Yurena García-Hevia (@yurenaghm)

Publicidad en Internet

¿Qué es?

Publicidad en Internet

Los medios publicitarios

Medios convencionales

Medios no convencionales

Fuente: www.infoadex.es Referente en el control de la actividad publicitaria en España

Actos de patrocinio, Animación de Punto de Venta, Directorios, Buzoneo, Catálogos, Ferias y

exposiciones, Juegos promocionales, Mailing,

Marketing móvil, Marketing telefónico, Merchandising,

Publicaciones de empresa, Regalos publicitarios, Tarjetas de

fidelización

Cine

Diarios

Dominicales

Exterior (transporte, postes, cabinas telefónicas, kioskos…)

Radio

Internet

Revistas

Televisión

Ventajas

¨  Bajo coste ¨  Inmediatez ¨  Buena segmentación por target ¨  Permite acceder a cualquier parte del mundo ¨  Oportunidad para pequeñas empresas ya que

se puede invertir desde muy poco ¨  Trazabilidad y métricas

Publicidad en Internet

Desventajas

¨  La competencia ¨  Saturación ¨  La mala calidad de mucha publicidad en

Internet, SPAM ¨  El usuario ignora los anuncios

Algunas cifras

Online vs offline

Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/

Países y sectores

Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/

Trabajo por equipos

¨  Formad parejas y preparad una estrategia de publicidad online para: ¤ Startup Weekend Tenerife ¤ Telegram ¤ El Kilo

El formato es la pieza publicitaria dónde se plasma el mensaje que se quiere transmitir. Una cuña en la radio, un spot en TV, una marquesina en publicidad exterior… En Internet tenemos banners, vídeos, publirreportajes, post patrocinados…

Formatos digitales

Web advertising

Mobile advertising

Mobile advertising

Mobile advertising

Display - Banners

¨  Imágenes estáticas o animadas

Tamaños banner

Efectividad

¡Ojo! esto es orientativo, obviamente influyen múltiples factores en la conversión como dónde se está mostrando en anuncio, la posición en pantalla, la forma y tamaño del anuncio, la calidad del creativo…

Pero parece razonable afirmar que el Full Banner funciona bastante peor que otros formatos

Definimos interacción cuando el usuario hace algo de: •  Cursor sobre ad > 1segundo •  Clic accidental (sale al entrar) •  Muestra el anuncio a pantalla completa •  Amplia el anuncio

Enlaces patrocinados - SEM

Enlaces patrocinados - SEM

Vídeo

Interstitial

Otros formatos

¨  http://www.iab.net/guidelines/508676/508767

¨  http://www.iab.net/risingstarsmobile#1 ¨  http://www.iab.net/extra/adquickref/

zindex_demo.html#

Conceptos que debemos conocer

Contratando una campaña

Conceptos

¨  Impresión ¨  Inventario ¨  Acción ¨  Lead ¨  Conversión

Tipos de campañas

¨  CPM – Cost Per Mile impressions ¨  CPC – Cost per click ¨  CPA – Cost per action OR acquisition ¨  CPL – Cost per Lead ¨  CPI – Cost Per Install ¨  PPC – Pay Per Click ¨  eCPM = ganancias / número de impresiones x 1000

¤  Este último es uno de los factores que se utiliza para comparar la efectividad de las campañas. Para cualquier sistema que utilicemos, a cuanta gente ha llegado el anuncio para el dinero que hemos gastado?

¨  …

Compitiendo por el inventario

¨  Real Time Bidding – RTB ¤ ¿Cuánto estás dispuesto a pagar por un anuncio?

Ejemplo RTB

Fuente: http://blog.whatrunswhere.com/rtb-sitescout/

Retargeting

Retargeting

Ratios de conversión

¨  http://www.richmediagallery.com/resources/benchmarks/

“Un soporte es una página web donde vamos a insertar publicidad. Puede ser un periódico digital, una tienda online, la página de tu empresa, un blog, etc.” Resumiendo, si Internet es el medio una página web es el soporte” – José Mª Jimenez Shaw

Medios y Soportes

¿Dónde nos queremos anunciar? Web o blog en concreto Webs que se relacionen con mi negocio Sitios donde mi target puede navegar Patrocinio Prensa digital …

Elegir el medio/soporte adecuado

Prensa digital

http://www.elpais.com/publicidad/pdf/tarifas-internet.pdf

Blogs

Publicidad en Internet

El ecosistema

Adve

rtis

er

Publ

ishe

r

Distribución de publicidad

Optimizando la segmentación

Fuente: http://www.eyeota.com/infographic-how-an-advertiser-uses-audience-data-to-target-an-ad/

¿Cómo podemos optimizar las campañas para llegar a nuestro público objetivo?

Segmentando a la audiencia

Demografía

Geolocalización e idioma

Contexto de usuario

¨  Web ¤  Tipo de Navegador ¤  Sistema Operativo ¤  Idioma ¤  Página que está visitando ¤ …

¨  Móvil ¤ Dispositivo ¤  Sistema Operativo ¤  Tipo de navegador ¤  Tamaño de pantalla ¤ …

Momento temporal

Keywords

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

Ejercicios

Practica en Google AdWords

¨  Signup ¨  Crear una campaña de prueba ¨  ¡Tenemos cupones!

Gracias a Andrés Martinez @davilagrau (Google Team)

Practica en Google AdWords

Contact me!

¨  Yurena García-Hevia - Resolutiva ¤ Desarrollo de productos digitales

¤ UX + Interaction design

¤ Web & Mobile Development

¤ @Yurenaghm (Twitter, Facebook, Skype, Google +….)