes claras

Resaltar ofertas especiales

Llamado a la acción

Testear varios anuncios (formatos)

Ad Splitting

Directrices

Estándares IAB

Flash, JPG, PNG, GIF

50 KB

Flash – 4 a 8 Versión

“Loop” para anuncios animados (15”)

clickTAG

Anuncios Gráficos Animados - Directrices

Optimización Content – Anuncios Gráficos – Ejemplo

Anuncio Bien

Anuncio Mal

Optimización Content – Anuncios Video

Imagen de inicio clara

Resaltar ofertas especiales

Duración menor a 45 seg.

Frase interactiva al inicio

Mensajes principales al inicio

Ad Splitting

Optimización Content – Anuncios Video - Ejemplo

Anuncio Bien Anuncio Mal

Reportes de Rendimiento (PPR)

Optimización Content – Reportes de Performance por Ubicacion

Identificar sitios con pobre rendimiento

¡Excluir!

Identificar sitios con buen rendimiento

¡Reubicar!

Redefinir listado de palabras clave

Negativas

Anuncios

Herramientas de Ayuda

Herramientas de Ayuda – Exclusión de Sitios

Herramientas de Ayuda – Listado de Sitios

Herramientas de Ayuda

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Co-Visitacion

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Hernan@GrupoBGL.com