Post on 15-Nov-2015
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Qu puede hacer el marketing de
contenidos por tu empresa
Carolina Montiel & Nabor Garrido
Digital Brainstorming
www.digitalbrainstorming.com
Qu esperan de esta sesin? Qu esperan aprender? Para qu planean usar lo que aprendan? Qu saben de marketing de contenidos?
Recomendaciones: No hay preguntas equivocadas Comparte tu informacin, harsnetworking y
puede ser una oportunidad
para nuevos negocios.
La economa de la atencin La atencin es el recurso
ms difcil de obtener en Internet, ms
escaso que el talento
o la tecnologa
Estamos sujetos a muchos estmulos: radio, TV, celular,
redes sociales,
medios impresos
Padecemos infoxicacin
Imagen tomada de www.pluska.sk/
Pero qu es la atencin? Capacidad de atencin es la cantidad de
tiempo concentrado en una tarea sin ser
distrados
En 2000 el tiempo promedio de atencin era de 12 segundos
Para 2013 el tiempo promedio de atencin disminuy a 8 segundos
Fuente: www.statisticbrain.com/
Audiencia cautivas vs
audiencias de nicho Las audiencias cautivas tienden a
desaparecer (depende de la edad y
conexin a Internet)
Chris Anderson dice que
hay dos mercados, el de
masas y el de nichos
Nuevo mercado
Viejo mercado
Imagen tomada de Wikipedia
Cmo comunicar sin ser
comunicador La comunicacin le otorga sentido a la
realidad. Pero: es posible no comunicar?
La idea que tienen
de nuestra empresa
depende mucho
de la relacin con
el pblico.
Barreras comunicacionales. Barreras semnticas:
Localismos,lenguaje callejero,etc
Barreras psicolgicas:
Estereotipos o prejuicios.
Problemas fisiolgicas:
Dificultades para oir o ver.
Para comunicar de manera efectiva Define qu quieres comunicar
Decide qu quieres obtener del receptor
Evala y elige el canal de comunicacin o las redes ms convenientes
Es preciso generar empata
Una comunicacin efectiva acompaa
los objetivos de la empresa
La comunicacin NO construye la realidad de la organizacin, pero S la percepcin de esa
realidad.
Es una herramienta
que acompaa
sus objetivos.
Conozcan a su competencia
La palabra cats era buscada ms de 30 millones de veces cada mes en Googleen 2013.
Fuente: http://mashable.com/2013/07/08/cats-bacon-rule-internet/
Convertir las amenazas de la economa de
la atencin en oportunidades
Slo 5% del contenido en la web est en espaol. En Mxico se produce poco contenido. Faltan especialistas que hablen de su propio nicho
de mercado.
Qu es el marketing de contenidos?
Es una tcnica de marketing para crear y
distribuir contenido relevante y valioso para
atraer a nuestro pblico meta. Es el arte de
comunicarnos con nuestros clientes sin
venderles pues stos nos recompensarn con su
lealtad por los contenidos que entreguemos.
Publicidad vs contenidos valiosos 68% de los consumidores en E.U.
generalmente ignoran los posts de las marcas
en las redes sociales
72% casi nunca compra algo de las marcas que aparecen en sus redes sociales
Los jvenes siguen marcas ms porque esperan beneficios, que porque busquen
comprarles.
Fuente: Kentico, Concentric Marketing yYouGov Report 2103
(ledo en el Blog de Luis Maram)
Qu podemos hacer para que nuestro
pblico meta nos de su atencin? Ser til a nuestra audiencia.
Ayudarlos a resolver sus dudas
Escribir con claridad
Compartir nuestros aprendizajes
Desechar el es obvio, ya todos lo saben
Contar historias
Crear contenido estratgico para llamar la
atencin en web y redes sociales Planear contenido de acuerdo con objetivos:
Objetivo de negocios, primero
Objetivo de comunicacin:
Que se quiere decir, por qu medio? Qu se desea lograr: convencer, comunicar,
motivar?
Elija su audiencia: A quin se desea comunicar el mensaje?
Elabore el mensaje
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atencin en web y redes sociales RSS
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