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#EBE14

Radiografía del blogger en 2014: la evolución de bloggers y marcas

@GinaGulbertiResponsable de comunicación

de Augure

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http://bit.ly/top50-blogs-ebe

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El blog ha cambiado el modo en que dejamos constancia de nuestra realidad y nuestra experiencia

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Estas personas no eran un hipster más,

Se diferenciaron de verdad…

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No se trata de la evolución de la tecnología, se trata de nuestra propia evolución en el uso de la

misma

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Pero, ¿Cómo consigo llegar a

ellos?

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Mide tus resultados

Planifica tu actividad

Trabaja con una estrategia

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Céntrate en un número reducido y concreto de personas

Y evita aquello de…

Personaliza tu comunicación

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Identified / Targeted

Engaged

Active

Tu relación con ese círculo de blogueros no tiene por qué evolucionar al mismo ritmo

Blogueros que acabas de identificar, a los que incluyes en tus listados de interés y comienzas a monitorizar

Blogueros con los que ya has intercambiado interacciones, has compartido contenido o has invitado a algún evento

Blogueros activos e implicados con tu marca y con tu equipo: te proponen contenidos, te invitan a colaborar, etc.

Personaliza tu comunicación

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Adapta tusMENSAJES

No a las notas de prensa, sí al contenido de calidad

• Interacciones sociales• Invitaciones a eventos

formativos/ de contenido

• Pruebas de producto: pídeles su opinión

• Networking: no te olvides del off

Personaliza tu comunicación

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Hazlo siempre con simpatía

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Planifica tu actividad

• Plantéate tus objetivos: cobertura de un evento, valor al contenido del mismo, mejorar tu producto…

• Trabaja con un calendario de contenidos • Establece plazos razonables = evita poner a los

blogueros entre la espada y la pared• Construye un calendario de eventos/acciones en las que

participan tus blogueros influyentes

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Mide tus resultados

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Mide tus resultados

Posibles KPIs

• Impactos o publicaciones en sus blogs• Menciones en redes sociales• Tráfico Referral que llega a tu web desde sus blogs• Shares de los contenidos colaborativos que generáis• Tráfico al contenido que generas con ellos

No busques resultados inmediatos. El marketing con influenciadores implica tiempo

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Es momento de evolucionar, también para las marcas…

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@GinaGulbertigina.gulberti@augure.com